Audit SEO de site Web : le guide complet du débutant pour l'audit de site Web

La promotion de sites Web en ligne est l'un des éléments clés de toute stratégie de marketing numérique. En optimisant votre site, vous pouvez obtenir plus de trafic grâce à la recherche organique, qui est presque gratuite. Pour être bien classé dans les résultats de recherche, vous devez travailler en permanence sur le référencement, améliorer les pages du site et les performances globales du site. Une étape obligatoire dans toute stratégie de référencement est un audit de référencement de site Web. C'est le processus de vérification de votre site concernant les problèmes potentiels et d'identification des possibilités d'amélioration, d'augmentation du trafic et des ventes. Il se compose normalement de :

• Audit technique SEO,
• Audit SEO de l'expérience utilisateur,
• Audit du profil des backlinks,
• Audit SEO de contenu.

Comment mener un audit SEO de site web ?

Un site Web doit être audité dans plusieurs domaines, et un bon début consiste à effectuer un audit SEO technique. Après tout, si quelque chose ne fonctionne pas ou est mal configuré sur le site, cela paralysera tout autre effort et ne vous laissera pas beaucoup de trafic.

C'est un travail rigoureux, qui prend énormément de temps à faire manuellement, surtout si vous représentez une petite entreprise et que vous ne savez pas grand-chose sur le référencement pour les petites entreprises. Heureusement, il existe des outils de référencement professionnels, gratuits et payants, vous permettant de le faire virtuellement en un clic. Voyons donc comment exécuter un audit de référencement de site Web, quelles erreurs cruciales peuvent être trouvées et à quelles mesures vous devez prêter attention.

Audit technique SEO

Ce type d'audit de référencement de site Web traite des aspects techniques de l'optimisation du site, de la garantie que tout fonctionne correctement à la vérification de la duplication des pages. Commençons par le rapport d'exploration. Il est recommandé d'automatiser ce processus avec des outils de référencement dédiés capables de reproduire le comportement du bot d'exploration de Google et, par conséquent, de repérer les erreurs qui peuvent l'empêcher d'explorer correctement toutes vos pages. Il existe plusieurs types d'erreurs d'exploration de clé :

• L'indisponibilité se produit lorsqu'une partie de votre site est indisponible en raison d'une charge élevée sur votre serveur, de délais d'attente ou d'un problème DNS.
• Problèmes avec Robots.txt – ce fichier aide les robots des moteurs de recherche à indexer votre contenu. Si le robot d'exploration Google ne voit pas le fichier robots.txt sur votre site, il arrête l'exploration, ce qui fait que vos nouvelles pages ne sont pas indexées.
• Sitemap.xml issues est un fichier spécial cartographiant toutes les pages de votre site, qui aide les robots d'exploration de sites Web des moteurs de recherche à trouver facilement toutes les pages de votre site. Vous pouvez générer un sitemap de votre site lors de la prochaine vérification SEO dans l'outil d'audit de site de SE Ranking. Les problèmes potentiels peuvent être les suivants :
  • Le plan du site est manquant ;
  • Le plan du site est trop volumineux ;
  • Les pages sans index sont présentes dans le plan du site ;
  • Le plan du site n'est pas présent dans robots.txt.

