Vidéos pour les médias sociaux 2023 : comment les utiliser et les meilleurs formats d'engagement

Cherchez-vous à intensifier votre jeu sur les réseaux sociaux? Super, vous avez atterri au bon endroit. Il est indéniable que les vidéos pour les médias sociaux ont pris une place de choix dans le monde du marketing numérique. Les vidéos pour les médias sociaux sont roi, reine et tout le reste à ce stade.

Que vous soyez sur Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, Twitch ou TikTok, c'est tout le temps du contenu vidéo. Contenu long. Contenu court. Moulinets. Shorts. Et c'est le secret de la création de contenu.

C'est pourquoi plus de 54 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo est la forme la plus importante de contenu marketing, et cela est prouvé par le fait que 93 % des entreprises ont gagné de nouveaux clients grâce à leurs vidéos pour les médias sociaux.

La recherche montre que la vidéo sur les réseaux sociaux peut générer plus de 12 fois plus de partages que le texte et les images combinés ! De plus, les téléspectateurs retiennent 95 % d'un message qu'ils regardent dans une vidéo, contre seulement 10 % lorsqu'ils le lisent dans un texte.

Alors, en vous concentrant sur votre entreprise, comment pouvez-vous tirer le meilleur parti du contenu vidéo dans vos efforts de marketing ?

Ce guide est tout à ce sujet, alors sans plus tarder, allons-y.

Comment créer des vidéos pour les réseaux sociaux ?

Ne t'inquiète pas; créer des vidéos pour les médias sociaux n'est pas aussi effrayant qu'il n'y paraît. Les smartphones facilitent plus que jamais l'enregistrement de vidéos et les plateformes en ligne comme Freepik et Videvo regorgent de contenu vidéo libre de droits pour vous aider à vous assurer que toutes vos séquences sont à jour.

Explorons chaque étape en détail avec des plats à emporter exploitables.

Étape #1 - Évaluer votre profil de médias sociaux

À emporter : déterminez la plate-forme la mieux adaptée à votre marque et recherchez ses fonctionnalités liées à la vidéo, les durées de vidéo optimales et les formats populaires.

Investissez du temps pour comprendre les données démographiques des utilisateurs de chaque plate-forme, les formats vidéo et les types de contenu qui fonctionnent bien. Cela vous aidera à identifier la meilleure plateforme pour présenter efficacement votre marque et accroître sa notoriété.

Étape #2 - Identifier votre public cible

À retenir : Développez un profil client détaillé, y compris ses intérêts, ses points faibles et ses comportements en ligne.

Comprendre les préférences de votre public cible vous permet de créer un contenu qui résonne avec lui. Gardez-les à l'esprit lorsque vous réfléchissez à des idées de vidéos.

Étape #3 - Planification de vos vidéos pour les médias sociaux

À emporter : créez un plan de pré-production détaillé, y compris le storyboard et l'écriture du scénario. La cohérence avec la voix de votre marque est cruciale.

Lorsque vous créez des vidéos pour les réseaux sociaux, votre plan de pré-production doit définir l'objectif de la vidéo (éducation, divertissement ou promotion) et établir une structure claire. Gardez la voix de votre marque cohérente tout au long de la vidéo.

Étape #4 - Créer l'histoire de vos vidéos pour les médias sociaux

À emporter : Engagez votre public avec une histoire captivante qui génère une réaction émotionnelle.

Créez une histoire captivante qui divertit et intrigue votre public. Évitez les contenus de vente génériques. Au lieu de cela, provoquez l'émotion ou attisez la curiosité avec la narration. N'oubliez pas que vous pouvez utiliser des vidéos gratuites trouvées en ligne pour étoffer le contenu que vous créez vous-même, comme B-Roll.

Étape #5 - Choisir le format approprié pour vos vidéos pour les médias sociaux

À emporter : choisissez un format vidéo qui convient à votre plate-forme, à votre contenu et aux attentes de votre public.

Choisissez entre les formats Carré (1:1), Portrait (9:16) ou Paysage (16:9) selon votre plateforme cible. Assurez-vous toujours que la qualité et la diffusion du contenu correspondent aux attentes du public.

