Comment l'audit de référencement de site Web peut améliorer votre classement en 2022

Votre site est pleinement opérationnel, mais il n'attire pas de visiteurs et votre trafic est en baisse. Vous n'êtes pas le seul à vivre ce problème. La grande partie du contenu ne reçoit aucun trafic organique de Google. Un audit de référencement de site Web est une solution à ce problème. Un audit de référencement de site Web peut vous aider à améliorer votre classement, ainsi que le nombre de visiteurs et de conversions sur votre site. Si vous ne savez pas par où commencer, ce guide vous guidera pas à pas tout au long du processus.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO identifie les problèmes qui peuvent empêcher votre site de se classer sur Google et d'autres moteurs de recherche. Un audit SEO se compose de plusieurs parties, notamment :

• Assurez-vous que votre site est correctement exploré, indexé et rendu par Google.
• Vérification des sites Web pour les problèmes de référencement sur la page.
• Vérifiez votre référencement hors page pour identifier les problèmes potentiels sur d'autres sites qui renvoient vers vous.
• Vérifier que le site a une bonne expérience utilisateur (pour les utilisateurs de bureau et mobiles).
• Optimisation des mots-clés de votre contenu.
• Combinaison de sites Web pour un contenu léger ou dupliqué.
• Maintenir des rapports complets et configurer le suivi des performances de votre site Web.

Raisons pour lesquelles un site Web devrait être audité

À moins que votre entreprise ne soit principalement gérée via des comptes de médias sociaux, votre site Web devrait être le centre de toute votre présence en ligne. Vous perdrez du trafic de recherche organique si vous ne vérifiez pas régulièrement votre site Web pour détecter d'éventuelles lacunes en matière de référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment, et il peut être difficile de suivre si vous n'êtes pas un spécialiste du référencement.

• Les audits de référencement de site Web vous permettront d'évaluer la fiabilité de la structure de votre site Web et son optimisation pour les moteurs de recherche. Cela vous aidera également à déterminer dans quelle mesure il est convivial de naviguer sur le site et de trouver du contenu pertinent.
• Un audit aidera à identifier les opportunités de référencement manquées et à rechercher les erreurs de référencement (telles que le bourrage de mots clés, le contenu médiocre et les erreurs de liaison interne).
• Cet audit évaluera l'efficacité de la génération de prospects et des conversions du site Web.

Quelques avantages d'un audit de référencement de site Web

Un audit SEO professionnel est essentiel pour toute entreprise cherchant à se développer en ligne. Un audit SEO par des professionnels peut aider à relancer les sites Web en déclin et à trouver des opportunités de croissance. Cette combinaison de stratégies offre une approche holistique de la santé SEO.

1. Augmenter l'engagement avec une vitesse plus rapide

Les utilisateurs seront moins susceptibles de partir si votre site se charge rapidement. Un site qui se charge rapidement réduira votre taux de rebond et maximisera vos conversions.
La vitesse du site Web peut mesurer la rapidité avec laquelle un site Web répond lorsqu'une demande est faite. Google a fait du site de vitesse une priorité. Si votre site se charge rapidement, il sera mieux classé.
Google a partagé ses meilleures pratiques pour accélérer votre site Web.

Voici quelques étapes simples que vous devez suivre pour les problèmes de vitesse :

• Faites un test de vitesse.
• Examiner le code HTML du site Web
• Assurez-vous de garder les images et autres contenus minuscules.

2. Assurez-vous que votre site est optimisé pour le mobile

3,8 milliards de personnes auront des smartphones d'ici 2021. Cela représente 48,33 % de la population mondiale. !

Il est important de se rappeler que 60 % de toutes les recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles. Votre site Web peut ne pas être optimisé pour les mobiles, ce qui entraîne une perte importante de trafic et de conversions.

Tenez compte de votre expérience d'utilisateur mobile. Vérifiez la vitesse mobile de votre site avec Think With Google.
Les mobinautes s'attendent à ce que chaque site soit adapté aux mobiles. Pour garantir une expérience utilisateur exceptionnelle sur tous les appareils, examinez la mise en page et la conception de vos pages Web.

3. Indexer votre site en une seule version

Google peut indexer différentes versions de votre site, ce qui n'est pas une bonne idée !

Lorsque la recherche de mots clés.

• Vos mots clés doivent être inclus dans le corps du texte, les en-têtes et les métadonnées
• Au moins 5 liens de l'extérieur et 5 liens de l'intérieur de votre site.
• Assurez-vous que les articles de votre blog sont optimisés pour couvrir des sujets pertinents, des questions populaires et des sujets d'actualité.
• Gardez votre texte court et précis, gardez vos phrases concises et évitez d'utiliser trop de mots-clés.
• Utilisez des mots clés LSI (Latent Semantic Indexing). C'est un langage sémantiquement similaire à vos mots-clés.
• Répondre à une question pour votre public ? Optimisez-le pour obtenir une fonctionnalité précieuse.

