Tumblr pour les grandes marques : un guide rapide

Avec le déclin de la base d'utilisateurs actifs de Twitter, les entreprises recherchent des plateformes de médias sociaux alternatives qui offrent des opportunités d'engagement et de publicité similaires (ou meilleures). Même ceux qui prospèrent grâce au "chaos sain", comme le promet la plate-forme Tumblr.

Lancé en 2007 en tant que site Web de microblogging et de réseautage social, Tumblr, qui fait désormais partie d'Automattic, la société mère de WordPress VIP, a explosé en popularité ces derniers mois, en particulier en tant que canal marketing inexploité pour les marques d'entreprise.

Avec l'aide du personnel de Tumblr, nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir pour que ce réseau fonctionne pour vous.

• Comment fonctionne Tumblr ?
• Pourquoi les marques devraient-elles être sur Tumblr ?
• Comment créer un blog Tumblr qui s'aligne sur votre marque
• Publicité et options sociales payantes sur Tumblr
• Exemples de marques à succès sur Tumblr
• Suivez WordPress VIP sur Tumblr

Comment fonctionne Tumblr ?

Tumblr est une plateforme de blogs qui permet aux utilisateurs de créer des pages personnalisées et de publier le meilleur de leurs créations et curations en ligne. Le terme « blog » est ici utilisé au sens large pour décrire une page d'accueil pour les messages de chaque utilisateur, quel que soit le type de contenu.

Comme d'autres plates-formes sociales, Tumblr a un flux d'accueil appelé le tableau de bord Tumblr. C'est ici que vous verrez les messages individuels de vos blogs et tags suivis. Ici, vous pouvez rebloguer (republier), aimer (aimer), commenter et partager des messages individuels.

Ces dynamiques sociales, comme le partage et les commentaires, sont utilisées pour former des communautés autour d'intérêts communs et interagir les unes avec les autres. La culture de Tumblr est créative, bizarre (d'une manière amusante) et très Fandom (intérêts profonds basés sur la passion).

Quelle que soit la communauté à laquelle vous pensez, elle existe sur Tumblr. Du divertissement et de la nourriture au sport et aux voitures, les utilisateurs viennent sur Tumblr pour s'impliquer dans des communautés centrées sur leurs intérêts.

Pourquoi les marques devraient-elles être sur Tumblr ?

En termes simples, pour atteindre un public croissant de la génération Z. Avec 140 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde (40 millions rien qu'aux États-Unis), Tumblr offre une audience engagée et unique, dont 50 % ne sont pas sur TikTok.

Tumblr est également un excellent endroit pour dialoguer avec des communautés ou des groupes d'intérêt spécifiques qui pourraient correspondre à votre consommateur cible. Tumblr offre un moyen idéal de créer une présence sociale créative qui n'est pas contrainte par la conception, le contenu de publication, la voix, les sujets ou les limitations courantes des autres plates-formes.

De plus, l'algorithme Tumblr est unique, ce qui signifie que vos abonnés voient et interagissent avec plus de vos messages qu'ils ne le feraient sur d'autres plateformes. C'est pourquoi vous voyez des entreprises comme Netflix, Nickelodeon, Adobe et bien d'autres promouvoir avec succès leurs marques sur Tumblr.

Une marque de fabrique pour ces marques ? S'amuser avec l'image de marque, la voix et le ton. "Tumblr, avec peu de règles sur le type de contenu ou le sujet, est connu pour être bizarre", déclare Sprout Social dans son article Tumblr est de retour . Plus vous avez de créativité avec votre contenu, mieux c'est.

Comment créer un blog qui correspond à votre marque

Si vous êtes prêt à essayer Tumblr, la première étape consiste à créer un blog pour votre marque.

1. Concevoir

Une fois que vous avez créé un compte, choisissez un thème de conception dans le jardin à thème. Plus tard, vous pourrez personnaliser les pages du blog en fonction de l'esthétique de votre marque.

2. Ecoutez

Avant votre premier post, participez à l'écoute sociale. Passez du temps sur la plateforme pour savoir quel contenu de votre marque correspond à votre public cible. Suivez les blogs et les tags qui correspondent aux centres d'intérêt de votre audience pour prendre le pouls de la communauté.

Si vous utilisez un outil d'écoute sociale tiers, demandez à votre représentant de l'assistance de vous aider à accéder aux données Tumblr de votre compte.

3. Expérimentez avec le contenu

Essayez différents types de messages et jouez avec votre voix pour trouver ce qui résonne et suscite l'engagement. C'est une bonne pratique pour toute nouvelle chaîne, Tumblr n'est pas différent.

Conseils de pro :

• Votre contenu doit être authentique, pour votre marque et pour votre public cible.
• Donnez la priorité aux publications organiques avant de vous lancer dans des opportunités de parrainage.
• Pour obtenir de l'aide sur les campagnes stratégiques et les initiatives d'audience, connectez-vous avec les partenariats de marque Tumblr.

