Marketing vidéo en 2022 : stratégies, statistiques et avantages (partie 1)

Les vidéos sont la forme de contenu la plus populaire en ce moment. Les stratégies marketing changent en fonction des préférences du public, et tout le monde veut regarder des vidéos au lieu de lire un gros bloc de texte ! Ainsi, l'utilisation de la vidéo pour le marketing est un moyen efficace de maintenir l'engagement de votre public.

2020-2021 portent des années de pandémie, et nous avons tous passé nos journées à l'intérieur. Le contenu vidéo était déjà populaire, mais le confinement l'a fait exploser ! Les gens ont commencé à créer leurs propres clips vidéo pour les vlogs ou juste pour le plaisir, en plus de partager des vidéos trouvées sur les réseaux sociaux.

Qu'entend-on par marketing vidéo ?

Pensez aux bandes-annonces de films pendant une seconde. Le but d'une bande-annonce ou d'un teaser est d'intriguer le public sur l'histoire que le film veut raconter. Le marketing vidéo sert un objectif similaire.

Avec cette approche marketing, vous pouvez promouvoir votre marque ou vos produits, accroître la notoriété de votre marque, renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et obtenir plus d'engagement.

Navigation Rapide:

• Stratégies marketing pour le contenu vidéo
• Statistiques de marketing vidéo
• Avantages

C'est la 1ère partie de notre série d'articles sur le marketing vidéo. Nous discuterons des types et des exemples de vidéos marketing dans la partie 2.

Utilisation de la vidéo pour le marketing : stratégies

Tout comme vous ne voudriez pas lire une vidéo parce qu'elle est apparue sur votre écran, vous ne devriez pas non plus créer de contenu vidéo sans une recherche et des plans appropriés.

Il est assez clair que l'utilisation de contenu vidéo dans le domaine du marketing est un succès garanti pour l'engagement. Au moins après la croissance massive de TikTok, on peut dire que les vidéos représentent près des ⅓ d'Internet !

Avec 2020 passés à l'intérieur, 2021 a vu de nombreux changements positifs dans le contenu marketing. Et la demande de contenu vidéo augmente plus que jamais.

Statista montre que 83,3% des internautes américains ont regardé des vidéos en ligne en 2020, et c'est 83,8% pour 2021.

Alors, comment ne pas définir certaines stratégies pour utiliser la vidéo à des fins marketing ?

• Fixer des objectifs
• Connaissez votre public cible
• Faire preuve de créativité
• Sélectionnez une histoire et une vignette de qualité
• Référencement et réseaux sociaux
• Accrochez-les dans les premières secondes
• Collaborer

Fixer des objectifs

Un ensemble organisé d'objectifs pour votre marketing de contenu vidéo est indispensable. Les objectifs dépendront du type de vidéo que vous souhaitez diffuser.

Par exemple, si vous démarrez à zéro, vous devez créer une notoriété pour attirer les téléspectateurs ou les clients. Une fois que vous avez un public, vous devez leur fournir les solutions qu'ils recherchent.

Suivez comment ils réagissent à votre vidéo, ce qu'ils veulent ensuite et ce qui ne leur plaît pas assez. Vous devez créer un tel contenu qui prouve la valeur de votre produit ou service afin qu'ils sachent pourquoi ils devraient vous choisir par rapport aux autres.

Et, bien sûr, n'oubliez pas votre public fidèle. Créez des clips en vous concentrant uniquement sur eux. Il peut s'agir d'une appréciation par le biais d'une animation ou d'une vidéo de déballage de produit réalisée par votre client.

Vous devez également décider de la plate-forme sur laquelle vous souhaitez diffuser vos vidéos. Si vous optez pour une chaîne YouTube, faites des recherches appropriées. Il en va de même pour les vidéos sur les réseaux sociaux. Choisissez la plate-forme sur laquelle votre public est fréquent.

Quoi que vous fassiez, respectez votre budget !

Connaissez votre public cible

Peu importe le nombre d'abonnés à vos vidéos ou connaissant votre contenu, le contenu est vain sans public cible.

Supposons que vous ayez téléchargé une vidéo sur les spécifications de Mercedes Benz. Si votre public ne mène pas ce genre de vie, cette vidéo ne l'intéressera pas.

