Les avantages du marketing d'influence et des relations publiques pour les marques CBD

Au fil des ans, les produits à base de cannabidiol (CBD) prennent de plus en plus d'ampleur. De plus en plus d'entreprises CBD cherchent à entrer sur le marché pour répondre à la demande croissante. Ils offrent une pléthore d'options dans différentes catégories. Les clients peuvent choisir entre les cosmétiques, le bien-être et les soins pour animaux de compagnie en fonction de leurs préférences. Avec la concurrence dans presque tous les hubs, les marques doivent adopter des stratégies pour se démarquer de la foule. Ils devaient se concentrer sur la reconnaissance et la notoriété de la marque ou perdre leur entité à long terme. Se livrer à un plan marketing CBD efficace est la clé du succès dans cette industrie. L'une des meilleures façons de distinguer votre marque consiste à recourir à une approche à deux volets qui combine les relations publiques et le marketing d'influence.

Mais quels sont les bénéfices potentiels de ces stratégies marketing pour les marques CBD ? Cet article vous aide à connaître les réglementations CBD et les tactiques commerciales efficaces.

Aperçu du marché du CBD

Le CBD est un cannabinoïde actif et puissant qui n'induit pas de sensations de psychoactivité. Dérivé d'espèces de cannabis, il possède d'importantes propriétés vitales pour traiter plusieurs maux. La recherche montre qu'il exerce des effets thérapeutiques sur l'anxiété, l'insomnie, l'épilepsie, la sclérose en plaques, les douleurs neuropathiques et cancéreuses. En plus de cela, il peut même inhiber les actions induites par le THC. Le THC (delta-9 tétrahydrocannabinol) est le principal constituant du cannabis responsable de la sensation de high. Bien que le CBD et le THC appartiennent à la même famille des Cannaceae, ils affectent votre corps différemment. Le CBD offre des bienfaits médicinaux sans provoquer d'intoxication et de dépendance.

Le marché du cannabis a connu des hauts et des bas depuis la découverte de différents phytocannabinoïdes. Le CBD n'est pas un phénomène nouveau ; il existe depuis des millénaires. Des personnes de diverses cultures l'utilisaient à des fins médicinales, des activités récréatives, la confection de vêtements, des cérémonies religieuses et des pratiques rituelles.

Cependant, il a perdu du terrain en raison d'un manque de preuves scientifiques. De nombreuses communautés médicales ne l'ont pas reconnu comme agent médicinal lors de l'essor de la médecine moderne. Au lieu de cela, la consommation de marijuana est devenue illégale en vertu de la Loi sur les substances contrôlées en 1970. De plus, différents États ont classé toutes les souches de cannabis comme drogues illégales.

Suite à l'adoption du Farm Bill de 2018, la perception des utilisateurs de CBD a radicalement changé. Le projet de loi a légalisé les produits à base de CBD dérivés du chanvre et a permis de poursuivre les recherches.

Dans l'ensemble, les nouveaux changements fédéraux ont remodelé le jeu CBD comme suit :

• Le chanvre contenant moins de 0,3 % de THC était autorisé, rendant le CBD dérivé du chanvre légal dans les paramètres spécifiés
• Utilisation personnelle ou commerciale autorisée de dérivés fabriqués à partir de chanvre
• Aucune interdiction de vendre, de posséder ou de transporter des produits à base de chanvre
• Encourager la culture du chanvre à grande échelle

Les ventes de CBD ont monté en flèche après les extraits de chanvre approuvés par la FDA contenant moins de 0,3 % de THC en poids sec.
Les producteurs, les cultivateurs et les consommateurs ont bien accueilli les changements dans la réglementation sur le CBD. Selon des sources fiables, les ventes du marché mondial du CBD sont évaluées à environ 2,8 milliards USD en 2020. De 2021 à 2028, cette croissance a tendance à s'accélérer à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 21,2 %. Selon les statistiques, l'industrie du CBD deviendra beaucoup plus massive et diversifiée.

