Le guide ultime pour élaborer une stratégie de refonte de site Web

Votre site Web est la première impression que les clients potentiels ont de votre entreprise. C'est un outil puissant qui peut vous aider à établir une forte présence en ligne et à attirer de nouveaux clients. Cependant, avec le temps, votre site Web peut commencer à paraître obsolète, lent et ne plus répondre.

C'est là qu'intervient une stratégie de refonte de site Web. Une refonte de site Web bien planifiée peut réorganiser, actualiser et réimaginer votre présence en ligne, la rendant plus attrayante, conviviale et efficace. Mais la refonte d’un site Web peut être une tâche ardue, et il est important d’avoir une stratégie solide en place avant de commencer.

Dans cet article, nous vous guiderons tout au long du processus d'élaboration d'une stratégie de refonte de site Web qui vous aidera à atteindre vos objectifs et à créer un site Web qui représente véritablement votre marque et engage votre public. De la définition de vos objectifs et de votre public cible au choix des bons éléments de conception et au test de votre nouveau site, nous avons ce qu'il vous faut !

À quelle fréquence votre site Web doit-il être repensé ?

Un site Web devrait durer en moyenne 1,5 à 2,5 ans, selon Business 2 Community. Il s’agit de la période habituelle pendant laquelle une refonte semble « fraîche » et compétitive, à mesure que les tendances en matière de conception évoluent et que la technologie se développe. Ce calendrier n’est cependant qu’un exemple ; vous devez déterminer ce qui est le plus efficace pour votre entreprise particulière.

La fréquence à laquelle vous devez réorganiser votre site Web dépend des facteurs suivants :

• À quelle fréquence vos objectifs ou votre marque changent-ils ? La première chose à considérer lorsque vous recherchez un nouveau site Web est la suivante : « Ce site Web représente-t-il toujours qui nous sommes en tant qu'entreprise ?
• Le montant d’argent que vous avez mis de côté pour le développement et la conception. Réfléchissez : « La conception d'un site peut-elle attendre ou ai-je des raisons d'utiliser le budget de notre site maintenant ? »
• Combien de temps votre site Web continue-t-il à se charger rapidement ? Mettez-vous à la place de votre client et voyez si vous pouvez facilement parcourir le site Web et localiser tout ce dont vous avez besoin sans rencontrer de problèmes ni avoir à attendre longtemps que les pages se chargent. Avec entre quatre et six pages vues pour chaque visite pour plus de 50 % des sites Web, la navigation et les performances de votre site sont essentielles.
• La fonctionnalité de votre page Web. Le trafic vers ce site évolue-t-il à un rythme acceptable ? Les visiteurs rebondissent-ils sur le site Web après un certain temps ou y restent-ils ?
• modifications dans le secteur. Par exemple, lorsque Google a annoncé son intention de passer à l'indexation axée sur les mobiles, les sites Web ont dû être optimisés pour les appareils mobiles, sinon ils risquaient de perdre le trafic organique de Google.
• Lorsque les consommateurs ou les visiteurs souhaitent lire du matériel, effectuer des achats ou poser des questions, ils se rendent sur votre site Web. C'est pourquoi, lorsque vous décidez de reconstruire votre site Web, il est important d'être très prêt.
• Il est possible que la création de votre stratégie de refonte de site Web prenne plus de temps que la refonte réelle.

Guide pour élaborer une stratégie de refonte de site Web

1. Évaluer l'état actuel de votre site Web

Avant de vous lancer dans une refonte de site Web, il est crucial d’évaluer l’état actuel de votre site Web. Cette étape est essentielle car elle vous permet d’identifier les forces et les faiblesses de votre site existant, vous offrant ainsi une base solide pour votre stratégie de refonte de site internet. Commencez par effectuer un audit complet de votre site Web.

Prenez note de la conception complète, de la mise en page et de l’expérience utilisateur. Votre site correspond-il à l’individualité de votre marque ? La navigation est-elle intuitive et conviviale ? Y a-t-il des problèmes techniques ou des liens rompus qui doivent être résolus ?

Ensuite, analysez les analyses de votre site Web pour obtenir des informations sur les performances de votre site. Examinez des mesures telles que le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site et les taux de conversion. Ces données vous aideront à comprendre comment les utilisateurs interagissent actuellement avec votre site Web et où des améliorations peuvent être apportées.