Les vidéos doivent être créées et distribuées à un public cible.

Apprendre à connaître le public est plus facile sur les réseaux sociaux. Vous devez donc distribuer votre contenu vidéo ou vos produits sur toutes les plateformes sur lesquelles vous souhaitez que les acheteurs ou les téléspectateurs vous trouvent.

Le téléchargement sur la chaîne YouTube de votre entreprise ne suffit pas. Distribuez la vidéo sur toutes les plateformes sociales après avoir recherché où et quand votre public passe le plus clair de son temps.

Vous devez vous assurer de quelques facteurs-

• Pour qui créez-vous une vidéo ?
• Où se trouve votre public cible
• Quel est le but de la vidéo
• Quel contenu le public veut-il ?

Faire preuve de créativité

Quelle que soit votre activité, le contenu vidéo ne doit pas toujours suivre le même format.

Vous pouvez créer différents types de contenu vidéo pour chaque téléchargement.

• Teasers ou compte à rebours
• Déballage
• Avis des utilisateurs
• Comment
• Mini-vidéos
• GIF
• Vidéo en direct
• Laps de temps
• Animations

Tout ce qui parle à votre public tout en restant conforme aux idéaux de votre marque ou de votre entreprise, allez-y.

Et n'oublions pas à quel point une animation et une musique de fond de qualité, ou un bon artiste vocal peuvent porter le tout à votre place !

Sélectionnez une histoire et une vignette de qualité

En 1984, Apple a décidé de diffuser une publicité unique pour promouvoir les ordinateurs Macintosh. Cette publicité racontait l'histoire du roman dystopique de George Orwell, "1984", et affirmait que l'année 1984 ne serait pas la même que le roman car Apple Macintosh sortira.

Si vous voulez que les gens regardent votre vidéo, vous devez créer une sorte de valeur pour le spectateur. Les vidéos se concentrant uniquement sur une marque, la publicité ou les ventes seront probablement ignorées. Racontez une histoire et laissez votre public se sentir connecté à elle.

Une autre chose à ne pas manquer est une vignette HQ pour la vidéo YouTube. Il doit également être suffisamment accrocheur pour générer quelques clics. Et n'oubliez pas d'ajouter des cartes et des écrans de fin avec d'autres vidéos de votre chaîne.

Référencement et réseaux sociaux

Ce n'est pas fait après avoir téléchargé une vidéo YouTube. Vous devez faire le référencement correctement afin qu'il atteigne les gens de manière organique à partir des résultats de recherche.

Le SEO n'est pas réservé qu'aux blogs. Cela s'applique également à tout ce que vous publiez sur Internet, et pour YouTube, c'est le titre de la vidéo, la description et les balises. Incluez le mot-clé focus dans le titre de la vidéo et ajoutez des balises vidéo pertinentes au classement.

Vous pouvez soit partager le lien vidéo YouTube sur tous vos sites de médias sociaux, soit créer des vidéos en respectant le format d'image du site social respectif.

Se trouver de manière organique sur les réseaux sociaux est plus délicat que sur d'autres, car Facebook ou Instagram ne fournissent que du contenu similaire avec lequel les gens interagissent. Vous avez évidemment besoin d'une recherche approfondie sur le contenu que les gens aimeraient. Aussi, pourquoi ne pas obtenir du trafic payant avec des publicités ?

Pendant que nous y sommes, l'utilisation de la fonctionnalité d'histoires de médias sociaux pour les vidéos de présentation de produits est une option brillante. Comme les histoires ne durent que 24 heures, les milléniaux ont tendance à tomber amoureux du FOMO et à réagir presque tout de suite.

À partir de maintenant, le marketing TikTok a pris de l'ampleur. La création vidéo est amusante et le public de cette plateforme vient de tous les horizons !

Accrochez-les dans les premières secondes

Des études ont montré que les gens ont aujourd'hui environ 8 à 10 secondes d'attention. En conséquence, un créateur de contenu a moins de secondes pour utiliser et captiver les téléspectateurs.

Pour attirer l'attention, vous devez donner vie à votre histoire dans les premières secondes. Oubliez les longues intros et les trucs inutiles. Allez droit au but aussi vite que possible.

