Comment optimiser votre site WordPress pour la recherche vocale
Publié: 2022-06-14
Ou l'invité d'aujourd'hui est Nicholas Rubright de Writer, l'assistant d'écriture de l'IA. Writer bénéficie de la confiance des meilleures équipes d'Accenture, d'inVision, de Deloitte et bien d'autres. Le sujet d'aujourd'hui est brûlant : la recherche vocale et comment optimiser votre site Web pour celle-ci. Roulons !
La recherche vocale a rapidement gagné en popularité en tant qu'outil de recherche permettant aux internautes de naviguer sur Internet. L'introduction d'outils de recherche à commande vocale tels qu'Alexa, Google Voice Search et Siri permet aux utilisateurs de rechercher en parlant au lieu de taper. De nombreux utilisateurs de smartphones préfèrent la commodité des recherches vocales à la saisie sur un appareil plus petit. Les recherches vocales sont également un moyen plus sûr d'effectuer plusieurs tâches en conduisant, en faisant de l'exercice ou en travaillant.
Plus de 30 % des requêtes de recherche sur Google sont des recherches vocales, et ce nombre augmente chaque année. Par conséquent, l'optimisation de votre site WordPress pour la recherche vocale est essentielle. Que votre objectif soit de répondre à des questions, de créer une communauté ou de vendre vos produits, vous manquez de trafic organique si votre site Web ne figure pas dans les pages de résultats de recherche vocale. Changeons cela.
Examinons six façons d'optimiser votre site WordPress pour qu'il soit mieux classé dans les recherches vocales.
1. Utilisez des mots-clés à longue traîne
Pour commencer, nous devons comprendre que la recherche vocale diffère fondamentalement des requêtes de recherche typées. Les recherches vocales sont plus conversationnelles car la parole est plus décontractée que l'intention de recherche typée. Par conséquent, au lieu de vous concentrer sur des mots-clés courts, assurez-vous que votre contenu est riche en mots-clés à longue traîne .
Disons que quelqu'un veut faire une recherche vocale pour une paire de chaussures de course rouges. Par conséquent, les "meilleures baskets rouges" seraient idéales pour l'intention de recherche typée. Pour les recherches vocales, cependant, vous devez ajouter des mots-clés à longue traîne tels que "meilleures chaussures rouges pour la course". Les marques établies ajouteraient leur nom au mot-clé à longue traîne. Si vous étiez Nike, vous utiliseriez le mot-clé "meilleures chaussures Nike rouges pour la course".
Les mots-clés de longue traine ont un double avantage. Ils vous aident à vous classer plus haut dans les recherches vocales et ont un volume de recherche mensuel (MSV) beaucoup plus faible que les mots-clés plus courts. Par conséquent, ils sont moins chers et plus faciles à classer que les mots-clés plus courts. Un autre avantage est qu'ils sont plus ciblés et approfondissent l'intention réelle du chercheur. Ces recherches ont également un taux de conversion plus élevé.
Pour vous classer sur les recherches vocales, assurez-vous que votre site WordPress est optimisé pour les recherches par mots-clés de longue traine en enrichissant votre contenu avec ces mots-clés. Assurez-vous de les utiliser dans les titres et le contenu du texte. Par exemple, remplacez "meilleurs aspirateurs" par "meilleurs aspirateurs à moins de 400 €" ou "meilleures alternatives aux aspirateurs Dyson". Remarquez comment vous pouvez utiliser la reconnaissance de la marque de votre concurrent pour attirer davantage de recherches vocales.
Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Ubersuggest pour effectuer votre recherche de mots clés.
2. Améliorez la vitesse de votre site
La vitesse de chargement de votre page affecte les performances du site WordPress. Selon Portent , un décalage d'une seconde dans la vitesse de chargement de votre page peut réduire votre taux de conversion de 4,42 %. Une vitesse de page plus lente signifie également que vous perdez du trafic vers des sites qui sont 0,01 seconde plus rapides que le vôtre.
