Types de vidéos à utiliser pour le marketing en 2022 (Partie 2)

Vivre jusqu'en 2021 a été mouvementé en effet. Nous assistons à de nouvelles choses chaque jour et le public ne cesse de changer ses préférences en matière de contenu. Le monde du marketing est presque gouverné par les vidéos maintenant ! Vous pouvez voir différents types de marketing vidéo sur chaque plateforme de médias sociaux, créés et distribués par des marques, des entreprises ou des particuliers.

Le passage de l'audience à une forme spécifique de contenu et l'évolution du marketing de contenu n'ont rien de nouveau. Depuis la pandémie et les restrictions de verrouillage, les gens étaient tenus de rester à l'intérieur.

Cependant, ce n'est même pas à cause de la pandémie que le public a commencé à préférer davantage les vidéos. L'utilisation du contenu vidéo a suivi une trajectoire ascendante au cours de la dernière décennie.

Nous avons clairement des faits à discuter ici.

• Qu'entend-on par marketing vidéo ?
• Types de vidéos en marketing
• Qu'est-ce qui est confondu avec les types de vidéos marketing ?
• Marketing vidéo réussi

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Si vous avez consulté la 1ère partie de notre série d'articles « Video Marketing », vous connaissez déjà les stratégies, les statistiques et les avantages. Nous avons brièvement expliqué la définition du marketing vidéo. Mais dans un sens plus large, cette aile du marketing est énorme !

Les films ou les émissions de télévision qui publient des bandes-annonces, les marques qui publient des teasers d'un nouveau produit ou un influenceur des médias sociaux qui publie des vidéos sont des formes simples de marketing vidéo.

De même, l'utilisation de vidéos pour promouvoir ou commercialiser un produit ou une entreprise est du marketing vidéo. Ces vidéos peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux, YouTube, des publicités télévisées ou même des panneaux d'affichage numériques.

À l'heure actuelle, chaque marque consciente d'elle-même a un profil sur les réseaux sociaux. On peut en dire autant de presque toutes les personnes qui explorent Internet. C'est l'une des formes de marketing les plus simples pour atteindre un public plus large.

Cette statistique de Wyzowl montre comment 86 % des marques et des entreprises utilisent les vidéos comme outil de marketing en 2021. Au vu de cette croissance constante au cours des dernières années, on peut dire sans se tromper que le pourcentage sera encore plus élevé en 2022.

Quels sont les types de marketing vidéo ?

Vous n'avez pas besoin d'équipement de haute technologie pour créer une vidéo de bonne qualité. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un très bon contenu qui se vend tout seul et d'un bon smartphone. Selon votre activité, vous pouvez créer plusieurs types de vidéos pour le marketing.

Quels types de vidéos sont utilisés à des fins de marketing ?

Si vous recherchez « types de vidéos marketing » sur Google, les résultats envahiront votre écran !

Pour vous faciliter la tâche, nous avons une courte liste de types de marketing vidéo que vous pouvez essayer en tant que débutant.

• Démo ou tutoriels
• Vlog
• Entrevues et éducation
• Animation ou explication
• En direct
• Bande-annonces
• Généré par l'utilisateur
• 360°
• Panneaux d'affichage numériques

Démo ou tutoriels

Une marque avec des produits physiques peut réaliser de courtes vidéos sur l'apparence de ses produits ou sur la façon de les utiliser. Les vidéos de démonstration n'ont rien à voir avec les vidéos promotionnelles, car ces types de vidéos expliquent davantage les fonctionnalités, l'apparence ou les avantages.

Ce type spécifique de marketing vidéo est utile pour ceux qui sont déjà loin dans le cycle d'achat et envisagent l'achat.

Voici une vidéo de démonstration de produit animée courte et mignonne par Headspace.

La meilleure partie ici est la longueur de la bouchée et les animations colorées ! Une simple vidéo explique le fonctionnement de l'application.

La démo ou les tutoriels peuvent également être une vidéo de déballage de produit pour un produit physique. Vous pouvez trouver plusieurs chaînes sur YouTube qui déballent et testent de tout nouveaux gadgets.

Vlog

Un blogueur écrit, et un vlogger enregistre ! Nous sommes presque en 2022 et le public est surtout ému par des clips vidéo plutôt que par un écrit. Ainsi, le vlogging est le meilleur moyen possible d'attirer l'attention.

