Le guide ultime du référencement local

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une méthode de marketing incroyablement précieuse. Bien qu'il s'agisse d'une stratégie à long terme, lorsqu'elle est correctement effectuée, elle peut générer du trafic sur le site qui recherche activement ce que vous avez à offrir, le tout sans aucune publicité payante !

Si vous avez un emplacement physique ou vendez uniquement dans une zone spécifique, le référencement local est une stratégie pour vous aider à atteindre les membres de votre public le plus pertinent et le plus proche. Mais qu'est-ce que le référencement local et comment optimiser votre boutique e-commerce ?

Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-ce important ?

Lorsque vous êtes chez vous et que vous recherchez une expression telle que "mécanicien" sur Google, vous obtenez une liste des ateliers automobiles à proximité. Mais disons que vous voyagez et que vous avez un pneu crevé. Si vous recherchez exactement la même phrase à une centaine de kilomètres de chez vous, vous obtiendrez une liste entièrement différente en fonction de votre emplacement. C'est le référencement local au travail.

Lorsque vous optimisez votre site pour le référencement local, vous optimisez pour un domaine très spécifique. Et bien que cela ait certainement du sens pour un magasin de détail qui souhaite attirer le trafic piétonnier, cela a également du sens pour une entreprise de préparation de repas qui livre dans un rayon de 20 miles ou une boutique en ligne qui vend des marchandises pour les personnes vivant à Dallas.

Une bonne stratégie de référencement local vous aide à vous concentrer sur votre public cible spécifique plutôt que sur des personnes de tout le pays ou du monde. Et cela signifie finalement que des clients plus qualifiés découvriront votre site et effectueront un achat.

Voyons comment vous pouvez optimiser votre site pour le référencement local, ainsi que les étapes utiles que vous pouvez suivre hors site.

Commencez par les bases du référencement

Lorsqu'un internaute effectue une recherche en ligne, l'objectif de Google est de lui fournir les résultats les plus précis et la meilleure expérience possible. Donc, pour bien vous positionner, vous devez prouver deux choses aux moteurs de recherche :

1. Votre site contient un contenu significatif et précieux autour de certains sujets ou mots clés.
2. Votre site offre une excellente expérience à ses visiteurs.

Il existe un certain nombre de pratiques d’optimisation SEO de base qui vous aident à y parvenir, notamment :

• Contenu cohérent et de haute qualité comme les articles de blog.
• Une conception de site Web réactive qui permet aux lecteurs d'accéder à votre contenu sur des appareils mobiles.
• Un magasin facile à naviguer.
• Un site qui se charge rapidement.
• Des liens de haute qualité vers votre boutique provenant de sources fiables.
• Un site Web sécurisé qui possède également un certificat SSL.

Assurez-vous de les avoir cloués avant de vous concentrer sur le référencement local. Pour plus d'informations, consultez l'article de Jetpack sur le référencement pour les débutants et notre guide avancé sur le référencement des produits.

Optimiser pour votre région

Une fois que vous avez les bases en place, il est temps de passer au référencement local. Il existe une variété de mesures que vous pouvez prendre pour vous concentrer sur votre domaine immédiat, mais vous trouverez ci-dessous certaines des plus courantes et des plus efficaces.

1. Réclamez votre fiche Google My Business

Google My Business est un outil gratuit qui aide les entreprises locales à gérer la fiche de leur entreprise sur Google. Cette liste est ce qui apparaît sur la recherche Google et Google Maps, avec le nom de votre entreprise, son emplacement, ses heures d'ouverture, ses avis, son site Web et des informations supplémentaires.

Créez un compte et entrez autant d'informations que possible sur votre boutique. Ajoutez des photos, répondez aux avis et assurez-vous toujours que tout est exact sur votre annonce, y compris les heures.

Ce guide du Search Engine Journal fournit tout ce dont vous avez besoin pour revendiquer et vérifier votre fiche, ainsi que des conseils pour la gérer.

2. Réclamez votre inscription dans d'autres annuaires majeurs

Auparavant, il était avantageux de répertorier votre entreprise dans tous les répertoires que vous pouviez trouver. Mais l'algorithme de Google a changé pour se concentrer davantage sur d'autres facteurs de classement. Cependant, cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas ajouter votre entreprise à quelques annuaires significatifs qui s'appliquent à votre secteur - ceux-ci ont toujours un certain poids et sont souvent un symbole de confiance pour les clients potentiels.

Voici quelques-uns des répertoires d'entreprises que vous pourriez envisager. Choisissez ceux sur lesquels vous vous concentrez en fonction de votre public, de vos produits et de votre secteur :

• Lieux Bing
• Japper
• TripAdvisor
• Cartes Apple
• AccueilConseiller
• MariageFil
• La liste d'Angie

Il est important que les informations que vous définissez pour votre entreprise soient exactes dans chaque fiche. Cela inclut votre nom, vos heures, votre emplacement, votre site Web, etc. Et, si quelque chose change, assurez-vous de le mettre à jour partout.

