7 erreurs courantes de marketing vidéo à éviter

Le marketing vidéo est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public cible. Cependant, comme toute autre forme de marketing, ce n'est pas sans risques.

Si vous ne faites pas attention, vous pouvez commettre des erreurs courantes de marketing vidéo qui nuiront à votre campagne.

Cet article vous fournira une liste de sept des erreurs les plus courantes et vous apprendra comment les éviter.

Commençons maintenant !

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est le processus d'utilisation du contenu vidéo pour attirer et engager des clients ou des clients.

Les vidéos peuvent être utilisées pour promouvoir votre entreprise, votre produit ou votre service sur les réseaux sociaux, ainsi que par le biais du marketing par e-mail et d'autres canaux en ligne.

Le marketing vidéo utilise également du contenu pour promouvoir ou vendre un produit ou un service. Les publicités vidéo sont un exemple de cette forme de marketing, mais il en existe bien d'autres.

Avantages du marketing vidéo pour votre entreprise

• Le marketing vidéo est un moyen puissant de communiquer avec les clients et les abonnés.

• Cela renforce la notoriété de la marque et crée de l'enthousiasme autour de votre produit ou service.

• La vidéo peut vous aider à augmenter le trafic et les conversions sur le site Web, ce qui entraîne une augmentation des revenus des ventes.

• Le marketing vidéo peut également fidéliser la clientèle et promouvoir une publicité positive de bouche à oreille pour votre entreprise (surtout si vos vidéos sont bien faites !).

• La vidéo offre une expérience attrayante qui maintient les téléspectateurs collés à l'écran - ce qui la rend idéale pour les présentations, les démonstrations, les interviews et plus encore !

• On peut facilement partager des vidéos sur les plateformes de médias sociaux, ce qui permet de promouvoir votre contenu vidéo et d'atteindre un public plus large.

• La vidéo peut être éditée et modifiée pour créer le contenu visuel parfait pour votre site Web, vos profils de médias sociaux et d'autres supports marketing.

• Le marketing vidéo est très rentable - il est souvent plus facile de produire de gros volumes de vidéo que des publicités imprimées ou numériques !

• La vidéo peut avoir un impact significatif sur les taux de fidélisation des clients, alors assurez-vous d'offrir une expérience client suffisamment efficace pour justifier l'investissement dans le marketing vidéo (voir aussi : Quelle est l'importance de la satisfaction client en matière de commerce en ligne ?).

• Savoir quand et comment utiliser le marketing vidéo est essentiel pour toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité. Utilisez les conseils fournis dans cet article pour commencer à élaborer une stratégie de marketing vidéo réussie dès aujourd'hui !

7 erreurs courantes de marketing vidéo

1. Ne pas planifier votre stratégie avant de commencer la production

La création de vidéos sans plan peut entraîner une perte de temps et d'argent sur les coûts de production et des vidéos de mauvaise qualité qui peuvent ne pas atteindre votre public cible.

Priorisez ce que vous voulez réaliser avec vos campagnes vidéo et développez des objectifs spécifiques pour chaque vidéo avant de commencer le tournage. Cela aidera à assurer de meilleurs résultats dans l'ensemble !

2. Se concentrer sur le mauvais message

Trop souvent, les entreprises concentrent leurs efforts de marketing vidéo sur la création de contenu flashy pour divertir plutôt qu'informer.

Au lieu d'éduquer vos téléspectateurs et de fournir des informations précieuses, vous vous retrouverez avec des vidéos qui pourraient être plus professionnelles et professionnelles.

Assurez-vous que vos messages correspondent au ton de votre image de marque globale.

3. Ne pas planifier le contrôle qualité

La qualité vidéo peut être un problème important si vous ne faites pas attention.

De mauvaises techniques de montage ou une qualité vidéo saccadée peuvent ruiner même des séquences de haute qualité.

Avant de commencer à filmer, prenez le temps de planifier votre programme de tournage et assurez-vous que chaque clip est de la meilleure qualité possible.

4. Ne pas utiliser les données de suivi pour évaluer les progrès

Même si vous utilisez un logiciel de montage vidéo comme Adobe After Effects, il est essentiel de garder une trace de la façon dont les gens réagissent à vos vidéos. De cette façon, vous pouvez déterminer si des modifications doivent être apportées ou non pour que votre campagne reste sur la bonne voie.

5. Oublier les lois sur le droit d'auteur

Si vous créez du contenu, même s'il ne s'agit que d'une courte vidéo, assurez-vous toujours d'obtenir la permission des personnes que vous présentez.

Cela inclut les célébrités et toutes les entreprises ou produits que vous souhaitez présenter dans vos vidéos. Le non-respect pourrait entraîner des poursuites judiciaires coûteuses de votre part.

6. Ne pas automatiser les tâches qui peuvent vous faire gagner du temps

Bien qu'il soit possible de produire des vidéos de haute qualité sans aucune aide, il peut être beaucoup plus facile - et plus rapide - d'utiliser des outils d'automatisation tels que des logiciels de montage vidéo ou des plateformes de gestion de médias sociaux.