2. Définir vos buts et objectifs

Avant de vous lancer dans une refonte de site Web, il est crucial de définir vos buts et objectifs. Cette étape donne le ton à l’ensemble du processus et garantit que vous allez dans la bonne direction. Sans une compréhension claire de ce que vous souhaitez réaliser avec la refonte de votre site Web, vous risquez de vous retrouver avec un site visuellement attrayant qui ne répondra pas à vos objectifs commerciaux.

Commencez par vous poser une série de questions. Quels sont les principaux points faibles de votre site Web actuel ? Cherchez-vous à augmenter les conversions, à améliorer l’expérience utilisateur ou à établir une identité de marque plus forte ? Vous souhaitez cibler un nouveau public ou vous développer sur de nouveaux marchés ?

En plus de fixer des buts et des objectifs, il est crucial de les aligner sur votre stratégie commerciale globale. Votre site Web doit soutenir et s'aligner sur la mission, les valeurs et l'identité de marque de votre entreprise. Cela garantit la cohérence et renforce le message de votre marque sur tous les points de contact.

3. Définissez le message et l'identité de marque de votre entreprise

Assurez-vous d'avoir une compréhension parfaitement claire de votre image de marque, de votre message et de votre proposition de valeur unique avant de commencer le processus de conception et de création de votre nouveau site Web. Cette étape garantira l’uniformité sur l’ensemble de votre site Web.

La première fois que quelqu'un consulte votre site Web, il doit avoir une compréhension claire de ce que vous faites, de la manière dont cela peut lui être avantageux et des raisons pour lesquelles il devrait continuer à visiter votre site. Cela les empêchera de quitter et d’accéder aux sites Web de vos concurrents.

Une identité de marque bien conçue aide non seulement les clients à reconnaître et à se souvenir de votre entreprise, mais renforce également la confiance et la crédibilité. Il reflète les valeurs et la personnalité de votre entreprise et promet de fournir des produits ou des services de qualité.

4. Analyser les analyses de sites Web et les données de performances

L'analyse des analyses de site Web et des données de performance est une étape cruciale dans l'élaboration d'une stratégie de refonte de site Web efficace. Cette étape vous permet d'obtenir des informations sur les performances de votre site Web actuel, d'identifier les domaines à améliorer et de prendre des décisions basées sur les données pour votre refonte.

Commencez par plonger dans les analyses de votre site Web pour comprendre les indicateurs clés tels que le trafic du site Web, le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et les taux de conversion. Ces informations fourniront une image claire de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web et mettront en évidence les points faibles ou les domaines de réussite.

5. Définissez votre personnalité d'acheteur

Pour définir votre personnalité d'acheteur, vous devez recueillir des informations sur ses données démographiques, telles que son âge, son sexe, son emplacement et sa profession. De plus, approfondissez leurs données psychographiques, qui incluent leurs intérêts, leurs valeurs, leurs comportements et leurs habitudes d’achat. Comprendre leurs problèmes, leurs motivations et leurs objectifs est également essentiel pour créer une personnalité d'acheteur précise.

Mener des enquêtes, des entretiens et des études de marché pour recueillir des données qualitatives et quantitatives afin de développer un profil complet. En définissant votre personnalité d'acheteur, vous pouvez adapter vos efforts marketing pour atteindre et interagir efficacement avec votre public cible, ce qui conduit à des campagnes plus réussies et à des taux de conversion plus élevés.

Assurez-vous de fournir une identification claire de vos acheteurs afin que vous puissiez centrer votre plan de refonte de votre site Web sur les visiteurs du site Web qui sont les plus importants pour vous.

Protégez vos sites optimisés pour les moteurs de recherche
Améliorer les statistiques de votre site Web nécessite également d'être trouvé en ligne. Comment pouvez-vous améliorer la génération de nouveaux leads, les taux de conversion ou les ventes si personne ne peut localiser et visiter votre site Web ? Les conseils suivants vous aideront à créer un nouveau site Web optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) :

Suivez les pages les plus utiles aux recherches
Utilisez vos statistiques marketing pour déterminer quelles pages convertissent le plus de leads, génèrent le plus de trafic et de liens entrants et, éventuellement, abordent les sujets les plus importants de votre secteur. Assurez-vous de configurer les redirections 301 appropriées au cas où vous souhaiteriez déplacer l'un de ces sites vraiment vitaux.

Formuler un plan de redirection 301
Lorsqu'il s'agit de maintenir le trafic et la valeur des liens connectés à une certaine page, les redirections 301 sont cruciales. Pour suivre et organiser vos redirections 301 (anciennes URL et nouvelles URL), utilisez une feuille de calcul. Ensuite, remettez ce document à un technicien afin qu'il puisse être utilisé correctement.