Étape #6 - Optimisation de la longueur de la vidéo

À emporter : Adaptez la durée de la vidéo en fonction de la durée d'attention de l'audience et des exigences de la plate-forme. Visez 60 à 120 secondes de contenu engageant.

Les vidéos plus courtes destinées aux médias sociaux sont plus susceptibles d'être visionnées dans leur intégralité. N'oubliez pas que la durée d'attention est courte - gardez-la passionnante et respectez les directives de longueur de vidéo de chaque plate-forme.

Et ne pensez pas que vous devez tout faire vous-même. De nombreuses plateformes et outils peuvent aider au processus de production, comme Instagram Story Maker, un générateur de clips YouTube et des outils de mise en forme et de conception comme Wepik.

Étape #7 - Incorporer des légendes et des transcriptions

À emporter : Ajoutez des sous-titres et des transcriptions pour rendre votre vidéo accessible aux utilisateurs qui la regardent sans le son ou qui ont besoin d'aide.

L'une des choses les plus importantes à retenir lorsque vous créez des vidéos pour les médias sociaux sont les légendes.

Les sous-titres améliorent l'expérience utilisateur, garantissent que votre message est compris et augmentent la possibilité de partager votre vidéo. Cela rend également votre contenu accessible aux personnes malentendantes.

N'oubliez pas non plus de rédiger une description optimisée, des légendes de publication sur les réseaux sociaux et de travailler sur vos hashtags. Les hashtags tendance sont essentiels sur des plateformes comme TikTok et Instagram, où il y a une tonne de contenu vidéo.

Étape #8 - Appel à l'action et conclusion

À emporter : incluez un appel à l'action engageant pour guider les téléspectateurs vers le résultat souhaité.

Qu'il s'agisse de s'abonner, de partager ou de visiter votre site Web, un CTA clair et exploitable aide à convertir les téléspectateurs en clients potentiels. Assurez-vous que votre CTA s'aligne sur l'objectif global de votre vidéo.

Meilleurs formats vidéo pour un engagement plus élevé

Lorsque vous vous aventurez dans la création de vidéos sur les réseaux sociaux, considérez ces formats attrayants pour améliorer les performances de votre contenu.

1. Vidéos en direct

À emporter : utilisez des vidéos en direct pour un engagement en temps réel, des commentaires instantanés et l'établissement de relations avec votre public.

Les vidéos en direct pour les réseaux sociaux, en particulier sur des plateformes telles que Facebook, Twitch et Instagram, permettent une interaction instantanée avec votre public. Utilisez ce format pour les sessions de questions-réponses, les aperçus des coulisses ou les annonces instantanées.

Conseil de pro : voici comment passer en direct sur TikTok.

Discuter avec vos téléspectateurs en temps réel améliore les relations avec les clients en ajoutant une touche personnelle.

2. Vidéos explicatives

À emporter : créez des vidéos explicatives pour simplifier des sujets complexes et éduquer efficacement votre public.

Les vidéos explicatives sont des outils pédagogiques efficaces, décomposant des sujets complexes en clips faciles à comprendre. Ce format est utile pour démontrer la fonctionnalité d'un produit ou expliquer un processus difficile. Une vidéo explicative passionnante et bien produite augmente l'intérêt et garantit que votre public retient plus d'informations.

3. Démonstrations de produits

À emporter : montrez votre produit en action pour renforcer sa crédibilité, clarifier son utilisation et encourager les décisions d'achat.

Les vidéos de démonstration de produits peuvent être incroyablement convaincantes. Voir votre produit utilisé dans un contexte réel aide les clients potentiels à visualiser ses avantages, augmentant ainsi leur probabilité d'achat.

De plus, ils peuvent être utilisés pour mettre en évidence les fonctionnalités clés et répondre aux requêtes courantes des utilisateurs.

4. Contenu généré par l'utilisateur

À emporter : encouragez vos abonnés à créer et à partager des vidéos avec votre produit ou service. Il construit une communauté, promeut l'authenticité et renforce la confiance.

