Le trafic du site Web et le trafic des e-mails sont-ils liés ? (Connexion KPI)
Publié: 2024-01-17Le monde du marketing numérique est un réseau complexe de canaux interconnectés, mais deux piliers se démarquent : le trafic des sites Web et le trafic des e-mails. Ces canaux n'existent pas de manière isolée ; au lieu de cela, ils se complètent dans le parcours client.
Considérez votre site Web comme lieu de destination et votre courrier électronique comme GPS. Ils travaillent pratiquement ensemble pour guider votre public vers le point final souhaité.
La majorité des sites Web à succès s'appuient non seulement sur un contenu de haute qualité, mais également sur des campagnes de marketing par courrier électronique pour attirer régulièrement de nouveaux visiteurs.
Dans ce blog, vous pourrez en apprendre davantage sur la relation fascinante entre le trafic du site Web et le trafic des e-mails. Vous pouvez également découvrir comment ils fonctionnent ensemble et pourquoi vous devriez vous soucier des deux.
Imaginez que votre site Web et vos e-mails soient deux meilleurs amis qui se soutiennent toujours. Ils travaillent ensemble comme un duo dynamique. Tous deux peuvent aider à guider les clients potentiels tout au long de leur parcours d’achat.
Voici comment le trafic des e-mails et du site Web est interconnecté :
Le marketing par e-mail constitue un outil principal pour créer de la notoriété et diriger le trafic vers des sites Web.
Il ne serait pas faux de dire que les e-mails sont comme les pom-pom girls personnelles de votre site Web, agitant des drapeaux pour attirer l'attention.
Par exemple, nous utilisons les e-mails pour augmenter les ventes ou générer du trafic vers des sites Web. En d’autres termes, le trafic de courrier électronique est généralement converti en trafic de site Web.
Nous présentons nos dernières offres ou offres intéressantes via des newsletters par courrier électronique et attirons les gens vers le site Web pour effectuer un achat.
Ces lignes d'objet accrocheuses et ces remises alléchantes dans vos newsletters par e-mail peuvent faire des merveilles. Ils servent de catalyseurs dans la transition du trafic de courrier électronique vers le trafic de sites Web.
Voici une image pour comprendre cela.
Donc, oui, il existe un lien ou une relation profonde entre le trafic des e-mails et celui du site Web.
Les entrepreneurs, PDG, vendeurs en ligne et propriétaires de boutiques WooCommerce utilisent fréquemment Icegram Express, le principal plugin de marketing par e-mail WordPress, pour promouvoir les newsletters et transformer le trafic de courrier électronique en visiteurs de sites Web ou en clients fidèles.
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Express peut être utilisé comme plugin de marketing par e-mail WooCommerce pour les modèles de newsletter prêts à l'emploi.
Comment les e-mails et les sites Web s'associent-ils pour la gestion du trafic ? Gestion du trafic de messagerie
Les e-mails et les sites Web forment un partenariat puissant dans le domaine du marketing numérique. Chacun se complète dans la gestion du trafic et l’amélioration de l’engagement des utilisateurs.
Cette synergie aide de deux manières –
- Il favorise une expérience client complète et transparente.
- Il favorise les connexions, fournit des informations et nourrit les prospects à différentes étapes du parcours client.
Les e-mails et les sites Web fonctionnent côte à côte et effectuent les tâches suivantes lors d'un travail de marketing.
Introduction et engagement initial
Les e-mails servent de point de contact initial, présentant aux abonnés les offres, promotions ou mises à jour de votre marque.
Ils agissent comme des teasers, attirant les destinataires avec du contenu, des promotions ou des extraits intrigants.
Cependant, le récit complet réside sur le site Web.
Cela s'apparente à une bande-annonce captivante pour un film : tandis que les e-mails fournissent un aperçu, le site Web sert d'histoire complète, détaillant les caractéristiques du produit, les services ou les offres de contenu.
Les e-mails et les sites Web partagent la responsabilité d’éduquer et d’impliquer le public.
Les e-mails fournissent des informations concises ou mettent en évidence les problèmes et solutions clés.
À l’inverse, les sites Web vont plus loin et proposent des ressources détaillées telles que des articles de blog, des études de cas ou des descriptions détaillées de produits.
Cette approche partagée répond aux diverses préférences du public. Il fournit des informations rapides via des e-mails et une connaissance complète du site Web.
Facilitation des conversions
Pour transformer une personne intéressée en acheteur, il est important de faciliter son parcours depuis la réception des e-mails jusqu'à l'achat sur le site Web.
Les e-mails guidant les achats, ainsi qu'un paiement simple sur le site Web, travaillent ensemble comme une équipe pour rendre les achats sans tracas.
Ce travail d’équipe augmente la probabilité de transformer les personnes intéressées en clients satisfaits.
Engagement post-achat
La relation ne se termine pas après un achat.
