Ciblage par centres d'intérêt TikTok : comment ça marche et comment le faire fonctionner pour vous

Proposer des idées publicitaires TikTok nouvelles et originales peut donner l'impression de courir après la foudre : vous voulez quelque chose qui attire l'attention, qui semble authentique et qui a le potentiel de devenir viral. Mais voici le secret : l'originalité ne consiste pas à partir de zéro ou à copier ce qui est tendance. Il s'agit d'examiner plus en profondeur votre produit, votre histoire et ce qui rend votre marque unique, et de mélanger cela avec l'énergie de TikTok.

Il ne s’agit pas seulement de savoir où trouver l’inspiration, mais aussi de savoir comment penser différemment, aborder votre produit de manière créative et créer quelque chose d’unique. Examinons l'état d'esprit et les méthodes derrière les idées publicitaires originales de TikTok.

La philosophie de l'originalité

L'originalité ne consiste pas à réinventer la roue, il s'agit de voir les choses différemment. Les idées les plus originales ne viennent pas du fait d'ignorer les tendances ou de copier les autres, mais de mélanger ce qui se passe autour de vous avec votre point de vue unique.

Combinez ce que vous voyez avec ce que vous savez

L'originalité vient souvent de la combinaison de choses inattendues. Par exemple, si votre produit est respectueux de l’environnement, réfléchissez à la manière dont vous pouvez associer ce message aux tendances humoristiques ou narratives de TikTok. Pourriez-vous faire du recyclage un défi viral ?

Trouvez le « facteur de surprise »

Qu'est-ce que les gens n'attendraient pas de votre produit ? Peut-être que vos produits de soin fonctionnent si bien que les lingettes de maquillage deviennent obsolètes. Utilisez cette touche pour créer une publicité amusante ou dramatique, comme montrer des lingettes de maquillage prenant la poussière dans un coin.

Soyez ludique et expérimentez

La culture de TikTok se nourrit d'une créativité authentique et un peu imparfaite. Expérimentez des idées, prenez des risques et voyez ce qui colle. Si quelque chose échoue, apprenez-en et réessayez. La clé est de laisser libre cours à votre créativité sans trop réfléchir ni viser la perfection.

Comment être vraiment original

Être original ne signifie pas éviter l'inspiration, cela signifie filtrer l'inspiration à travers la personnalité de votre marque. Pour créer des annonces vraiment uniques :

• Exploitez votre voix : laissez briller la personnalité de votre marque. Êtes-vous ludique, sophistiqué ou décalé ? Apportez ce ton dans votre contenu.
• Recadrez les tendances : prenez ce qui est tendance et inversez-le. Si tout le monde fait des vidéos « au quotidien », réalisez-en une du point de vue de votre produit plutôt que de celui de l'utilisateur.
• Concentrez-vous sur l'authenticité : votre histoire, votre produit et votre voix sont ce qui vous distingue. Mettez en évidence les détails que vous seul pouvez offrir.
• Tirez le meilleur parti des outils du gestionnaire de publicités de TikTok.

Trouvez le cœur de votre produit

Demandez-vous :

• Quelle est la chose qui rend mon produit spécial ?
• Quel problème cela résout-il ?
• Quel moment ou réaction cela crée-t-il pour les clients ?

Si votre produit résout un problème frustrant, montrez ce soulagement. Si cela rend la vie plus facile, soulignez la joie que cela procure. Par exemple, si vous vendez un cuiseur vapeur portable, concentrez-vous sur le « moment aha » où quelqu’un abandonne une planche à repasser encombrante.

Penchez-vous sur votre voyage

L’histoire de votre marque peut être une mine d’or pour des idées créatives.

• Pourquoi avez-vous démarré cette entreprise ?
• Qu’y a-t-il de surprenant ou d’inattendu dans le voyage ?

Peut-être avez-vous lancé votre gamme de soins de la peau en raison de vos propres problèmes d’acné. Partagez cette vulnérabilité : cela humanise votre marque et renforce la confiance. Les gens aiment une touche personnelle parce qu’elle semble réelle.

Célébrez le spécifique

Quels détails rendent votre produit unique ? Cela peut être le design, la façon dont il est fabriqué ou la sensation d'utilisation. Au lieu de montrer ce qu'est le produit, montrez comment il se démarque. Par exemple, si vos tasses isothermes gardent le café au chaud pendant 8 heures, dramatisez cela : montrez à quelqu'un en train de siroter une boisson fumante au coucher du soleil après l'avoir versée au lever du soleil.

Regardez vers l’extérieur : inspirez-vous sans copier

Parcourir les publicités classiques devenues virales

Un bon marketing ne se limite pas à la dernière tendance. Parfois, regarder en arrière peut vous donner de nouvelles perspectives. Les publicités classiques, qu'elles datent de plusieurs décennies ou proviennent de moments viraux antérieurs, contiennent souvent les mêmes principes qui fonctionnent sur TikTok : narration émotionnelle, simplicité et mémorisation.

