Transformer votre rédaction en conversions : 5 façons de booster votre stratégie de contenu
Publié: 2022-10-14La concurrence SEO continue de s'intensifier. À l'approche de 2023, le nombre d'entreprises en ligne continue de se multiplier tandis qu'un changement mondial en ligne amène plus de consommateurs potentiels à la table que jamais auparavant.
Dans un paysage de commerce électronique concurrentiel, se démarquer de la foule n'a jamais été aussi difficile. Avec plus de 90 % de tous les clics des consommateurs sur les cinq premières pages d'une chaîne de recherche Google, il est impératif que votre blog soit bien classé si vous souhaitez voir ces conversions augmenter.
L'amélioration du référencement de votre site joue un rôle clé dans l'amélioration de votre classement et l'augmentation de vos chances de convertir des prospects. De la conception UX à votre stratégie de rédaction, tous les aspects de votre site Web doivent être optimisés pour une expérience utilisateur positive afin de rivaliser avec les géants de l'industrie.
En ce qui concerne la génération de leads, 61 % des spécialistes du marketing pensent qu'une rédaction de contenu optimisée et une stratégie de référencement solide génèrent plus de leads que toute autre forme d'initiative marketing.
Restez avec nous alors que nous plongeons dans le monde du référencement en 2022 et révélons comment vous pouvez transformer le contenu de votre site actuel en une machine à générer des prospects, en quelques étapes simples.
La concurrence SEO s'intensifie-t-elle ?
Grâce à la croissance d'un tiers de l'industrie du commerce électronique rien qu'en 2020, la concurrence en matière de référencement a certainement augmenté d'un cran.
Avec maintenant, plus de 1,7 milliard de sites Web sur Google et plus d'un milliard de blogs disponibles en ligne, les spécialistes du marketing intelligents doivent désormais travailler plus dur que jamais pour s'assurer que leur contenu apparaît en premier.
Pour les nouvelles entreprises sur le bloc, l'un des principaux défis auxquels les petites marques seront confrontées est la concurrence enracinée et un paysage sursaturé. Afin de grimper au sommet des SERP, les petites entreprises doivent rivaliser avec les géants de l'industrie avec plus d'autorité et des milliers de concurrents qui ont déjà écrit du contenu sur leur créneau spécialisé.
Pour rendre les choses plus difficiles, un boom technologique post-Covid a ajouté un nouveau niveau au jeu SEO. De l'augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones à l'essor de la "recherche vocale", les sites ne peuvent plus être optimisés pour attirer uniquement les utilisateurs d'ordinateurs, mais désormais aussi pour les consommateurs mobiles et être capables de s'adapter aux évolutions technologiques.
Ce n'est un secret pour personne que le marketing devient de plus en plus difficile. Cependant, alors que de nombreux entrepreneurs avides de classement se tournent vers les aides numériques et les campagnes coûteuses, serait-il temps de revenir aux principes de base du référencement avant de se lancer tête première dans une nouvelle campagne de référencement ?
Votre stratégie de rédaction pourrait-elle être la clé de votre succès ?
L'un des principaux moteurs d'un site est le contenu. Qu'elle soit écrite ou visuelle, les consommateurs sont moins susceptibles de rebondir sur une page de destination lorsqu'ils sont confrontés à une copie optimisée qui les attire ou répond à leurs questions.
En fait, selon une étude du groupe Nielson Norman, seuls 20 % du contenu d'une page sont consommés par les visiteurs du site, ce qui rend ces premières lignes essentielles pour convaincre votre lecteur de rester plus longtemps.
L'optimisation de votre stratégie de rédaction peut fournir une voie rapide vers le succès du référencement. L'utilisation de mots-clés optimisés, de backlinks et d'appels rapides à l'action dans votre copie peut améliorer les taux d'engagement et, surtout, augmenter les chances que votre site apparaisse dans une chaîne de recherche tendance.
Si vous jouez correctement vos cartes de mots clés, une stratégie de contenu optimisée pourrait voir votre article de blog apparaître en haut d'une recherche clé dans votre créneau, doublant ainsi les chances de conversion des consommateurs.
Certains des bons exemples de rédaction peuvent être tirés de sites Web comme hubspot. La rédaction percutante est l'une des raisons d'augmenter le CTR de votre site Web.
Voici une différence rapide entre un titre générique et un titre de rédaction efficace, c'est-à-dire Comment masquer les commentaires sur Facebook vs 2 façons rapides de masquer les commentaires sur Facebook.
