Annonces TopView : comment mettre votre marque à l'honneur

Imaginez que vous ouvrez TikTok et que la toute première chose que vous voyez est une vidéo captivante remplissant tout votre écran. Vous êtes accro, avant même d'avoir fait défiler. C'est là toute la puissance de la publicité TopView de TikTok : un placement publicitaire immersif à ne pas manquer qui met votre marque au premier plan sur l'une des plateformes à la croissance la plus rapide au monde. Mais il ne s’agit pas simplement d’un autre format publicitaire ; il s'agit d'une approche nouvelle et unique dans l'évolution de la publicité numérique qui redéfinit la manière dont les marques peuvent capter l'attention et se connecter avec le public.

Une nouvelle ère dans la publicité : comment TopView se démarque

TopView n'est pas une annonce typique. La publicité numérique traditionnelle reposait largement sur des bannières publicitaires statiques, des fenêtres contextuelles et des barres latérales. Mais à mesure que les utilisateurs sont devenus plus férus de technologie et se méfient des publicités « traditionnelles », les plateformes et les spécialistes du marketing ont réalisé qu’ils devaient devenir plus créatifs, plus attrayants et plus adaptés aux environnements dans lesquels le public passe du temps. Entrez sur des plateformes comme Instagram, Snapchat et maintenant TikTok, où l'intégration des publicités dans le flux de contenu a commencé à changer la donne.

TopView va encore plus loin en permettant aux marques de s'approprier pleinement les premiers instants de l'expérience utilisateur sur l'application. C'est un peu un retour aux beaux jours de la publicité télévisée, où les marques bénéficiaient d'un temps publicitaire exclusif pour une grande révélation. Avec TopView, TikTok donne essentiellement la vedette à l'annonceur, lui permettant d'être la première chose que les utilisateurs voient : une attention ininterrompue, en plein écran et qui attire l'attention.

Pourquoi TopView est si efficace

En matière d'impact, TopView est gagnant. Pourquoi? Parce qu'il capte immédiatement l'attention du spectateur d'une manière que d'autres emplacements publicitaires ne peuvent tout simplement pas. Plutôt que de se fondre dans une publicité typique dans le flux, TopView prend le contrôle de l'écran, permettant à une marque de faire bonne impression avant que les utilisateurs n'entrent dans leur défilement habituel. Cette approche en fait l’un des formats les plus efficaces pour renforcer la notoriété de la marque et générer de l’engagement.

L'avantage de l'immersion en plein écran : les publicités vidéo verticales en plein écran sont particulièrement efficaces sur mobile, où les utilisateurs consomment déjà le contenu de cette façon. Avec TopView, les utilisateurs voient la publicité sans distraction : pas d'attention partagée, pas de défilement, juste un moment dédié entre le spectateur et la marque. Pour les marques qui tentent de transmettre un message rapidement et de manière mémorable, c’est tout ce qu’il y a de mieux.

Hautement visuel et interactif : la base d'utilisateurs de TikTok est entièrement axée sur le contenu visuel à haute énergie. Les publicités TopView répondent parfaitement à cela en permettant aux marques d'utiliser des vidéos, de la musique et des effets pour créer une expérience attrayante. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec du contenu qui semble natif du style de TikTok, et TopView est conçu pour imiter cette sensation native tout en donnant à la marque la première place.

Comment fonctionne TopView ?

Créer une annonce TopView est simple mais efficace. Voici un aperçu de son fonctionnement :

Prise de contrôle instantanée

L'annonce apparaît immédiatement à l'ouverture de TikTok. Les utilisateurs n'ont pas besoin de faire défiler la page pour le trouver ; c'est juste là, couvrant tout l'écran.

Transition vers l'expérience In-Feed

Après une « prise de contrôle » de 3 secondes en haut, la publicité TopView continue d'être diffusée dans le flux si l'utilisateur l'engage ou la rejoue, permettant une transition en douceur qui n'interrompt pas l'expérience utilisateur.

