Statistiques de couleur de site Web : Quelle est la meilleure couleur pour les sites Web ?

La couleur est l'un des composants visuels les plus importants de la conception d'un site Web. Cela peut tout affecter, de votre taux de conversion à la façon dont les visiteurs perçoivent votre marque.

Il va sans dire, alors, que vous devez bien définir la palette de couleurs de votre site Web. Mais quelles couleurs utiliser ? Et comment les utiliser efficacement ?

Dans ce tour d'horizon des statistiques de couleur du site Web, nous partagerons des données révélatrices qui peuvent aider à répondre à ces questions.

Les statistiques ci-dessous éclaireront davantage l'importance de la couleur, révéleront comment différents segments de consommateurs réagissent aux différentes couleurs de sites Web, et plus encore.

Prêt? Commençons!

Quelle est la meilleure couleur pour un site Web ?

Il n'y a pas de consensus objectif sur la meilleure couleur pour un site Web, car tout dépend de la nature de votre marque et de votre marché cible. Cependant, le bleu et le vert semblent être des choix sûrs car ce sont les couleurs que la plupart des clients préfèrent voir sur les sites Web.

En général, les consommateurs semblent également préférer les couleurs plus froides aux couleurs plus chaudes.

Quelles couleurs les visiteurs du site Web préfèrent-ils ?

46 % des consommateurs préfèrent que les entreprises utilisent le bleu sur leurs sites Web, ce qui en fait la couleur préférée des visiteurs du site Web.

Comme nous le verrons plus tard, cette préférence correspond aux préférences de couleur générales à travers le monde.

Et c'est probablement quelque chose à voir avec la façon dont nous percevons la couleur bleue. Il est souvent considéré comme une couleur non menaçante, apaisante, sûre et professionnelle, trois traits que les sites Web de marque s'efforcent souvent d'être. Mais nous parlerons plus en détail de ces associations de couleurs plus tard.

Le vert était la deuxième couleur de site Web préférée, avec 30 % des voix, et le rouge arrivait en troisième position avec 22 %.

Statistiques intéressantes sur les couleurs du site Web :

• 22% des consommateurs qui visitent un site Web pour la première fois rechercheront des couleurs accrocheuses
• Mais 21% des consommateurs quitteront les sites Web aux couleurs extravagantes
• 19 % des personnes associent les couleurs froides à des réponses émotionnelles positives, contre seulement 14 % pour les couleurs chaudes.

Quelle est la pire couleur de site Web ?

Le jaune est la couleur que les consommateurs détestent le plus sur les sites Web, 23 % des personnes interrogées pensant que les entreprises ne devraient pas l'utiliser dans la conception de leur site Web. L'orange et le violet arrivent en deuxième position, 22 % d'entre eux déclarant que c'est la couleur de leur site Web qu'ils préfèrent le moins.

Cela dit, il n'y a pas objectivement de "pire couleur de site Web". Les statistiques de couleur du site Web ci-dessus nous indiquent les couleurs du site Web que les consommateurs pensent ne pas aimer, mais cela ne signifie pas qu'elles ne sont pas le bon choix pour vous. Tout dépend de facteurs tels que la personnalité de votre marque et votre public cible.

Préférences de couleur du site Web par groupe démographique

Les préférences de couleur du site Web varient en fonction du sexe. Les hommes comme les femmes semblent avoir un faible pour le bleu et le vert, mais les femmes en sont particulièrement friandes :

• 50 % des femmes préfèrent voir du bleu sur les sites Web, contre 45 % des hommes
• 34 % des femmes préfèrent voir du vert sur les sites Web, contre 30 % des hommes

De même, la couleur que les gens détestent le plus sur les sites Web semble également varier selon le sexe. Les femmes détestent davantage le jaune, tandis que les hommes détestent davantage l'orange.

• 26 % des femmes pensent que les entreprises ne devraient pas utiliser le jaune sur leurs sites Web
• 23 % des hommes pensent que les entreprises ne devraient pas utiliser orange sur leurs sites Web

Les préférences de couleur semblent également varier selon l'âge :

• 43% des 18-24 ans aiment le violet sur les sites web, mais seulement 17% des 44-54 ans ressentent la même chose

Quelle palette de couleurs convient le mieux à un site Web ?

La plupart des sites Web ne proposent pas qu'une seule couleur, ils en utilisent plusieurs. La combinaison de couleurs que vous utilisez ensemble sur votre site Web est votre palette de couleurs, et il est très important de bien faire les choses.

