5 conseils pour gérer un annuaire professionnel WordPress

La gestion d'un site Web d'annuaire d'entreprises peut être un jeu d'enfant ou une lutte difficile. Tout dépend du caractère holistique et pragmatique de votre approche.

Dans cet article, nous couvrirons les conseils essentiels pour gérer avec succès un site Web d'annuaire professionnel WordPress.

Si vous n'avez pas encore créé votre plateforme, nous vous recommandons de consulter les publications suivantes :

• Un tutoriel sur le lancement d'un site Web d'annuaire d'entreprises avec WordPress gratuitement.
• Quelques points clés à garder à l'esprit lors du choix d'un créneau pour un site Web d'annuaire d'entreprises.

Alors, commençons !

Attirez les entreprises et les utilisateurs

Une fois que vous avez construit votre site Web, vous devez penser à en faire la promotion pour attirer plus de clients.

Dans le cas d'un annuaire d'entreprises, vous devez vous concentrer sur deux types d'utilisateurs :

• Propriétaires d'entreprise et prestataires de services.
• Clients.

Pour faire fonctionner une plateforme florissante, il est nécessaire d'attirer les deux groupes cibles.

Passons directement au premier conseil sur la façon d'obtenir plus de visiteurs sur le site Web.

Propriétaires d'entreprise et fournisseurs de services

Vous pouvez commencer par recueillir des informations sur les fournisseurs de services et les publier sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez créer des listes pour toutes les entreprises de services de maintenance. Investissez le temps nécessaire pour faire de bonnes recherches et créer une liste complète car ce sera la clé pour attirer un public fidèle.

Même si vous n'avez pas assez de trafic, continuez à développer votre site Web et à ajouter diverses listes d'entreprises.

Plus tard, lorsque vous atteignez un nombre décent de visiteurs du site Web, vous pouvez continuer à attirer l'attention des propriétaires d'entreprise et des fournisseurs de services uniques sur votre site Web d'annuaire. Vous pouvez leur proposer de revendiquer leurs annonces. Il permettra aux fournisseurs de services et aux propriétaires d'entreprise de vérifier les informations et de les tenir à jour, de répondre aux questions des clients dans les messages et de réagir à leurs avis, ce qui est indispensable pour gagner la confiance et l'attention des consommateurs.

De plus, vous pouvez investir dans des publicités ciblées, par exemple sur Facebook ou Instagram, pour familiariser les spécialistes avec les espaces publicitaires de votre plateforme et les inciter à s'inscrire sur votre site annuaire d'entreprises.

Clients

Le simple fait d'avoir des listes d'entreprises affichées n'est pas suffisant pour le bon fonctionnement d'une plate-forme d'annuaire. Vous devez également veiller à attirer les consommateurs de services sur votre site Web. N'oubliez pas qu'une augmentation du nombre de visiteurs est également responsable d'une augmentation du nombre de propriétaires d'entreprise et de fournisseurs de services intéressés par la publicité.

Par conséquent, la prochaine étape serait de réfléchir aux besoins des clients et de prévoir ce qu'ils aimeraient trouver sur une telle plateforme, par exemple :

• Brève description du service.
• Informations de contact.
• Recherche pertinente et facile par catégories et lieu, etc.

Pour attirer plus de clients dans votre répertoire d'entreprises, consultez les conseils suivants.

Assurez-vous que votre annuaire est optimisé pour le référencement

Publier sur Internet, c'est comme naviguer en eaux profondes. il faut savoir naviguer pour ne pas se perdre.

Lors du développement d'un site Web d'annuaire d'entreprises, il est crucial d'appliquer les meilleures pratiques de référencement (c'est-à-dire l'optimisation des moteurs de recherche) pour l'acquisition de trafic.

Les recommandations communes incluent :