Durée et spécifications de la vidéo

Les marques peuvent utiliser des vidéos d’une durée maximale de 60 secondes, bien que TikTok recommande de les conserver entre 9 et 15 secondes pour un engagement maximal. Les spécifications publicitaires garantissent un contenu de haute qualité et visuellement attrayant avec une taille de fichier limite de 500 Mo, ce qui laisse la possibilité de créer quelque chose de vraiment engageant et percutant.

Musique et texte

La musique est cruciale sur TikTok, et les publicités TopView permettent aux marques d'ajouter de la musique à partir de la bibliothèque de TikTok ou de télécharger de l'audio personnalisé. Les marques peuvent également superposer du texte pour inclure une incitation à l'action ou un slogan, encourageant ainsi les téléspectateurs à passer à l'étape suivante.

Spécifications techniques des annonces TopView

• Format : vertical, plein écran (9:16).
• Types de fichiers vidéo : .mp4, .mov, .mpeg ou .3gp.
• Durée : 5 à 60 secondes ; TikTok recommande 9 à 15 secondes pour un meilleur engagement.
• Taille du fichier : jusqu'à 500 Mo.
• Débit : au moins 2 500 kbit/s pour maintenir une qualité élevée.

Pourquoi les marques adoptent les publicités TopView

Pour les entreprises qui cherchent à accroître la visibilité de leur marque ou à lancer un nouveau produit, le placement premium de TopView en fait un premier choix. Considérez TopView comme l'équivalent numérique d'un panneau d'affichage à Times Square, mais dont le spectateur ne peut détourner le regard. Il s'agit d'une opportunité en or pour les annonceurs de créer une première impression puissante.

Notoriété immédiate de la marque : parce que c'est la première chose que les utilisateurs voient, TopView génère une notoriété immédiate. Qu'il s'agisse d'une offre à durée limitée, d'un nouveau produit ou d'un message de marque, TopView prépare le terrain comme peu d'autres formats publicitaires peuvent le faire pour vos abonnés.

Engagement plus élevé : les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles d'interagir avec le contenu qu'ils voient sans distraction, et TopView en profite. Des études montrent que les utilisateurs interagissent davantage avec les publicités vidéo, et TopView combine la puissance de la vidéo avec une expérience hautement immersive.

Adapté au style de TikTok : TopView est conçu pour le format unique de TikTok, ce qui signifie que votre marque peut apparaître comme authentique et native sur la plateforme. Ce format publicitaire vous permet de faire preuve de créativité avec de la musique, des transitions et des effets de style TikTok, il semble donc faire partie intégrante du flux d'un utilisateur.

Tirer le meilleur parti des publicités TopView

Pour les marques qui souhaitent réussir sur TikTok, TopView offre une passerelle pour établir une connexion mémorable avec les utilisateurs. Voici comment en tirer le meilleur parti :

1. Utilisez des visuels forts et un texte court : gardez votre annonce visuellement attrayante et simple. Le public de TikTok aime les contenus énergiques et visuellement convaincants, alors faites preuve de créativité avec du mouvement, des couleurs vives et un texte court et percutant.
2. Ajoutez de la musique adaptée à l'ambiance : le son est essentiel. Choisissez une musique qui résonne auprès de votre public cible pour créer un lien émotionnel.
3. Incluez un appel à l'action clair : utilisez des superpositions de texte ou des visuels pour encourager les utilisateurs à cliquer, à visiter votre site ou à suivre votre profil. Le placement au premier plan de TopView en fait l'endroit idéal pour un CTA convaincant.

L’essentiel sur TopView

Dans le monde de la publicité numérique, TopView change la donne. C'est le format publicitaire qui retient l'attention, capte la curiosité et donne aux marques une place privilégiée dans l'expérience TikTok. Pour les entreprises désireuses de laisser une impression durable, TopView est plus qu'une simple publicité ; c'est un outil puissant pour couper le bruit et laisser une marque mémorable. Gérez vos annonces et votre type d'annonce avec Ad Manager et restez au courant des tendances TikTok.