• Métadonnées et balises :
• • Longueur incorrecte les empêchant de s'afficher entièrement dans les résultats de recherche ;
  • Balises en double sur différentes pages ;
  • Chaîne de balises « canoniques » ;
  • Balises « canoniques » pointant vers des URL non HTTPS ;
    • Noindex ou nofollow dans l'en-tête HTML ou HTTP.
• Indexation ouverte/interdite . La plupart des pages du site devraient être ouvertes à l'indexation par les moteurs de recherche, mais certaines pages importantes pourraient en être interdites d'une manière ou d'une autre. Cela peut arriver en raison d'une erreur de référencement ou lorsqu'un webmaster a oublié d'ouvrir certaines sections du site pour l'indexation après un long développement. Cependant, il peut y avoir des pages qui n'ont pas besoin d'être indexées - une page de panier ou une page de liste de souhaits qui sont généralement générées dynamiquement pour chaque utilisateur. Assurez-vous qu'ils sont fermés à l'indexation. Vous verrez des problèmes potentiels dans le rapport d'exploration, alors apportez des modifications à ces fichiers pour les résoudre. Il peut y avoir plusieurs problèmes potentiels ici lorsque la page que vous souhaitez indexer est :
  • Interdit dans robots.txt ;
  • Bloqué par noindex ;
  • Bloqué par nofollow ;
  • Bloqué par la balise x-robots.
• Problèmes d'URL : ils font référence à des liens brisés pointant vers des pages inexistantes. Cela se produit généralement lorsque l'URL d'une page a été modifiée, mais que les liens vers celle-ci ne l'ont pas été. De plus, certaines pages peuvent ne plus être présentes mais être toujours liées, et certaines URL peuvent être trop longues pour être gérées correctement par les robots d'exploration. Essayez l'outil d'analyse SEO de SEO Workers pour toutes les vérifications de base d'une page. Cela peut être utile si vous avez apporté des modifications à une page spécifique et que vous voulez voir si tout va bien.
• Les cadres sont utilisés : les cadres sont des éléments de site Web anciens et obsolètes. Il est préférable de ne pas les utiliser entièrement car ils gâchent l'exploration appropriée.

Passons maintenant à d'autres problèmes techniques possibles avec votre site Web qui peuvent être repérés grâce à un audit SEO approfondi du site Web :

• Sécurité du site Web : l'utilisation de HTTPS sur votre site améliore la sécurité et le classement dans les moteurs de recherche. Il peut y avoir plusieurs types de problèmes avec HTTPS qui méritent d'être vérifiés. Si l'un de ces événements se produit, votre site sera signalé comme non sécurisé par les moteurs de recherche et pourrait perdre considérablement son volume de trafic :
  • Certificat expiré - le certificat SSL a une date d'expiration et s'il n'est pas renouvelé, il devient indigne de confiance. Vous pouvez vérifier votre certificat SSL avec l'outil SSL Certificate Checker.

• • Un autre nom de domaine dans le certificat - tenter d'utiliser un certificat d'un autre domaine peut causer des problèmes. Cela se produit souvent lorsqu'il existe des versions du site dans différents domaines pour une raison quelconque, comme .io et .online.
  • Ancienne version du protocole - les protocoles SSL et TLS sont venus en versions, et certains plus anciens sont maintenant considérés comme non sécurisés.
  • Contenu non HTTPS sur le site et les pages HTTP dans le plan du site ou lié en interne à partir des pages HTTPS.
• Statut HTTPS : toutes vos pages actives doivent répondre avec des codes de statut HTTPS corrects. Si vous voyez des codes de réponse d'erreur dans votre rapport de crawl, vous devez les corriger, notamment en supprimant les pages qui ne répondent pas avec des erreurs 404.

Audit SEO de l'expérience utilisateur

Si vous suivez les tendances récentes du marketing numérique et du référencement, vous savez que l'un des principaux objectifs des moteurs de recherche est de fournir une expérience utilisateur positive. Par conséquent, ils suivent activement plusieurs paramètres du comportement des utilisateurs sur les sites, tels que le taux de rebond ou la profondeur des pages vues, en essayant d'identifier les sites avec la meilleure UX. De plus, Google déploie sa mise à jour Page Experience qui met encore plus l'accent sur la vitesse, la stabilité visuelle et l'interactivité des pages. Vous devez donc accorder beaucoup d'attention à l'audit d'utilisabilité, et voici ce que vous devez vérifier :