4. Construire une communauté

La principale différence entre Tumblr et les autres plateformes sociales est le besoin d'authenticité des marques. Les utilisateurs de Tumblr peuvent sentir un argumentaire de vente à un kilomètre de distance, alors concentrez-vous sur la création d'une communauté plutôt que sur la promotion de votre produit ou service.

Rebloguez (partagez) des messages qui peuvent être légèrement sans rapport avec votre marque mais que votre public trouverait intéressants. Répondez aux commentaires et aux reblogs des abonnés, en vous engageant souvent avec eux.

Publicité et options sociales payantes sur Tumblr

Pour inciter les gens à s'engager avec votre marque, Tumblr propose plusieurs options, chacune avec ses propres avantages.

Unités d'alimentation

Publications sponsorisées par Tumblr

Les publications sponsorisées sont des unités d'annonces intégrées natives qui ont toutes les fonctionnalités des publications Tumblr standard (tout type de média) ainsi que des fonctionnalités supplémentaires telles que les boutons CTA et le carrousel (faire défiler les photos).

Cette option est la meilleure pour les marques établissant des présences organiques sur Tumblr, bien que l'exploitation d'un compte de blog ne soit pas nécessaire. Les formats incluent les bannières, les vidéos et la parallaxe (défilement dimensionnel). Tous sont disponibles par programmation mais peuvent également être achetés directement.

Marvel et Athleta ont d'excellents exemples de publications sponsorisées créatives.

Flamber

Une autre option d'alimentation consiste à Blaze une publication existante. Une fois créé, vous pouvez "Blaze it" pour augmenter le nombre d'impressions. Cette option est idéale pour les créateurs individuels, mais peut être une bonne option pour les marques pour booster une publication déjà performante.

Prises de contrôle de Tumblr

Prise de contrôle totale

Les prises de contrôle impliquent des emplacements publicitaires hautement visibles et évolutifs en fonction des besoins de votre marque.

Les options incluent :

• Tumblr Sponsored Day (une vidéo, une image ou un gif en haut du tableau de bord)
• Mobile Explorer Suggestions de recherche
• Logo "T" Tumblr personnalisé

Onglet personnalisé

L'onglet personnalisé intègre le contenu du blog de la marque Tumblr ou d'autres contenus générés par la communauté dans un onglet Tableau de bord du flux de l'utilisateur.

Contenu

Créateurs

Tumblr se vante de ses créateurs, qui sont des "artistes et non des influenceurs". Grâce à Creatrs, vous pouvez partager du contenu de marque original ou remixé créé par d'incroyables artistes Tumblr.

Intégrations de contenu et parrainages

Présentez votre marque à un public engagé avec AnswerTime (une série de vidéos de style interview), Artiste du mois (présentations d'artistes musicaux) et Tumblr Top 5 (une série de vidéos avec des listes thématiques).

Intégrations de plates-formes personnalisées

Tumblr peut créer des intégrations de plate-forme personnalisées pour des efforts promotionnels à grande échelle. Par exemple, Netflix a créé un tableau de bord Tumblr sur le thème "Upside Down" avec une superposition visuelle de fumée et de spores, associé à un onglet personnalisé et à une prise de contrôle totale de Tumblr.

Exemples de marques à succès sur Tumblr

Vous ne savez toujours pas si votre marque conviendrait à Tumblr ? Découvrez quelques marques d'entreprise qui remportent un succès majeur avec leurs blogs.

Étude de cas : Netflix

Le blog de Netflix est un exemple idéal de la façon d'interagir avec votre public en tant que marque sur Tumblr. Ils ont obtenu des résultats fantastiques : plus de 25 millions d'impressions et un taux d'engagement de 3,03 %.

Netflix mélange leurs types de publication, faisant varier le contenu du promotionnel au conversationnel. Ils ont créé une communauté pour engager des discussions sur leurs émissions préférées, poser des questions et consulter les prochaines versions.

Étude de cas : Manscaped

Manscaped, une entreprise de rasage, a une excellente présence publicitaire sur Tumblr. En 2021, ils ont dépensé 50 % moins de dollars publicitaires sur Tumblr que sur les autres plateformes en 2020, mais ont généré 524 % de revenus supplémentaires. Ils constatent également un meilleur engagement avec les publications que sur Instagram ou Twitter, c'est pourquoi ils continuent de se pencher sur les publicités Tumblr.

Autres marques à surveiller

Vous cherchez d'autres exemples Tumblr de premier ordre ? Découvrez le Brooklyn Museum, Tor Books, Vogue, Deejo, la NASA et Teen Wolf.

Découvrez comment Tumblr le fait

Suivez le blog du personnel de Tumblr pour un aperçu des opérations de Tumblr. Et assurez-vous de consulter le blog WordPress VIP pour plus d'exemples de Tumblr d'entreprise.