Un guide du contenu visuel dans le marketing par e-mail

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains e-mails attirent votre attention et d'autres passent simplement sans attirer votre attention ? Dans l'océan du courrier électronique d'aujourd'hui, le contenu visuel est la clé pour attirer l'attention. La combinaison parfaite d'images, de GIF et d'autres visuels stimule l'engagement et augmente les taux de clics, garantissant ainsi que vos e-mails parlent. Voici un guide complet sur la façon d'utiliser de tels visuels pour avoir un impact dans une campagne de marketing par e-mail.

Pourquoi le contenu visuel est important dans le marketing par e-mail

Le contenu visuel augmente l'engagement du lecteur et le rappel des e-mails. Utilisé au bon endroit, une image ou un GIF peut attirer l’attention du lecteur sur les points clés de votre message, lui permettant ainsi de reconnaître plus facilement votre point de vue. La recherche montre que les gens sont plus susceptibles de se souvenir d’informations visuelles que de celles présentées sous forme de texte brut. C'est pourquoi les aspects visuels peuvent grandement améliorer la rétention.

En plus de la conservation, l'aspect visuel ajoute également un aspect de partage très important à vos e-mails. Créer un superbe graphique ou GIF est un autre coup de pouce que les destinataires auront pour partager l'e-mail avec leur public plus large. Cela entraînerait, à son tour, une portée plus large et une visibilité accrue de la marque, faisant du contenu visuel un acteur majeur dans chaque stratégie de marketing par courrier électronique.

Prendre une capture d'écran pour votre campagne e-mail

Pour créer des visuels clairs, il est souvent essentiel de prendre une capture d'écran pour capturer les informations pertinentes directement depuis votre appareil. Les captures d'écran sont essentielles pour fournir des visuels clairs des informations pertinentes capturées directement depuis votre appareil. Ils constituent, par exemple, un excellent moyen de présenter des didacticiels, de mettre en avant les fonctionnalités d'un produit ou d'afficher des instructions étape par étape. Ils expliquent visuellement ce que vous voulez dire, simplifiant les descriptions complexes. L'inclusion de captures d'écran dans vos campagnes par e-mail brise le texte monotone et rend vos communications vraiment faciles à comprendre.

Les captures d'écran sont également idéales pour présenter des témoignages d'utilisateurs ou afficher des preuves sociales. Une capture d'écran d'un témoignage élogieux d'un client satisfait renforce la confiance et la crédibilité. Cela donne au public un marqueur visuel pour donner du crédit à vos affirmations. Cette tactique peut fonctionner particulièrement bien pour les lancements de produits ou les promotions de services et consolidera votre lien avec vos lecteurs.

Différents types de contenu visuel que vous pourriez utiliser dans vos e-mails

Différentes formes de contenu visuel peuvent être utilisées dans les e-mails, chacune ayant un objectif précis. Des captures d'écran pour plus de clarté, des infographies pour présenter des statistiques et des données de manière vivante, et des GIF qui animent principalement un certain concept devraient faire bouger vos e-mails. Une diversité visuelle bien équilibrée engage le public tout au long de l’e-mail et lui donne un avantage critique, notamment dans les campagnes promotionnelles.

Là encore, mélanger les visuels peut aider à adopter différents styles d’apprentissage. Pour les apprenants visuels, des images ou des infographies seraient un meilleur choix ; pour certains, des vidéos ou des animations complètes fonctionneront mieux. Fournir cette variété contribue à l'affirmation de soi et pourrait donner de la vitalité en se connectant à davantage de domaines, rendant les messages compréhensibles.

Ajouter du mouvement aux e-mails via des GIF

Les GIF sont des aides visuelles animées utilisées pour injecter du mouvement dans un e-mail. Ils peuvent créer une pause animée et attirer efficacement l'attention de l'utilisateur. Les GIF sont un excellent moyen d'engager visuellement votre public lors de la mise en avant d'une fonctionnalité ou du lancement d'un produit. N'oubliez pas d'y aller doucement avec eux ; sinon, vous risquez de surcharger votre lecteur et d'endommager les temps de chargement.

