Le mini-guide du référencement avancé sur page avec le plugin Yoast SEO

Publié: 2019-03-12

Google est de loin le plus grand moteur de recherche au monde avec plus de 5 milliards de requêtes de recherche effectuées chaque jour. Il détient au moins 75 % de la part de marché des moteurs de recherche ; la tête et les épaules au-dessus de ses concurrents.

Cela se traduit par le fait qu'en moyenne, Google est la plus grande source de trafic pour la plupart des sites Web (e-commerce, blogs, entreprises, etc.), appelé trafic organique. De plus, ce type de trafic convertit 10 fois plus que les médias sociaux et le classement sur la première page de Google augmente considérablement la visibilité, la crédibilité et la valeur de votre marque.

Cependant, il existe environ 200 millions de sites Web actifs et avec plus de 4 millions d'articles de blog publiés quotidiennement, se classer sur la première page de Google n'est pas une tâche facile. C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) attire autant l'attention ces jours-ci.

Dans l'ensemble, le référencement est une combinaison d'efforts sur la page et hors page qui mèneront finalement votre site Web à la première page de Google.

Maintenant, il y a de fortes chances que vous utilisiez WordPress, le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire et sans doute le meilleur pour alimenter votre site Web. Comme vous le savez, WordPress dispose d'un fantastique référentiel de plugins. Littéralement, il existe un plugin pour chaque obstacle que vous pouvez éventuellement rencontrer.

Parmi les meilleurs plugins WordPress se trouve le plugin Yoast SEO. Avec plus de 5 millions d'installations actives, il s'agit du meilleur plugin SEO approuvé par tous les grands noms du marketing numérique, notamment Rand Fishkin, Neil Patel et Brian Dean.

Alors, sans plus tarder, voyons comment vous pouvez utiliser ce plugin pour votre site Web WordPress pour transformer le référencement sur page en une promenade dans le parc.

Mise en place

Yoast SEO est un plugin tellement riche en fonctionnalités que le configurer correctement peut être un peu délicat pour les nouveaux webmasters. Heureusement, ce guide mis à jour en 2019 vous a couvert avec l'ensemble du processus de configuration clairement expliqué, étape par étape. Assurez-vous de ne sauter aucune étape.

Introduction au référencement sur page

Le référencement sur la page n'est rien d'autre qu'une liste de contrôle de nombreuses petites tâches. Certains, vous ne devez les faire qu'une seule fois au niveau de l'ensemble du site. D'autres, vous devez le faire chaque fois que vous créez un nouveau contenu (comme un article de blog).

En cochant tous les éléments de la liste de contrôle SEO sur la page, vous vous assurez que votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche tout en proposant un contenu impressionnant aux utilisateurs humains.

Voici une infographie remarquable de Brian Dean de Backlinko expliquant l'anatomie d'une page Web parfaitement optimisée. Avant de continuer, lisez-le.

Alors que le plugin Yoast SEO peut aider avec la plupart des éléments décrits dans l'infographie, il y en a trois cruciaux qui vous obligeront à installer d'autres plugins/thèmes.

Ils sont:

  • Vitesse du site : L'un des facteurs de classement les plus importants (tel que reconnu par Google) pour le classement, la vitesse du site est quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer. Il existe de nombreuses choses que vous pouvez faire pour augmenter la vitesse de votre site, telles que l'optimisation des images, l'utilisation de CDN, l'installation de plugins de mise en cache comme WP Super Cache, entre autres. Sans oublier l'utilisation d'AMP pour un chargement instantané sur les appareils mobiles.
  • Boutons de partage social : Bien que les partages sociaux ne jouent pas un rôle direct dans votre classement, ils aident à attirer plus d'attention sur votre contenu, ce qui peut conduire à plus de backlinks. Utilisez des plugins comme AddToAny pour ajouter facilement de beaux boutons de partage social.
  • Conception réactive : selon Statista, 52,4 % de tout le trafic sur le site Web provenait d'appareils mobiles au troisième trimestre 2018. Au cours de l'année 2019, ce pourcentage devrait atteindre plus de 60 %. On ne saurait trop insister sur le fait que votre site Web doit absolument être réactif et adapté aux mobiles afin d'offrir la meilleure expérience de navigation possible à vos utilisateurs mobiles. Pour ce faire, assurez-vous d'utiliser un thème réactif (et des plugins).

Utilisation du plug-in

Passons maintenant en revue chaque élément de la liste de contrôle pris en charge par le plugin Yoast SEO :

Titre

L'éditeur "Snippet Preview" du plugin vous donne la possibilité de modifier votre titre SEO ― le titre de votre message tel qu'il apparaît aux visiteurs potentiels de votre site qui parcourent toujours les résultats des moteurs de recherche. Autrement dit, vous pouvez choisir d'avoir un titre plus attrayant à afficher dans les résultats de recherche pour un meilleur taux de clics et un titre de publication/en-tête H1 différent pour les personnes déjà sur votre site Web.

