Qu'est-ce qu'un Microsite en 2022 ? [+ Avantages et inconvénients importants]

"La taille compte", disent-ils. Dans les portions alimentaires, dans les voitures, dans l'immobilier et même dans le monde numérique des sites Web. Ceux qui sont d'accord ont eu beaucoup à dire en faveur : de la mentalité « plus c'est gros, mieux c'est », n'est-ce pas ?

Mais où en seraient-ils lorsqu'un micro-numérique appelé un « microsite » peut produire tant de bien dans si peu d'espace, de temps et de portée ? Je suppose qu'ils emprunteraient au camp du «moins c'est plus parfois». Vous vous demandez encore ce qu'est un microsite dans le monde numérique de 2022 ? Voyons ce qui est quoi!

Définition du microsite en 2022

Un microsite est un petit site Web, généralement d'une ou seulement quelques pages, créé par une marque en tant que sous-site auxiliaire pour atteindre un objectif généralement limité dans le temps avec un contenu ciblé. Cela semble vague ? Décomposons la définition d'un microsite en petits composants, d'accord ?

A quoi sert un microsite ?

En trois phrases courtes : envoi d'un message spécifique, création d'intérêt, appel à l'action ; en termes élaborés : c'est pourquoi une marque décide de créer un petit site Web séparé, un microsite si vous voulez, appelé microsite :

A. Un nouveau lancement ou une nouvelle campagne

Soit ils ont un nouveau produit à lancer, et ils veulent dédier un microsite au contenu ciblé et une campagne d'appel à l'action pour le produit, soit ils veulent lancer une nouvelle campagne pour un produit déjà existant. Quoi qu'il en soit, un microsite fait des merveilles pour les campagnes publicitaires.

B. Ciblez une personnalité spécifique

Quelle que soit la nature d'un produit ou d'un service offert par une marque, ils ont toujours un public spécial et une communauté qui répondent davantage à un contenu spécifique, un microsite serait un excellent moyen de les atteindre.

C. Expérimenter une nouvelle stratégie marketing

Qu'une voie particulière de stratégie marketing fonctionne ou non est la clé de voûte d'une marque, et même si un site Web suit une stratégie définie depuis un certain temps, changer pour une nouvelle peut être trop risqué. C'est là qu'un microsite peut être créé pour prendre une nouvelle stratégie marketing prometteuse pour un essai dans un cadre sans risque.

D. Branchements

Une marque réfléchit à entrer dans un nouveau domaine, et elle vise à créer un gros buzz sans vouloir encombrer son site principal, qui doit être un lieu sans buzz où les clients de ses produits et services existants peuvent se renseigner en toute tranquillité . Ainsi, un microsite est une plateforme parfaite pour annoncer un nouveau domaine.

E. Promotion d'événements

Une marque a des événements promotionnels ou commerciaux et a besoin d'un point de vente pour se faire connaître et faire des inscriptions. Un microsite s'est avéré l'une des meilleures façons d'aller.

F. Créer une publicité généralisée pour la marque de manière amusante et indirecte.

Bon nombre des microsites les plus réussis et les plus populaires sont créés par une marque pour proposer une sorte d'activité amusante, généralement destinée à mettre en valeur l'un des principaux produits ou services de cette marque, comme Listening Together de Spotify, ou à informer leurs fans d'un côté. d'entre eux qui pourraient être obscurs, comme Inside Chanel. Vous pouvez consulter une liste de ces exemples de microsites amusants / informatifs ici et voir comment ils y sont parvenus.

Que signifie un microsite en termes techniques de site Web ?

Un microsite a sa propre URL, le lien d'adresse d'une page Web, distinct du site Web principal d'une marque, et il peut avoir son propre nom de domaine ou être un sous-domaine du site parent. Il est également construit avec un contenu qui a ses propres mots-clés spécifiques à un sujet.

Microsite vs site Web ; Quelle est la différence?