Avantages de l'utilisation du marketing d'influence et des relations publiques

Malgré la réglementation, CBD continue de fonctionner dans une zone grise, notamment en matière de publicité. C'est pourquoi l'utilisation d'influenceurs et de relations publiques (RP) est essentielle. Ces outils marketing peuvent fonctionner main dans la main pour vous aider à faire entendre votre marque CBD. Ils peuvent aider à pousser et à développer votre marque. Faites-nous en savoir plus sur ces deux stratégies.

1. Approche influenceur - RP pour les marques CBD

Le marketing d'influence est une stratégie marketing que de nombreuses marques utilisent pour atteindre leurs prospects. Cela aide à accroître la notoriété de la marque et à générer plus de revenus. Cela implique de travailler avec un influenceur pour la promotion du produit. Dans l'arène CBD, les influenceurs ont une position unique pour contourner à la fois les règles de la publicité et la méfiance du public envers la publicité traditionnelle ouverte. Ils peuvent également connecter votre marque à la génération Y ou au marché Gen-Z.

Attirer des clients de ces groupes ajoute de la valeur à votre entreprise et vous donne accès à l'un des publics les plus lucratifs. De plus, collaborer avec des influenceurs vous permet de gagner la confiance de votre public. C'est un outil idéal pour renforcer la notoriété de votre marque et favoriser votre crédibilité.

Dans un rapport statistique sur le marketing d'influence publié en 2016, les auteurs révèlent que :

1. Le contenu de marketing d'influence a un retour sur investissement 11 fois supérieur à celui du marketing numérique classique.
2. Lorsqu'ils sont exposés au contenu promotionnel des influenceurs, les utilisateurs de Twitter signalent une augmentation de 5,2 fois de l'intention d'achat.
3. Selon 71 % des spécialistes du marketing, les ambassadeurs permanents sont la forme de marketing d'influence la plus efficace.
4. Lorsqu'ils prennent des décisions d'achat, 49 % des personnes déclarent se fier aux recommandations d'influenceurs.

2. L'approche RP

Votre équipe de relations publiques peut vous aider à construire de manière organique votre marque CBD et à faire passer le mot. L'objectif est de faire connaître votre entreprise en fournissant un contenu authentique et informatif. Ils peuvent faire la promotion par le biais de magazines, de journaux, de chaînes d'information et de blogs. Ils racontent une histoire et génèrent de l'enthousiasme pour que les médias s'y intéressent et écrivent sur vos services.

De cette façon, ils obtiennent la validation d'un tiers et la confiance du public. En bref, votre équipe de relations publiques peut vous aider comme suit :

• Éduquer les consommateurs sur le CBD et ses avantages associés.
• Développer la confiance des clients
• Effectuez une analyse de marché pour vous aider à déterminer votre position sur le marché.
• Créez une marque CBD et une reconnaissance de nom.
• Gérer les crises internes et externes.
• Positionnez votre entreprise en tant qu'expert.

Il existe de nombreuses opportunités et voies potentielles différentes pour promouvoir le CBD par le biais des relations publiques. Vous devez embaucher la meilleure équipe de relations publiques qui présente votre marque au public, gère la croissance ultérieure, puis la canalise vers un succès supplémentaire. Un personnel de relations publiques crédible peut élaborer une stratégie pour votre marque CBD sous plusieurs angles.

L'approche à deux volets pour les marques CBD

La publicité de bouche à oreille est un outil de marketing traditionnel qui fonctionne toujours bien. Cependant, dans notre monde numérique, les outils marketing comme le marketing d'influence et les relations publiques sont plus efficaces et efficients. Une étude de 2022 montre que le marketing d'influence est très efficace et que l'industrie devrait croître à l'avenir. L'approche à deux volets consiste à ajouter des influenceurs sociaux à votre stratégie de relations publiques.

À mesure que le marché du CBD se développe, les marques de CBD doivent chercher des méthodes pour se démarquer de leurs concurrents. Il est sage de prendre l'aide de la bonne équipe de relations publiques et des influenceurs pour accomplir cette mission.

