Un guide détaillé des groupes de sujets et de la page des piliers

En tant que créateurs de contenu et spécialistes du marketing, nous avons souvent du mal à classer notre contenu ou à générer du trafic vers nos sites. Sans aucun doute, il est frustrant de créer des articles perspicaces qui passent inaperçus.

Les groupes thématiques pour le référencement constituent une solution puissante à ce défi commun.

Les groupes de sujets pour le référencement sont une méthode stratégique d'organisation du contenu d'un site Web en groupes, où les pages associées tournent autour d'un sujet central.

Cette approche crée une architecture de site claire , améliore l'autorité sur des sujets spécifiques et améliore l'expérience utilisateur .

Dans ce guide, nous décrirons en détail les groupes de sujets et les pages piliers , comment les créer et les avantages qu'ils apportent à votre stratégie de contenu.

Que sont les groupes de sujets pour le référencement ?

Les groupes de sujets pour le référencement font référence à un groupe de contenus connexes sur votre site Web. Ils comprennent une page principale qui donne un aperçu général d’un sujet. Autour de cette page, plusieurs articles couvrent des parties spécifiques de ce sujet.

Le groupe thématique établit également une interconnexion entre tout le contenu via des liens internes. Il aide les utilisateurs à trouver facilement plus d’informations et les maintient sur votre site plus longtemps.

Le regroupement de sujets améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais améliore également le référencement de votre site.

De plus, couvrir un sujet sous tous les angles montre votre expérience et votre expertise dans ce sujet. Ceci est particulièrement important dans le contexte des directives EEAT de Google .

Un groupe thématique se compose de trois éléments principaux :

1. Page pilier : Il s’agit d’une page complète et approfondie qui couvre un vaste sujet. Il fournit un aperçu général du sujet et sert de plaque tournante du cluster.
2. Contenu du cluster : il s'agit de pages individuelles ou d'articles de blog qui approfondissent des sous-thèmes spécifiques liés au sujet principal. Chaque page de contenu du cluster se concentre sur un mot-clé à longue traîne ou sur un aspect de niche du sujet de la page pilier.
3. Liens internes : chaque élément de contenu du cluster renvoie à la page pilier, et la page pilier renvoie à tout le contenu pertinent du cluster. Ce réseau de liens internes signale aux moteurs de recherche que votre site Web contient des informations faisant autorité et bien structurées sur un sujet particulier.

Exemple de groupes de sujets

Ici, nous allons vous montrer un exemple de cluster thématique pour un site Web de marketing numérique . Cela pourrait ressembler à ceci :

• Page pilier : Guide complet du référencement.
• Contenu du cluster :
  • Meilleures pratiques de référencement sur la page
  • Comment créer des backlinks
  • Outils de référencement dont vous avez besoin en 20XX
  • Stratégies de référencement local

Comment fonctionnent les groupes de sujets

La procédure de travail du cluster thématique est assez simple. Cela ne comporte que 4 étapes. Voici les étapes pour présenter le fonctionnement d'un cluster de sujets :

1. Identifiez un sujet principal : choisissez un vaste domaine sur lequel vous souhaitez vous concentrer.
2. Créer un contenu pilier : développez un aperçu complet du sujet principal.
3. Développer le contenu du cluster : créez des pages plus spécifiques qui approfondissent les sous-thèmes ou les aspects connexes.
4. Contenu interlink : établissez une structure de liens interne solide entre la page pilier et les pages du cluster.

Gardez ce processus à l'esprit alors que nous continuons à suivre différentes étapes pour créer des groupes de sujets pour le référencement .

Comment créer un groupe de sujets – 7 étapes faciles pour les débutants

Comme vous le savez, chaque stratégie nécessite une compréhension et une analyse approfondies avant son exécution. Une bonne planification vous aide à identifier les sujets clés et à comprendre ce que recherche votre public .