Selon les données, voici les combinaisons de couleurs que la plupart des consommateurs considèrent comme les meilleurs choix pour les sites Web :

• 26 % des consommateurs préfèrent les combinaisons de couleurs primaires . Les schémas de couleurs primaires utilisent des couleurs primaires : rouge, jaune et bleu.
• 21% des consommateurs préfèrent les combinaisons de couleurs complémentaires . Les combinaisons de couleurs complémentaires utilisent deux couleurs opposées sur la roue chromatique, comme le bleu et l'orange ou le rouge et le vert. L'un est la couleur dominante tandis que l'autre est la couleur d'accent.
• 20% des consommateurs préfèrent des combinaisons de couleurs analogues. Les schémas de couleurs analogues utilisent des couleurs qui sont positionnées les unes à côté des autres sur la roue chromatique, comme le rouge avec le violet et le rouge-violet, ou le jaune avec le vert et le jaune-vert.

Quelle est l'importance de l'espace blanc ?

Seuls 8 % des consommateurs remarquent un espace blanc lorsqu'ils consultent des sites Web pour la première fois, c'est pourquoi l'espace blanc est si important dans la conception Web.

Cela aide à créer un espace entre les éléments afin que vous puissiez attirer l'attention des visiteurs sur ce qui compte le plus, comme vos CTA et vos boutons d'achat. Et cela aide à éviter que la page du site Web ne paraisse désordonnée et encombrée.

Sources : Top Design Firms ¹ , Top Design Firms ²

Statistiques de popularité des couleurs

Nous avons examiné les couleurs de sites Web préférées des consommateurs, mais qu'en est-il de leurs couleurs préférées en général ? Découvrons-le.

Quelle est la couleur préférée du monde ?

Une étude de Joe Hallock a révélé qu'en plus d'être le premier choix pour les couleurs du site Web, le bleu et le vert sont également les couleurs préférées du monde dans tous les domaines.

42% des personnes interrogées ont déclaré que le bleu était leur couleur préférée, ce qui en fait le premier choix. Le vert et le violet étaient les deuxièmes couleurs préférées du monde avec 14% des voix chacun.

Cette statistique est étayée par les données de l'enquête mondiale sur les couleurs de Colorcom. Les résultats de leur enquête auprès de plus de 300 000 personnes ont également révélé que le bleu était le plus souvent choisi par les participants comme couleur préférée.

Quelle est la couleur la moins préférée au monde ?

Selon la même enquête réalisée par Joe Hallock, Orange est la couleur la moins préférée de la plupart des gens, tous âges et sexes confondus.

30 % des personnes ont déclaré qu'elles n'aimaient pas le plus l'orange, tandis que 23 % ont déclaré le marron (la deuxième couleur la moins préférée au monde) et 13 % ont déclaré le violet (la troisième couleur la moins préférée au monde).

Cependant, l'enquête mondiale de Colorcom a généré des résultats légèrement différents. Selon leurs données, le jaune est la couleur la moins appréciée la plus courante.

Couleurs les plus populaires selon le sexe

Comme pour les couleurs des sites Web, les couleurs préférées des gens varient en général en fonction du sexe et de l'âge.

Ci-dessous, vous trouverez une ventilation du pourcentage de personnes des deux sexes qui ont déclaré qu'une couleur particulière était leur préférée, selon les meilleures données dont nous disposons.

Top 10 des couleurs préférées (femmes) :

1. Bleu – 35 %
2. Violet – 23%
3. Vert – 14 %
4. Rouge – 9 %
5. Noir – 6%
6. Orange – 5 %
7. Jaune – 3 %
8. Brun – 3 %
9. Blanc – 1 %
10. Gris – 1 %

Top 10 des couleurs préférées (hommes) :

1. Bleu – 57 %
2. Vert – 14 %
3. Noir – 9%
4. Rouge – 7 %
5. Orange – 5 %
6. Gris – 3 %
7. Blanc – 2 %
8. Brun – 2 %
9. Jaune – 1 %
10. Violet – 0 %

Ce qui est intéressant ici, c'est que même si les deux sexes aiment le bleu et le vert, il y a une nette différence dans le penchant pour le violet. Chez les femmes, c'est la deuxième couleur la plus populaire. Mais chez les hommes, c'est le moins.

