Les neuf meilleurs conseils de référencement pour les magasins de commerce électronique

Si vous envisagez de vendre des produits ou des services en ligne, vous devez vous assurer que les gens peuvent réellement vous trouver.

Il ne sert à rien d'avoir un site Web bien conçu avec les meilleurs produits à des prix incroyables si les gens ne peuvent pas vous trouver lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne. Et plus votre classement est élevé, mieux c'est. Si votre page apparaît en premier pour un mot-clé spécifique, elle obtiendra dix fois plus de clics que si elle est dixième. Et le taux de clics moyen des sites Web sur la deuxième page de Google est inférieur à 1 %.

C'est là que vos efforts de référencement entrent en jeu. Classez-vous plus haut dans les résultats de recherche et les gens sont plus susceptibles de vous trouver. Et plus vous obtenez de trafic, plus vous avez de chances de réaliser des ventes.

Voici neuf conseils pour vous aider à maximiser vos efforts de référencement :

1. Trouvez des mots-clés efficaces

Les mots-clés sont les expressions que les gens recherchent en ligne. Ce sont les termes sur lesquels vous voulez vous concentrer afin que vous vous présentiez aux clients potentiels à la recherche de vos produits.

Vous pouvez avoir autant de mots clés que vous le souhaitez, mais il est important de répandre l'amour. Votre objectif est de dire à Google de quoi parle chaque page de votre site, afin qu'elle puisse apparaître pour les recherches pertinentes. Ne vous concentrez pas sur plusieurs mots-clés pour chaque page, cela ne fait que brouiller les cartes ! Au lieu de cela, ciblez un (ou peut-être deux) termes pour chaque produit, page ou catégorie.

Mais comment déterminer les bons mots-clés à utiliser ? Voici quelques conseils:

• Commencez par ce que vous savez. Faites une liste de ce que vous avez à offrir et des termes associés. Ainsi, si vous vendez des produits pour animaux de compagnie, cette liste peut inclure des "étiquettes d'identification", des "souris jouets" ou des "aliments pour chiens". Ces termes peuvent être assez larges.
• Regardez les données. Examinez également toutes les analyses et données actuelles dont vous disposez pour savoir quels mots clés les gens utilisent déjà pour vous trouver. Des outils comme Google Analytics et Moz Keyword Explorer peuvent être incroyablement utiles ici.
• Soyez précis. Maintenant, vous voulez être plus précis. Après tout, vous ne pourrez pas battre les principaux acteurs (comme, dans notre exemple, Chewy ou Petsmart) avec des mots-clés généraux comme "nourriture pour chien". Concentrez-vous sur vos produits uniques et différenciateurs. Par exemple, des mots-clés spécifiques peuvent inclure "nourriture pour chiens sans OGM pour chiots" ou "étiquettes de chien personnalisées cousues à la main".
• Équilibrez le volume de recherche avec la concurrence. Vous voulez trouver des mots-clés que beaucoup de gens recherchent, oui, mais vous voulez aussi qu'ils soient réalisables. Encore une fois, une animalerie ne se classerait probablement pas au sommet pour la «nourriture pour chiens». Idéalement, vous souhaitez cibler des termes pertinents avec un volume de recherche élevé et relativement faciles à classer. Mais vous voudrez peut-être aussi cibler des phrases nobles, tant que vous comprenez qu'il s'agit davantage d'un jeu à long terme. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner pour trouver des données pour chaque terme.
• Pensez à l'intention de l'utilisateur. L'intention de l'utilisateur est l'objectif que quelqu'un a lorsqu'il effectue une recherche en ligne. Pour un magasin de commerce électronique, une bonne intention de l'utilisateur serait de faire un achat. Les mots-clés peuvent vous donner des indices qui indiquent l'intention de chaque chercheur. Par exemple, quelqu'un qui recherche les "revenus moyens d'une animalerie" peut rechercher des informations sur la création de sa propre entreprise. Mais quelqu'un qui recherche "animaleries avec expédition le lendemain" veut probablement acheter quelque chose en ce moment . Se concentrer sur des mots-clés qui sont plus susceptibles de conduire à un achat sera, bien sûr, une meilleure stratégie.

Si vous souhaitez approfondir encore plus votre stratégie de mots-clés, HubSpot propose un excellent guide.

2. Rédigez des descriptions de produits réfléchies

Chaque page de produit doit avoir plus qu'un prix, une photo et un titre. Il doit également comporter une description détaillée qui "vend" l'article - à la fois aux acheteurs et aux moteurs de recherche.

Commencez par réfléchir au type d'informations que les clients potentiels trouveront utiles. Selon vos produits, cela peut inclure des mesures, des ingrédients, des tranches d'âge ou des instructions.

Ensuite, soyez descriptif et détaillé. Le parfum de votre bougie vous transporte-t-il dans une forêt d'automne ? Votre robe trapèze est-elle parfaite pour une soirée en ville ? Vos blocs s'intègrent-ils dans un programme STEM ? Écrivez à ce sujet.