Les vloggers filment leur quotidien ou enregistrent leurs occasions spéciales pour les montrer à leurs téléspectateurs. À ce stade, le vlogging n'est pas limité aux téléchargements YouTube. Vous pouvez télécharger les vlogs décrivant comment votre journée s'est déroulée sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux.

Il n'est pas nécessaire que ce soit une vidéo "journée dans la vie". Au lieu de cela, il peut s'agir d'un vlogger culinaire qui passe en revue les plats des restaurants ou de la rue.

Rosanna Pansino met en ligne une nouvelle vidéo sur la nourriture chaque semaine, et actuellement, elle compte 13 millions d'abonnés !

Et si vous pensez que seuls les adultes sont pros dans ce domaine, vous devez jeter un coup d'œil à Ryan's World, ou mieux encore, à KOBE EATS !

Interviews et vidéos pédagogiques

Si vous êtes une marque, vous pouvez interroger des experts de votre créneau. Les clips d'interview ressemblent plus ou moins au marketing d'influence.

Supposons que votre entreprise fabrique des produits de soin de la peau. Vous pouvez interroger des experts en soins de la peau et faire savoir au monde pourquoi vos produits sont les meilleurs.

Et si vous débutez en tant que fondateur de la marque, téléchargez une vidéo d'interview expliquant les principes de l'entreprise, la qualité, les ingrédients, etc.

Les vidéos éducatives ou de bricolage sont l'un des types de vidéos les plus populaires de cette décennie. Les étudiants apprennent leurs cours respectifs dans une vidéo de 15 à 20 minutes ! De même, les vidéos de cuisine sont également éducatives.

AsapScience explique toutes sortes de choses liées à la science.

Animation ou explication

Vous êtes presque sûr d'avoir regardé au moins une vidéo d'animation 2D sur Facebook ou Instagram. La plupart des pages créent de courtes animations comme publicités pour leurs produits ou services. Ces clips animés sont appelés vidéos "Explainer".

"Rencontrez Bob." des sortes de clips expliquent les produits virtuels ou racontent une histoire motivante.

Mais les vidéos explicatives peuvent également être réalisées avec de vraies personnes ou en accéléré. TripCase Travel App a captivé les téléspectateurs en allant droit au but dès le début. Le narrateur mérite certainement quelques applaudissements ici.

En direct

Les techniques de marketing ne cessent de changer et les flux en direct ont déjà amélioré le jeu pour beaucoup. À l'heure actuelle, chaque plate-forme de médias sociaux a une option "Live", y compris YouTube. Ainsi, les créateurs de contenu vidéo peuvent utiliser n'importe quelle plate-forme pour être partout.

La partie la plus utile des diffusions en direct sur les réseaux sociaux est que vous pouvez facilement atteindre votre public cible. Et pour les marques approuvées par des célébrités, aller vivre avec la célébrité peut attirer beaucoup d'attention sur les réseaux sociaux.

"En direct de la fête de bureau !" - de tels flux en direct peuvent définitivement renforcer la présence de votre entreprise. Les gens sauront que vous vous amusez, et quel que soit le produit ou le service que vous proposez, il doit être passionnant !

Les artistes utilisent la fonctionnalité en direct sur les réseaux sociaux pour montrer comment ils travaillent sur leurs projets artistiques. Les personnes intéressées ou les suiveurs se rassemblent pour regarder et apprendre.

Bande-annonces

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les films utilisent des teasers ou des bandes-annonces comme promotion vidéo. La même chose peut arriver avec une entreprise axée sur les produits. Cela aide à créer du battage médiatique et les téléspectateurs intéressés peuvent continuer à suivre pour voir ce qui vient ensuite.

Les teasers de produits ou les campagnes de pré-lancement ne révèlent qu'un petit fait ou une petite fonctionnalité, mais suffisamment pour attirer l'attention.

Le teaser de Google Calendar est sorti il ​​y a 7 ans, mais c'est toujours un bon exemple. Ce teaser explique brièvement le motif de l'application et taquine les téléspectateurs sur ses fonctionnalités avancées.

Généré par l'utilisateur (UGC)

Maintenant, ici, vous pouvez réellement faire parler vos utilisateurs pour vous ! Les concours GoPro en sont le meilleur exemple.

Ce ne sont pas toujours les influenceurs dont vous avez besoin pour faire connaître votre marque. Vos clients fidèles généraux sont ce que vous devez chérir !