Il vous permet également d'évaluer les performances de votre contenu, d'identifier les lacunes et d'ajuster votre stratégie en fonction d'informations basées sur les données. Cette approche proactive garantit que votre contenu reste pertinent et percutant.

Vous trouverez ci-dessous les étapes que vous pouvez suivre pour créer un cluster de sujets :

1. Choisissez votre sujet principal
2. Effectuer une recherche de mots clés
3. Créer une page pilier
4. Développer le contenu du cluster
5. Contenu interlien
6. Optimiser pour le référencement sur la page
7. Suivi et mise à jour

Étape 1 : Choisissez votre sujet principal

La première étape consiste à sélectionner un sujet central qui trouve un écho auprès de votre public et correspond à votre expertise. Il doit s'agir d'un sujet vaste pouvant être divisé en sous-thèmes plus spécifiques .

Tenez compte de ces critères lors de l’identification de votre sujet principal :

• Assez large pour être couvert dans une page pilier complète.
• Assez populaire pour avoir plusieurs sous-thèmes que vous pouvez explorer en détail.
• En rapport avec les intérêts de votre public et vos objectifs commerciaux.

Par exemple, si vous gérez un site Web sur le marketing numérique, un sujet central pourrait être le « marketing de contenu » . Ce sujet est suffisamment large pour englober divers sous-thèmes, tels que « Conseils pour les blogs » , « Contenu des médias sociaux » , « Stratégies de marketing par e-mail » , etc.

Vous trouverez ici un guide ultime sur le marketing par e-mail pour le commerce électronique pour 2024 et au-delà.

Étape 2 : Effectuer une recherche de mots clés

Une fois que vous avez votre sujet principal, il est essentiel d' effectuer une recherche par mots clés . Une analyse détaillée des mots-clés vous aide à identifier les mots-clés les plus efficaces à cibler pour votre contenu.

Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents avec un bon volume de recherche et une concurrence gérable.

Avoir une liste de mots-clés efficaces renforce votre confiance et vous aide à élaborer un plan de contenu solide pour le groupe de sujets. Vous pouvez également ajouter des mots-clés à longue traîne à cette liste.

• Pour la page pilier , ciblez un mot-clé large avec un volume de recherche élevé comme le marketing de contenu .
• Pour le contenu du cluster , ciblez des mots-clés à longue traîne plus spécifiques, tels que Outils de marketing de contenu pour débutants , Comment créer une stratégie de marketing de contenu , etc.

Après la recherche de mots-clés, vous devez organiser vos mots-clés dans une feuille en les classant dans des listes basées sur des thèmes, des types de requêtes ou des personnages cibles.

Étape 3 : Créer une page pilier

La page pilier sert de plaque tournante centrale pour votre sujet principal. Cette page doit décrire de manière exhaustive le sujet que vous avez choisi . Si « Marketing de contenu » est votre page pilier, elle doit inclure des sections résumant l'importance du marketing de contenu, les stratégies clés et des liens vers des articles approfondis sur chaque sous-thème.

Le contenu de votre pilier sera connecté à d’autres contenus de cluster associés via des liens internes.

• Utilisez des titres (H2, H3) pour structurer la page.
• Incluez une table des matières pour une navigation facile.
• Faites en sorte que la page pilier comporte au moins 3 500 à 5 000 mots (mais veillez à la qualité plutôt qu'à la quantité).

L'objectif est de donner aux lecteurs un aperçu solide du sujet et de les encourager à cliquer sur des liens internes pour explorer des sous-thèmes spécifiques.

Étape 4 : Développer le contenu du cluster

Il est maintenant temps de créer le contenu du cluster qui renverra à votre page pilier. Chaque blog du cluster doit se concentrer sur un sous-thème spécifique lié à votre sujet principal.

Pour chaque sous-thème, créez des articles de blog approfondis ou des articles qui explorent le sujet plus spécifiquement. Ces articles doivent cibler les mots-clés à longue traîne que vous avez identifiés précédemment.