Ils peuvent tous devenir vos meilleurs ambassadeurs de marque. S'ils sont de votre côté, vous pouvez facilement atteindre un public cible plus large. De plus, les recommandations d'influenceurs aideront votre marque à acquérir la notoriété qu'elle mérite. Les avantages globaux du marketing d'influence et des relations publiques pour les entreprises CBD sont :

1. Audience plus large - RP pour les marques CBD

Le marketing d'influence facilite l'envoi de messages à un public plus large. De nombreux influenceurs des médias sociaux attirent l'attention d'innombrables abonnés. Ils offrent même un accès à une démographie plus jeune. Cela signifie qu'un message défendu par un influenceur a le potentiel d'atteindre un large public sans le coût élevé des médias traditionnels comme la télévision et la presse écrite.

De plus, les influenceurs ont l'avantage d'être considérés comme une autorité en la matière par leurs followers. Cela indique que le public est déjà ouvert à entendre votre message et que vous avez déjà réalisé plus de la moitié de votre travail. Le marketing d'influence est un outil incroyable qui assiste votre démarche de relations publiques.

2. Taux d'engagement élevés

Les influenceurs et les professionnels des relations publiques se concentrent sur la recherche et la production d'un message qui engage le public souhaité. Les relations publiques consistent à trouver le parfait équilibre entre les canaux pour garantir que votre marque communique avec les bonnes personnes au bon moment. Trouver l'influenceur approprié pour promouvoir votre entreprise de la manière la plus naturelle et la plus engageante est l'objectif du marketing d'influence.

Ils ont tendance à représenter votre marque CBD de manière authentique et à interagir avec votre public cible en fournissant un contenu accrocheur. Des mèmes de médias sociaux aux GIF, vidéos et photographies, ils peuvent créer du matériel qui captive l'attention des autres. Parce que les gens réagissent positivement au contenu généré par les influenceurs, la qualité et le taux d'interaction sont nettement supérieurs aux méthodes de marketing traditionnelles.

3. Génère un trafic de qualité

Les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook, TikTok, YouTube et autres attirent l'attention des utilisateurs potentiels. Ces utilisateurs sont véritablement intéressés par le contenu fourni par les influenceurs. Lorsque de tels influenceurs partagent un message sur votre marque, il atteint un large public cible. Le marketing d'influence et la stratégie de relations publiques vont finalement au-delà de la sensibilisation à la marque et de l'établissement de la crédibilité de votre entreprise.

Ils génèrent un trafic de haute qualité ou des prospects qui souhaitent en savoir plus sur votre marque et peuvent même effectuer un achat. Il n'est pas surprenant que 72 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence génère des clients de meilleure qualité que tout autre canal. De cette façon, une gestion parfaite des médias sociaux peut aider à rester au top. Les professionnels présenteront à votre entreprise un nouveau marché du cannabis en utilisant les dernières tendances et techniques.

4. Des choix flexibles

Les marques de CBD peuvent embaucher des influenceurs plus importants ou des micro-influenceurs, en fonction de leur budget marketing. Utiliser l'aide de micro-influenceurs déjà impliqués dans le domaine du CBD peut être très bénéfique. Il peut s'agir de personnes liées de loin à l'industrie du cannabis par leur travail dans les secteurs de la santé et du bien-être ou de l'alimentation. Ou, ceux qui sont directement impliqués dans le commerce du cannabis.

Selon une étude de Forbes, les entreprises du CBD se sont tournées vers des micro-influenceurs ayant moins de followers que les grands influenceurs mais ayant souvent une plus grande interaction. Ils sortent du matériel en or, comme des films faisant la promotion des produits CBD. Parfois, ils incluront un lien vers une entreprise CBD dans leur contenu. Voici quelques exemples d'utilisation de leurs services :

• Promotion de la marque CBD sur leur compte Instagram.
• Créez une vidéo décrivant votre produit CBD et ses utilisations.
• Tweetez des liens, des offres et des offres intéressantes.

