Qu’est-ce que le référencement local et comment optimiser votre site Web en conséquence ?

En tant que propriétaire de site Web, vous êtes toujours à la recherche de méthodes pour accroître votre audience et développer votre entreprise. Une tactique particulièrement efficace est le référencement local. Mais qu’est-ce que le référencement local exactement ? En fait, c'est assez simple et cela est clairement indiqué dans le nom. Contrairement au référencement traditionnel, qui se concentre sur la visibilité globale des moteurs de recherche sur Internet, le référencement local vise spécifiquement à attirer un public local.

Pour les petites entreprises régionales ou celles disposant d’un magasin physique, la mise en œuvre d’une stratégie de référencement local devient cruciale.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local constitue une stratégie essentielle d’optimisation des moteurs de recherche, conçue pour améliorer la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Avez-vous déjà remarqué des résultats lors de la recherche d'un produit ou d'un service lié à un emplacement, comme « cafés à proximité » ou « plombiers à San Francisco » ? Ce sont des résultats de recherche locale.

L’importance du référencement local ne peut être surestimée pour les entreprises désireuses d’exploiter leur clientèle locale. Garantir votre visibilité dans la recherche locale signifie que vous êtes plus accessible aux clients potentiels qui recherchent activement vos produits ou services. Par conséquent, cette visibilité augmente le trafic sur le site Web, génère des prospects et propulse les ventes.

Principaux avantages de se concentrer sur le référencement local

• Meilleur classement pour les recherches locales : Mettre l’accent sur le référencement local catapulte votre entreprise en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi sa visibilité. Cette élévation est directement corrélée à une meilleure reconnaissance de la marque, à un trafic piétonnier amplifié et à une augmentation des revenus.
• Expérience conviviale : Google a tendance à privilégier les sites Web conviviaux. Lorsque vous adaptez votre site au référencement local, vous gravissez les échelons des résultats de recherche. De plus, vous offrez un parcours plus fluide aux visiteurs désireux d’interagir avec votre entreprise. Cette expérience transparente les aide à les familiariser avec votre marque, à localiser l'emplacement de votre magasin et à établir le contact.
• Publicité rentable : même si vous n'investissez pas dans des campagnes au paiement par clic, la recherche locale vous offre toujours de la publicité gratuite. Présentez votre entreprise à l'aide de mots clés ciblés, d'un contenu convaincant, de visuels saisissants, d'avis et d'évaluations authentiques. Ce type de contenu émerge lors des recherches locales et joue un rôle crucial pour influencer les clients potentiels.
• Augmentation des ventes : 78 % des recherches liées à la localisation aboutissent à des achats hors ligne ^[1] . Il est évident que de nombreux chercheurs ont clairement l'intention de faire des folies dans les établissements physiques. Assurez-vous d'être visible lorsqu'ils recherchent, et ils pourraient très bien se diriger vers vous.

Alors, qu’est-ce que le référencement local ? Comme vous pouvez le constater, si elle est bien menée, c'est une stratégie qui peut aider votre entreprise locale à prospérer !

Comment optimiser le site Web WordPress pour le référencement local

Maintenant que nous avons répondu « qu'est-ce que le référencement local ? et pourquoi c'est important, vous voulez probablement savoir comment l'utiliser sur votre propre site. (Vous pouvez également en savoir plus sur le référencement et WordPress dans notre guide pratique).

C'est beaucoup plus facile que vous ne le pensez !

1. Encouragez les clients à laisser des avis
2. Publier du contenu local sur des mots-clés locaux
3. Réclamez votre page Google My Business
4. Optimiser sur tous les sites et pour les mobiles
5. Gagnez des backlinks locaux
6. Ajouter une carte Google

1. Encouragez les clients à laisser des avis

Les avis constituent non seulement une forme solide de preuve sociale, mais jouent également un rôle crucial dans l'amélioration de la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Voir des commentaires positifs sur une entreprise incite souvent les clients potentiels à faire confiance à cette entreprise, ce qui en fait un favori lors de la recherche de produits ou de services.

Il existe différents endroits où les entreprises peuvent encourager leurs clients à laisser des avis, notamment :

• Google Mon entreprise . Il s'agit d'un service gratuit qui permet aux entreprises de créer une liste pour une visibilité dans les recherches locales (nous y reviendrons plus en détail prochainement). Pour amplifier les avis, les entreprises peuvent intégrer un lien vers leur fiche sur leur site. De plus, demander directement aux clients de laisser leurs commentaires sur Google peut être efficace.
• Yep . Plateforme renommée, Yelp offre aux clients un espace pour partager leurs expériences professionnelles. Les entreprises peuvent générer davantage d'avis sur Yelp en intégrant un lien vers leur page Yelp sur leur site. De plus, inviter les visiteurs du site à donner leur avis directement sur Yelp peut susciter davantage de commentaires.
• Facebook . Fonctionnant de la même manière, Facebook propose un autre espace pour les avis clients. En intégrant un lien vers la page Facebook de l'entreprise sur leur site Web et en invitant les clients à partager leurs réflexions directement sur Facebook, les entreprises peuvent bénéficier d'une base d'avis plus étendue.