Par exemple, vous pouvez rédiger des articles comme :

• Article de blog 1 : Comment mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu
• Article de blog 2 : Marketing de contenu pour les petites entreprises : conseils et outils
• Article de blog 3 : 10 conseils pour bloguer efficacement
• Article de blog 4 : Comment créer du contenu partageable sur les réseaux sociaux
• Article de blog 5 : Le guide ultime du marketing par e-mail

Chacun de ces articles doit fournir des informations précieuses tout en renvoyant à la page principale du pilier.

Étape 5 : Contenu interconnecté

Une fois le contenu de votre pilier et de votre cluster prêt, assurez-vous qu'ils sont correctement liés . La page pilier doit inclure des liens vers chaque élément du contenu du cluster, et chaque élément du cluster doit renvoyer à la page pilier. Vous pouvez également créer un lien entre les éléments du cluster s'ils sont liés les uns aux autres.

L'interconnexion est importante pour le référencement et l'expérience utilisateur. Cela implique de relier des articles connexes au sein de votre site.

Sur votre page pilier et le contenu de votre cluster, incluez des liens qui relient les articles pertinents. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre comment votre contenu est lié.

Les lecteurs peuvent également naviguer facilement sur votre site. Lorsque les utilisateurs trouvent des liens vers d’autres articles, ils sont plus susceptibles de rester et d’explorer. Cela peut augmenter l’engagement et améliorer les performances globales de votre contenu.

Conseil de l'éditeur : utilisez un texte d'ancrage descriptif pour vos liens afin d'améliorer le référencement et de guider le comportement des utilisateurs.

Étape 6 : Optimiser pour le référencement sur la page

Vous devez optimiser votre contenu à la fois pour les moteurs de recherche et les lecteurs. L'objectif principal du référencement sur la page est d'améliorer la visibilité de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), de générer du trafic organique et d'améliorer l'expérience utilisateur.

Un référencement efficace sur la page garantit que votre contenu correspond à l'intention de recherche des utilisateurs, conduisant à un meilleur engagement et à des taux de conversion potentiellement plus élevés.

Voici quelques bonnes pratiques de référencement sur la page pour le contenu de votre pilier et de votre cluster :

• Utilisez le mot-clé principal dans votre méta-titre, votre méta-description, votre H2 et dans tout le corps.
• Assurer une vitesse de chargement rapide des pages .
• Optimisez les images avec du texte alternatif .
• Rendre le contenu adapté aux mobiles .
• Améliorez la lisibilité à l’aide de puces, de paragraphes courts et de sous-titres.
• Utilisez une mise en page épurée et une navigation intuitive.
• Incluez des CTA clairs pour guider les utilisateurs.
• Implémentez un balisage de schéma sur votre page pilier et le contenu de votre cluster.

N'oubliez pas que de petits changements d'optimisation peuvent avoir un impact significatif sur votre classement et votre trafic global.

Étape 7 : suivi et mise à jour

Le référencement est un jeu à long terme, donc après avoir publié vos groupes de sujets, suivez leurs performances à l'aide de Google Analytics ou d'outils de référencement comme SEMrush ou Moz . Gardez un œil sur le classement des mots clés, le trafic organique et les mesures d'engagement des utilisateurs.

Il est également important de mettre régulièrement à jour la page pilier et le contenu du cluster avec de nouvelles données, informations et liens. Cela aidera votre contenu à rester pertinent et compétitif dans les classements de recherche.

Types de pages piliers pour votre marketing de contenu

Il existe trois principaux types de pages piliers. Chaque type répond à un objectif unique dans votre stratégie de contenu.

1. La page pilier « 10x » (Guide ultime)

Ce type de page pilier fournit un guide complet tout-en-un sur un vaste sujet. On l'appelle « 10x » car il vise à être 10 fois meilleur que tout ce qui est disponible sur ce sujet.