Et, le cas échéant, incluez les mots-clés que vous avez choisis pour chaque page de produit individuelle. Ne vous contentez pas de les fourrer autant de fois que vous le pouvez, cependant. Au lieu de cela, utilisez-les de manière naturelle, dans le contenu que vous écrivez déjà.

Par exemple, si vous vendez une barre de chocolat noir à la framboise, n'écrivez pas une description comme :

« Nous vendons des barres chocolatées au chocolat noir et aux framboises. Nos friandises au chocolat noir et aux framboises sont fabriquées à partir de la meilleure poudre de cacao transformée aux Pays-Bas. Si vous êtes intéressé par notre barre de chocolat noir à la framboise, cliquez sur le bouton ci-dessous pour effectuer un achat.

Cela vous semble-t-il naturel ? Pas du tout. N'oubliez pas : vous voulez d'abord vous concentrer sur les visiteurs de votre site pour avoir une stratégie de référencement réussie. Donc, à la place, vous pourriez écrire quelque chose comme :

« Notre nouvelle barre chocolatée aux framboises et au chocolat noir est le choix parfait pour les amateurs de saveurs audacieuses. Fabriqué à partir de la meilleure poudre de cacao transformée aux Pays-Bas, il est rempli d'une confiture de framboises acidulée et gluante qui éclate à chaque bouchée.

Ce type de description utilise naturellement le mot-clé, mais aide également les acheteurs à imaginer l'expérience exacte de mordre dans la barre de chocolat.

En savoir plus sur la rédaction de descriptions de produits efficaces.

3. Méfiez-vous du contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un texte qui apparaît en ligne à plusieurs endroits, que ce soit sur votre propre site ou sur celui de quelqu'un d'autre. Les moteurs de recherche comme Google détestent le contenu en double parce que, eh bien, c'est déroutant. Ils n'ont aucune idée de la version exacte et correcte et, par conséquent, ne savent pas laquelle doit être classée.

Alors, comment éviter le contenu dupliqué pour votre boutique en ligne ?

• Ne vous contentez pas de copier/coller les descriptions des fabricants. Si vous expédiez des produits en dropshipping, assurez-vous de ne pas simplement ajouter les descriptions par défaut du fournisseur. Après tout, tous ceux qui vendent les mêmes articles font probablement la même chose. Au lieu de cela, soyez unique et donnez votre propre tournure aux choses.
• Rédigez des descriptions uniques pour chaque produit. Si vous avez des produits similaires, il peut être tentant de simplement copier et coller la même description plusieurs fois. Mais cela peut diluer le classement des deux pages produits. Passez un peu de temps à réfléchir à ce qui rend chacun différent et concentrez-vous sur cela.
• Vérifiez la structure de votre URL. Surveillez des éléments tels que les identifiants de session, les liens de suivi et les problèmes de pagination. Yoast passe en revue ces types de problèmes techniques plus en détail.

4. Utilisez des mots-clés stratégiques dans le texte d'ancrage

Les liens internes - des liens vers d'autres contenus sur votre propre site - sont incroyablement précieux du point de vue du référencement. C'est un excellent moyen d'aider Google à comprendre la relation entre toutes vos pages.

Mais lorsque vous créez ces liens, ne vous contentez pas d'utiliser des phrases telles que "cliquez ici" ou "vérifiez ceci" comme texte d'ancrage. Au lieu de cela, le cas échéant, incluez vos mots clés.

Par exemple, ne dites pas "cliquez ici pour notre liste des meilleurs jouets pour les tout-petits".

Au lieu de cela, dites : "notre liste des meilleurs jouets pour les tout-petits a encore plus d'idées cadeaux géniales !"

5. Facilitez l'exploration de votre structure d'URL pour les moteurs de recherche

D'abord et avant tout, de bonnes URL offrent une expérience utilisateur tout aussi bonne en offrant aux visiteurs du site un aperçu du sujet de la page. Mais ils font exactement la même chose pour les moteurs de recherche.

Essayez de garder vos URL courtes, concises et descriptives. Ainsi, si vous vendez une presse française, par exemple, vous souhaitez éviter une URL de produit telle que example.com/store/products/374820/show. Au lieu de cela, essayez quelque chose comme example.com/machines/french-press. Vous voyez à quel point c'est plus convivial ?

Vous souhaitez également inclure des mots clés, le cas échéant. Votre priorité doit être l'expérience des visiteurs du site. Mais, vous pourrez peut-être insérer un mot-clé dans l'URL d'une manière qui reste fluide.

6. Utilisez du texte alternatif pour vos images

Les moteurs de recherche ne peuvent pas réellement "voir" vos images. Alors, comment savent-ils ce qu'il y a dans chaque image ? Texte alternatif.

Le texte alternatif est essentiellement une légende que vous incluez pour chaque image de votre site et doit à la fois contenir votre mot-clé cible et être aussi descriptif que possible. Cette deuxième partie est la clé : votre objectif doit être de décrire votre image de manière à ce que quelqu'un qui ne peut pas la voir du tout comprenne. Pourquoi? Parce que le texte alternatif est également utilisé par les lecteurs d'écran pour "lire" les images aux personnes malvoyantes.