Couleurs les moins préférées selon le sexe

Ensuite, examinons une ventilation du pourcentage de répondants de l'un ou l'autre sexe qui ont déclaré qu'une couleur particulière était leur moins préférée selon la même étude :

Couleurs les moins préférées les plus courantes (femmes):

1. Orange – 33 %
2. Marron – 20%
3. Gris – 17%
4. Jaune – 13 %
5. Violet – 8%
6. Vert – 6 %
7. Blanc – 3%

Couleurs les moins préférées les plus courantes (hommes):

1. Brun – 27 %
2. Violet – 22%
3. Orange – 22 %
4. Jaune – 13 %
5. Blanc – 5%
6. Gris – 5 %
7. Vert – 2 %
8. Rouge 2%
9. Noir – 1%
10. Bleu – 1 %

Encore une fois, il existe ici des similitudes et des différences intéressantes. Les deux sexes semblent détester quelque peu la couleur marron et orange, mais les hommes sont beaucoup plus susceptibles de dire que leur couleur la moins préférée est le violet.

Sources : Colorcom ¹ , Joe Hallock ¹

Les préférences de couleur dépendent-elles de l'âge ?

Oui, les préférences de couleur semblent dépendre de l'âge. Le bleu est la couleur préférée du monde à travers les générations, mais il est intéressant de noter que plus le groupe d'âge est jeune, plus la préférence pour le vert est élevée, et plus le groupe d'âge est âgé, plus la préférence pour le vert est faible.

L'inverse est vrai pour le violet : les plus jeunes l'aiment moins et les plus âgés l'aiment plus.

De même, l'orange et le jaune semblent moins appréciés des consommateurs plus âgés. Ces couleurs sont plus souvent désignées comme la couleur la moins préférée par les répondants des groupes d'âge plus âgés.

Le brun est plus fréquemment cité comme la couleur la moins appréciée par les groupes d'âge plus jeunes.

Quelle est la meilleure couleur pour les boutons d'appel à l'action ?

De tous les éléments de votre site Web, vos boutons d'appel à l'action (CTA) sont probablement les plus importants. Ce sont les éléments que vous voulez que vos clients remarquent et cliquent.

En tant que tel, il y a eu de nombreuses études et tests pour essayer de déterminer quelle est la meilleure couleur pour les appels à l'action. Voici ce que montrent les statistiques :

• Dans un test fractionné réalisé par Hubspot sur le site Web de Performable, les boutons rouges ont nettement surpassé les boutons verts et ont généré 21 % de clics supplémentaires.
• D'autres tests ont montré des résultats similaires. Par exemple, Dmix a constaté que le passage à un bouton rouge augmentait ses taux de conversion de 34 %.
• Alors que la plupart des études se concentrent sur les boutons rouges et verts (car ce sont les plus populaires), certaines ont comparé d'autres couleurs. Une de ces études a comparé les boutons bleus et orange et a constaté que le bleu surpassait l'orange de 9 %.

La conclusion facile à retenir est que le rouge est le meilleur, mais ce serait une simplification excessive.

La vérité est qu'il n'y a pas de meilleure couleur pour un bouton d'appel à l'action. Cela varie d'un cas à l'autre et il n'y a pas d'approche unique.

Le facteur le plus important semble être que vos boutons se démarquent des autres couleurs de votre page Web. Si la couleur principale de votre site Web est le vert, les boutons verts n'attireront probablement pas autant l'attention de l'utilisateur que le rouge. Mais si la couleur principale de votre site Web est le rouge, les boutons verts pourraient bien fonctionner.

Sources : Hubspot, CXL

Pourquoi la couleur du site Web est-elle importante ?

Ensuite, regardons quelques statistiques de sites Web qui nous en disent plus sur l'importance de la couleur dans la conception de sites Web.

La couleur du site Web est-elle importante?

39 % des consommateurs interrogés ont déclaré que la couleur est l'élément visuel qu'ils apprécient le plus sur les sites Web des entreprises. Cela en fait le deuxième élément visuel le plus apprécié par les consommateurs, juste derrière les photos/images (40%).

42 % des acheteurs basent leur opinion sur un site Web uniquement sur le design (et cela inclut la couleur).

Parmi les acheteurs qui ne reviennent pas sur un site Web, c'est à cause des éléments esthétiques (y compris la couleur) 52 % du temps.

Autres statistiques sur l'importance de la couleur

Les couleurs ne sont pas seulement importantes sur votre site Web, elles sont importantes dans tous vos supports de marque, de la conception de votre produit au logo de votre marque et au-delà. Voici pourquoi:

• Environ 62 à 90 % de l'évaluation initiale des produits par un consommateur est basée uniquement sur la couleur.
• La couleur peut augmenter la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 %
• 90 % des personnes pensent que les couleurs peuvent aider à attirer de nouveaux clients
• 83 % pensent que la couleur les rend plus efficaces
• 81 % pensent que la couleur leur donne un avantage sur leurs concurrents
• 90 % pensent que les consommateurs se souviennent mieux des présentations lorsque la couleur est utilisée
• Les lecteurs remarquent les publicités en couleur 26 % plus souvent que les publicités en noir et blanc. L'étude qui a révélé cela portait spécifiquement sur les publicités dans les magazines, mais le même principe pourrait s'appliquer aux publicités sur les sites Web.