Les GIF sont l’un des meilleurs outils de narration. Une séquence de GIF peut aider à guider le lecteur à travers une histoire et à faire passer le message avec des visuels intéressants et émouvants. Ils sont idéaux pour montrer les fonctionnalités d'un produit en action ou pour parcourir un processus avec le lecteur, créant ainsi une expérience interactive ne nécessitant que peu d'explications longues.

Mettre efficacement des images dans les e-mails

Les images peuvent également vous aider à fournir des images pour les e-mails afin de transmettre votre produit et de présenter ses différents aspects. Les bons visuels, lorsqu'ils sont pertinents, laissent toujours une bonne impression sur le public, le rendant plus enclin à interagir avec le contenu. Il est essentiel d’avoir des images en adéquation avec le style de votre message, car elles doivent se fondre dans votre marque.

Ils sont également capables d’évoquer des sentiments. Le bon suscitera l’émotion du lecteur, qu’il s’agisse d’enthousiasme, d’émerveillement ou d’inspiration. La sélection d'images stylisées avec les images de votre marque créera un lien émotionnel avec votre public qui permettra un mouvement facile et encouragera l'action, comme lire davantage ou cliquer sur l'appel à l'action.

La fonction de l'infographie dans le marketing par e-mail

Les infographies présentent des informations vastes et complexes de manière raisonnée et visuellement attrayante. Ils sont parfaits pour simplifier des données, des statistiques ou des instructions complexes en un message facile à comprendre. Une infographie utile peut compresser d’énormes informations dans une petite zone, ce qui la rend utile pour les newsletters ou le contenu éducatif.

Les infographies sont une source d’alimentation pour les réseaux sociaux. Si votre infographie contient des connaissances utiles ou des statistiques inhabituelles, les lecteurs sont plus susceptibles de les partager. Cela élargira la portée de l'e-mail et attirera de nouveaux abonnés, à condition que les sujets dont vous parlez soient ceux qui les intéressent.

Pourquoi devriez-vous combiner des boutons d'appel à l'action avec des écrans

Un visuel combiné à l’appel à l’action clarifie précisément ce que vous voulez que vos lecteurs fassent ensuite. Un bouton bien conçu peut capter l’attention et garantir des clics. Assurez-vous que votre CTA est visible, de préférence avec des couleurs contrastées qui le distinguent du texte. L'utilisation d'une combinaison de visuels et de texte augmente les chances que votre public prenne d'autres mesures.

De plus, les langues vernaculaires qui utilisent des affichages visuels liés aux CTA sont disposées naturellement dans le chemin optique du lecteur. Placer des images ou des graphiques intelligemment choisis juste avant les CTA crée un flux qui guide naturellement le lecteur à travers les litiges commerciaux. Cela augmente naturellement les chances qu’ils exécutent l’action que vous souhaitez qu’ils exécutent, qu’il s’agisse d’aller sur votre site Web ou de s’inscrire à un certain type d’événement.

Laissez l'identité visuelle incarner votre marque

La cohérence est la clé dans les communications marketing visuelles. Les choix concernant les images, les couleurs, les textes, les animations et les GIF doivent refléter les qualités et les caractéristiques des différents styles de personnalité de votre marque. La cohérence visuelle nous aide à améliorer la relation avec le public grâce à la facilité de traitement et de livraison. Tenez-vous-en à une palette de couleurs, un style de police et un ton standard ; cela apporte un aspect raffiné/professionnel aux e-mails.

Il convient de mentionner la cohérence des visuels et le fait que ces visuels renforcent le message contenu dans l'e-mail. Les visuels doivent refléter l'essence du contenu de l'e-mail, en mettant en valeur les messages de marque les plus essentiels pour l'e-mail. Une telle approche contribue invariablement à développer la reconnaissance de la marque au fil du temps et rend votre contenu plus reconnaissable et digne de confiance.

Optimisation des visuels pour différents appareils

Les gens lisent leurs e-mails sur divers appareils, tels que des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables, des téléphones portables, etc. Votre matériel visuel doit s’afficher correctement sur n’importe quel type de vue. Utilisez des conceptions réactives pour redimensionner les formats d’image en fonction de la taille de l’écran. Cette méthode garantit que les visuels ne se chargeront pas bizarrement sur des écrans plus petits, où ils sont désordonnés.