Donc, si vous pouvez inclure un mot-clé cible, c'est parfait ! S'il n'est pas utile de décrire l'image, ignorez le mot-clé.

Disons que vous vendez des articles en papier, dont le journal sur la photo ci-dessous :

Un bon texte alternatif pourrait être : "un carnet rose tendre avec les mots" aujourd'hui, je suis reconnaissant "assis sur une table avec un stylo et une feuille d'or."

7. Utilisez Google Ads pour tester vos cibles

Vous souvenez-vous de l'importance de l'intention de l'utilisateur ? Si vous allez investir d'innombrables heures et ressources dans le classement pour un terme spécifique, vous détesteriez constater qu'il attire des visiteurs, mais pas des visiteurs qui ont un intérêt à acheter ce que vous avez à offrir.

Un moyen relativement peu coûteux de déterminer la valeur du classement pour un terme consiste à payer temporairement pour le placement. Google Ads vous permet essentiellement de faire exactement cela. L'extension Google Listings & Ads facilite la configuration d'une campagne et la mesure de vos résultats.

Créez un groupe d'annonces avec seulement quelques termes hyper spécifiques. Assurez-vous d'utiliser des crochets [ ] ou des guillemets " " lorsque vous saisissez des mots clés afin que vos annonces n'apparaissent que lorsque les internautes utilisent des mots clés étroitement liés à ceux que vous ciblez.

Tant que les conversions sont correctement activées, vous serez en mesure de savoir si le trafic généré par ces mots clés vous apporte réellement des clients payants. Comparez les résultats de cette campagne à vos autres campagnes ou à d'autres mesures de magasin pour déterminer la qualité du trafic qu'elle apporte.

Si c'est rentable, vous pouvez même décider de continuer à diffuser la campagne payante jusqu'à ce que vous obteniez un classement organique et que vous puissiez obtenir le meilleur placement gratuitement !

En savoir plus sur les conseils avancés de Google Analytics pour WooCommerce.

8. Évitez les liens brisés

Les liens brisés ne sont pas seulement déroutants pour les visiteurs de votre site, ils sont également déroutants pour les moteurs de recherche. Après tout, les liens aident Google à comprendre la structure de votre site et à croire que vous partagez des informations valides.

Mais il peut être difficile (et long !) de surveiller manuellement tous vos liens. Ainsi, vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog ou le plugin Broken Link Checker pour garder un œil sur les choses. Et, si vous changez l'URL d'une page, pensez à mettre en place une redirection 301 pour indiquer aux moteurs de recherche que le lien a été mis à jour.

9. Accélérez votre site

Un site qui se charge rapidement est la clé d'une excellente expérience utilisateur, il n'est donc pas surprenant que les moteurs de recherche tiennent compte de la vitesse lors du classement de vos pages. Voici quelques conseils pour garantir la rapidité de votre boutique :

• Optimisez vos images . Utilisez uniquement la plus grande taille de fichier nécessaire et compressez les fichiers multimédias dans la mesure du possible.
• Configurez la mise en cache . La mise en cache enregistre une copie de votre site Web sur les navigateurs des visiteurs afin qu'il se charge beaucoup plus rapidement lors de leur prochaine visite. Vous pouvez configurer cela avec un plugin comme WP Super Cache.
• Considérez un CDN. Un réseau de diffusion de contenu (CDN) stocke les fichiers lourds hors site afin qu'ils se chargent plus rapidement. Il charge également votre site à partir de serveurs distribués les plus proches de l'emplacement de chaque visiteur du site. Jetpack a un excellent CDN WordPress gratuit.
• Choisissez un super hôte. Cela jette les bases d'une grande vitesse de site. Consultez notre liste complète de recommandations d'hébergement.
• Limitez le nombre de plugins que vous utilisez . Plus il y a de plugins, plus il y a de code et plus il y a de poids sur votre site. Ne gardez que ceux qui sont nécessaires installés et envisagez des outils qui offrent plus d'une fonctionnalité, comme Jetpack.
• Mettez régulièrement à jour WordPress, votre thème et vos plugins . Les mises à jour incluent souvent un code optimisé qui se charge plus rapidement. De plus, c'est important pour la sécurité et la fonctionnalité !
• Optimisez votre code. Utilisez un outil comme Jetpack Boost pour optimiser votre structure CSS, différer le Javascript non essentiel et charger les images paresseusement en quelques clics.

Pour plus de détails, suivez les étapes de notre article sur l'amélioration de la vitesse de WooCommerce.

Le conseil le plus important ? Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Vous constaterez probablement que les conseils ici ont tous une chose en commun : ils se concentrent sur de vraies personnes .

Les moteurs de recherche veulent fournir les meilleurs résultats possibles à leurs internautes. Ainsi, si vous prenez le temps de vous concentrer sur votre public et de lui offrir une excellente expérience, vous serez sur la bonne voie pour une excellente optimisation des moteurs de recherche.

Vous voulez encore plus de conseils ? Lisez notre guide avancé sur le référencement des produits ou nos conseils pour le référencement local.