Pourquoi les publicités vintage sont importantes :

• Narration intemporelle : de nombreuses campagnes vintage se concentraient sur des vérités humaines simples (comme la joie, la commodité ou l'aspiration). Ces éléments fonctionnent encore aujourd’hui.
• Concepts créatifs : des publicités comme la publicité d'Apple de 1984 ou celle de Coca-Cola « Je voudrais acheter un Coca au monde » utilisaient des idées audacieuses qui les rendaient inoubliables.
• Slogans ou visuels accrocheurs : un superbe slogan ou un visuel saisissant du passé peut inspirer de nouvelles façons de présenter votre produit dans le format rapide de TikTok.

Comment utiliser les publicités vintage pour l'inspiration TikTok :

• Prenez un concept classique, comme le vieux « Got Milk ? campagne et réinventez-la d'une manière moderne et adaptée à TikTok. Par exemple, activez « Got Milk ? dans un POV sur le manque de votre produit préféré.
• Regardez comment les publicités vintage utilisaient l'humour ou l'émotion et voyez comment vous pouvez adapter ce ton à votre propre contenu.

Utilisez le FYP comme tremplin

La page For You (FYP) de TikTok est un flux constant de créativité. Faites défiler avec l’intention, non pas de copier, mais de repérer des modèles et des tendances que vous pouvez adapter.

• Tendances ponctuelles : les gens utilisent-ils un son ou un effet particulier ? Comment pouvez-vous lui donner une touche liée à votre produit ?
• Analyser les hooks : qu'est-ce qui vous a poussé à arrêter de scroller ? Était-ce de l'humour, du suspense ou un visuel surprenant ? Décomposez-le et appliquez cette structure à votre idée.

N'oubliez pas : les tendances sont des points de départ et non des modèles.

Étudiez votre public

Faites attention à ce que vos clients publient et partagent. De quoi sont-ils excités ? Avec quoi luttent-ils ? Créez vos annonces autour de leur monde. Si vous vendez des équipements de fitness, par exemple, créez du contenu qui parle de leur éclat après l'entraînement ou de la bataille quotidienne pour trouver le temps de faire de l'exercice.

Regardez les campagnes réussies

D’autres marques peuvent vous inspirer sans devenir votre modèle. Regardez ce qui fonctionne dans votre niche et réfléchissez : comment puis-je réimaginer cela d'une manière qui soit fidèle à ma marque ?

Par exemple, si vous voyez une marque de beauté utiliser des transitions spectaculaires « avant et après », demandez-vous comment vous pourriez créer quelque chose de similaire mais spécifique à votre produit, en montrant peut-être la transformation d'un bureau en désordre en un espace de travail organisé avec vos fournitures de bureau.

Qu’est-ce qui rend une publicité TikTok plus inspirante ?

Être aimé sur TikTok n'est pas une chance, il s'agit de se connecter à la culture de la plateforme. Les bonnes idées ont tendance à partager ces traits :

• Ils évoquent l'émotion : le rire, la crainte, la surprise ou même la nostalgie : les émotions sont le moteur de l'engagement.
• On peut s'y identifier : TikTok se nourrit de moments "c'est tellement moi" qui semblent personnels et universels.
• Ils sont simples à comprendre : une idée claire dans les 3 premières secondes est cruciale pour accrocher les téléspectateurs.
• Ils sont partageables : un contenu de qualité donne envie aux gens de le montrer à leurs amis parce qu'il est drôle, perspicace ou unique.

Mais voici le problème : vous ne pouvez pas simplement reproduire la formule de quelqu'un d'autre et espérer les mêmes résultats. L'originalité vient du fait de trouver une nouvelle façon d'emballer ces ingrédients d'une manière que vous seul pouvez réaliser.

Réflexions finales : créez quelque chose que vous seul pouvez

S'inspirer des publicités TikTok ne consiste pas à suivre les tendances ou à reproduire ce qui existe déjà. Il s'agit de commencer par ce qui est spécial chez vous (votre produit, votre parcours et votre point de vue) et de mélanger cela avec l'énergie créatrice de TikTok.

Les meilleures publicités TikTok qui convertissent ne sont pas celles qui ressemblent à des copies de quelque chose de tendance, ce sont celles qui suscitent quelque chose de nouveau. Prenez le temps d'examiner en profondeur votre produit, d'explorer l'état d'esprit de votre public et de tirer les leçons intemporelles des publicités vintage. Associez cela à l’ambiance moderne de TikTok et vous créerez quelque chose qui résonnera auprès de votre public tout en vous sentant unique.

TikTok récompense la créativité et l'authenticité. Lorsque vous combinez cela avec un peu de prise de risque, vous ne faites pas que créer des publicités : vous créez des expériences que les gens n'oublieront pas.