5 façons de booster votre stratégie de contenu
Apprenez à connaître votre public cible
Votre public cible est la clé de votre succès. Connaître votre démographie de fond en comble est essentiel lors du choix du ton de votre contenu. Comprendre ce que votre public veut entendre influencera les types de langage que vous utilisez, les questions auxquelles vous répondez et les mots-clés que vous insérez afin de cibler des prospects potentiels.
La clé est de rester au fait des tendances de consommation et de suivre vos performances SEO. Commencez l'écoute sociale et recherchez d'autres plates-formes concurrentes qui fonctionnent bien avec vos consommateurs cibles.
En fonction de l'âge de votre groupe démographique, il est peut-être temps d'introduire une terminologie tendance dans votre copie et de personnaliser les descriptions de votre site, afin que votre consommateur ait l'impression que vous lui parlez directement.
Améliorez l'optimisation de vos mots clés
Saviez-vous que 50 % de tous les termes de recherche contiennent au moins 4 mots ? Lorsque vous vous lancez dans une stratégie d'optimisation des mots clés, la clé est de commencer à rechercher des phrases et des questions dignes d'être classées, susceptibles d'être saisies dans un moteur de recherche.
Bien que la sélection des mots-clés/phrases les mieux classés puisse sembler la plus attrayante, ceux-ci pourraient en fait être le pire choix pour une petite entreprise ou une marque de niche. Avec une telle concurrence dans un grand secteur du commerce électronique, vous aurez du mal à apparaître sur la première page d'une chaîne de recherche Google lors du classement des mots clés singuliers les plus performants.
Au lieu de cela, soyez précis lorsque vous choisissez votre formulation clé. Plus vous allez dans une niche, plus vous aurez de chances d'apparaître haut dans une chaîne de recherche.
Réduisez votre copie
Il n'y a rien de pire que des paragraphes de texte solides sur une page de destination d'un site. La plupart des consommateurs rebondissant sur une page dans les 3 premières secondes, vous devez vous assurer que vos titres sont courts, accrocheurs et attrayants et que votre contenu fournit un appel rapide à l'action pour vos consommateurs.
Nous vous conseillons de parcourir votre contenu actuel et de le remettre sur la planche à dessin. Découvrez quelles pages du site ont bien fonctionné et comparez-les aux pages actuellement en baisse. En quoi le contenu diffère-t-il d'une page Web à l'autre ? Peut-il être reformulé ou reformulé ?
Prendre le temps de supprimer les formulations longues et les adjectifs inutiles augmentera considérablement les chances de succès de votre site. L'amélioration de votre flux de contenu peut améliorer l'expérience utilisateur et fournir un guide plus efficace sur le site.
Optimiser pour les mobiles
Plus de la moitié de tout le trafic Internet provient désormais d'un appareil mobile. Afin d'obtenir un classement élevé à l'échelle du site, Google prend désormais en compte les chercheurs sur ordinateur et sur mobile lors de l'indexation de l'autorité d'un moteur de recherche.
Non seulement votre conception UX doit être adaptable à un appareil mobile, mais la version mobile de votre site doit voir beaucoup moins de copie et se concentrer sur une alternative visuelle.
Dans le sillage du boom des smartphones, nous avons également constaté une augmentation des recherches vocales, qui représentent désormais un grand nombre de requêtes de recherche effectuées sur des appareils mobiles. Afin de résoudre ce problème, vous devez vous assurer que votre copie est facile à lire et à entendre et s'efforcer de répondre aux questions des consommateurs dans la première phrase seulement.
Investissez dans les experts
Saviez-vous que 73 % des spécialistes du marketing embauchent désormais quelqu'un pour diriger leur stratégie de contenu ?
En ce qui concerne la rédaction du contenu du site, beaucoup pensent qu'il est plus rentable d'embaucher une équipe tierce pour garder la copie fraîche et passionnante, plutôt que d'embaucher leur propre équipe de rédacteurs en interne.
Faire appel à une agence de rédaction pour optimiser et produire une stratégie de contenu efficace pour le référencement est un moyen simple et rentable d'améliorer le classement du site avec un minimum d'effort. Les agences de rédaction de contenu peuvent créer des textes de site, des articles de blog et des recherches de mots clés qui visent à mettre un site sous les projecteurs.
À quoi ressemble l'avenir pour les rédacteurs ?
L'avenir des rédacteurs s'annonce radieux. Avec une scène de commerce électronique plus occupée que jamais, l'optimisation du site est devenue essentielle pour un certain nombre de petites entreprises et de marques en ligne.
En tenant compte de ces cinq étapes, les rédacteurs de demain doivent être adaptables, innovants et prêts à écrire différemment sur un certain nombre de plateformes.