Que sont les Core Web Vitals ? Comment se préparer à la mise à jour de l'algorithme de Google

La dernière réponse de Google aux tendances du marché en ligne est le déploiement d'un nouvel ensemble de signaux appelé Core Web Vitals.

Les clés pour maintenir et améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont évolué au fil des ans. Les propriétaires de sites qui souhaitent obtenir un classement élevé pour les recherches pertinentes doivent se tenir au courant des exigences de l'algorithme de Google. Avec sa dernière mise à jour, Google donne la priorité à l'expérience utilisateur.

Une bonne expérience utilisateur compte plus que jamais. Le COVID-19 et les tendances du travail à domicile ont mis encore plus l'accent sur l'expérience numérique. Les utilisateurs attendent davantage des interactions numériques et le mobile continue d'être un facteur clé pour stimuler les affaires.

Compte tenu de cette croissance de la demande en ligne, les éléments vitaux du Web sont plus critiques que jamais.

Dans ce guide, nous vous donnerons un aperçu des nouveaux indicateurs d'expérience de page Google. Commençons par les bases.

Que sont les Google Core Web Vitals ?

Les Core Web Vitals (CWV) sont un ensemble de mesures que Google utilise pour évaluer l'expérience de la page d'un site. Ces mesures donnent un score qui aide l'algorithme de Google à déterminer si un site doit être récompensé par un classement plus élevé ou pénalisé par un classement inférieur.

Google a mis l'accent sur trois facteurs qui définiront les CWV d'un site. Ces trois facteurs et leurs mesures correspondantes sont les suivants :

• Chargement – ​​La plus grande peinture de contenu
• Interactivité – Premier délai d'entrée
• Stabilité visuelle - Changement de disposition cumulatif

La liste complète des Google Web Vitals a été annoncée en mai 2020. Les CWV ci-dessus sont les composants qui s'appliqueront à toutes les pages Web, les signaux "essentiels" sur lesquels les propriétaires de sites devraient se concentrer. Examinons en profondeur chacune de ces facettes de l'expérience utilisateur.

La plus grande peinture de contenu

La plus grande peinture de contenu fait référence à la vitesse de chargement du plus grand élément visuel de votre page. Il s'agit généralement du contenu que vous conservez "au-dessus du pli" ou "au-dessus du défilement", qui fait référence au premier contenu qu'un utilisateur voit lorsqu'il atterrit sur une page Web. Ce contenu est souvent le plus significatif.

Il est courant que les propriétaires de sites veuillent faire bonne impression avec des vidéos flashy ou des graphiques complexes en haut de leur page. Cependant, des problèmes peuvent survenir si ce contenu prend trop de temps à charger - les utilisateurs qui attendent que ces éléments visuels volumineux se chargent peuvent être frustrés et finir par rebondir.

Google a identifié cette tendance comme un prédicteur de l'expérience utilisateur. Le LCP d'une page indique au propriétaire du site comment ces éléments volumineux se chargent par rapport à d'autres sites sur le Web. LCP est également un indicateur utile pour savoir si vos visuels ont besoin d'une mise au point.

Il est important de se rappeler qu'il existe des moyens de configurer des pages avec des éléments graphiques et vidéo au-dessus du pli qui se chargent correctement. Votre fournisseur d'hébergement jouera également un rôle dans la détermination de votre LCP, car il réduira les scripts inutiles et offrira des temps de réponse rapides du serveur.

Premier délai d'entrée

Parmi les trois CWV, le premier délai d'entrée (FID) est la mesure conçue pour mesurer l'interactivité d'une page. Le FID mesure le temps entre la première interaction d'un utilisateur et la réponse de la page à cette action. En d'autres termes, il mesure la réactivité d'un site à l'interaction.

Par exemple, supposons que vous saisissez votre adresse e-mail pour vous abonner à la newsletter d'un site. Une fois que vous cliquez sur soumettre, le temps qu'il faut au site pour agir sur votre clic est le FID de la page. Un retard important peut nuire au classement de la page.

Encore une fois, Google a choisi le FID comme indicateur clé de l'expérience utilisateur. La première interaction est un moment crucial pour un utilisateur qui pourrait définir son expérience sur votre page. Vous les avez ici. Vous les avez amenés à interagir. Ne les perdez pas maintenant.

Changement de mise en page cumulé

La troisième et dernière métrique des CWV de Google est le Cumulative Layout Shift, ou CLS. CLS est destiné à mesurer la stabilité visuelle de votre page. Une autre façon de formuler cela est : dans quelle mesure la mise en page de votre page est-elle stable lors de son chargement ?