• Focus sur le contenu : extrêmement approfondi, avec tout, des définitions aux informations avancées. Il couvre le sujet dans son intégralité et comprend généralement plusieurs sous-titres, visuels, exemples et liens externes/internes vers des articles détaillés (contenu du cluster).
• Cas d'utilisation : idéal pour établir votre site en tant qu'autorité sur un sujet central. Ce type de contenu peut générer un trafic organique important vers votre site. Par exemple, une agence de marketing peut créer une page pilier 10x sur « Le guide complet du marketing numérique en 2024 ».
• Avantage SEO : aide à classer les mots-clés à volume élevé en fournissant la ressource la plus complète et faisant autorité.

2. La page pilier « Ressources »

Une page pilier de ressources compile des liens et des références vers du contenu externe et interne autour d’un sujet principal. Bien qu'elle ne soit peut-être pas aussi complète qu'une page 10x en termes de rédaction détaillée, elle sert de plaque tournante incontournable pour tout ce qui concerne un sujet spécifique.

• Focus sur le contenu : liens vers des outils, des modèles, des articles externes, des études de cas, des vidéos ou toute autre ressource que votre public trouverait utile. Le contenu est structuré comme un répertoire plutôt que comme un guide détaillé.
• Cas d'utilisation : Idéal pour les sujets qui évoluent fréquemment ou nécessitent l'accès à des outils ou des services. Par exemple, une entreprise SaaS peut créer une page pilier telle que « 50 outils indispensables pour l'automatisation du marketing ».
• Avantage SEO : il transforme votre site en un centre de ressources. Cela vous aide à obtenir de bons backlinks et fait de votre site un favori pour la mise en favoris.

3. La page pilier « Service/Produit »

Ce type de page pilier se concentre sur un service ou un produit spécifique proposé par votre entreprise. Il vise à informer les visiteurs sur ce que vous proposez, à répondre aux questions courantes et à créer des liens vers des articles ou des études de cas plus détaillés.

• Focus sur le contenu : ce type de page explique votre service ou produit en détail. Il comprend des fonctionnalités, des avantages, des cas d'utilisation, des FAQ, des témoignages et des comparaisons. Le contenu est plus transactionnel, ce qui contribue à augmenter votre taux de conversion.
• Cas d'utilisation : cette page est parfaite pour les entreprises qui souhaitent attirer des personnes à la recherche de solutions spécifiques. Par exemple, une entreprise informatique pourrait créer une page pilier intitulée « Services informatiques gérés : solutions complètes pour les petites entreprises ».
• Avantage SEO : il aide votre site à se classer pour les mots-clés d’intention d’acheteur. Ainsi, les clients potentiels peuvent facilement obtenir votre solution.

Après avoir finalisé le sujet, vous devez vous concentrer sur la rédaction d'un contenu étonnant pour votre entreprise. Un contenu de haute qualité établit votre crédibilité dans votre niche. Lorsque vous fournissez des informations précieuses, les lecteurs sont plus susceptibles de vous considérer comme un expert, ce qui renforce la confiance et encourage la fidélité.

Créons un plan de contenu pour une page pilier et un contenu de cluster dans la niche de la santé

Vous êtes désormais prêt à mettre en œuvre des groupes de sujets pour améliorer le référencement de votre site.

Discutons en détail de la façon dont vous pouvez trouver des sujets pour votre page pilier et le contenu de votre cluster.

Votre page pilier est la base de votre groupe thématique. Il doit couvrir un vaste sujet de manière globale. Considérez-le comme le guide ultime sur un sujet. Par exemple, si vous êtes dans le créneau de la santé, votre page pilier pourrait s'intituler « Guide ultime pour une vie saine » .

Mais vous ne pouvez pas finaliser le sujet à votre guise. Vous devez vérifier de nombreux facteurs cruciaux avant de le finaliser. De plus, il est également important de déterminer la structure du contenu de votre pilier.

Vous avez besoin de la bonne stratégie pour trouver le sujet de contenu de votre pilier et corriger la structure.

