Qu'est-ce que le ciblage géographique ?

Qu'est-ce que le ciblage géographique ? En savoir plus sur le ciblage géographique pour les publicités, le marketing, les sites Web, etc.

Vous ne savez pas ce qu'est le ciblage géographique et comment il peut vous aider ? Dans cet article, nous répondrons à vos questions brûlantes et vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur le ciblage géographique et comment vous pouvez l'utiliser sur votre site Web ou dans vos campagnes de marketing et de publicité.

Fondamentalement, vous pouvez considérer cet article comme le ciblage géographique 101 - nous vous expliquerons ce que c'est et comment cela peut vous être bénéfique. Voici tout ce que nous couvrirons :

• Qu'est-ce que le ciblage géographique ? Expliqué plus en détail
• Comment fonctionne le ciblage géographique
• Façons dont vous pouvez utiliser le ciblage géographique
• Le ciblage géographique peut-il augmenter les conversions ?
• Géociblage pour la publicité
• Géociblage pour le marketing
• Géociblage sur votre site Web

Qu'est-ce que le ciblage géographique ? Expliqué plus en détail

À un niveau élevé, le ciblage géographique est simplement la pratique consistant à fournir un contenu différent à un utilisateur en fonction de son emplacement. Cela peut inclure :

• Afficher uniquement le contenu/les annonces aux visiteurs à certains endroits, mais pas à d'autres
• Afficher du contenu/des publicités à tous les visiteurs, mais en utilisant un contenu différent en fonction de leur emplacement (personnalisation)
• Rediriger les utilisateurs vers une page/un site Web différent en fonction de leur emplacement
• Etc.

Comment fonctionne le ciblage géographique ?

Pour utiliser le ciblage géographique, vous avez besoin d'un moyen de déterminer l'emplacement d'un utilisateur.

Sur un site Web, le principal moyen de le faire est via l'adresse IP d'un visiteur. En comparant l'adresse IP d'un visiteur à une base de données de géolocalisation IP comme MaxMind (en temps réel), vous pouvez déterminer avec précision l'emplacement d'une personne.

Avec l'essor des smartphones, vous pouvez également utiliser le GPS pour découvrir l'emplacement d'un visiteur à des fins de ciblage géographique. Cependant, c'est un peu plus délicat car iOS et Android permettent à l'utilisateur de décider s'il souhaite partager sa position.

Cependant, l'avantage du GPS est qu'il vous donne encore plus de précision. Par exemple, vous pouvez cibler un pâté de maisons spécifique au lieu d'un code postal. Cela conduit à un autre concept appelé géorepérage.

Géociblage vs Géofencing

Le géorepérage est une implémentation spécifique du ciblage géographique. Il vous permet de déclencher du contenu/des notifications en fonction de l'emplacement en temps réel d'un utilisateur.

Un exemple simple à saisir est le géorepérage que permettent de nombreux assistants de smartphone/appareils intelligents pour la maison - déclenchant des actions en fonction de votre arrivée chez vous.

Par exemple, vous pouvez utiliser votre appareil domestique intelligent pour allumer automatiquement les lumières dès que le GPS de votre téléphone indique que vous êtes chez vous.

Le géorepérage a des applications au-delà des appareils intelligents, cependant - vous pouvez également l'utiliser dans des campagnes publicitaires.

Par exemple, si vous avez un restaurant local, vous pouvez envoyer automatiquement une notification ou un SMS aux personnes qui se trouvent à moins de trois kilomètres de votre restaurant pendant leurs pauses déjeuner. Ou, une application de coupon peut envoyer automatiquement une notification concernant un coupon pour un magasin proche de l'utilisateur.

Pourquoi utiliser le ciblage géographique ? Quand peut-il aider ?

Le ciblage géographique peut être utile dans plusieurs domaines différents, que nous aborderons plus en détail ci-dessous :

• Publicité - si vous faites de la publicité sur des plateformes telles que Google Ads ou Facebook Ads, le ciblage géographique peut vous aider à optimiser la façon dont vous dépensez vos dollars publicitaires et vos campagnes PPC.
• Marketing - le ciblage géographique peut vous aider à augmenter vos taux de conversion, ce que nous aborderons ensuite dans sa propre section.
• Optimisation du site Web - le ciblage géographique peut vous aider à optimiser votre site en le personnalisant pour les visiteurs. Par exemple, si vous avez un site multilingue, vous pouvez rediriger automatiquement les visiteurs vers leurs sites locaux en fonction de leur emplacement.

Pouvez-vous augmenter les conversions avec le ciblage géographique ?

Oui! Le ciblage géographique est une excellente stratégie pour augmenter vos taux de conversion.

En général, plus vos offres seront pertinentes, plus vos taux de conversion seront élevés. Bien sûr, le ciblage géographique n'est pas le seul moyen de rendre vos offres plus pertinentes, mais c'est une excellente option à avoir dans votre boîte à outils.

Par exemple, disons que vous avez une boutique en ligne qui vend des vêtements et que vous ciblez l'ensemble des États-Unis…

Imaginez que c'est le pic de l'hiver. Il fait absolument glacial... à New York. Mais en Californie du Sud, les gens profitent de la plage et du soleil ! Cela n'a aucun sens de présenter les mêmes vêtements pour tous vos visiteurs, n'est-ce pas ?