Gardez à l'esprit que des milliers de sites Web essaient de se classer pour les mêmes mots-clés que vous utilisez. Par conséquent, chaque milliseconde compte dans la façon dont les moteurs de recherche classent votre site. Voici quelques étapes à suivre pour accélérer le temps de chargement de votre page :
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu : il s'agit d'un groupe de serveurs répartis géographiquement qui fonctionnent ensemble et garantissent que le chercheur obtient une vitesse de chargement uniforme, quel que soit son emplacement.
- Compressez vos images . Les grandes images et les longues vidéos augmentent le temps de chargement de vos pages.
- Réduisez le nombre de fichiers sur votre page Web. Chaque fichier du code de votre page Web augmentera le nombre de requêtes HTTP. Plus il y a de requêtes HTTP sur votre page, plus votre page se chargera lentement.
- Vérifiez les vitesses de chargement de vos pages. Utilisez un outil comme Google PageSpeed ou GTmetrix pour vérifier la vitesse de chargement de votre page et recueillir des informations sur la façon de l'améliorer. Vous pouvez également utiliser ces outils pour vérifier comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.
Voici une analyse du site Web de Tesla utilisant GTmetrix :
Le temps de chargement lent de la page nuit à l'expérience utilisateur de votre visiteur. Il abaisse votre classement de recherche. Les sites WordPress qui se chargent plus rapidement sont plus susceptibles d'être mieux classés dans les SERP.
3. Utilisez des données structurées
Les données structurées ou le schéma fournissent le contexte des robots des moteurs de recherche au contenu de votre site Web. Il permet à Google de faire la différence entre un ensemble de nombres aléatoires et un numéro de téléphone. Les données structurées fonctionnent comme un nametag pour chaque partie de votre contenu. Selon Backlinko , 36,4 % des pages de résultats de recherche vocale utilisaient le balisage de schéma, ce qui en fait un moyen efficace d'augmenter le trafic provenant des recherches vocales.
Remarquez comment les données structurées ou le balisage de schéma dans ces résultats Google lorsque je tape "Shang chi" indiquent au client tout ce qu'il veut savoir sur l'événement, dans ce cas, le film Shang-Chi et la légende des dix anneaux. Le schéma comprend les horaires des émissions, le genre, un extrait du film et les notes des téléspectateurs. 
Vous pouvez utiliser des balises de schéma pour identifier différents types de contenu sur votre site Web, notamment :
- Événements
- Des produits
- Personnes
- Commentaires
- Des articles
Utilisez le plugin WordPress Schema Pro pour ajouter automatiquement les balisages de schéma JSON-LD appropriés à votre contenu sur site. Le schéma JSON-LD signifie Javascript Object Notation for Linked Objects. Avec ce style d'annotation, vous pouvez implémenter un schéma en collant directement la balise <head> ou <body> de n'importe quelle page Web. Parce que vous pouvez le placer directement dans la balise <head>, il est considéré comme le moyen le plus simple d'implémenter le schéma.
4. Créer un contenu facile à lire
La prochaine étape pour optimiser la recherche vocale consiste à rédiger un meilleur contenu . Étant donné que nous essayons de classer les recherches vocales, assurez-vous que le contenu de votre site Web et de vos blogs est rédigé sur un ton légèrement décontracté et conversationnel. L'objectif est d'écrire un contenu conversationnel qui répond directement à l'intention de recherche principale de l'utilisateur.
Par exemple, vous pouvez considérer cet article comme une longue réponse à la simple question « Comment optimiser mon site Web WordPress pour la recherche vocale ? » Il y a une raison pour laquelle cet article est d'une certaine longueur et écrit dans un style conversationnel. Ce style permet aux utilisateurs de se connecter plus facilement au contenu. C'est convivial et humain, et les moteurs de recherche s'en rendent compte.
Une autre façon d'optimiser la recherche vocale consiste à créer des pages piliers ou des pages de haut niveau qui couvrent largement un sujet, puis de bifurquer avec des liens vers des articles approfondis sur des sous-sujets spécifiques. Voici quelques conseils supplémentaires pour rédiger un contenu attrayant et facile à lire :
- Assurez-vous que la grammaire est correcte et cohérente en utilisant un outil comme Grammarly.