Fabio Wibmer a capturé sa folle vidéo de balade à vélo avec sa GoPro et a remporté le "GoPro of the World Challenge".

Outre ce que Wibmer a gagné grâce à ce défi, GoPro a acquis une valeur de reconnaissance de marque inestimable en tant qu'entreprise.

Si vous avez des clients qui utilisent vos produits et font des activités amusantes, intriguez-les pour les filmer et vous les envoyer.

360°

Faites voyager les téléspectateurs avec des vidéos à 360°. Ils peuvent se déplacer à l'aide de l'écran tactile ou de la souris.

National Geographic en est le parfait exemple. Cliquez sur le bouton de lecture et touchez ou cliquez pour vous déplacer et voir le lionceau Gibson et les luttes de sa mère.

Et si vous aimez l'espace, BBC Earth a l'éclipse solaire totale capturée pour vous en 360 VR.

Voyez comment cela se passe depuis l'espace !

Panneaux d'affichage numériques

Il est naturel que les panneaux publicitaires deviennent numériques en 2021 ! Les marques peuvent louer des panneaux d'affichage numériques pour montrer des vidéos de leurs produits, des interviews d'employés, des remarques d'endosseurs ou d'experts, ainsi que des tutoriels.

Grâce à l'énorme avancée technologique, nous pouvons également voir les panneaux d'affichage à l'aide de vidéos d'animation 3D !

Celui-ci est pour les amoureux des chats.

Qu'est-ce qui est confondu avec les types de vidéos marketing ?

Ce n'est pas parce que quelque chose contient une vidéo qu'il s'agit d'un type de marketing vidéo. Voici ce que les gens confondent souvent avec un type de vidéo.

• Réseaux sociaux : c'est là que vous visionnez une vidéo marketing
• Télévision : Vous regardez ici une publicité télévisée
• Vidéos virales : ce n'est qu'un résultat basé sur la popularité
• Smartphone/mobile : il s'agit d'appareils que les marques peuvent ou non cibler
• Durée de la vidéo : il s'agit uniquement de la durée de la vidéo et ne peut pas déterminer le type

Qu'est-ce qui fait le succès d'une vidéo ?

Vous pouvez avoir un contenu vidéo génial à partager, ou du moins c'est ce que vous croyez. Le marketing vidéo ne peut être un succès que s'il satisfait les téléspectateurs à tous égards.

Ce n'est pas parce que les utilisateurs des médias sociaux passent une partie considérable de leur temps à regarder des clips sur les plateformes que le marketing fonctionne.

Alors, qu'est-ce qui fait une vidéo marketing efficace ?

• Un titre passionnant ! Le titre peut être drôle, punny ou direct
• La vidéographie, la voix off ou le sujet lui-même doivent être suffisamment intéressants pour être regardés
• Juste la bonne longueur qui maintient les téléspectateurs engagés
• Concentration totale sur la narration
• Réactivité pour tous les appareils
• Optimisé pour le référencement
• Contenu vidéo éducatif qui ne devient pas ennuyeux
• CGU
• Dans les coulisses

Il y a beaucoup plus de choses qui se passent pour que le contenu vidéo réussisse. Vous pouvez consulter notre blog sur les stratégies, les statistiques et les avantages du marketing vidéo.

TL;DR

Devenir viral ou avoir des millions de vues ne signifie pas nécessairement que la vidéo est bonne. De même, les différents types de vidéos nécessitent différentes mesures de succès.

Ici, nous avons fait une liste concise expliquant 9 types de marketing vidéo qui ont des exemples concrets.

Bref-

• Vous pouvez faire une vidéo tutoriel pour montrer comment le produit fonctionne
• Créer une animation pour expliquer quelque chose
• Publier des teasers de produits
• Obtenez du contenu vidéo des utilisateurs (leur expérience, histoires, témoignages ou demandes)
• Interviewez un expert et plus encore !

Les blogs ou les images sont aussi attrayants qu'ils le sont, mais les vidéos rendent le public plus intrigué. De plus, il est amusant de regarder un clip vidéo court et accrocheur qui profite à la fois au spectateur et au créateur. Et alors que nous nous dirigeons vers 2022, la demande de vidéos ne fera que continuer à augmenter.

En fin de compte, si vous ne créez pas de contenu vidéo, vous manquez beaucoup !

C'est tout pour aujourd'hui. Nous reviendrons ensuite avec quelques exemples de marketing vidéo. Continuez avec nous!