Avec le ciblage géographique, vous pourriez montrer des manteaux d'hiver épais aux habitants de New York et des maillots de bain aux habitants de San Diego. De cette façon, tout le monde voit les produits qui les intéressent le plus.

Le marketing d'affiliation est un autre domaine dans lequel le ciblage géographique peut augmenter vos taux de conversion. Avec le ciblage géographique, vous pouvez vous assurer que vous affichez toujours les offres les plus pertinentes pour les visiteurs.

De nombreuses grandes marques utilisent déjà le ciblage géographique pour y parvenir. Par exemple, dans son rapport 2018 sur le marketing basé sur la localisation , Factual a constaté que :

• Près des deux tiers des spécialistes du marketing utilisent les données de localisation pour les publicités et les promotions.
• 83 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing basé sur la localisation entraînait des taux de réponse et un engagement client plus élevés.

Utilisation du ciblage géographique pour la publicité

La plupart des plateformes publicitaires vous permettent de cibler géographiquement vos annonces selon différents critères tels que :

• Des pays
• États/provinces
• Villes
• Codes postaux
• Etc

Essentiellement, vous souhaitez utiliser ces options pour diffuser le "bon message au bon moment" et optimiser vos campagnes.

Certaines stratégies que vous pouvez utiliser ici sont :

• Personnalisez vos annonces . Vous pouvez personnaliser le contenu publicitaire et les images en fonction de l'emplacement d'une personne.
• Évitez de gaspiller les dépenses publicitaires . Par exemple, si votre entreprise est située à Washington DC, vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces auprès des internautes effectuant des recherches dans l'État de Washington. Le ciblage géographique peut vous aider à éviter cela.
• Privilégiez certains endroits . Par exemple, vous pourriez dépenser plus pour des emplacements lucratifs et moins pour des emplacements moins performants.

Utilisation du ciblage géographique pour le marketing

Que vous vendiez vos propres produits ou les produits de quelque chose d'autre, le ciblage géographique est un excellent moyen d'augmenter vos taux de conversion, comme nous l'avons détaillé ci-dessus.

Encore une fois, certaines des stratégies que vous pouvez appliquer ici sont :

• Présentant différents produits en fonction de l'emplacement de l'utilisateur , comme des manteaux d'hiver pour les climats froids et des maillots de bain pour les climats chauds.
• Afficher différentes offres d'affiliation en fonction de l'emplacement de l'utilisateur - nous en détaillons l'utilité dans notre article sur le ciblage géographique pour les affiliés de casino , mais les mêmes principes de base s'appliquent aux autres niches.
• Personnalisez les campagnes de marketing par e-mail .
• Associez des offres à des événements en cours , par exemple en proposant une promotion spéciale pour un événement local. Par exemple, vous pouvez proposer des offres liées aux performances de l'équipe sportive locale d'une région.

Utilisation du ciblage géographique sur votre site Web

Enfin, vous pouvez également utiliser le ciblage géographique pour améliorer votre site Web de différentes manières.

Une option que nous avons déjà détaillée consiste à utiliser l'emplacement d'un visiteur pour le diriger automatiquement vers sa version locale de votre site.

Vous pouvez également faire preuve de créativité et l'utiliser d'autres manières. Par exemple, si vous avez une entreprise avec des emplacements physiques dans différentes villes, vous pouvez automatiquement afficher les informations de contact appropriées en fonction de l'emplacement d'une personne.

Ou, vous pouvez aller dans l'autre sens et bloquer les visiteurs de certains endroits. Par exemple, si vous n'expédiez pas au Vietnam, vous souhaiterez peut-être bloquer le trafic vietnamien sur votre boutique en ligne. Il s'agit d'une utilisation spécifique du ciblage géographique appelée géoblocage .

Comment commencer à utiliser le ciblage géographique

Si vous avez atteint la fin de notre article et que vous êtes prêt à vous lancer dans le ciblage géographique, voici quelques conseils pratiques pour commencer à intégrer le ciblage géographique dans vos stratégies.

Tout d'abord, si vous diffusez des annonces PPC sur des plateformes telles que Google Ads ou Facebook Ads, ces outils incluent des options intégrées qui vous permettent de cibler par géolocalisation - tout ce que vous avez à faire est de commencer à les expérimenter.

Certains autres outils marketing incluent également leurs propres fonctionnalités de ciblage géographique. Par exemple, la plupart des services de marketing par e-mail vous permettent de personnaliser vos campagnes par e-mail avec la géolocalisation.

Enfin, si vous avez construit votre site Web avec WordPress et que vous souhaitez commencer à utiliser le ciblage géographique sur votre site Web, vous pouvez utiliser la suite de plugins GeotargetingWP . GeotargetingWP inclut des outils pour vous aider à géocibler la quasi-totalité de votre site WordPress - voici quelques exemples de ce qu'il peut vous aider à faire :

• Plugins de création de page WordPress Geotarget comme Elementor ou Divi Builder
• Blocs de ciblage géographique dans l'éditeur de blocs WordPress
• Créez des liens d'affiliation géociblés qui envoient les gens vers différentes offres en fonction de leur emplacement
• Empêcher les pays de visiter votre site WordPress
• Rediriger les utilisateurs vers une autre langue en fonction de la géolocalisation
• Afficher différents numéros de téléphone en fonction de l'emplacement d'un utilisateur
• Géocibler les produits WooCommerce

Pour commencer et en savoir plus, cliquez ici .