4. Obtenez un aperçu de votre concurrence

Il est essentiel d'évaluer votre stratégie par rapport à vos concurrents pour faire la meilleure stratégie de référencement.
Une analyse des concurrents peut vous aider à trouver des opportunités qui manquent à des sites Web similaires. Vous pouvez afficher leurs pages les plus performantes, le contenu d'engagement le plus élevé et le trafic organique.

5. Localisez et tuez les pages zombies

Les pages zombies de votre site sont les zones qui ne reçoivent pas de trafic et ne sont pas indexables par les moteurs de recherche en raison de problèmes techniques ou d'un contenu médiocre. Vous devez les traquer et les détruire afin qu'ils ne nuisent pas à votre classement. !

Lorsque vous tapez "site:votresiteweb.com", Google affichera votre nombre total d'URL. Cela peut vous choquer de voir le nombre d'URL qu'il contient, et vous devrez vous débarrasser de celles qui sont trop hautes.

Un audit SEO peut vous aider à identifier les zones inutiles et le contenu à supprimer. Cela aidera à générer du trafic vers les zones que vous souhaitez que vos visiteurs voient.

Ce ne sont que quelques exemples que vous devriez supprimer des pages zombies :

• Communiqués de presse périmés
• Campagnes publicitaires du passé
• Pages au contenu léger
• Pages d'archives
• Copie standard et contenu dupliqué

6. Les liens brisés peuvent être réparés

Rien n'est plus ennuyeux que de cliquer sur un lien pour vous amener sur une page qui n'existe plus et vous donner une page d'erreur 404 générique !!

Votre audit SEO doit mettre en évidence les liens brisés, et ils peuvent conduire à une mauvaise expérience utilisateur, augmenter votre taux de rebond et diminuer votre autorité.

Les liens rompus peuvent conduire à une situation dans laquelle les utilisateurs peuvent ne pas revenir sur votre site car ils pensent que vous ne maintenez pas votre contenu à jour et ne peuvent pas vous faire confiance.

Utilisez le rapport d'indexation de Google Search Console pour trouver les pages cassées que Google ne peut pas indexer. Pour localiser les liens rompus ou internes, utilisez un logiciel.

Lisez aussi : Comment exécuter un audit SEO local efficace

Effectuer un audit SEO : les outils dont vous pourriez avoir besoin

Vous n'avez pas besoin de beaucoup d'outils pour effectuer un audit SEO.
Nous utiliserons cinq outils principaux tout au long du processus d'audit :

• Google Analytics – Google Analytics fournit des mesures et des données sur les performances du site à l'aide de son moteur de recherche.
• Outil de test Google Schema Markup – Lorsque vous créez un schéma pour votre site Web (dont nous parlerons un peu), il est essentiel de s'assurer que le code est correct et sans aucune erreur. Vous pouvez utiliser l'outil de test Google Schema Markup pour vérifier et tester votre schéma afin de détecter les erreurs.
• Outil d'audit de site Web SemRush - Il fournit une vue détaillée et descendante des performances de votre site. Ensuite, nous discuterons de l'outil d'audit de site.
• Google Search Console – Google Search Console vous permet de voir si votre site Web est correctement indexé et comment il apparaît dans le SERP.
• PageSpeed ​​Insights – PageSpeed ​​Insights PageSpeed ​​Insights mesure les performances des pages pour les plates-formes mobiles et de bureau.

Lisez aussi : Comment mener un audit de conception de votre site Web

Façon de faire un audit de référencement de site Web

Avant de commencer le processus d'audit, exécutez une analyse de site à l'aide d'un logiciel d'audit de site. Vous pouvez télécharger gratuitement l'outil d'audit de site. Cependant, tout autre outil d'audit de site devrait pouvoir faire le travail.

Au fur et à mesure que nous franchissons chaque étape, nous nous référerons aux informations contenues dans ce rapport. Selon la taille de votre site, cela peut prendre un certain temps.

• Accédez à l'outil d'audit de site.
• Cliquez sur "Configurer" à côté d'un projet existant ou sur "Ajouter un nouveau projet" en haut de votre écran.
• Paramètres d'audit complet du site - les paramètres de base sont "Limite de pages vérifiées" et "Source d'exploration".
• À l'exception de la limite de pages qui ont été vérifiées, vous ne devriez pas être obligé de modifier les paramètres. Cela dépendra de la taille de votre site Web. Vous devrez peut-être modifier les paramètres d'URL ou contourner les restrictions.
• Commencez votre audit de site, puis laissez le crawler faire son travail. Vérifiez votre site Web dans Google Search Console si vous ne l'avez pas déjà fait.