• Publier un contenu de qualité – Gardez à l'esprit que le contenu utile et informatif est ce que les utilisateurs recherchent et attendent d'un site Web d'annuaire d'entreprises en premier lieu.
• Utilisation de mots-clés – Vous voudrez peut-être rechercher les mots ou expressions les plus pertinents dans votre domaine d'intérêt et faire de votre mieux pour les afficher sur votre site Web d'annuaire d'entreprises (par exemple, Google Keyword Planner est un excellent outil à cette fin).
• Création de titres de page et de méta-descriptions optimisés pour le référencement – ​​Cette astuce est indispensable pour tout propriétaire de site Web, car ces deux éléments donnent aux internautes le plus d'informations sur ce à quoi s'attendre de votre site Web. Si vous souhaitez créer une plate-forme d'annuaire attrayante, investissez suffisamment de temps dans la sélection des bons mots clés à inclure dans les titres et les méta descriptions des pages.
• Construire des URL descriptives - Au lieu de permaliens incompréhensibles, optez pour des structures d'URL faciles à lire et à identifier. Assurez-vous qu'ils illustrent le contenu de la page, car c'est une autre astuce SEO qui peut vous aider à gagner plus de visiteurs.
• Insertion de liens - Comme dans la vraie vie, plus de connexions signifient de meilleures chances d'atteindre le bon public. Par conséquent, faites de votre mieux pour inclure des références à des sources fiables et demandez-leur de faire de même pour votre site Web, car cela améliorera votre crédibilité «aux yeux» des moteurs de recherche.
• Accélérer votre site Web - C'est un facteur de classement Google important. Certaines études montrent même qu'environ 50% des internautes ferment l'onglet si le chargement du site prend plus de 3 secondes. Dans notre autre article, vous trouverez plus de conseils pour améliorer les performances de votre plateforme.
• Maintenir votre site Web à jour – Comme nous l'avons déjà mentionné dans le chapitre précédent, lors de la création d'un annuaire d'entreprises, il est crucial de garder le contenu aussi pertinent que possible. Déléguer une partie de la responsabilité de l'actualisation du contenu aux propriétaires d'entreprise et aux fournisseurs de services fera d'une pierre deux coups : gagnez du temps et aidez votre site Web à apparaître dans les meilleurs résultats de recherche sans aucun effort supplémentaire de votre part.

Gérer un blog

Au cours de toute l'histoire de l'humanité, les gens ont raconté des histoires. Ce fait démontre que la narration constitue une partie importante de notre système de valeurs et a le pouvoir d'influencer nos choix.

Rédiger un blog dès le lancement de votre site web vous apportera les avantages suivants :

• Attirez un large public - plus les gens visitent votre site Web, plus il est probable que quelqu'un s'intéressera à ce que vous faites. Donnez-lui votre meilleur coup pour créer un contenu fascinant et unique, car c'est l'un des canaux de marketing les plus efficaces.

• Amélioration du référencement - la gestion d'un blog vous offre des possibilités presque infinies pour améliorer le fonctionnement de votre site Web en appliquant diverses techniques de référencement, par exemple, insérer des mots-clés efficaces, faire des références, engager vos lecteurs, etc.
• Établissez votre marque - écrire un blog peut être le moyen le plus rapide d'attribuer à votre plate-forme une certaine personnalité, ce qui se traduira par une fidélité accrue à la marque.
• Compilez une liste de diffusion - c'est un moyen discret de créer une liste d'utilisateurs, ce qui sera particulièrement utile lorsque vous décidez d'informer votre public sur les listes d'entreprises ciblées.

Nous vous recommandons donc fortement d'envisager de gérer un blog dès le stade initial et d'opter pour un contenu de niche plutôt que pour le contenu général.

Utiliser des publicités payantes

La publicité payante est un autre moyen éprouvé, mais pas le moins cher, d'attirer plus de visiteurs. Selon votre créneau, vous voudrez peut-être essayer le ciblage d'audience Google Ads ou Facebook. Vous pouvez également expérimenter le marketing d'influence qui a connu son apogée ces dernières années. Les options sont nombreuses et vous pouvez choisir celle que vous préférez. Assurez-vous simplement que lorsque vous investissez dans des campagnes publicitaires payantes, vous disposez déjà d'un site Web d'annuaire d'entreprises complet et que vous êtes prêt à faire face au nouveau flux de clients.

Conserver les visiteurs du site Web

La difficulté ne consiste pas seulement à gagner des visiteurs mais aussi à les fidéliser. Négliger la nécessité d'établir des relations durables est une erreur courante chez de nombreux propriétaires de sites Web émergents. N'oubliez donc pas qu'attirer les gens vers votre répertoire d'entreprises n'est que la moitié de la bataille, et vous devez également maintenir leur intérêt pour votre produit.

Voici quelques conseils et astuces pour fidéliser les utilisateurs de votre site Web :

• Statistiques - fournir aux propriétaires d'entreprise et aux fournisseurs de services des chiffres pertinents sur leurs listes démontre l'utilité de vos services et vous aide à gagner leur confiance. Découvrez l'extension Statistiques pour donner aux utilisateurs de votre site Web un outil pour mesurer les performances de leurs annonces sur votre plateforme d'annuaire d'entreprises.
• Alertes de recherche – Étant donné que les utilisateurs ont souvent du mal à trouver ce qu'ils recherchent du premier coup, ils peuvent apprécier d'être informés des nouvelles annonces ajoutées qui correspondent à leurs demandes de recherche. Vous pouvez utiliser l'extension Search Alerts pour ajouter cette fonctionnalité à votre site Web.
• Courriels – la mise en place d'une newsletter sur les nouveaux articles du blog ou des listes personnalisées peut être un excellent moyen d'encourager les utilisateurs de votre plateforme à rester actifs.