Vous trouverez ci-dessous les étapes que vous pouvez suivre pour choisir des sujets de piliers et de clusters pertinents pour votre public :

1. Analysez ce que veut votre public

Avant de décider de vos sujets principaux, vous devez comprendre en profondeur qui est votre public. Cela comprend :

• Données démographiques : âge, sexe, localisation, niveau d'éducation, profession, etc.
• Psychographie : valeurs, intérêts, attitudes, comportements et mode de vie.
• Points douloureux et besoins : quels sont les problèmes qu’ils essaient de résoudre ? À quels défis sont-ils confrontés ?

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment recueillir des informations sur l'audience .

Eh bien, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, des informations sur les réseaux sociaux ou des analyses WordPress pour voir quel contenu a bien fonctionné, d'où vient votre public et sur quelles pages il passe le plus de temps.

Vous pouvez également interroger votre public existant directement via des enquêtes par courrier électronique , des sondages sur les réseaux sociaux ou des formulaires de commentaires sur ses préférences.

Supposons que vous meniez une enquête en ligne ciblant les jeunes adultes âgés de 18 à 30 ans. Vous découvrirez peut-être que beaucoup s'intéressent à la santé mentale, en particulier à la gestion de l'anxiété et du stress . Par conséquent, vous pouvez générer du contenu lié à ces sujets.

Un autre moyen efficace pourrait consister à créer une personnalité d’acheteur détaillée basée sur des données réelles. Cela vous donne une idée claire de pour qui vous créez du contenu.

2. Établissez un thème principal pour votre contenu

Maintenant que vous comprenez votre public, il est temps de voir ce qu'il recherche en ligne. La recherche de mots clés est votre ticket d’or ici. C'est ici que vous alignerez vos sujets sur ce que veut votre public.

Commencez par déterminer les grands sujets pertinents pour votre public. Par exemple, dans le créneau de la santé, vous pouvez choisir des thèmes tels que :

• Nutrition : se concentrer sur des habitudes alimentaires saines, la préparation des repas et les régimes populaires.
• Santé mentale : couvre la gestion de l'anxiété, la pleine conscience et les stratégies d'adaptation.
• Fitness : Explorer les routines d’exercices, les entraînements à domicile et les mythes courants sur le fitness.

Une fois que vous avez choisi vos thèmes principaux, utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs, SEMrush ou Google Keyword Planner pour trouver des mots clés et des expressions spécifiques que les internautes recherchent dans ces sujets.

• Sous Nutrition, vous pouvez trouver des mots clés tels que « préparation de repas pour débutants » , « avantages d'un régime à base de plantes » et « idées de collations saines ».
• Pour la santé mentale, vous pouvez découvrir des expressions telles que « soulagement naturel de l'anxiété » , « techniques de gestion du stress » et « comment pratiquer la pleine conscience ».
• Dans Fitness, vous pouvez identifier des mots clés tels que "plans d'entraînement de 30 minutes" , "meilleur équipement d'exercice à domicile" et "mythes sur l'entraînement en force" .

Comme vous pouvez le constater, vous devez commencer par identifier votre sujet principal , puis effectuer une recherche par mots clés .

Cela semble simple, mais le processus peut être assez complexe. Il faut être stratégique et prudent. Un faux pas peut vous conduire dans la mauvaise direction.

3. Explorez les tendances du secteur

Une autre chose importante est de rester au courant des dernières nouvelles et technologies . Cela vous aide à garder vos sujets pertinents, opportuns et précieux.

• Suivez les leaders du secteur et abonnez-vous à des blogs, des podcasts ou des newsletters.
• Utilisez Google Trends pour voir quels sujets gagnent en popularité.
• Rejoignez les groupes, forums et communautés de réseaux sociaux pertinents comme Reddit, les groupes Facebook et LinkedIn.

En comprenant les tendances actuelles, vous pouvez mieux répondre aux besoins et préoccupations spécifiques de votre public. Cela rend votre contenu plus précieux et applicable à leur vie.