Nous avons déjà mentionné la vignette HQ. Utilisez la vignette pour créer un crochet. Il devrait être suffisamment intéressant pour générer un clic organique.

Et les artistes vocaux ! Si votre vidéo contient à la fois de l'audio et de la vidéo, ce seront eux qui présenteront votre contenu. Même un bon script peut être une passe difficile pour le public si l'audio ne semble pas agréable. Assurez-vous donc d'avoir des artistes vocaux qui savent quand et comment livrer le dialogue de la bonne manière.

D'un autre côté, si vous n'utilisez que de la musique, essayez d'en utiliser des accrocheuses ou celles qui représentent réellement votre produit. Un morceau ennuyeux dans les 5 premières secondes pourrait être un gros rebut, vous savez !

Collaborer

Vous pourriez penser que vous êtes le meilleur dans votre entreprise. Mais devinez quoi ? Quelqu'un d'autre pourrait avoir des idées, des idées ou des outils que vous n'avez toujours pas !

Bien sûr, vous pouvez opter pour des astuces de marketing d'influence pour faire connaître votre marque au grand public. Obtenir une célébrité pour votre vidéo peut être difficile, bien sûr. Alors, trouvez le bon match pour la collaboration.

Par exemple, si votre entreprise consiste à vendre des moulins à café, pourquoi ne pas vous tourner vers une bonne marque de marc de café ?

Statistiques de marketing vidéo

Vous vous demandez peut-être pourquoi ai-je besoin de vidéos si mes blogs fonctionnent très bien. Eh bien, voici la chose. Les mobinautes sont plus susceptibles de cliquer sur une vidéo plutôt que sur un blog !

Notez quelques statistiques de marketing vidéo avant de vous mettre les pieds dans l'eau.

• 68% des consommateurs découvrent un produit à partir de courtes vidéos.
• 80 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que les vidéos YouTube leur réussissent, et 85 % disent que ce sont les vidéos Facebook.
• Selon 98 % des consommateurs, les vidéos à 360 degrés sont plus excitantes.
• Le nombre de consommateurs de vidéos a augmenté depuis l'année dernière en raison de la pandémie.
• 79 % des personnes trouvent que les ventes de vidéos en direct sont meilleures car il s'agit d'une expérience authentique en temps réel.
• 55 % des consommateurs recherchent des vidéos en ligne tous les jours.

Pourquoi les vidéos sont-elles bonnes pour le marketing ?

Voici quelques avantages du marketing vidéo-

• La production vidéo ne nécessite plus d'outils sophistiqués et coûteux. Un smartphone suffit.
• Les décisions d'achat sont facilement influencées par les vidéos ou les médias sociaux en direct.
• Google aime classer les vidéos plus haut.
• Le trafic augmente davantage, tout comme le taux de conversion.
• Les vlogs sont un meilleur moyen d'attirer et d'engager que les blogs.
• Les petites vidéos aident à engager les gens qui sont toujours pressés !
• Le contenu vidéo AR/VR peut donner à votre entreprise une allure technologique.
• Les vidéos ont plus de chances de devenir virales.
• Les mobinautes regardent plus de vidéos que de lire un blog.
• Les sites de médias sociaux sont désormais accessibles à tous.

Il est temps de commencer !

Il est assez évident que vous ne pouvez pas ignorer l'importance de l'utilisation de la vidéo pour le marketing. De la détermination du type de vidéo à créer à leur mise en œuvre réussie ou de la création de vidéos optimisées pour le référencement aux histoires de médias sociaux, tout en vaut la peine !

Chaque plate-forme donne désormais la priorité au contenu vidéo, et tout le monde recherche un bon contenu tous les jours. Que vous créiez des animations ou des vidéos de déballage de produits, vous devez vous assurer de savoir ce que votre public veut et ce que votre entreprise exige.

Nous n'avons énuméré ici que quelques stratégies. Cependant, ces 7 stratégies peuvent vous permettre de bien démarrer. Pour l'instant, c'était la 1ère partie. Attendez la partie 2.

MISE À JOUR : Voici la partie 2 expliquant les types de marketing vidéo.

Quelle est votre stratégie de marketing vidéo pour 2022 ? Faites-nous savoir si vous voulez ajouter plus. Vous pouvez également consulter certains des meilleurs moments des médias sociaux.