Qu'est-ce que le suivi UTM ?

Si vous voulez être un propriétaire d'entreprise en ligne prospère, vous devez savoir ce qui a fait votre succès. Cela vous oblige à surveiller le trafic entrant sur votre site et à déterminer certaines statistiques à partir de celui-ci.

Le suivi du trafic entrant et des comportements sur votre site est important car il peut vous aider à déterminer quelles activités marketing nécessitent un ajustement des budgets ou du temps consacré à celles-ci. Par exemple, si vous savez que les campagnes de marketing par e-mail vous rapportent deux fois plus de revenus que la publicité sur les réseaux sociaux, vous savez que vous devez passer plus de temps à travailler sur votre marketing par e-mail et moins sur Facebook, Twitter, etc.

C'est là que le suivi UTM peut vous aider.

Que sont les codes UTM ?

Les codes UTM sont des parties ajoutées d'une URL qui sont de petits extraits présentant des informations sur le visiteur. Il peut vous fournir de nombreuses informations sur la visite, en fonction de la configuration du code UTM. Un code UTM n'est pas unique au visiteur, mais plutôt à l'origine de la personne. En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez personnaliser l'UTM pour générer des codes uniques pouvant être attribués à des campagnes, des sources et même des emplacements spécifiques sur une page.

Les codes UTM peuvent également être appelés paramètres UTM ou balises de suivi. Et essentiellement ces termes sont exacts.

Que vous disent les codes UTM que Google Analytics ne peut pas ?

Lorsque vous utilisez un logiciel d'analyse, comme Google Analytics, vous pouvez souvent trouver le domaine de référence. Il peut s'agir de Google, d'e-mails, de réseaux sociaux, de publications d'invités, etc. Cependant, cela ne vous donne pas une image complète de ce qui s'est passé.

Vous savez peut-être que Twitter vous a envoyé 3 000 visiteurs le mois dernier, mais savez-vous quelles mises à jour ont été les plus efficaces pour votre entreprise ? En déterminant quels messages ont le plus de succès, vous pouvez commencer à créer un meilleur plan de contenu qui copie le contenu réussi et supprime le contenu qui ne fonctionne pas.

Il peut également vous dire où sur une page quelqu'un clique. Cela peut être utile lorsque vous faites la publicité d'un outil sur une page à trois endroits (une publicité visuelle dans la marge de droite, une fois dans le texte et un bouton d'appel à l'action en bas de la page) que vous voudrez peut-être savoir lequel de ces emplacements fonctionne le mieux. C'est là que les codes UTM peuvent être très utiles.

Avec les codes UTM, vous pouvez créer trois codes uniques pour chacun qui ressemblent à ceci :

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Notez que la différence dans chacune des URL est la partie finale qui montre où sur la page le clic a commencé.

Que pouvez-vous suivre avec les codes UTM ?

Les codes UTM sont très polyvalents. Ils peuvent suivre de nombreux aspects différents qui peuvent garantir que vous obtenez de nombreuses informations spécifiques. Lorsque vous avez tout rassemblé, vous prenez des décisions commerciales éclairées qui peuvent vous aider à vous développer.

Les différentes choses que vous pouvez suivre incluent :

1. La campagne

Le suivi basé sur la campagne est l'aspect de base que vous souhaitez utiliser pour l'analyse. À tout moment, vous pouvez avoir une demi-douzaine de campagnes et vous devez trier le trafic pour savoir quels visiteurs sont attirés par quelle campagne. Vous pouvez étiqueter les campagnes avec des noms uniques tels que :

• BYGOGratuit
• 20%Remise
• Rapport gratuit

En faisant cela, vous pouvez être sûr que vous savez quelle campagne génère le plus de trafic. Les campagnes peuvent également être divisées, par exemple en ayant Freereport1 et Freereport2.

À partir de là, vous pouvez découvrir quels sont les aspects clés de la décision d'achat d'un client. Par exemple, préfèrent-ils un rapport gratuit sur leur entreprise ou une remise de 20 % ?

2. La source

C'est un choix majeur et évident. C'est à ce moment que vous suivez le site Web référent vers votre site. Vous pouvez ainsi voir quels sites génèrent le plus de trafic sur votre site et lesquels n'y contribuent pas du tout. Ceci est très important si vous publiez beaucoup en tant qu'invité.