De plus, lorsque vous créez du contenu qui reflète les derniers développements, vous vous positionnez comme une source bien informée dans votre niche.

4. Auditez votre contenu existant

Si vous avez du contenu existant sur votre site, vous devez le vérifier avant d'opter pour un nouveau plan.

Parcourez le contenu que vous avez déjà créé pour identifier les sujets qui ont bien fonctionné et ceux qui n'ont pas trouvé un écho auprès de votre public.

• Vérifiez des mesures telles que les pages vues , le temps passé sur la page , les taux de rebond et les partages sociaux .
• Regardez quelles publications ont suscité le plus de commentaires ou de commentaires .
• Identifiez s'il existe des questions courantes ou des problèmes qui n'ont pas été entièrement résolus.

Cet audit vous aidera à affiner votre liste de sujets principaux et à vous concentrer sur les domaines présentant un intérêt avéré.

5. Développer des pages piliers

Pour chaque thème principal, développez une page pilier approfondie qui sert de plaque tournante centrale. Il doit couvrir le sujet de manière large et être lié à un contenu de cluster plus spécifique.

Vous pouvez créer une page pilier complète intitulée « Le guide ultime de la santé mentale » . Cette page pourrait inclure des sections sur ce qu'est la santé mentale, son importance, divers problèmes de santé mentale et les stratégies pour maintenir le bien-être mental.

Conseils de l'éditeur : proposez des conseils, des recherches et des ressources exploitables que votre public peut utiliser.

6. Identifier les sujets de contenu du cluster

Vous avez le contenu de votre pilier. Il est temps d'identifier les sujets spécifiques qui relèvent de chaque pilier. Pour la page pilier sur la santé mentale, développez un contenu de cluster tel que :

• 10 remèdes naturels contre l'anxiété
• Techniques de pleine conscience pour soulager le stress quotidien
• Comment soutenir un ami ayant des problèmes de santé mentale

Il est important de s'assurer que chaque sujet du cluster répond à des questions ou des problèmes spécifiques de votre public. De plus, chaque article renverrait à la page principale du pilier.

En suivant ces étapes, vous pouvez choisir efficacement des sujets pour votre page pilier et le contenu de votre cluster . Cette stratégie améliore non seulement le référencement de votre site, mais fournit également des informations précieuses qui maintiennent l'engagement de vos lecteurs.

Derniers mots : groupes de sujets pour le référencement

En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous devez inclure des groupes de sujets et des pages piliers dans votre stratégie de contenu. Cette approche améliore non seulement votre référencement, mais fait également de votre site une ressource incontournable dans votre secteur.

Dans l'article de blog d'aujourd'hui, nous avons expliqué comment vous pouvez gérer le contenu de votre page pilier et de votre cluster et quels types d'avantages cela peut vous apporter.

Petit récapitulatif des avantages ️ ️

Principaux avantages des clusters thématiques pour le référencement :

• SEO Boost : les moteurs de recherche aiment le contenu organisé qui démontre l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Les pages piliers et leurs clusters associés fournissent une structure solide pour cela.
• Expérience utilisateur : les groupes de sujets guident les utilisateurs tout au long de leur parcours sur votre site. Ils peuvent suivre des liens allant de sujets généraux vers des articles plus spécifiques. Cela réduira le taux de rebond de votre site et améliorera l'engagement.
• Liens internes : les pages piliers créent un réseau naturel de liens internes. Il aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer plus efficacement sur votre site.

La mise en œuvre de groupes thématiques est une démarche judicieuse pour toute entreprise souhaitant améliorer sa présence en ligne.

Ils offrent une solution gagnant-gagnant : de meilleurs résultats SEO et une meilleure expérience utilisateur qui fidélise les visiteurs.

Si vous avez d'autres questions ou réflexions sur les groupes de sujets pour le référencement , n'hésitez pas à laisser un commentaire ! Nous aimerions avoir de vos nouvelles.