Vous devez essayer de répondre aux avis rapidement et professionnellement. Cela montre aux clients potentiels que l'entreprise est réactive et qu'ils apprécient les commentaires des clients.

2. Publiez du contenu local sur des mots-clés locaux ️

Publier du contenu local signifie créer et partager du contenu pertinent pour votre emplacement ou votre communauté spécifique. Cela peut inclure des articles de blog, des articles, des vidéos, des images, etc. Faites la promotion d'événements locaux, mentionnez le nom de la ville ou des monuments à proximité et indiquez exactement où vous vous trouvez et ce que vous faites pour vous rapprocher du haut de la page de résultats du moteur de recherche.

Vos balises de titre, en-têtes et méta-description doivent également inclure des mots-clés et des emplacements locaux afin que vous puissiez vous classer plus haut dans les résultats de recherche locaux. Vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour ce faire – utilisez simplement un plugin WordPress SEO pratique. Les plugins SEO vous aident à automatiser une partie du processus d’optimisation du référencement local.

3. Réclamez votre page Google My Business

Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises de créer une fiche qui apparaît dans les résultats de recherche locale. C’est important pour le référencement local car c’est l’un des facteurs cruciaux que Google utilise pour déterminer le classement d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux.

Si vous disposez de plusieurs emplacements, configurez des emplacements distincts pour chacun d’eux et gérez-les avec une seule connexion. Utilisez des mots-clés principaux et liés pour améliorer votre visibilité et votre classement, et assurez-vous de lier votre entreprise à la catégorie la plus proche que vous puissiez trouver. C'est également une bonne idée d'ajouter des images et de faire des mises à jour régulières pour que votre profil reste pertinent.

Votre profil professionnel Google n'est qu'une option. Essayez de répertorier votre entreprise dans autant d’annuaires d’entreprises locales que possible pour vraiment améliorer votre référencement.

4. Optimiser sur tous les sites et pour les mobiles

Si vous avez une entreprise avec plusieurs sites mais une seule page Web, cela nuira à votre référencement local. Mais vous pouvez créer des pages Web distinctes pour tout votre contenu et les optimiser individuellement pour chaque emplacement. Vous pouvez également créer un plan de site XML de votre contenu à l'aide d'un plugin SEO.

Vous devez également vous assurer que votre site est adapté aux mobiles et optimisé pour les utilisateurs mobiles. N'oubliez pas que de nombreuses personnes recherchent votre site directement sur leur téléphone : plus vous leur permettez de vous trouver facilement, mieux c'est. Pour savoir à quoi ressemble votre site sur tablettes ou téléphones mobiles, rendez-vous dans Apparence → Personnaliser dans WordPress et basculez entre les différentes icônes d'appareils. Assurez-vous que votre site est facile à lire et à naviguer sur chacun d'entre eux.

5. Gagnez des backlinks locaux

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web vers le site Web de votre entreprise. Ceux des sites Web locaux peuvent vous aider à améliorer votre référencement local.

Demandez à vos fournisseurs ou à d'autres entreprises locales de créer un lien vers votre site (et vice versa) afin que vous puissiez être mieux classé dans les recherches locales. C'est gagnant-gagnant pour tout le monde. Les fans de vos fournisseurs savent qu’ils peuvent trouver leurs produits dans votre magasin et que les ventes augmentent partout.

6. Ajoutez une carte Google

Google Maps est un outil populaire que les gens utilisent pour trouver des entreprises dans leur région. Lorsque vous ajoutez une carte Google à votre site Web, les internautes peuvent trouver plus facilement votre entreprise et en apprendre davantage à son sujet.

Google utilise également Google Maps pour alimenter ses résultats de recherche locale. Après avoir ajouté une carte Google à votre site Web, la probabilité que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche locale pour des mots-clés pertinents augmente.

Qu’est-ce que le référencement local ? Un outil pour booster votre business !

À présent, vous devriez avoir une solide compréhension de « qu'est-ce que le référencement local ? », mais si vous avez encore des questions persistantes, veuillez les déposer dans les commentaires ci-dessous !