Ne vous précipitez pas avec la monétisation

Si vous avez créé un site Web d'annuaire, il y a de fortes chances que vous envisagiez d'en faire une source de revenus. Vous devez absolument évaluer divers modèles commerciaux à l'avance, peut-être même mieux, avant de lancer votre site Web. Cela vous donnera une image claire des fonctionnalités à configurer pour monétiser votre plate-forme d'annuaire d'entreprises.

Cependant, évitez de faire l'erreur du débutant d'effrayer vos quelques utilisateurs avec des services payants. Gardez à l'esprit que votre intérêt initial devrait être de créer de la valeur pour les visiteurs de votre site Web en résolvant leurs points faibles. Commencez par vous mettre à la place de vos clients et répondez aux questions sur la façon de répondre à leurs besoins.

Après avoir réussi à gagner en notoriété et à atteindre un nombre de visiteurs suffisant et stable, vous pouvez procéder à la mise en place des stratégies de monétisation de votre choix :

• Mise en place d' une redevance pour placer des annonces .
• Y compris la fonction de promotion des listes pour les faire progresser dans les résultats de recherche.
• Facturer les utilisateurs pour accéder à certaines informations sur les propriétaires d'entreprise ou les fournisseurs de services (par exemple, leurs coordonnées) .
• Permettre aux entreprises de revendiquer leurs listes , etc.

Vous pouvez combiner différents modèles, ajouter différents plans tarifaires et les tester pour déterminer ceux qui conviennent le mieux à vos besoins particuliers. Cependant, jusqu'à ce que vous développiez votre plate-forme d'annuaire d'entreprises sur un site Web à fort trafic, concentrez-vous sur l'acquisition de nouveaux clients et sur la fidélisation des clients existants.

Mesurer l'analytique

Pour connaître votre site Web à fond, vous avez besoin de bons outils d'analyse. Qu'ils soient gratuits ou payants, ils vous fourniront des informations essentielles qui vous aideront à augmenter le trafic vers votre site d'annuaire d'entreprises.

Nous vous recommandons d'utiliser toutes les analyses disponibles dès le départ pour prendre des décisions basées sur les données lors de la création de votre répertoire d'entreprises.

Le point de départ serait d'intégrer Google Analytics à votre site, un service gratuit proposé par Google pour suivre les données de votre site Web.

Sa mise en place vous fournira les statistiques précises sur :

• Utilisateurs du site Web - le nombre de visiteurs, y compris les utilisateurs actifs actuels, leurs données démographiques et leur géolocalisation, etc. Ces informations peuvent être utiles pour affiner le marketing ciblé.
• Affichage et interaction - connaître des éléments tels que le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui partent sans effectuer aucune action) et le type d'appareil utilisé pour accéder à la plate-forme peut améliorer considérablement les performances de votre site Web lorsqu'il est analysé et utilisé à bon escient.
• Canal de trafic - l'outil d'analyse vous donnera des informations sur les moyens les plus populaires pour les internautes d'accéder à votre répertoire d'entreprises, par exemple, via la recherche du navigateur, en suivant les liens sur les réseaux sociaux ou par des références. De plus, vous apprendrez quelles pages génèrent le plus de trafic et améliorerez celles qui n'attirent aucun utilisateur.

Ce ne sont là que quelques exemples de ce que vous pouvez faire avec l'analytique.

De plus, nous vous encourageons fortement à configurer la Search Console, un autre service gratuit de Google qui vous aide à optimiser votre site Web pour améliorer sa visibilité sur Google.

En bref, lorsque vous gérez un annuaire d'entreprises, assurez-vous de faire suffisamment de recherches et de vous tenir au courant des dernières tendances dans ce monde en évolution rapide.

Conclusion

Ce sont quelques-unes des étapes cruciales de la mise à niveau de tout site Web d'annuaire professionnel WordPress. Nous espérons qu'ils vous aideront à faire fonctionner une plate-forme performante, très appréciée des utilisateurs.

Découvrez le thème ListingHive, une solution personnalisable, gratuite et facile à utiliser pour lancer des sites Web d'annuaires et de petites annonces de tout type.
Vous pouvez également consulter les articles suivants :

• Aperçu des 10 meilleurs plugins d'annuaire WordPress ;
• Comparaison des thèmes WordPress d'annuaires gratuits les plus populaires ;
• 6 erreurs à éviter lors de la création d'un site annuaire.