Un site Web et un microsite ne sont similaires que sur deux aspects, ce sont tous les deux des sites, et ils ont du contenu dessus, c'est tout ! Mais ils sont différents sur plusieurs aspects qui seront détaillés ci-dessous :

• Un site Web est le site principal d'une marque où vous pouvez voir pratiquement tout ce que vous devez savoir à son sujet, mais un microsite n'est qu'un site temporaire distinct pour attirer l'attention sur le contenu d'un seul aspect de cette marque.
• Un site Web est tout le visage de la marque : un microsite est le visage d'une petite partie de celle-ci.
• Un site Web contient des informations sur tous ses produits, services et événements ; un microsite ne concerne qu'un seul produit, service ou événement.
• Un site Web est la résidence numérique permanente d'une marque, mais un microsite n'a qu'un séjour temporaire dans le monde en ligne.
• Un site Web a plusieurs pages de destination, alors qu'un microsite en a une ou seulement quelques-unes au maximum.
• Un site Web reçoit un trafic «chronique» de ses clients, ce qui signifie qu'il obtient des chiffres réguliers mais modérés de manière linéaire, mais un microsite reçoit un trafic «aigu», ce qui signifie qu'un grand nombre d'utilisateurs le visitent en peu de temps de manière sinueuse.
• Le site Web d'une marque opte généralement pour des conceptions sobres et plus toniques pour inspirer la facilité et le confort, tandis que les microsites optent pour des conceptions plus flashy et plus interactives pour provoquer l'excitation et l'action.
• Un site Web est une entité numérique neutre dans le temps créée pour générer des revenus au fil du temps, mais les microsites poursuivent des programmes sensibles au facteur temps.

Microsite vs Landing Page : Sont-ils les mêmes ?

Non, ils ne le sont pas. Un microsite est un site Web individuel, publié de manière indépendante, dédié à des projets urgents, à portée limitée et chargés d'appels à l'action, mais une page de destination est simplement l'une des pages d'un site Web ordinaire qui peut concerner tout ce qui concerne une marque. Voici où les deux diffèrent grandement:

1. Emplacement

Un microsite est un site indépendant sur une URL et un nom de domaine différents ou un sous-domaine du site Web parent, mais une page de destination se trouve toujours sur la même URL.

2. Numéro de page

Un microsite peut être une page ou plus, mais une page de destination est toujours une page.

3. Durée de conservation

Les microsites sont souvent temporaires, mais une page de destination reste sur le site une fois qu'elle y est.

4. Objectif

Un microsite est construit pour atteindre un objectif particulier avec les clients de la marque en peu de temps, une page de destination est l'une des pages du site Web d'une marque qui peut contenir des informations sur tout ce qui concerne la marque.

5. Portée

Le travail d'un microsite est de réaliser beaucoup de choses en peu de temps, donc les informations qu'il contient sont censées être intenses et riches en portée, mais une seule page de destination a une portée assez limitée en termes de quantité et d'importance des informations qu'elle contient .

Quel est l'impact des microsites sur le référencement ?

L'un des aspects de tout site Web, y compris les microsites, qui peut déterminer directement son ascension ou sa chute est son degré d'optimisation en termes de référencement, vous pouvez découvrir comment et pourquoi ici. Un microsite impacte le référencement de son site mère de trois manières, dont deux sont malheureusement toujours négatives.

1. Référencement Black Hat

Un microsite se trouve soit sur un sous-domaine du site parent, soit sur un domaine différent mais a un lien retour vers le site Web principal. En l'occurrence, cette pratique fait partie des astuces SEO utilisées pour créer de faux liens vers un site Web, et augmenter artificiellement ses clics et son score SEO. C'est ce qu'on appelle le black hat SEO et est considéré par Google comme trompeur, et conduit les sites mères des microsites créés pour générer de faux backlinks à être pénalisés pour s'être livrés à un comportement SEO frauduleux et spammy en faisant baisser leurs scores SEO.

2. Basse qualité

Selon Google, un bon site digne d'un score SEO élevé est un site qui contient beaucoup de contenu de haute qualité fourni régulièrement sur une période suffisamment longue, donc les microsites qui n'ont qu'un contenu limité qui n'est fourni que pour une courte durée tandis que est considéré comme de mauvaise qualité selon les normes de Google, et reçoit le faible score SEO correspondant

3. Plagiat SEO

L'une des choses auxquelles les algorithmes de Google sont extrêmement réactifs avec les sanctions SEO est le plagiat SEO, c'est-à-dire la publication de contenu dupliqué provenant d'autres sites sur votre propre site. Habituellement, les microsites sont créés pour des campagnes ou pour tester de nouvelles stratégies de marketing, et ils ont généralement leur propre équipe de contenu et de marketing désignée. C'est pourquoi ils finissent parfois par négliger si leur contenu présente trop de similitudes avec le contenu du site Web, ce qui nuit au référencement sur les deux sites.