Les vidéos générées par les utilisateurs pour les médias sociaux peuvent considérablement améliorer la crédibilité de votre marque. Les téléspectateurs les perçoivent comme authentiques et impartiaux, ce qui renforce la confiance dans votre marque. Ils favorisent également un sentiment de communauté parmi votre public.

Envisagez de créer des concours ou des incitations pour encourager davantage de contenu généré par les utilisateurs.

5. Histoires

À emporter : utilisez la fonctionnalité "Histoires" sur Instagram, Facebook ou Snapchat pour créer un contenu urgent qui génère de l'urgence et incite les utilisateurs à revenir pour en savoir plus.

Les histoires, que ce soit sur Instagram, Facebook ou Snapchat, sont virales en raison de leur nature temporaire. La durée de vie de 24 heures d'une histoire crée un sentiment d'urgence, encourageant une interaction immédiate.

Ils sont parfaits pour partager des annonces urgentes, des ventes flash, des conseils rapides ou du contenu quotidien. Ce format engageant permet à votre public de revenir chaque jour pour du nouveau contenu.

Conseils clés lors de la création de vidéos pour les médias sociaux

Prêt à plonger dans la création de vidéos pour les réseaux sociaux ? N'oubliez pas les conseils suivants pour rendre votre processus de création vidéo plus efficace et efficient.

Alignez vos vidéos pour les réseaux sociaux avec votre plateforme

Chaque plate-forme de médias sociaux a son propre ensemble de directives, des durées de vidéo plafonnées et des modèles de comportement du public. Une vidéo de 10 minutes peut faire des merveilles sur YouTube mais échouer lamentablement sur Instagram en raison de sa limite de vidéo d'une minute pour les publications de flux. Par conséquent, il est essentiel de comprendre et de respecter ces directives et de toujours créer des vidéos spécifiques à la plateforme.

Privilégiez les visuels de haute qualité

La qualité de vos visuels est une représentation directe de votre marque. Les visuels de mauvaise qualité peuvent avoir un impact négatif sur la perception de votre marque, tandis que ceux de haute qualité améliorent l'expérience des spectateurs, les rendant plus susceptibles de s'engager avec votre contenu.

Utilisez un équipement de qualité, un bon éclairage et investissez dans un logiciel de montage professionnel pour maintenir une norme visuelle de premier ordre.

Bien sûr, vous n'avez pas besoin d'un studio professionnel et de dépenser beaucoup d'argent, mais la qualité est de la plus haute importance - peu importe comment vous l'obtenez.

De plus, si vous n'êtes pas configuré pour créer votre contenu vidéo, n'ayez pas peur d'utiliser des vidéos libres de droits de haute qualité qui vous donnent accès à des séquences fantastiques qui garantissent que votre contenu ressemble à la pièce.

Créez un ouvreur engageant

Les 10 premières secondes de vos vidéos pour les réseaux sociaux sont cruciales.

Avec la diminution de la durée d'attention, vos téléspectateurs décideront de continuer à regarder ou de défiler pendant ces secondes. Concevez une ouverture puissante et attrayante qui transmet instantanément la proposition de valeur de la vidéo et accroche le spectateur.

Gardez-le simple, gardez-le amusant.

Ne compliquez pas votre vidéo avec du jargon ou des scénarios complexes. Gardez-le simple et facile à saisir. Les utilisateurs de médias sociaux recherchent généralement des divertissements et de l'éducation dans un format digeste - visent à offrir cela.

Une image de marque cohérente est la clé

Chaque vidéo que vous réalisez doit être immédiatement reconnaissable comme faisant partie de votre marque. L'utilisation cohérente des couleurs, des logos, de la voix et du style de la marque peut améliorer considérablement le rappel de la marque.

Ajouter des sous-titres/légendes

L'ajout de sous-titres rend vos vidéos pour les médias sociaux plus accessibles à un public plus large, y compris ceux qui regardent des vidéos sans le son. De plus, ils facilitent la compréhension et augmentent l'engagement.