• Vitesse du site Web : de nombreuses recherches, dont ce récent rapport d'Unbounce, confirment que les gens réagissent négativement, quittent ou préfèrent ne pas acheter sur des sites à chargement lent. Naturellement, les moteurs de recherche déclassent ces sites dans leur lutte pour offrir une excellente expérience utilisateur. Ainsi, s'assurer que vos pages s'ouvrent à une vitesse fulgurante devient primordial. Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights natif de Google pour vérifier cela et suivre les actions à entreprendre :
  • Compresser les images ;
  • Utiliser la compression Gzip ;
  • Minimisez le code HTML, CSS/scripts et supprimez tout code inutilisé ;
  • Utilisez CDN/cache.

• Convivialité mobile : la popularité toujours croissante des smartphones a provoqué l'augmentation continue du trafic provenant des sites à partir d'appareils mobiles. C'était si important qu'il a conduit Google à adopter l'algorithme d'indexation "mobile-first", donnant de meilleurs classements aux pages sans problème lorsqu'elles sont consultées à partir d'appareils mobiles. Utilisez le Google Mobile-Friendly Test pour détecter tout problème avec vos pages.
• Navigation : bien que sa commodité puisse être subjective, les moteurs de recherche suivent de nombreux paramètres sur vos pages comme le taux de rebond, le temps d'attente ou les pages par visite pour juger si vos pages ont une bonne navigation. Vérifiez les points suivants :
  • CTA et repères visuels : une interface facilement compréhensible peut faire ou défaire la convivialité du site Web. Assurez-vous que tous vos menus, boutons, barres d'état, etc. sont toujours clairement visibles, pertinents et faciles à comprendre.
  • Éligibilité du texte : la lecture du texte sur votre site ne devrait pas être difficile. Considérez les personnes dont la vue n'est pas parfaite et ajustez la taille de votre police et la police elle-même en conséquence.
  • Pop-ups, chats en ligne, etc. : toutes ces choses fantaisistes qui apparaissent à l'écran, souvent de manière inattendue, peuvent agacer vos utilisateurs. Ils peuvent augmenter la conversion, mais assurez-vous qu'ils ne sont pas trop intrusifs et qu'ils ne bloquent pas le contenu ou la navigation importants.

Audit SEO du profil de backlink

Un autre domaine à vérifier est votre profil de backlink. Généralement, plus vous avez de liens vers votre site, mieux c'est, mais en 2021, ils devraient être fiables à 100 %. Vous devez garder un œil sur les liens que vous obtenez d'autres sites car, d'une part, vous devez développer systématiquement votre profil de backlinks et, d'autre part, vous devez vous débarrasser des backlinks «toxiques».

Vous pouvez commencer à enquêter sur vos backlinks dans Google Search Console, mais il n'offre que quelques informations de base, par exemple, quels sites pointent vers le vôtre et les textes d'ancrage.

Voici donc ce que vous devez vérifier lors de l'audit SEO du profil de backlink :

• La confiance de domaine et la confiance de page sont des mesures similaires basées sur plusieurs facteurs, y compris la qualité des domaines de référence et des backlinks pointant vers votre site dans son ensemble et vers des pages spécifiques. Si votre site obtient une note inférieure à 50, il est considéré comme faible et vous devez améliorer la situation dès que possible (supprimez les backlinks toxiques et obtenez des liens à partir de ressources plus fiables).
• Le nombre total de domaines référents est le nombre de sites faisant référence au vôtre, et vous voudriez qu'il soit aussi élevé que possible, à condition qu'il s'agisse de sites de qualité. Vous verrez leur domaine de confiance et pourrez toujours faire votre jugement en vérifiant ces domaines.
• Le nombre de backlinks de tous les domaines référents. Vérifiez ce paramètre de temps en temps pour vous assurer que votre profil de backlinks se développe et que vous ne perdez pas de backlinks.
• Les principales ancres de backlinks sont les mots ou les phrases utilisés pour lier votre site. Il est bon de vérifier si l'ancre correspond à vos mots-clés cibles et si des mots-clés génériques sont utilisés pour les ancres – parfois c'est mauvais car le libellé utilisé comme mot-clé doit également correspondre au sujet de votre site. Les mots génériques tels que "ici", "cliquez" et "en savoir plus" sont considérés comme du spam par les robots de Google.
• Le ratio Dofollow/nofollow indique combien de sites vous référencent avec une balise « dofollow » positive pour votre référencement et combien de backlinks ne vous transfèrent pas le PageRank. Vous êtes bon si vous avez environ 60% de backlinks dofollow, mais cela peut toujours être moins ou plus, selon votre stratégie de backlink.