Comment un microsite peut-il affecter les campagnes publicitaires ?

Une campagne publicitaire étant l'une des principales applications d'un microsite, elle peut avoir un impact plutôt lucratif sur celui-ci à certains égards :

1. Sensibilise rapidement

Un microsite est équipé du type de contenu traitant du type de sujets passionnants qui sensibilisent assez rapidement.

2. Trafic d'entonnoir dans de grands volumes.

Aidé par plusieurs alertes de médias sociaux, un microsite peut générer un trafic à grande échelle vers une campagne publicitaire en peu de temps, ce qui aide beaucoup avec l'attention directe et l'interaction qu'il reçoit.

3. Plus grand facteur UX

Le contenu ciblé, le format épuré et la conception interactive d'un microsite créent une expérience utilisateur ultra-fluide et agréable pour la foule, ce qui stimule les réponses d'incitation à l'action favorables, et c'est l'un des moyens les plus importants pour un microsite de bénéficier d'une campagne publicitaire.

4. Avantages du référencement inspiré du contenu

Un règne plus libre sur le contenu, du fait qu'il est séparé de l'équipe marketing principale de la marque et que les écarts par rapport à leurs devises marketing générales sont autorisés, permet au contenu d'être intensément ciblé. Cela permet de garder la foule intéressée sur le site, de réduire les taux de rebond, d'augmenter rapidement le classement SEO et de créer plus d'exposition et de publicité de manière très efficace.

5. Intégration du marketing numérique

Un microsite étant là pour sensibiliser un grand nombre d'audiences rassemblées à un endroit à la fois, c'est une excellente plate-forme opportuniste pour faire allusion à d'autres campagnes publicitaires ou programmes marketing tout en attirant l'attention d'un grand public, ce que l'on appelle l'intégration du marketing numérique. Vous pouvez booster quelques campagnes publicitaires avec une seule pierre : un microsite.

Sept bonnes pratiques pour les microsites

Il y a des choses avec lesquelles vous devez faire attention de ne pas vous tromper, afin que vous puissiez bien faire avec votre microsite. Assurez-vous de les avoir à l'esprit lorsque vous en développez un.

1. Adaptez votre contenu à votre public spécifique

Avant tout, vous devez faire des recherches approfondies sur votre produit, service ou événement, et en particulier sur votre public cible. Connaissez-les bien, afin de leur montrer que vous les connaissez, dans le contenu sur mesure que vous leur présentez.

2. Soyez conscient des mots-clés spécifiques à un sujet

Être extrêmement prudent avec vos mots-clés est absolument essentiel pour un microsite de deux manières importantes :

• référencement

Le contenu limité que vous mettez sur votre microsite doit naturellement contenir votre mot-clé spécifique au sujet pour booster votre référencement et obtenir le trafic entrant pour lequel un microsite est essentiellement conçu.

• Votre nom de domaine

Votre nom de domaine doit contenir votre mot-clé spécifique à un sujet afin de diriger ceux qui recherchent votre agenda marketing sur Google pour vous trouver rapidement et facilement.

3. Ajustez la taille et la portée avec le budget, le temps et les revenus estimés.

Vous pouvez tout mettre en œuvre sur un microsite et consacrer beaucoup de temps, d'argent et d'efforts à en faire une grande présentation numérique riche en contenu de votre produit ou service, mais le retour ne sera tout simplement pas assez important pour faire sens économique. Alors, discutez avec une équipe et prenez des décisions en matière de temps et de budget en fonction de vos revenus estimés pour la création d'un microsite.

4. Ayez à l'esprit l'intégration du marketing numérique (DMI)

Essayez d'incorporer des allusions subtiles à d'autres programmes de marketing dans votre microsite afin de pouvoir faire d'une pierre deux coups, c'est juste du marketing intelligent.