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5. Atteindre les objectifs commerciaux

Le marketing d'influence avec les relations publiques peut transformer les influenceurs en puissants défenseurs de la marque. Leur but ultime est de promouvoir vos services et d'augmenter vos ventes. Pour mesurer le retour sur investissement d'une campagne de marketing d'influence, les spécialistes du marketing s'appuient généralement sur des mesures telles que les conversions et les ventes.

Étonnamment, 60% des spécialistes du marketing se sentent satisfaits des résultats, citant que le retour sur investissement du marketing d'influence est supérieur à celui de la publicité traditionnelle. Au contraire, les stratégies de relations publiques mettent l'accent sur la génération d'une visibilité maximale de la marque avec un investissement minimal. Dans l'ensemble, vous pouvez vous attendre à leur pleine contribution à la réalisation de vos objectifs commerciaux, allant de la notoriété de la marque à l'amélioration des ventes.

6. Avantages du référencement

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, où les réseaux sociaux règnent en maître, de nombreuses marques de CBD ne prêtent pas suffisamment attention à leur contenu et à leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Votre équipe de relations publiques peut créer du contenu de blog en utilisant des stratégies d'optimisation pointues pour les moteurs de recherche. Ils peuvent vous aider à développer une stratégie de contenu de médias sociaux et un calendrier qui intègre une variété de types de publications, tels que :

• Messages informatifs – Qu'est-ce que le cannabidiol ?
• Avis clients – Comment le CBD m'a-t-il aidé à surmonter mon anxiété ?
• Publication interactive– Comment aimez-vous utiliser le CBD ?

En plus de cela, votre équipe de relations publiques peut diffuser les détails de votre produit aux écrivains, aux blogueurs, à la presse et à d'autres fournisseurs de services connus. Ils peuvent assurer l'exposition de votre marque CBD au grand public.

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7. Authentique et digne de confiance

Le cœur d'un marketing efficace consiste à établir et à maintenir la confiance dans une marque. Si votre public ne croit pas ce que dit votre marque, vous êtes moins susceptible de capter son attention. L'authenticité et la fiabilité sont des aspects que les influenceurs considèrent comme gage de succès.

La plupart des professionnels travaillent pendant des années pour développer une relation saine avec leurs abonnés et s'établir en tant qu'autorités dignes de confiance. Selon une nouvelle étude de Matter, 61 % des clients se fient aux recommandations de la famille, des amis et des influenceurs plutôt qu'aux publicités. La majorité des consommateurs trouvent leur contenu approprié et utile.

Lorsque vous investissez dans le marketing d'influence dans le cadre de votre plan de relations publiques, vous pouvez tirer parti de cette confiance pour votre marque CBD. Lorsque les influenceurs représentent votre marque devant leur public, cela agit comme une preuve sociale.

Conclusion des relations publiques pour les marques CBD

Êtes-vous prêt à investir dans le marketing d'influence et les relations publiques pour votre marque CBD ? Les stratégies de marketing d'influence et de relations publiques sont de plus en plus populaires parmi les marques. Bien que les deux pratiques tentent de diffuser le message de votre marque, elles fonctionnent différemment.

Ils ont des forces, des approches et des objectifs uniques. Et lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée en conjonction, ils sont parfaits les uns avec les autres. Ils peuvent vous aider à établir une forte présence de marque sur les principales plateformes de médias sociaux. Parce que le marketing d'influence est une approche marketing très ciblée, vous pouvez facilement atteindre des publics intéressés par des articles ou des services similaires aux vôtres.

Ces prospects sont plus susceptibles de devenir vos clients. Par conséquent, les stratégies de marketing vous permettent d'aller plus loin dans votre plan et de générer des ventes pour votre entreprise. Les influenceurs peuvent stimuler les activités de relations publiques du marketing Instagram à Facebook, Tiktok et YouTube. Alors, considérez les nombreux avantages des deux outils de marketing et intégrez-les dans votre plan d'affaires cette année.

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