Tendances de la production vidéo sur les réseaux sociaux pour 2023-2024

À l'approche de 2023-2024, nous assisterons à un changement dynamique des vidéos pour les médias sociaux, de leur production et de l'approche globale.

Ces tendances de production vidéo sur les réseaux sociaux sont dictées par les avancées technologiques, les changements de comportement des utilisateurs et une demande encore plus élevée de contenu engageant. Jetons un coup d'œil vers le futur :

Contenu vidéo court

Les vidéos courtes pour les médias sociaux deviennent de plus en plus populaires à une époque caractérisée par un défilement rapide et une durée d'attention raccourcie.

Des plateformes comme TikTok ont ​​prouvé l'efficacité de clips courts et convaincants. Attendez-vous à voir une augmentation de ce micro-contenu facilement digestible et partageable.

Réalité virtuelle (RV)

La réalité virtuelle gagne lentement du terrain et devrait exploser dans les années à venir. Plus immersive que la vidéo traditionnelle, la réalité virtuelle offre une nouvelle façon d'engager les téléspectateurs et de les faire se sentir activement impliqués dans le contenu vidéo.

Réalité augmentée (RA)

La réalité augmentée dans les vidéos pour les médias sociaux ajoute une couche d'interactivité et de personnalisation qui pourrait changer la donne en marketing. Les filtres AR sur des plateformes comme Instagram et Snapchat sont devenus incroyablement populaires, et cette tendance devrait se poursuivre en 2023 et au-delà.

Création de contenu basée sur l'IA

Avec la sophistication croissante des outils et de la technologie de l'IA, il est plausible de prévoir son application dans la création de contenu vidéo.

L'IA pourrait gérer des tâches répétitives, aider à la personnalisation, interpréter les données pour déterminer la stratégie de contenu et rationaliser considérablement le processus de création.

Diffusion en direct

Le streaming en direct devrait continuer à prospérer. L'interaction en temps réel qu'il offre cultive un sentiment de communauté et d'authenticité, que les utilisateurs apprécient. Ce format continuera d'être populaire sur des plateformes comme Instagram, Facebook et LinkedIn.

Commerce électronique vidéo

Les vidéos « achetables » ou le commerce électronique vidéo sont une tendance croissante du commerce électronique intégrant les achats avec du contenu vidéo. Il offre une gratification instantanée aux consommateurs et un processus d'achat simplifié, que les marques continueront/commenceront à exploiter.

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) continuera de dominer : les avis d'utilisateurs authentiques ou les vidéos de déballage créent la confiance, et les marques continueront d'encourager les clients à créer et à partager leurs expériences.

N'oubliez pas que rester à jour avec les dernières tendances permet de garantir que votre contenu vidéo continue d'engager votre public et d'atteindre vos objectifs marketing.

Conclusion

Le contenu vidéo pour les médias sociaux n'est pas seulement une tendance, c'est un moyen puissant de communiquer l'histoire de votre marque, d'expliquer votre proposition de valeur et d'établir des relations avec votre public. Exploiter le pouvoir unique de la vidéo devient plus critique que jamais, et il devient véritablement puissant lorsqu'il est utilisé de manière réfléchie et stratégique.

N'oubliez pas que les vidéos ne se limitent pas à la vente d'un produit ou d'un service.

Il s'agit de créer des liens, de susciter des émotions, de simplifier des idées complexes et d'entamer des conversations significatives. Ou tout simplement divertissant et engageant.

Avec le bon mélange de créativité, de stratégie et de tendances de pointe, vous avez le potentiel de transformer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux.

Alors, que vous commenciez tout juste votre voyage vidéo ou que vous ayez déjà le pied dans la porte, prenez ces conseils et tendances à cœur.

Tirez parti de l'incroyable puissance de la vidéo pour engager un public plus large, favoriser des connexions plus profondes et élever votre marque vers de nouveaux sommets. Passons à l'ère du contenu vidéo engageant, percutant et robuste. Voici comment créer des vidéos que votre public adorera et dont il se souviendra !