Sources : Colorcom ² , Top Design Firms ¹ , ResearchGate, Neil Patel, Kissmetrics

Associations de couleurs

Des études montrent que les humains semblent avoir des associations spécifiques avec certaines couleurs. Certaines d'entre elles semblent être des associations innées et biologiquement câblées, tandis que d'autres sont motivées par la culture.

Il est important d'être conscient des associations de couleurs courantes lors de la conception de votre site Web, car cela aura un impact sur la façon dont votre marque est perçue par les visiteurs de votre site Web. Vous devriez essayer de choisir des couleurs qui représentent la personnalité de votre marque et évoquent le type de réponses émotives que vous recherchez.

Dans cet esprit, voici quelques statistiques de couleurs de sites Web qui montrent à quoi chaque couleur est le plus souvent associée, selon une étude de Joe Hallock.

Confiance

Le bleu est la couleur de site Web la plus souvent associée à la confiance. 34 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles pensaient à la confiance, elles pensaient au bleu. C'est probablement une grande partie de la raison pour laquelle le bleu est une couleur de site Web si populaire.

21 % des répondants associent la confiance à la couleur blanche, ce qui en fait le deuxième choix. C'est probablement parce que (ou peut-être pourquoi) le blanc est utilisé dans des environnements comme les hôpitaux et dans les blouses de laboratoire des médecins.

L'orange était la couleur la moins fiable identifiée dans l'étude. Seulement 1 % des répondants l'associent à la confiance.

Sécurité

Le bleu est également la couleur de site Web la plus souvent associée à la sécurité, avec 28 % des voix. Ce n'est pas surprenant étant donné que la sécurité et la confiance sont sémantiquement étroitement liées. Le noir était également fréquemment associé à la sécurité à 16 %. Et orange était encore une fois en queue de liste avec 2% des suffrages.

La rapidité

Le rouge est la couleur la plus couramment associée à la vitesse à 76 %. Cela est probablement dû à l'effet énergisant sous-jacent du rouge et à ses associations avec l'intensité, la rage et la férocité. Le jaune était loin deuxième à 7 %.

Cela pourrait faire du rouge un bon choix pour créer un sentiment d'urgence sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour mettre en évidence les offres urgentes.

Bon marché/peu coûteux

26% des participants ont associé l'orange aux mots bon marché/peu coûteux. Le jaune est arrivé deuxième avec 22 % des voix et le brun était troisième avec 13 %.

Le bleu était la couleur la moins susceptible d'être associée au bon marché, avec seulement 1 % des répondants qui l'ont choisie.

Ce qui est intéressant à ce sujet, c'est que l'association avec le bon marché semble être étroitement liée aux préférences de couleur. Le marron, le jaune et l'orange sont à la fois les couleurs les moins préférées des consommateurs et celles qui sont le plus susceptibles d'être associées au mot bon marché.

Haute qualité

43% des personnes interrogées associent le noir à la haute qualité. Vous pouvez tirer parti de cette association avec la qualité en utilisant le noir dans les palettes de couleurs de votre site Web.

Le bleu était le deuxième plus souvent associé à la haute qualité avec 20 % des répondants le choisissant. Orange était le moins susceptible d'être associé à la haute qualité, obtenant 0 % des voix.

Haute technologie

Le noir (26 %) et le bleu (23 %) étaient également les couleurs les plus couramment associées à la haute technologie. Gray était deuxième, ayant été choisi par 23% des répondants.

Craindre

41% des participants ont associé le rouge à la peur ou à la terreur. Les noirs étaient en deuxième position avec 38 %. Si vous travaillez sur un site Web sur le thème de l'horreur, le noir et le rouge sont les choix évidents.

Fait intéressant, aucun des répondants n'a associé le bleu à la peur, ce qui montre à nouveau à quel point la couleur est perçue comme fiable et apaisante.

Amusement

28 % des personnes interrogées ont déclaré que l'orange était la couleur qu'elles associaient le plus au plaisir. Jaune était une seconde proche à 26%. Le violet (17 %) et le rouge (16 %) étaient également des choix populaires.