De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu qui communique votre message au lieu de vous soucier de l'aspect technique des choses.

7. Ne pas suivre l'engagement

Même si vos vidéos sont excellentes, vous ne pourrez réussir avec le marketing que si vous gardez une trace de la façon dont les gens réagissent à votre contenu.

Assurez-vous d'envoyer des messages automatisés ou de suivre les personnes qui ont interagi avec vos vidéos pour voir quel type de prospects et de conversions elles ont généré.

Lisez aussi : 7 meilleurs générateurs vidéo AI (Text-to-Video) pour 2023 (gratuits et payants)

Pourquoi les entreprises devraient-elles utiliser le marketing vidéo ?

1. Le marketing vidéo est viral

Aujourd'hui, les entreprises disposent de l'outil le plus puissant : le marketing vidéo. Les publicités vidéo peuvent être assez efficaces pour atteindre un large public, mais elles peuvent également contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

2. Le marketing vidéo peut stimuler les ventes

En démontrant comment votre entreprise se compare favorablement à vos concurrents, le marketing vidéo peut entraîner directement une augmentation des ventes.

Des études ont montré que les vidéos sont 98 % plus susceptibles d'entraîner une conversion que le texte ou les images statiques seuls !

3. Le marketing vidéo augmente l'engagement et la fidélité

Parmi vos clients, le marketing vidéo peut favoriser un sentiment de communauté et de connexion entre vos clients, ce qui à son tour conduit à une fidélité et une fidélisation accrues de la clientèle.

4. Le marketing vidéo peut améliorer votre image de marque

Vous pouvez renforcer la fiabilité et la crédibilité auprès des consommateurs potentiels en créant un contenu vidéo attrayant.

Cela conduira finalement à un renforcement de la valeur de la marque - un atout essentiel pour toute entreprise.

5. Le marketing vidéo peut augmenter la satisfaction client

Le marketing vidéo peut aider les clients à sentir qu'ils font partie de votre entreprise et que vous vous souciez d'eux.

Cette satisfaction accrue des clients conduit finalement à une plus grande fidélité et à des niveaux d'affaires récurrents.

6. Le marketing vidéo peut être rentable

Comparé à d'autres types de marketing, le marketing vidéo est généralement assez abordable. Une seule vidéo de 30 secondes peut coûter aussi peu que 4 $ à produire !

Conseils pour éviter les erreurs dans le marketing vidéo

1. Assurez-vous que votre contenu vidéo est engageant et divertissant

Votre contenu vidéo doit être engageant et divertissant pour que les téléspectateurs restent à l'écoute.

Cela signifie que vous devez faire attention à ne pas rendre vos vidéos trop sèches ou techniques - le public préfère généralement les vidéos légères et amusantes !

2. Ne perdez pas de temps sur des vidéos monotones

Il est important de ne pas passer trop de temps sur des séquences ennuyeuses ou monotones – les téléspectateurs perdront rapidement tout intérêt.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de vidéos attrayantes et passionnantes qui mettent en valeur vos arguments de vente uniques !

3. Planifiez à l'avance le contrôle de la qualité

Assurez-vous de planifier et de concevoir vos vidéos avant de commencer à enregistrer correctement - sinon, vous vous retrouverez probablement avec des séquences de mauvaise qualité et peu attrayantes pour les téléspectateurs.

4. Gardez vos vidéos courtes et concises

Les vidéos doivent être courtes - environ 30 secondes maximum - pour qu'elles soient faciles à regarder sans se sentir accablantes. Cela permet également de réduire les coûts !

5. Soyez précis avec votre langue

L'utilisation d'un langage précis tout au long de votre contenu vidéo peut améliorer considérablement l'apparence générale de votre marque.

Par exemple, évitez d'utiliser des expressions familières ou des métaphores que tous les téléspectateurs pourraient ne pas comprendre.

6. Gardez vos vidéos à jour et pertinentes

Gardez vos vidéos à jour et pertinentes en ajoutant de nouvelles séquences ou fonctionnalités si nécessaire - cela aidera à garder les téléspectateurs intéressés et engagés !

7. Utilisez des personnalités positives pour vendre votre produit ou service

Certaines des vidéos les plus réussies en marketing sont celles qui utilisent des personnages humoristiques et positifs pour vendre leurs produits ou services.

En créant des vidéos attrayantes avec des personnages pertinents, vous aurez plus de chances de générer des conversions de la part des téléspectateurs !

8. Évitez de faire des vidéos promotionnelles pour votre entreprise

Bien que les vidéos promotionnelles puissent aider à promouvoir votre entreprise, elles doivent généralement être évitées dans la mesure du possible - les téléspectateurs se désintéresseront rapidement si le contenu vidéo est obsolète ou inintéressant.

9. Évitez de faire des vidéos qui se plaignent du concours

Bien que faire des vidéos qui critiquent vos concurrents puisse être tentant, il existe de meilleures stratégies que cela. Cela ne fera qu'aliéner les clients potentiels et sapera votre image de marque.