Faites des recherches sur des mots-clés
Sélectionnez un mot-clé ou un thème pour chaque page de votre site Web fraîchement construit. Après avoir identifié le ou les mots-clés, optimisez les pages de votre site Web en utilisant les meilleures pratiques de référencement sur la page. De plus, pensez à créer de nouvelles pages et du contenu pour votre site Web qui se concentrent sur les mots-clés et sujets spécifiques qui pourraient manquer à votre site existant.

6. Analyser la concurrence

Bien que nous ne vous conseillons pas d'être obsédé par vos rivaux, comprendre comment vous vous situez peut être bénéfique. Pour obtenir un bilan du fonctionnement de votre site Web, exécutez-le d’abord avec un outil qui peut également être utilisé pour évaluer les sites Web de vos concurrents, vous permettant ainsi de comprendre leurs avantages et leurs inconvénients.

Ensuite, visitez les sites Web de vos rivaux et dressez une liste des choses que vous n'aimez pas chez eux. Cette procédure vise à vous aider à identifier les domaines dans lesquels votre site Web pourrait être amélioré. Après avoir terminé votre analyse concurrentielle, créez une liste de mesures à prendre qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence et à identifier les domaines à améliorer.

7. Faites l'inventaire de votre contenu performant

Même si une refonte constitue une excellente méthode pour améliorer les fonctionnalités de votre site Web, il existe malheureusement un grand nombre de cas dans lesquels elle peut être préjudiciable à votre entreprise.

Votre site Web actuel contient très certainement un grand nombre d’actifs de contenu très performants que vous avez précédemment créés. Si vous repensez votre site Web, vous courez le risque de perdre l’efficacité de ces actifs, ce qui peut avoir un impact significatif sur vos résultats de marketing de contenu.

• Le matériel le plus populaire ou le plus regardé
• Pages qui attirent de nombreux visiteurs
• Les mots-clés les plus efficaces ou les mieux classés, ainsi que les sites qui y sont connectés
• Nombre de liens provenant de l'extérieur vers certaines pages

7. Choisissez le programme approprié

Dans le processus de refonte de votre site Internet, la dernière étape, qui est aussi la phase considérée comme la plus importante, consiste à sélectionner le logiciel approprié à utiliser pour développer et héberger votre site Internet. Le terme « système de gestion de contenu » (CMS) est souvent utilisé pour désigner ce logiciel, qui est utilisé dans le but de développer, de concevoir et de publier votre site Web à la vue du monde entier.

Le logiciel CMS est avantageux pour un certain nombre de raisons différentes. Si vous êtes un débutant en marketing numérique ou un développeur Web professionnel, un système de gestion de contenu (CMS) peut facilement vous aider à créer un site Web à la fois beau et utile.

Il est important de prendre en compte les besoins de votre entreprise lors de la sélection d'un système de gestion de contenu (CMS), tel que les CMS que vous connaissez actuellement, ainsi que les fonctionnalités qu'exige la refonte de votre site Web.

8. Prioriser les domaines clés à améliorer

Lorsque vous vous lancez dans une refonte de site Web, il est crucial de prioriser les domaines clés à améliorer. Même s’il peut être tentant de remanier tous les aspects de votre site Web, vous concentrer sur les domaines les plus impactants garantira que vos efforts produiront les meilleurs résultats.

Un domaine à considérer en priorité est l’expérience utilisateur (UX). Prenez du recul et évaluez avec quelle facilité les utilisateurs peuvent naviguer sur votre site Web, trouver des informations et effectuer les actions souhaitées.

Y a-t-il des problèmes ou des blocages qui doivent être résolus ? En améliorant l'UX, vous pouvez améliorer la satisfaction des utilisateurs et finalement générer des conversions. Cela vous permet de tester et d'affiner en permanence votre site Web, en vous assurant qu'il reste aligné sur vos objectifs et les attentes des utilisateurs.

Conclusion
Nous espérons que vous avez trouvé notre guide ultime pour élaborer une stratégie de refonte de site Web informatif, simple et utile. La refonte d'un site Web peut être une tâche ardue, mais avec la bonne stratégie en place, cela peut également être une excellente occasion de réorganiser, d'actualiser et de réimaginer votre présence en ligne.

En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez vous assurer que la refonte de votre site Web est un succès, attirant plus de visiteurs, engageant votre public et, finalement, atteignant vos objectifs commerciaux. Bonne chance dans votre parcours de refonte de site Web et puisse-t-il vous apporter le succès et la croissance que vous envisagez.