Le rôle des micro-influenceurs dans le commerce électronique
Publié: 2023-07-03Dans le monde du commerce électronique social, le marketing d'influence est devenu la clé pour accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes dans diverses formes commerciales.
Les influenceurs se présentent sous différentes formes et tailles, des influenceurs célèbres collaborant avec de grandes marques aux micro-influenceurs avec des adeptes plus petits. Quelle que soit leur taille, les influenceurs se sont avérés efficaces pour capter l'attention des gens et établir des liens significatifs.
Qu'est-ce qui définit un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs peuvent être classés comme des influenceurs qui ont généralement environ 10 000 à 100 000 abonnés. Ils ont généralement une portée plus modeste que les macro-influenceurs, les méga-influenceurs et les influenceurs célèbres.
Les nano-influenceurs ont un public plus restreint, allant de 1 000 à 10 000 abonnés, tandis que les macro-influenceurs ont tendance à avoir 500 000 abonnés à 1 million. Les personnalités influentes sont au sommet, avec une audience de plus d'un million de followers.
Les micro-influenceurs peuvent être utiles pour promouvoir votre marque via les blogs. En bloguant régulièrement, ces influenceurs ont le potentiel d'améliorer vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et d'augmenter la présence en ligne de votre entreprise.
Medium rapporte que les blogs possèdent également une probabilité de 31,1 % d'influencer le processus d'achat d'un client.
Marketing d'influence pour les backlinks et le trafic
Lorsque vous collaborez avec un influenceur, grand ou petit, il est inévitable que vous vous attendiez à une augmentation du trafic. Habituellement, les influenceurs lieraient leurs publications sur les réseaux sociaux ou leurs biographies de profil pour diriger leurs abonnés vers votre site Web.
Le blog d'un influenceur est également une source de trafic précieuse pour le site Web de votre entreprise. Les publications sur les réseaux sociaux ne dirigent généralement votre public que vers vos pages de réseaux sociaux, et le processus d'achat ne serait pas encore terminé, car il nécessite une étape supplémentaire. Placer des backlinks sur les blogs des influenceurs peut établir une connexion directe.
Pour générer un volume de trafic plus élevé sur votre site Web, il est crucial de fournir systématiquement un contenu de haute qualité à la fois sur le blog de l'influenceur et sur les plateformes de médias sociaux. Les influenceurs peuvent également cibler des mots clés pertinents pour que ce processus se déroule plus efficacement.
Les avantages du marketing d'influence
Un public de niche
Un avantage remarquable des micro-influenceurs est leur capacité à vous aider à promouvoir un contenu de niche. Bien que les micro-influenceurs n'aient pas des millions d'abonnés, ils sont excellents pour créer des communautés centrées sur des intérêts spécifiques.
Par exemple, si vous avez développé une application qui s'articule autour de la lecture de livres de science-fiction ou de fantasy, vous devriez rechercher des influenceurs spécialisés dans l'examen et la discussion de tels livres dans ces genres.
De même, pour les jeux destinés à l'industrie des casinos, tels que le café baccarat en ligne et d'autres jeux de table, la collaboration avec des influenceurs connus pour leur contenu iGaming devient particulièrement bénéfique. Ces entreprises peuvent compter sur eux pour adapter un contenu unique à leur public, en fournissant des informations sur leurs offres uniques, leurs jeux et leurs méthodes de dépôt.
Par exemple, ces influenceurs au sein de la communauté iGaming peuvent créer un contenu engageant en partageant leurs expériences personnelles avec votre plateforme de casino en ligne, en parlant peut-être de leurs machines à sous à jackpot préférées que vous proposez et en attirant des clients potentiels particulièrement intéressés par ces types de jeux dans le processus.
Il est essentiel de diversifier également votre réseau d'influenceurs. Cela signifie que vous devez collaborer avec différents types d'influenceurs au sein de ce marché de niche pour maximiser l'impact de votre portée.
Source de commentaires
Les micro-influenceurs sont très susceptibles d'interagir avec leurs abonnés en répondant aux questions et en lançant des discussions dans leurs blogs ou leurs sections de commentaires. Cela crée une approche plus personnelle que d'autres types d'influenceurs qui pourraient ne pas avoir le temps de répondre personnellement.
Vous pouvez éduquer les clients potentiels sur les caractéristiques du produit et les valeurs de l'entreprise et obtenir des commentaires précieux comme un groupe de discussion. C'est précisément pourquoi les micro-influenceurs sont avantageux pour les marques qui privilégient l'engagement à la portée.
Véritable intérêt pour les produits
L'inconvénient des publicités traditionnelles ou de l'embauche d'influenceurs célèbres est que parfois le contenu fourni ne semble pas assez personnel ou inauthentique. Les micro-influenceurs, à l'inverse, peuvent promouvoir votre entreprise de manière authentique, ce qui pourrait générer un engagement plus élevé.
Ces influenceurs sont plus incités à collaborer avec votre marque, car ils investissent personnellement dans vos produits et les sujets dont ils discutent. Ils consacrent leur temps à une recherche approfondie et à une préparation préalable, s'assurant qu'ils manifestent un intérêt et des connaissances authentiques lors de la promotion de vos produits.
L'engagement en temps réel avec leur public est également quelque chose dans lequel les micro-influenceurs excellent, ce qui peut effectivement attirer plus de clients pour la marque.
Moindre coût
L'embauche de micro-influenceurs peut vous permettre d'obtenir des résultats favorables à un coût nettement inférieur à l'utilisation d'un méga-influenceur ou d'une célébrité influente dans votre campagne numérique.
Bien que les marques qui s'appuient sur des célébrités pour leurs campagnes puissent atteindre un public plus large, elles peuvent être coûteuses et présenter un risque financier. D'autre part, de nombreuses marques trouvent utile d'utiliser des micro-influenceurs pour les critiques de produits, les questions-réponses, les sketches et d'autres contenus plus personnalisés.
Découvrir l'influenceur idéal
Le contenu produit par l'influenceur doit être complètement aligné avec votre marque pour réaliser un partenariat efficace, ce qui signifie que vous devez trouver le bon influenceur.
Il existe de nombreuses façons de découvrir l'influenceur idéal pour votre entreprise. Vous pouvez explorer vos bases de données à la recherche de personnes connaissant et faisant confiance à vos produits. Vos clients et employés fidèles peuvent être un excellent point de départ.
Vous pouvez utiliser des agences d'influence ou des applications pour trouver des influenceurs pertinents pour vos produits. Vous pouvez également commencer à vous rendre à des conférences et à des salons professionnels pour entrer en contact avec des influenceurs de votre secteur en échangeant des informations avec eux. S'engager dans des conversations directes garantit que vos intentions sont clairement entendues et que leur contenu correspond à ces intentions.
De plus, vous pouvez rechercher des hashtags pertinents sur les applications de médias sociaux pour identifier les influenceurs au sein de votre marché. Des hashtags comme #book, #bookworm et #sci-fi peuvent vous diriger vers des créateurs centrés sur ces sujets, ou #car, #ferrari et #cylinderengines peuvent vous guider vers des influenceurs passionnés de voitures.
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