10. Assurez-vous de témoigner d'autres personnes qui ont utilisé votre produit ou service

Les vidéos de témoignage peuvent vendre efficacement vos produits ou services - en mettant en vedette des clients satisfaits, et vous êtes susceptible de créer un lien émotionnel avec les téléspectateurs qui les incitera à passer à l'action !

11. Assurez-vous d'utiliser les médias sociaux en toute sécurité

Bien que les médias sociaux soient un excellent moyen de se connecter avec des clients potentiels, ils peuvent également être risqués s'ils ne sont pas utilisés de manière responsable.

Assurez-vous que toutes vos publications sur les réseaux sociaux sont optimistes et passionnantes pour éviter d'aliéner les téléspectateurs ou de nuire à la réputation de votre marque.

12. Assurez-vous d'optimiser vos vidéos pour le référencement

En optimisant vos vidéos pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pourrez augmenter le trafic et les conversions des téléspectateurs !

En optimisant vos vidéos pour la densité des mots-clés et les balises de titre, vous pouvez fournir des résultats de recherche précieux que les utilisateurs trouveront plus pertinents et passionnants.

Comment créer du contenu performant pour la stratégie de marketing vidéo

• Commencez par réfléchir à l'objectif de votre campagne de marketing vidéo. Voici quelques objectifs quotidiens pour les vidéos :
  • Présenter un nouveau produit ou service
  • Promouvoir votre marque ou votre entreprise
  • Expliquer un processus ou un concept complexe
  • Générez des prospects ou inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour

• Décidez quel type de contenu est le mieux adapté pour répondre aux besoins de votre public cible. Les types de contenu courants pouvant être utilisés dans les campagnes de marketing vidéo incluent les didacticiels, les tutoriels, les vidéos promotionnelles, les témoignages de clients et les webinaires.

• Planifiez et exécutez votre stratégie vidéo en vous concentrant sur l'engagement et la persuasion. Assurez-vous que vos vidéos sont intéressantes, attrayantes et convaincantes. Les spectateurs doivent être attirés dès le début et maintenus engagés tout au long.

• Mesurez votre succès avec les campagnes de marketing vidéo en suivant les indicateurs de performance clés (KPI) tels que les prospects générés, la réduction du coût d'acquisition client (CAC) ou l'augmentation des ventes.

• Adaptez votre stratégie de marketing vidéo selon vos besoins - rappelez-vous que différents types de contenu peuvent être plus ou moins efficaces pour différentes marques et produits.

• Tirez parti des médias sociaux pour promouvoir vos vidéos : utilisez des hashtags, publiez des liens sur Facebook et Twitter, et créez même des chaînes YouTube autonomes pour partager votre meilleur travail avec le monde !

• Restez à jour avec les changements technologiques - de nouvelles plates-formes émergent en permanence qui peuvent être utilisées pour créer du contenu vidéo attrayant, telles que des appareils VR/AR, des outils d'intelligence artificielle (IA), des services de diffusion en direct, etc.

• Soyez toujours prêt à créer de nouvelles vidéos si nécessaire - un flux continu de contenu engageant est essentiel pour maintenir vos efforts de marketing vidéo sur la bonne voie.

• Surveillez régulièrement les résultats et apportez les modifications nécessaires à votre stratégie de marketing vidéo si nécessaire.

• N'oubliez pas que le marketing vidéo est un investissement à long terme, alors soyez patient et suivez vos résultats pour voir s'il vaut la peine de continuer à investir dans cette puissante forme de publicité en ligne.

A lire aussi,

• 5 meilleurs générateurs de copie publicitaire 2023 (gratuits et payants)

Conclusion

En fin de compte, il n'y a rien de mieux qu'une bonne publicité vidéo. Comme cela a été dit à plusieurs reprises auparavant, les visuels sont puissants et, lorsqu'ils sont bien faits, peuvent augmenter les conversions de manière exponentielle.

N'oubliez donc pas d'utiliser des vidéos pour votre entreprise, car cela pourrait ne pas bien fonctionner. Au lieu de cela, utilisez ce contenu et passez en revue les erreurs que nous avons mentionnées dans notre blog ci-dessus pour vous assurer de trouver quelque chose de mieux !

Si vous ne savez toujours pas comment créer la meilleure publicité vidéo, ne vous inquiétez pas : de nombreuses chaînes YouTube proposent des conseils gratuits sur le fonctionnement de l'ensemble du processus. Avec un peu d'essais et d'erreurs, vous produirez bientôt des publicités de premier ordre qui apporteront des tonnes de prospects pour votre entreprise !

Biographie de l'auteur :

Prashant Pujara est le PDG de MultiQoS Technologies, une société de développement d'applications mobiles de premier plan en Inde avec une expérience dans les solutions de développement d'applications de marché à la demande où vous pouvez embaucher un développeur d'applications pour votre entreprise. Il est en charge des opérations commerciales et de livraison de l'entreprise, ainsi que de la planification stratégique et de la stratégie.