Cela vous semble écrasant ? Vous pouvez également louer des services comme Moz Local pour tout gérer pour vous.

3. Ajustez vos mots clés cibles

Les mots-clés sont les expressions que vous souhaitez que votre entreprise apparaisse lorsqu'elles sont recherchées par des clients potentiels dans votre région. À l'heure actuelle, vous ciblez peut-être des termes plus génériques tels que "bière artisanale", "livres vintage" ou "station familiale". Mais pour concentrer ces mots-clés sur votre région, vous utiliseriez des termes tels que "brasserie artisanale à Louisville", "livres vintage à vendre à St. Paul" ou "meilleur complexe familial du comté de Smith".

Comment connaître les bons mots-clés pour votre entreprise ? Vous voulez trouver un équilibre entre les phrases que les gens recherchent réellement et celles pour lesquelles vous avez une chance de vous classer. Voici quelques façons de procéder :

• Utilisez Google Keyword Planner. Avec cet outil gratuit, vous pouvez saisir une phrase de départ, rechercher des mots-clés associés et afficher des informations telles que le volume de recherche.
• Tapez des phrases dans Google. Essayez simplement de taper une phrase dans Google et laissez la saisie semi-automatique faire son travail. Par exemple, si vous tapez "café Davidson", des termes similaires tels que "café Davidson", "café du centre-ville de Davidson" et "café végétalien à Davidson" seront automatiquement suggérés.
• Utilisez des outils comme SEMRush et Moz Keyword Explorer. Ces outils fournissent des informations détaillées sur exactement ce que votre public cible recherche en ligne.

Une fois que vous avez déterminé les bons mots-clés, intégrez-les naturellement sur votre site Web. Au lieu de les fourrer partout où vous le pouvez, utilisez-les dans des phrases qui ont du sens, comme vous le feriez si vous parliez à un ami ou à un collègue.

Bien que vous ne souhaitiez probablement pas modifier l'ensemble de votre stratégie de référencement pour tenir compte de ces nouveaux mots-clés, les ajouter aux titres de page, aux méta-descriptions et au contenu écrit spécifiquement pour votre région est un excellent moyen de les incorporer.

Vous voulez plus de conseils ? Consultez cette ressource du Search Engine Journal.

4. Rédigez du contenu spécifique à votre région

Vous créez peut-être déjà régulièrement du contenu de haute qualité comme des articles de blog, des vidéos, des livres électroniques, etc. Si c'est le cas, vous êtes sur la bonne voie ! Le contenu est l'un des moyens les plus efficaces de montrer à Google (et aux clients potentiels) que vous êtes un expert sur certains sujets.

Cependant, lorsque vous vous concentrez sur le référencement local, vous souhaitez également modifier les sujets sur lesquels vous écrivez. Quelles questions les clients ont-ils qui sont spécifiques à votre région ? Par exemple, si vous vendez des produits de jardinage, vous pouvez écrire sur les plantes spécifiques à votre région, ainsi que sur les périodes de récolte. Si vous vendez des colliers de chien personnalisés, vous pouvez partager un guide avec les meilleurs parcs à chiens de votre ville.

Vous souvenez-vous de ces mots-clés locaux dont nous avons parlé plus tôt ? Il est maintenant temps de les incorporer, naturellement, dans vos articles de blog.

Si l'un de vos mots clés cibles est "cours de cuisine à San Francisco", vous pouvez rédiger un article de blog avec les meilleures choses à faire dans la ville. Ensuite, faites l'un des titres comme "Suivez un cours de cuisine à San Francisco" et écrivez sur vos offres.

5. Concentrez-vous sur les avis

Les moteurs de recherche adorent les avis car ils sont une excellente indication de la qualité de votre entreprise et de vos produits. Et, bien sûr, ils sont bénéfiques même au-delà du référencement local, car les clients potentiels consultent les avis lorsqu'ils décident d'un endroit pour faire du shopping ou manger.

Mais comment faire pour obtenir des avis ? Tout d'abord, ne payez jamais pour des avis. Non seulement les moteurs de recherche comprendront facilement votre stratégie, mais vous perdrez la confiance de vos clients.

La meilleure façon d'obtenir des avis en ligne est de simplement les demander. Affichez une affiche dans votre vitrine, incluez un encart dans l'emballage de votre produit ou ajoutez une demande d'examen à vos e-mails transactionnels.

Concentrez-vous d'abord sur l'obtention d'avis sur Google, puis répartissez-vous sur les autres annuaires locaux auxquels vous vous êtes inscrit, comme Yelp ou TripAdvisor. Répondez à autant d'avis que possible, soyez professionnel et aimable avec les clients mécontents et ajustez vos pratiques commerciales si nécessaire.