De plus, le réajustement des formats d’images déjà évoqués garantit des tailles de fichiers plus petites. Cela permet de réduire les temps de chargement, en permettant un accès rapide à votre contenu et en évitant toute probabilité que les lecteurs abandonnent un e-mail lent. Cela se traduit par des temps de chargement globalement plus rapides, ce qui, à son tour, encourage les lecteurs à accéder à votre contenu plus tôt.

S'attaquer aux erreurs courantes de courrier électronique liées à l'utilisation de visuels

Utiliser trop de visuels donne au courrier un aspect encombré, ce qui peut détourner le lecteur du message central. Toutes ces formes de communication visuelle, qu’il s’agisse d’images, de photos et de GIF, doivent être utilisées à des doses raisonnables et justifiées. Chaque image doit servir un objectif utile et significatif en racontant le récit ou en soulignant des points clés. Cela créera un environnement visuel propre qui permettra une lisibilité aisée de l’e-mail pour communiquer le message clé.

Aucune considération n’est accordée à ce que veulent les gens. Tout le monde n’apprécie pas le contenu visuel lourd. Certains pourraient même ne pas le remarquer ou apprécier ce qui peut sembler accablant. La meilleure chose à faire est d’analyser le comportement des utilisateurs concernant l’audience et de travailler en conséquence. Équilibrez l’utilisation de visuels avec du texte informatif. Cela permettrait à certains d’entre eux de continuer à faire passer leur message.

Suivi du succès des visuels dans les campagnes par e-mail

Les mesures de suivi sont nécessaires pour déterminer comment les visuels affectent l'efficacité de vos campagnes de marketing par e-mail. Utilisez des analyses pour surveiller les taux de clics, les taux d'ouverture et l'engagement. De telles mesures peuvent aider à identifier quels visuels fonctionnent pour votre public et lesquels ne fonctionnent pas. Les tests A/B de différents types d'images, gifs ou chats peuvent également fournir des informations pour guider les futures campagnes.

De plus, le suivi vous permet de voir comment les différents segments réagissent aux visuels. Vous pouvez personnaliser le contenu en fonction de ce qui attire des groupes spécifiques au sein de votre public, augmentant ainsi la pertinence des e-mails et l'engagement du public.

Choisir les bons outils pour créer un contenu visuel engageant

De nombreux outils sont disponibles pour créer et éditer des visuels. Ces plates-formes disposent de modèles, de filtres et d'options de personnalisation qui facilitent la production de contenu d'aspect professionnel. Que vous créiez de simples captures d'écran, des GIF accrocheurs ou des infographies détaillées, le bon outil pourrait rationaliser et faciliter votre travail. Investissez du temps dans l’apprentissage d’un outil qui sera cohérent et adapté à vos besoins.

Procéder à droite permet de gagner du temps en sélectionnant le bon outil. Le choix systématiquement d'un outil de création graphique garantit un flux de travail plus fluide, vous permettant de consacrer beaucoup plus d'énergie à la composition de messages convaincants plutôt qu'à la résolution de défis techniques. L'efficacité est importante pour une communication rapide et l'efficacité du marketing par courrier électronique.

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Conclusion

Qu'il s'agisse d'utiliser des GIF pour afficher des produits ou de décider quand effectuer une capture d'écran par souci de clarté, les visuels sont puissants pour le succès du marketing par e-mail. Les images, animations et infographies attirent facilement l’attention et transmettent rapidement des informations complexes. Une bonne utilisation des visuels associée à la connaissance de votre public conduit à la création d'e-mails visuellement intéressants et exploitables qui donnent des résultats.

Eldo Roshi

En tant que l'un des co-fondateurs de Codeless, j'apporte mon expertise dans le développement d'applications WordPress et Web, ainsi qu'une expérience dans la gestion efficace de l'hébergement et des serveurs. Ma passion pour l'acquisition de connaissances et mon enthousiasme pour la construction et le test de nouvelles technologies me poussent à innover et à m'améliorer constamment.

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15 ans d'expérience dans le développement Web en développant et en concevant certains des thèmes WordPress les plus populaires comme Specular, Tower et Folie.

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J'ai un diplôme en ingénierie physique et un MSC en science des matériaux et optoélectronique.

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