Un bon exemple de code pour cela serait : utm_source=Facebook.

3. Canaliser

C'est le type de marketing qui est utilisé (réseaux sociaux, e-mail, site Web, etc.). Le suivi de ce trafic peut vous indiquer s'il y a eu une augmentation du trafic provenant de certains supports. Le code pour le marketing par e-mail peut être utm_medium=email .

Ceci est important car cela peut vous aider à déterminer quels canaux s'avèrent les plus efficaces pour votre marque. Si vous n'obtenez aucun hit des médias sociaux, par exemple, vous devriez chercher à recentrer votre marketing.

4. Contenu original

Ceci est spécifique à une publication, un article ou une page que l'utilisateur a consulté à l'origine avant de passer à votre site. C'est vraiment utile si vous avez le même lien deux fois ou plus sur la même page comme nous en avons discuté précédemment. Cela peut également être utile si vous avez plusieurs articles qui pointent vers la même page pour pouvoir distinguer les différentes pages/contenus, bien que vous puissiez également utiliser la source pour cela.

5. Terme

Il s'agit du suivi du mot-clé qui a été utilisé pour classer votre site. Ceci est souvent utilisé dans les publicités PPC. Cela peut vous donner beaucoup d'informations qui peuvent être mises en œuvre dans des campagnes de référencement pour vous aider à vous classer plus haut sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Un exemple de ce code pour le mot-clé services de comptabilité serait :

utm_term=accounting+services

6. Une combinaison

Il est important de noter que vous pouvez utiliser une combinaison de toutes les balises ci-dessus pour obtenir des données vraiment précises sur le trafic que vous obtenez. Cela peut vous aider à déterminer quelles campagnes vous fournissent le meilleur trafic et valent donc plus de vos budgets marketing et lesquelles ne représentent qu'un coût pour votre entreprise.

Comment créer des codes UTM pour votre site Web

Pour créer des codes UTM pour votre site Web, vous avez besoin d'un créateur de code, le Gochyu UTM Builder est un constructeur gratuit et facile à utiliser que vous pouvez utiliser. Voici un guide étape par étape sur la façon de l'utiliser.

Étape 1 : Accès

La première chose à faire est d'accéder au constructeur UTM.

Étape 2 : adresse

Vous devez maintenant entrer l'URL de la page sur laquelle vous souhaitez que les visiteurs atterrissent. Par exemple, si vous voulez qu'ils visitent une page appelée landing page, vous auriez l'URL https://example.com/landing-page.

Étape 3 : La source de la campagne

Ajoutez maintenant où ce lien particulier va être inséré, c'est-à-dire le site Web de référence. Si c'est Facebook, vous écririez Facebook.

Étape 4 : Support de la campagne

Ajoutez un support de campagne, si vous en avez un. Il peut s'agir d'e-mails, de réseaux sociaux, etc.

Étape 5 : Nom de la campagne

Il est toujours préférable d'entrer au moins un nom de campagne. Il peut s'agir de la date de la publication Facebook ou de la campagne spécifique (c'est-à-dire Essai gratuit, remise de 20 %, etc.) que vous exécutez ce jour-là.

Étape 6 : Durée de la campagne

Si vous avez un mot clé pour la campagne, comme le mot clé PPC que vous utilisez, c'est ici qu'il faut l'utiliser.

Étape 7 : Contenu de la campagne

S'il existe de nombreux endroits pour ce lien à la source, identifiez alors où sur la page ce lien doit être placé. Des exemples de cela incluent le bouton, l'en-tête, la barre latérale, etc.

Étape 8 : copier et coller

Le code sera automatiquement généré pour vous en bas de la page. Tout ce que vous avez à faire est de copier le code et de le coller à l'emplacement approprié. Si vous souhaitez apporter une modification, vous n'avez pas besoin de réinitialiser l'outil, modifiez simplement les données, le code sera mis à jour immédiatement.

Dernier mot : qu'est-ce que le suivi UTM ?

Le suivi UTM est un élément essentiel du succès de votre entreprise. En utilisant le suivi UTM, vous pouvez en savoir plus sur vos visiteurs et savoir dans quels efforts de marketing valent la peine d'investir. Le suivi UTM est gratuit et vous pouvez également utiliser un constructeur UTM pour vous aider à générer les codes gratuitement.