6. Générez des liens locaux

Lorsqu'une source fiable établit un lien vers votre site Web, il s'agit essentiellement de vérifier votre entreprise auprès de Google. Les backlinks de qualité sont une bonne stratégie pour le référencement en général, et cela reste vrai pour le référencement local. La différence est qu'au lieu de rechercher des opportunités de liens à partir de sites Web génériques, vous recherchez des sites Web qui font autorité dans votre domaine spécifique. Vous pouvez générer des liens vers votre site Web en :

• Rédaction d'un article invité pour un blogueur local.
• Participation aux événements locaux.
• Être présenté dans les annuaires de la ville ou du comté.
• Parrainage d'une association caritative locale.
• Gagner un article dans un journal local ou un article de magazine.

Une simple recherche sur Google vous aidera à trouver des sites Web faisant autorité dans votre région. Si vous décidez de contacter des influenceurs ou d'autres entreprises, faites-le d'une manière qui leur soit bénéfique. Par exemple, proposez d'écrire un guide de votre ville ou un article de blog qui s'adresse à leur public cible plutôt que de simplement attendre d'eux qu'ils vous rendent service.

7. Ajoutez des données structurées à votre site

Les données structurées sont un type de balisage utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre les informations. C'est un excellent moyen pour vous de fournir explicitement des détails sur votre site Web à Google, ce qui augmente vos chances d'apparaître dans des résultats de recherche spéciaux tels que des carrousels et des boîtes de réponse.

Par exemple, si vous êtes un restaurant local qui publie des recettes en ligne, vous pouvez utiliser des données structurées pour fournir à Google des informations telles que le temps de cuisson, le nombre de calories et les avis des lecteurs. Lorsque quelqu'un trouve cette recette sur un moteur de recherche, le résultat inclura toutes ces informations et semblera beaucoup plus "riche" que la normale - c'est ce qu'on appelle un extrait enrichi. Non seulement cela aide les moteurs de recherche à savoir comment catégoriser votre contenu, mais cela permet également à votre recette de se démarquer davantage auprès des internautes, ce qui augmente la probabilité qu'ils cliquent.

Il existe de nombreux types de données structurées, notamment :

• Livres, avec des informations telles que l'auteur, des citations et des liens d'achat.
• Événements, avec des informations telles que la date, l'heure et le lieu.
• Entreprise locale, avec des informations telles que les horaires, les notes, les itinéraires et les liens.
• Produits, avec des informations telles que le prix, la disponibilité et les avis.
• Q&A, avec des questions suivies de leurs réponses.

Concentrez-vous sur ceux qui s'appliquent spécifiquement à votre entreprise.

Bien que l'ajout de données structurées à votre site puisse être compliqué et nécessiter un développeur, vous pouvez également utiliser un plug-in pour faciliter ce processus. Les options incluent Yoast SEO (essayez leur module complémentaire de référencement local pour un coup de pouce supplémentaire), Schema Pro et All in One Schema Rich Snippets.

Lisez ce guide de Yoast pour plus d'informations.

Comment gérer plusieurs emplacements

Mais que se passe-t-il si vous avez plusieurs emplacements et un seul site Web ? Voici quelques conseils pour gérer le référencement local :

• Créez des pages de destination distinctes . Au lieu d'inclure des informations pour chaque magasin au même endroit, soyez précis ! Créez une page pour chaque emplacement avec des détails tels que les coordonnées, les avis, les horaires, les actualités, les images et les articles de blog spécifiques à ce magasin. Appliquez des données structurées d'entreprise locale à chaque page.
• Créez des fiches Google My Business distinctes. Réclamez votre annonce pour chaque emplacement et assurez-vous que les données sont à jour. La même chose vaut pour les autres répertoires.
• Rédigez des articles de blog spécifiques. Créez du contenu autour de chacun de vos emplacements. Ces messages peuvent inclure des témoignages de clients, des articles sur les employés, des nouvelles hyper-locales ou des sujets qui s'appliquent spécifiquement à ce domaine.
• Concentrez-vous sur la création de liens vers chaque page de localisation . Lorsque vous générez des backlinks, créez un lien vers des pages de destination spécifiques à un emplacement, le cas échéant. Ceci est particulièrement pertinent pour les actualités ou les événements autour d'un magasin spécifique.
• Encouragez les commentaires pour chaque emplacement. Suivez les étapes ci-dessus pour obtenir des avis, mais assurez-vous de le faire pour chaque emplacement individuel que vous avez.

Commencez avec le référencement local pour un succès à long terme

Il est important de se rappeler que le référencement local est une stratégie marketing à long terme. Il faudra du temps à votre site Web pour grimper dans le classement, mais un travail régulier et cohérent portera ses fruits. Cela en vaut plus que la peine pour l'augmentation du trafic gratuit et qualifié vers votre boutique en ligne.