Cela montre qu'en dépit d'être parmi les couleurs de site Web les moins préférées, l'orange et le jaune ont leur place dans la conception de sites Web. Ils peuvent être des choix efficaces si vous essayez de positionner votre marque ou votre produit comme amusant.

Bravoure

29% des personnes interrogées ont déclaré associer le violet au courage et à la bravoure. Le rouge était juste en deuxième position avec 28 % et le bleu en troisième position avec 22 %.

C'est intéressant car le courage et la bravoure sont généralement considérés comme des valeurs plus masculines, mais comme nous l'avons vu précédemment, peu d'hommes aiment la couleur violette malgré ses associations avec ces traits.

Associations de couleurs de site Web selon Joe Hallock

Voici un récapitulatif des meilleures associations de couleurs selon l'étude de Joe Hallock :

• Bleu – confiance, sécurité
• Rouge – vitesse, peur
• Orange – bon marché, amusant
• Noir – haute qualité, haute technologie
• Violet – bravoure

Associations de couleurs de sites Web selon Colorcom

L'enquête mondiale sur les couleurs de Colorcom a également interrogé les répondants sur les associations de couleurs. Voici les associations les plus courantes pour chaque couleur selon leurs données :

• Jaune – bonheur
• Blanc – pureté
• Vert - chance
• Rouge – savoureux
• Bleu foncé – dignité
• Argent – ​​haute technologie
• Rouge – sexy
• Noir – deuil
• Or – cher
• Marron – pas cher
• Rouge – puissant
• Bleu – fiable
• Or – haute qualité
• Jaune assourdi - nausée
• Blanc - divinité
• Noir - pas de chance

Sources : Colorcom ¹ , Joe Hallock ²

Statistiques de couleur du logo du site Web

Votre logo est un autre élément visuel clé présenté sur votre site Web. Voici quelques statistiques de couleurs de sites Web qui se rapportent spécifiquement aux logos.

L'importance de la couleur dans les logos de sites Web

Lors d'un test réalisé par Reboot Online, 78 % des clients ont pu se souvenir de la couleur principale des logos qui leur avaient été brièvement montrés, mais seulement 43 % pouvaient se souvenir du nom.

Le résultat : les couleurs que vous utilisez dans les actifs de votre marque (comme votre site Web) sont plus mémorables - et sans doute plus importantes - que même votre nom de marque.

Couleurs de logo de site Web les plus courantes

Le noir est la couleur de marque la plus populaire parmi les grandes marques. Il est utilisé dans les logos de 34 % des 100 plus grandes marques mondiales.

Le pourcentage de marques qui utilisent chaque couleur dans leur logo :

• 34% utilisent le noir
• 30 % utilisent le bleu
• 30% utilisent du rouge
• 9% utilisent du jaune
• 7 % utilisent le vert
• 6 % utilisent argent/vert
• 5 % utilisent l'orange
• 2% utilisent du marron

Source : Redémarrer en ligne

Combien de couleurs y a-t-il?

Personne ne peut s'entendre sur le nombre exact de couleurs, mais la meilleure réponse que nous puissions donner est 10 millions.

C'est le nombre maximum de couleurs que l'œil humain peut voir, mais il y a infiniment plus de couleurs que nous ne pouvons pas percevoir.

Si vous êtes curieux de savoir comment nous sommes arrivés au chiffre de 10 millions, ce sont des calculs de base. L'œil humain peut voir 1 000 nuances de lumière. Et dans ces nuances de lumière, nous pouvons détecter 100 niveaux de nuances rouge-vert différents et 100 niveaux de nuances jaune-bleu différents.

Multipliez le tout (1 000 x 100 x 100) et vous obtenez 10 millions.

Bien sûr, c'est un peu plus compliqué que cela - ce n'est qu'une explication brève et trop simplifiée

Dernières pensées

Cela conclut notre tour d'horizon des statistiques de couleur du site Web.

J'espère que vous avez pu extraire des informations utiles pour éclairer la stratégie de conception de votre site Web à partir de ces faits et chiffres.

L'essentiel à retenir est que même si la couleur est clairement importante, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de l'utiliser sur vos sites Web. Les bons choix de couleurs dépendront tous de la personnalité, du positionnement et du marché cible de votre marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce à quoi ressemble une bonne conception de sites Web, consultez notre récent tour d'horizon des statistiques sur la conception de sites Web.

Ou pour en savoir plus sur la conception graphique, consultez ces statistiques époustouflantes sur la conception graphique.

Bonne chance!