Prenons l'exemple d'une recette en ligne. Nous avons tous eu l'expérience de cliquer sur une recette en ligne alléchante pour constater que nous devons naviguer à travers une mer d'annonces, de commentaires et de vidéos pour accéder à la recette réelle. Et non seulement cela, car ces éléments se chargent, ils affectent le placement de la recette sur la page, obligeant l'utilisateur à faire défiler vers le haut et vers le bas pour garder les yeux sur la recette.

Cet exemple de page de recette encombrée ne serait pas une expérience très stable visuellement pour les utilisateurs. Cumulative Layout Shift récompensera les pages capables de se charger de manière transparente sans modifier la mise en page de la page.

Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants ?

Les CWV vous offrent une approche holistique pour suivre l'expérience utilisateur et comprendre le classement de vos pages.

Bien sûr, en tant que propriétaires de sites avertis, nous souhaitons tirer parti de ces facteurs pour obtenir le classement le plus élevé possible pour nos pages. Mais il ne faut pas oublier que ces mesures sont bien intentionnées, bien pensées et constituent une mesure véritablement efficace du type d'expérience utilisateur que vous avez créée.

En d'autres termes, il n'y a pas lieu de s'inquiéter. Si vous vous engagez à fournir une expérience numérique de premier ordre à vos utilisateurs, les CWV devraient s'avérer être un outil de plus dans votre boîte à outils.

Quand Core Web Vitals entrera-t-il en vigueur ?

Google a annoncé que Core Web Vitals sera intégré à son algorithme à partir de mai 2021. CWV est déjà en ligne et disponible sur votre console de recherche Google, vous pouvez donc vous préparer avant que la mise à jour ne prenne pleinement effet en mai 2021.

Comment cette nouvelle mise à jour de l'algorithme affectera-t-elle mon site ?

Bien que votre site lui-même reste inchangé, votre classement sur les SERP de Google peut ou non être affecté lorsque la mise à jour CWV entrera en vigueur. Si vous avez déjà une expérience utilisateur optimale, vous pouvez très bien maintenir votre classement ou même obtenir un coup de pouce. Cependant, si vos CWV s'avèrent inférieurs à la normale, le classement de vos pages pourrait chuter.

Jetons un coup d'œil aux trois repères que vous voudrez atteindre afin de maintenir ou d'améliorer votre classement :

• Largest Contentful Paint (LCP) - Doit avoir lieu dans les 2,5 secondes suivant le premier chargement de la page. N'oubliez pas que LCP est le ou les éléments visuels les plus grands en haut de votre page.
• Premier délai d'entrée (FID) — Doit être inférieur à 100 millisecondes. Le FID garantit des niveaux appropriés d'interactivité ou de réactivité.
• Cumulative Layout Shift (CLS) - Doit maintenir un score inférieur à 0,1. CLS mesure la stabilité visuelle des pages lors de leur chargement.

Au fur et à mesure que vous commencerez à voir comment ces mesures affectent le classement de vos pages, vous comprendrez mieux pourquoi les Core Web Vitals sont importants pour votre site Web et sa visibilité.

Comment puis-je voir le score CWV de Google depuis mon site ?

Vous pouvez facilement accéder à vos scores CWV sur Google Search Console. Cliquez sur l'onglet "Améliorations" et vous pourrez voir une ventilation de vos scores pour Mobile et Desktop.

N'oubliez pas que les nouveaux CWV ne sont pas les seules mesures que vous voudrez surveiller. Google classe toujours les pages en fonction des facteurs suivants qui font partie de son algorithme depuis des années :

• Serveur HTTPS
• Optimisation adaptée aux mobiles
• Absence de pop-ups interstitiels intrusifs
• Navigation sécurisée et exempte de logiciels malveillants

Comment améliorer les éléments vitaux Web de base

Une fois que vous avez déterminé que vos Core Web Vitals doivent être améliorés, voici quelques étapes que vous pouvez envisager pour améliorer vos scores :

• Assurez-vous que les images et les vidéos en tête de votre page sont entièrement optimisées.
• Optimisez JavaScript afin que seul le code nécessaire soit exécuté.
• Réduisez au minimum le codage tiers simultané.
• Gardez les demandes de transfert de fichiers aussi petites que possible.

Maintenir votre classement dans les SERP de Google est un effort continu. Et la récente mise à jour de CWV ne fait que renforcer ce que les propriétaires de sites ont toujours su : l'expérience utilisateur est essentielle pour créer des entreprises numériques prospères.

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