Le plugin surveille la longueur de votre titre et vous permet de savoir si la longueur de votre titre est trop longue ou trop courte. En outre, il vous invitera à inclure le mot- clé de votre choix dans le titre au cas où vous l'oublieriez.

Meta Description

La méta description est une balise HTML affichée sous forme d'extrait dans les résultats de recherche qui résume le contenu de votre page. Le but d'une méta description est de faire en sorte qu'une personne effectuant une recherche sur Google clique sur votre lien.

Pour cela, le même éditeur d'extraits de code du plugin vous permet d'écrire la méta description parfaite et optimisée pour les mots clés à afficher à vos visiteurs potentiels dans la page de résultats de recherche. La clé ici est d'écrire un aperçu attrayant de ce qu'est votre contenu et comment il aidera à résoudre les problèmes du visiteur.

Limace

Une autre fonctionnalité intéressante de l'éditeur est qu'il vous permet de modifier le slug (ou URL) de votre page. L'URL par défaut est souvent trop longue et compliquée, ce qui ne profite pas à votre taux de clics.

Au sein de l'éditeur, vous pouvez régler rapidement ce problème en écrivant un slug parfaitement optimisé , court mais descriptif et ne contenant aucun mot vide.

Jetez un œil à l'éditeur d'extraits de code ci-dessous, contenant les trois éléments :

Longueur du texte

Rédiger un contenu approfondi est toujours une bonne idée. Et des études prouvent que le contenu long a tendance à être mieux classé et à générer plus de partages sociaux que les articles courts.

Le plugin surveille la longueur de votre contenu et donne un signal vert uniquement lorsque vous écrivez plus de 300 mots. C'est très bien, mais en réalité, il est conseillé d'écrire bien plus de 1000 mots et de couvrir le sujet de manière exhaustive.

Densité des mots clés

Vous ne voulez pas être accusé de bourrage de mots clés, même par inadvertance. Le plugin aide également à cela.

La densité de mots-clés optimale est considérée comme comprise entre 0,5 et 3 %, et le plugin garantit que vous ne dépassez pas ces limites. De plus, votre mot-clé ou phrase de focus devrait idéalement apparaître dans le premier paragraphe (100 premiers mots) lui-même.

Liens

Une bonne structure de liens internes est essentielle pour obtenir un meilleur classement dans Google. La version gratuite du plugin Yoast SEO vous conseille de créer un lien vers du contenu pertinent sur votre site Web. Cependant, dans la version premium, il suggère explicitement les pages vers lesquelles vous devez créer un lien.

De même, il est également important de créer des liens vers du contenu pertinent sur d'autres sites Web. Assurez-vous simplement que les sites Web auxquels vous accédez sont de haute qualité et non spammés.

Images

Personne n'aime lire d'énormes morceaux de texte sans aucun visuel pour aider ce qui est dit. Écrire de longues phrases et des paragraphes rebutera vos visiteurs à première vue.

Ainsi, boostez l'efficacité de votre contenu en ajoutant de nombreuses images et infographies et en les répartissant judicieusement autour de la pièce. Envisagez également d'intégrer des vidéos pour augmenter la fidélisation de l'audience ou le temps d'attente.

Maintenant, il est important de nommer correctement les visuels que vous ajoutez et de fournir une description "alt" au cas où ils ne pourraient pas se charger pour une raison quelconque. Pour cela, le plugin affiche une alerte rouge au cas où vous oublieriez d'ajouter des visuels ou ne leur fourniriez pas d'attribut « alt ». Assez chouette.

Sous-titres

Structurer votre article en utilisant des sous-titres HTML (H2, H3, etc.) aide les robots des moteurs de recherche à mieux donner un sens à votre contenu. En outre, cela rend le contenu plus lisible (voir ci-dessous) et digeste pour vos lecteurs humains, le rendant par conséquent plus attrayant.

Un point important à noter ici : utilisez également les mots-clés que vous avez choisis dans les sous-titres pour fournir un contexte supplémentaire aux robots des moteurs de recherche.

Jetez un œil à l'apparence de ces éléments dans les résultats d'analyse sur la page au bas de votre éditeur de publication WordPress :

Contenu de la pierre angulaire

Selon le célèbre modèle de cluster de sujets de HubSpot, afin d'extraire le maximum de jus SEO sur la page d'un large sujet de considération pertinent pour votre site Web, voici ce que vous devez faire :

  • Rédigez plusieurs articles de forme moyenne à longue couvrant le sujet sous tous les angles et répondant à toutes les questions.

  • Créez un contenu extrêmement long (pensez à un guide ultime ou à un livre électronique) qui décrit complètement le sujet dans les moindres détails. Ce sera votre contenu « pierre angulaire » ou contenu « pilier ».

  • Reliez stratégiquement tous les articles les uns aux autres et avec le contenu de base, en formant un groupe de sujets.

En savoir plus sur le contenu de base ici .