Les e-mails jouent un rôle crucial dans le maintien des relations après-vente. Ils maintiennent l'engagement du client, en proposant des mises à jour post-achat, des offres spéciales ou des communications amicales.
Cet engagement continu favorise la fidélité à la marque et encourage les achats répétés. Cela garantit que les clients restent connectés et valorisés au-delà de leur transaction initiale.
Les entrepreneurs et les entreprises s'efforcent de maintenir des liens continus avec leur clientèle, en particulier après l'achat, car la fidélisation de la clientèle revêt une valeur considérable.
Pour les fondateurs et les spécialistes du marketing numérique, interagir avec les clients après un achat ouvre des possibilités de vente incitative ou croisée de produits ou de services.
Voici une étude de John Carlson, conseiller et stratège marketing.
Il dit que la probabilité de vendre à un client existant est nettement plus élevée, allant de 60 % à 70 %, par rapport à la probabilité de vendre à un nouveau client, qui se situe entre 5 % et 20 %.
Ces données soulignent l'importance de la fidélisation de la clientèle et le potentiel d'augmentation des ventes et des revenus des clients existants.
Icegram Express, un plugin de marketing par e-mail WordPress pratique, constitue un outil précieux pour la fidélisation des clients et l'engagement post-achat.
En installant Icegram Express sur votre site Web WordPress, vous pouvez lancer des campagnes par e-mail ciblées spécifiquement adaptées aux clients qui ont effectué un achat.
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Trafic des e-mails et des sites Web : les spécialistes du marketing doivent-ils gérer les deux ?
Les spécialistes du marketing doivent gérer à la fois le trafic des e-mails et celui du site Web, car ils répondent à des objectifs différents : engager les clients et les prospects.
Donc oui, les spécialistes du marketing doivent gérer les deux. Comprenons cela avec un exemple.
Toutes les organisations partagent un objectif marketing commun : diriger le trafic des e-mails vers leurs sites Web.
Par exemple, considérons un éditeur de logiciels qui propose un guide téléchargeable gratuitement relatif à son application sur son site Web.
L'objectif est d'inciter les visiteurs intéressés par le guide à soumettre leur adresse e-mail pour y accéder.
Pour y parvenir, des formulaires d'inscription sont couramment utilisés sur les sites Web, tandis que des campagnes par courrier électronique sont utilisées simultanément pour promouvoir le guide.
Cette approche augmente non seulement le trafic du site Web en attirant davantage de visites vers le guide, mais établit également une base de données de prospects potentiels pour les futures campagnes par courrier électronique.
Ceci est un exemple de formulaire de double opt-in ci-dessous.
Mais il y a plus à cela.
La combinaison des informations issues de l'analyse des e-mails (taux d'ouverture, taux de clics, désabonnements) et de l'analyse des sites Web (sources de trafic, pages vues) offre une vue globale du comportement des clients.
Cette synergie de données conduit à des décisions mieux éclairées.
De plus, le maintien d’une image de marque cohérente dans les e-mails et sur le site Web améliore l’autorité et la crédibilité de la marque. Une expérience cohérente sur les deux plateformes renforce le message de la marque.
En bref, le trafic des e-mails et des sites Web forme toujours une relation fructueuse pour les spécialistes du marketing et les organisations. Les deux aident les spécialistes du marketing de plusieurs manières, telles que :
- Développement et conversion de leads
- Une portée client améliorée
- Diverses opportunités d’engagement
- Communication cohérente et synchronisée
- Meilleure adaptation au comportement et aux préférences des clients
Si vous êtes un spécialiste du marketing ou co-fondateur ou si vous exploitez une entreprise en ligne à l'aide de WordPress, utilisez les puissantes fonctionnalités d'Icegram Express pour générer des prospects et augmenter les ventes.
Icegram Express, un plugin convivial avec un forfait gratuit et premium, offre des capacités impeccables de marketing par e-mail et de newsletter.
Obtenez Icegram Express pour convertir le trafic de courrier électronique en trafic de site Web ou en clients dévoués. Express peut également être utilisé comme plugin de marketing par e-mail WooCommerce.
Voici une image de quelques mesures importantes utilisées dans les campagnes de marketing par e-mail et sur sites Web.
Trafic de courrier électronique et trafic de sites Web – Conclusion
Plus de visiteurs sur le site Web signifie généralement un plus grand bassin d’abonnés potentiels aux e-mails.
Au fur et à mesure que vous attirez les gens vers votre site via diverses campagnes, certains s'inscriront à votre newsletter ou à votre liste par courrier électronique.
D’un autre côté, les e-mails font également la promotion du contenu d’un site Web.
En créant une intrigue autour de vos articles de blog ou de vos pages de produits dans les newsletters, vous encouragez les clics vers ces pages. Cela élargit votre portée sur site et vos niveaux d’engagement.
Icegram Express constitue un multiplicateur de force dans le marketing par courrier électronique, capable de déplacer efficacement le trafic des courriers électroniques vers les sites Web.
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