Éléments d'un site Web SEO

Ce sont les éléments d'une analyse de site Web SEO.

1. Analyser le contenu

Corriger les métadonnées, la recherche de mots-clés appropriée, la cartographie du contenu, etc.

2. Audit technique

C'est comme une vérification technique des problèmes éventuels, tels que les erreurs d'exploration, les problèmes d'indexation et d'hébergement.

3. Analysez l'utilisabilité

Il s'agit de la facilité d'utilisation de l'interface du site Web et de la clarté de sa conception. Y a-t-il des couleurs ou des polices gênantes ? Existe-t-il une navigation fil d'Ariane ? Les formulaires pour prospects nécessitent-ils trop d'informations ?

4. Analysez les backlinks

Il fait référence à la qualité des liens externes qui mènent à votre site Web, y compris leur fiabilité et leurs ancres.

Vitesse des pages

Le meilleur ami du référencement est la vitesse des pages, et c'est l'un des facteurs les plus importants qui déterminent la visibilité d'un site sur Google. Cette conversation a pris encore plus d'ampleur depuis que Google a annoncé la mise à jour de base de Web Vitals et l'expérience de la page.

La mise à jour combine les métriques Core Web Vital, qui se rapportent à la vitesse de la page, avec d'autres métriques d'expérience pour créer un signal d'expérience de page.

Le taux de rebond et les conversions sont également directement liés à la vitesse de la page ! C'est souvent le premier à être mentionné quand les gens disent : « c'est ennuyeux, mais ça marche ! L'optimisation de la vitesse des pages et la réduction du temps de chargement peuvent souvent donner des résultats rapides pour la présence organique d'une entreprise. Il donne le ton pour améliorer l'expérience de recherche.

A lire aussi : Comment réaliser un audit SEO technique ?

1. Vérifier la vitesse des pages

Pour évaluer les principaux modèles du site, utilisez l'outil d'analyse de la vitesse des pages de Google. Vous pouvez également trouver ces données dans les données Google Lighthouse sur le Web. dév.

L'analyse de vitesse de page de SeoClarity fournit un point de vue précieux et combine tous les problèmes du site pour hiérarchiser l'impact. Vous pouvez également suivre la vitesse de la page chaque semaine et chaque mois pour faciliter l'évaluation de vos progrès.

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2. Recommandations pour la vitesse de la page

• Chaque page Web devrait se charger en moins de deux secondes. C'est le seuil qui a été utilisé dans la plupart des études. Il indique également combien de temps un utilisateur Web moyen peut s'attendre à attendre.
• Pour améliorer la vitesse de la page, maîtrisez vos plus gros inconvénients.

3. Erreurs courantes de vitesse de page

• Images gonflées et code illisible
• Trop de matériaux bloquant le rendu
• Les politiques de mise en cache ne sont pas suivies. Le navigateur doit mémoriser l'image à chaque trajet au lieu de la mettre en cache.
• Les images et le CSS peuvent être retardés jusqu'à ce qu'ils soient nécessaires, mais se chargent à la place en tant que ressource bloquant le rendu. Vous n'avez pas besoin de charger une image énorme dans un menu déroulant. Il n'apparaîtra que lorsque l'utilisateur le survolera.

Les résultats de l'audit de référencement de site Web

Quelle que soit la taille de votre site, un audit SEO régulier doit être effectué. Même si votre site fonctionne bien, il pourrait y avoir des problèmes qui affecteront votre classement. Vous pouvez également trouver des domaines de croissance avec l'audit SEO gratuit du site Web. Vous n'avez pas besoin d'engager un spécialiste tiers ou de commander des services d'audit de site Web auprès d'une autre société.

Les quatre principaux domaines de l'audit SEO sont l'audit technique (erreurs de crawl, indexation, problèmes de sitemap), l'audit de contenu, les mots-clés, le contenu dupliqué, faible et obsolète et l'audit de backlink. ), audit d'utilisabilité (vitesse de chargement des pages, convivialité mobile, conception, comportement de l'utilisateur et problèmes de navigation) et audit des backlinks (fait référence à la qualité des backlinks, leur nombre et la présence de backlinks toxiques).

Après avoir vérifié votre site Web pour ces mesures, rassemblez les données dans un seul rapport. Ensuite, fixez des objectifs d'amélioration - améliorer le référencement sur la page, supprimer le contenu en double, modifier les titres et les descriptions, etc. - puis suivez les résultats lors de votre prochain audit de site Web.

Vous savez maintenant comment gérer un audit SEO. Posons-nous cette question : à quand remonte la dernière fois que vous avez effectué un audit de site SEO.

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