Lors de la création de ce contenu ultime à feuilles persistantes, basculez la bascule illustrée ci-dessous sur "Activé". Le contenu marqué comme pierre angulaire sera jugé plus strictement que d'habitude sur le référencement et la lisibilité dans l'analyse du contenu, car vous voulez que cet article soit plus long, ait une excellente qualité, attire l'attention du lecteur et se classe en tête.

Lisibilité

La lisibilité n'est peut-être pas un facteur de classement direct, mais elle a un énorme impact indirect sur les performances de votre contenu. Une copie bien écrite donne des taux de conversion plus élevés, une meilleure expérience utilisateur, plus de partages sociaux et de backlinks, et peut conduire au classement de votre article dans l'extrait présenté.

Quelques directives générales à garder à l'esprit lors de la rédaction de contenu :

  • Évitez au maximum la voix passive.

  • Faites des phrases courtes.

  • Ne formez pas de gros paragraphes alambiqués.

  • Utilisez des sous-titres.

  • Utilisez des mots de transition tels que "Cependant", "En conséquence", "De même", etc.

Le plugin aide en outre à améliorer la lisibilité en évaluant votre contenu à l'aide du test de lisibilité Flesch-Kincaid .

Quelques fonctionnalités avancées

Vous trouverez ci-dessous certaines des fonctionnalités avancées que vous pouvez exploiter pour faire passer votre jeu de référencement sur la page au niveau supérieur.

Robots.txt

Robots.txt est un fichier texte qui indique aux robots des moteurs de recherche (ou crawlers/spiders) comment explorer et indexer les pages d'un site Web.

Fondamentalement, il est utilisé par les webmasters pour indiquer aux bots quelles pages explorer et indexer et quelles pages leur sont réservées. Si vous n'interdisez pas une URL, les robots des moteurs de recherche supposent qu'ils sont autorisés à l'explorer.

Ce fichier texte de base n'est peut-être pas très utile dans les premières étapes, mais à mesure que votre site Web se développe et comporte un grand nombre de pages, il devient utile en permettant un meilleur contrôle sur la façon dont votre site Web est exploré et indexé dans les moteurs de recherche.

Avec Yoast, vous pouvez facilement modifier votre fichier robots.txt en accédant à SEO >> Outils >> Éditeur de fichiers à partir du tableau de bord.

Contenu dupliqué

Un problème de contenu en double signifie que votre site Web a un contenu similaire sur plusieurs URL, ce qui confond Google car il ne comprendra pas quel contenu classer pour ce mot clé particulier. En tant que lecteur, cela ne vous dérange pas parce que vous obtenez le contenu pour lequel vous êtes venu, mais un moteur de recherche doit choisir la page à afficher dans les résultats de recherche car, bien sûr, il ne veut pas afficher le même contenu deux fois.

Ainsi, avoir du contenu en double sur votre site Web peut nuire à votre classement.

Vous pouvez facilement résoudre ce problème par la canonisation : rediriger le contenu dupliqué vers l'URL correcte ou canonique en ajoutant un élément de lien canonique à la page dupliquée. (rel="canonique")

Éditeur en masse

L'outil d'édition en masse vous permet de modifier rapidement les titres et les descriptions de vos articles et pages sans avoir à entrer dans l'éditeur pour chaque page.

Cela est pratique si vous souhaitez diviser plusieurs titres et méta-descriptions pour plusieurs publications en une seule fois.

Gestionnaire de redirection

À un moment donné, vous devrez supprimer les anciens messages ou les pages qui ne sont plus pertinentes. Ce besoin peut également survenir lorsque vous modifiez la structure de votre site ou effectuez simplement un nettoyage général.

Cependant, la suppression d'une page peut avoir des répercussions. Les visiteurs qui atterrissent sur cette page/URL recevront une erreur « 404 introuvable ». Cela affecte négativement l'expérience utilisateur de votre site ainsi que les classements.

Dans la plupart des cas, en particulier pour une page fréquemment visitée, vous souhaiterez rediriger l'ancienne URL vers une nouvelle contenant les informations que vous jugez les plus pertinentes pour ces visiteurs. Dans d'autres cas, vous voudrez peut-être dire à vos visiteurs que le contenu a été supprimé ou afficher temporairement une autre page.

Si vous disposez de la version premium du plugin Yoast SEO, vous pouvez facilement définir les types de redirections suivants :

  1. 301 Déménagé Définitivement

  2. 302 : Trouvé

  3. 307 : Redirection temporaire

  4. 410 : Contenu supprimé

  5. 451 : Contenu indisponible pour des raisons légales

Après avoir supprimé une publication ou une page, le plugin vous demandera directement ce que vous souhaitez faire avec l'URL.

À vous

Il est temps pour vous de tout mettre en pratique et de constater par vous-même les résultats. Attention, il faudra des mois pour que vos efforts de référencement portent leurs fruits - une augmentation remarquable du trafic organique.

Pourtant, une fois que vous voyez votre site Web se classer sur la première page de Google pour vos requêtes de recherche souhaitées, vous saurez que cela en valait vraiment la peine et la patience.

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