- Utilisez un ton de conversation pertinent pour votre public cible.
- Évitez les longs paragraphes. Découpez les grandes idées en petits paragraphes indépendants ou en puces.
- Utilisez des éléments visuels tels que des images, des infographies et des vidéos qui contribuent à accroître l'engagement.
- Demandez à quelqu'un d'autre de modifier et de relire votre contenu.
Appliquez ces points pour faire de votre contenu une lecture engageante. Cela s'applique à toutes vos pages, y compris la page de destination, les pages de produits et les articles de blog.
5. Ajoutez des phrases interrogatives
Étant donné que les recherches vocales suivent un schéma spécifique, elles comportent davantage de mots-clés à longue traîne et ont tendance à se présenter sous forme de questions. Disons que vous aidez votre adolescent avec un projet de biologie, êtes-vous plus susceptible de faire une recherche vocale pour « mitochondries » ou poserez-vous une question comme « Qu'est-ce que les mitochondries ? »
L'assistant personnel de votre téléphone lira même les extraits des sites Web. Si vous écrivez un blog , laissez les titres poser une question et utilisez le corps sous le titre pour répondre à la question. Lorsque vous combinez ces phrases de question avec des données structurées, il est possible que le SERP présente une partie de votre blog ou site Web avec un extrait en surbrillance, ainsi qu'une image de cette page.
6. Concentrez-vous sur la page Google My Business
Les utilisateurs de la recherche vocale effectuent fréquemment des recherches locales, comme "restaurant près de chez moi" ou "dentiste près de chez moi". Par conséquent, votre entreprise doit se classer sur ces recherches locales. S'il n'apparaît pas sur Google Maps, vous pouvez tout aussi bien être inexistant. Google classe votre entreprise dans les résultats de recherche locaux en fonction de sa proximité et de sa pertinence. Pour augmenter la fréquentation de votre établissement physique et le trafic vers votre site Web, assurez-vous que vos coordonnées apparaissent dans les SERP.
Votre page Google My Business est un élément essentiel de votre visibilité en ligne. Considérez-le comme une liste dans un annuaire téléphonique contenant votre adresse et vos coordonnées, vos heures d'ouverture et votre site Web, sauf que votre page Google My Business contient beaucoup plus de données pertinentes pour l'utilisateur.
Google My Business marque l'emplacement de votre établissement sur une carte Google, permettant aux utilisateurs de vous trouver et de calculer le temps de trajet. Un autre avantage est que vos clients peuvent directement laisser des avis sur votre page Google My Business. Plus le nombre d'étoiles de votre établissement est élevé, plus il peut être classé dans les recherches Google.
Voici quelques conseils pour optimiser votre page Google My Business pour une recherche vocale :
- Soyez précis lorsque vous remplissez votre catégorie d'entreprise pertinente sur la page. Si votre entreprise est un restaurant, assurez-vous de l'indiquer sur votre page.
- Ajoutez d'autres sous-catégories qui sont également pertinentes pour votre entreprise. Si votre restaurant sert des pâtes, ajoutez « pâtes » à vos sous-catégories.
- Incluez l'URL de votre site Web WordPress et les numéros de contact sur votre page. Cela permettra à l'utilisateur de visiter votre site Web ou de vous appeler avec une autre commande vocale.
- Restez connecté avec vos prospects en lançant des campagnes par e-mail pour encourager vos prospects à donner un avis à votre page Google My Business.
Google vous offre un crédit publicitaire gratuit après la configuration de votre compte Google My Business, que vous pouvez utiliser pour lancer des campagnes PPC.
Emballer
Les recherches vocales font rapidement partie de notre quotidien. De la recherche d'informations sur les entreprises locales aux actualités, aux anecdotes et au commerce électronique, la recherche vocale trouve un large éventail d'utilisations. Le nombre de personnes qui l'utilisent augmente chaque jour.
Par conséquent, il devient essentiel de classer votre entreprise pour ces recherches vocales afin d'attirer un public pertinent sur votre site Web. Utilisez les six conseils de cet article pour optimiser votre site Web WordPress et vous verrez les résultats.
Bonne chance!