5. Ne perdez pas de vue la promotion de votre microsite ailleurs

Gardez à l'esprit que les gens doivent connaître votre microsite ultra-intrigant pour le rechercher et être adressé par son message, vous devez donc vous assurer de le promouvoir sur plusieurs autres points de vente et plates-formes, comme les campagnes par e-mail, les publicités sur les réseaux sociaux, etc.

6. Une expérience utilisateur fluide et un CTA clair sont essentiels

Assurez-vous que votre expérience utilisateur est pratique et se passe bien en exécutant plusieurs tests UX avant de lancer votre microsite, et assurez-vous que vos mesures et messages d'appel à l'action sont clairs et simples ; après tout, un microsite est là pour obtenir des actions des utilisateurs en premier lieu.

7. Choisissez des thèmes simples

N'oubliez pas qu'un microsite contient généralement une ou quelques pages au maximum, vous ne pouvez donc pas le surcharger avec des fonctionnalités élaborées. c'est pourquoi un thème simple mais sophistiqué conviendrait parfaitement, surtout en sachant qu'ils offrent tous de nombreuses possibilités de personnalisation pour donner à votre microsite suffisamment de flash si nécessaire.

Avantages et inconvénients d'un microsite

Quel est l'avantage d'un microsite ? il doit en avoir plusieurs pour en faire un gardien sur la liste des spécialistes du marketing numérique. Voilà quelque:

Avantage 1 : vous économiserez des ressources, du budget et du temps.

Avec un contenu super ciblé et ciblé présenté à plus petite échelle, un microsite peut être assez efficace avec du temps, du budget et des ressources, surtout si l'on considère à quel point le résultat est gratifiant.

Pro 2 : Facile à naviguer

Avec sa conception et son style de contenu/présentation non surchargés, non accablants, sans encombrement ni encombrement, un microsite est facile à naviguer et à décider de prendre l'action prévue.

Avantage 3 : compatible avec le référencement

Un microsite est optimisé pour le référencement en raison de certaines de ses qualités inhérentes.

u Il est léger en raison de sa portée limitée, il se charge donc rapidement et aide son référencement.

u Il est plus facile à trouver en fonction de son URL spécifique au sujet.

u Il a des taux de rebond considérablement faibles car le public ciblé prend la décision consciente de le rechercher et de découvrir ce qu'il présente.

Y a-t-il des inconvénients à un microsite ?

Oui, comme il y a des inconvénients à presque toutes les entités, il y a deux défauts à un microsite :

Inconvénient 1 : Contenu limité

Vos mains sont liées à la quantité de contenu que vous pouvez mettre sur un microsite, vous devez donc être extrêmement intelligent et réfléchi dans vos choix concernant la qualité, car la quantité doit rester limitée.

Con 2: Cela nuit au référencement du site mère

En raison de ses pratiques de back-linking de nature black-hat-SEO, un contenu limité étant un signe de qualité limitée aux yeux de Google, et contenant inévitablement du matériel plagié du site mère (expliqué plus en détail ci-dessus), un microsite peut nuire à la Score SEO de son site parent. Ainsi, il doit être extrêmement intéressant de rendre le prix à payer moins important dans le grand schéma.

Qu'est-ce qu'un microsite en bref

Un microsite est ce que vous voudriez si vous avez besoin d'un débouché marketing pour diffuser intensément des mots, pendant une courte période, afin d'obtenir une réponse commerciale spécifique de votre clientèle. Ce n'est pas un site Web complet et permanent, ce n'est pas l'une des pages d'un site Web : une page de destination, et cela fait des merveilles pour une campagne.

Mais étant donné que cela peut affecter négativement le référencement du site Web principal, vous devez être conscient de votre temps, de votre budget et des revenus prévus lorsque vous planifiez cela, et assurez-vous que cela vaut toutes les dépenses, monétaires et autres.

Si vous vous y prenez bien, un microsite peut vous offrir une tonne d'avantages en matière de marketing et de revenus, vous laissant heureux de savoir ce qu'est un microsite en 2022 et ses avantages et inconvénients.