Il existe également un autre outil utile pour la vérification des backlinks, Majestic.com. Il montre l'historique des backlinks au fil du temps et propose également bon nombre des données ci-dessus sous forme de graphique, ce qui peut être un peu plus facile à saisir pour votre équipe de marketing numérique.

Audit SEO de contenu

Il traite de la qualité du contenu de votre site pour le référencement. Il peut s'agir d'un domaine subjectif, mais plusieurs facteurs objectifs tels que la duplication ou le faible nombre de mots existent. Voici ce qu'il faut rechercher :

• Valeur du contenu : comparez vos pages que vous avez l'intention de bien classer sur des mots-clés spécifiques avec celles de votre concurrent. Vous pouvez utiliser l'opérateur de recherche "site :" pour lancer une recherche de mots-clés spécifiques sur vos sites concurrents. En outre, vous pouvez utiliser l'outil Woopra, qui est idéal pour comprendre les parcours des clients - il peut vous aider à préparer un contenu engageant.

• Hiérarchie : Google aime non seulement les contenus pertinents et intéressants mais aussi bien structurés. Assurez-vous que tous vos textes sur le site et le blog sont correctement formatés, incluent des listes à puces, des titres H1-H4, des sous-titres et sont divisés en petits paragraphes. Vous pouvez vérifier ces problèmes avec votre contenu avec l'outil d'audit du site Web SE Ranking.

• La duplication de contenu se produit lorsque vous avez deux pages ou plus avec presque le même contenu. Il existe plusieurs tactiques sur ce que vous pouvez faire pour éliminer les pages en double :
  • Supprimez les pages dont vous n'avez plus besoin (n'oubliez pas de mettre en place des redirections pour les pages qui ne sont plus disponibles).
  • Fusionnez les pages en double en une seule super page.
  • Définissez des balises « canoniques » pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages sont les « principales ».
• Lacunes dans le contenu : il peut y avoir des mots-clés pour lesquels vous voudriez bien vous classer, mais actuellement, vous n'avez peut-être pas de page pour eux. Blaze peut vous aider avec un audit SEO de contenu approfondi, en planifiant votre marketing de contenu et en mettant en place une recherche de marque efficace. C'est un excellent choix pour tout propriétaire de petite entreprise qui souhaite créer du contenu mais qui n'a pas beaucoup de temps pour cela.

Résumé

Le site Web est sans doute votre atout de marketing numérique le plus important, et vous devez vous assurer qu'il est en parfait état. S'assurer que cela s'appelle un audit de référencement de site Web se compose généralement de quatre étapes : audits techniques, d'utilisabilité, de backlink et de contenu SEO. À l'aide d'outils de référencement spéciaux, vous pouvez effectuer des audits de référencement de sites Web en un seul clic. Et vous pouvez effectuer de telles vérifications quand vous le souhaitez, en particulier après des mises à jour importantes de votre site Web par vous-même (si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise) ou votre service de marketing numérique.

Alors, suivez simplement les directives de cet article et faites attention aux erreurs et aux suggestions que les outils d'audit SEO du site Web affichent. Corrigez-les à temps et votre site Web restera sain, apportera de plus en plus de trafic et sera rentable pour vous.

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