Qu’est-ce que le SERP ? Pages de résultats des moteurs de recherche expliquées pour les débutants

Si vous vous êtes déjà demandé ce qu'est un SERP, cet article est fait pour vous. SERP est l'un des nombreux acronymes liés à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et signifie pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque les gens parlent des SERP, ils se demandent généralement si leurs propres sites apparaissent dans les recherches clés et s'ils sont bien classés.

Comprendre le fonctionnement des SERP est essentiel si vous prenez le référencement au sérieux. Vous êtes non seulement en compétition pour les meilleurs classements pour les requêtes de recherche, mais également pour différents types d'éléments dans une page de résultats donnée.

Qu'est-ce qu'une SERP ? Pages de résultats expliquées

Collectivement, les utilisateurs du monde entier effectuent des milliards de recherches par jour ^[1] . Statistiquement parlant, si vous lisez ceci, vous avez probablement vu plusieurs pages SERP aujourd'hui. Voici à quoi ressemble généralement l’une de ces pages de résultats :

Une page de résultats de recherche comprendra une liste de liens liés à votre recherche. Les résultats sont classés à l'aide d'algorithmes de recherche propriétaires. Nous avons une solide compréhension de la plupart des facteurs de classement, mais le public n'a pas la possibilité de savoir comment les moteurs de recherche les évaluent.

Comprendre le fonctionnement des SERP est essentiel si vous gérez un site Web qui dépend du trafic organique. Votre site peut vivre ou mourir selon qu'il apparaît ou non parmi les meilleurs résultats de recherche :

Nous disons les « meilleurs » résultats parce que les premiers liens de toute page de résultats ont tendance à générer la part du lion du trafic. Si l’une des pages de votre site apparaît sur la deuxième ou la troisième page, autant qu’elle n’existe pas.

Les pages de résultats ont évolué au fil du temps. Là où il s’agissait auparavant de simples listes de liens avec des titres et des méta descriptions, vous disposez désormais de nombreux nouveaux éléments. Ceux-ci incluent des sections de questions également , des réponses directes aux requêtes, des graphiques de connaissances, et bien plus encore :

Comprendre les composants d'un SERP peut vous aider à mieux comprendre le fonctionnement du référencement. Après tout, tout votre travail acharné vise à ce que les pages de votre site apparaissent parmi les meilleurs résultats.

9 éléments clés dans les SERP

Chaque page de résultats que vous verrez sera différente. En fonction de votre recherche, vous verrez non seulement différents résultats mais également différents éléments. Dans cette section, nous vous présenterons tous, expliquerons leur importance et établirons des liens vers des lectures complémentaires si nécessaire.

1. Résultats de la page régulière
2. Extraits en vedette
3. Extraits riches
4. Graphiques de connaissances
5. Cartes de visite ou de marque
6. Les gens demandent aussi
7. Résultats de recherche sans clic
8. Résultats locaux
9. Résultats payants

1. Résultats de page réguliers

Si vous vous demandez ce qu'est un SERP, c'est le type d'élément vers lequel nous vous orientons. Les résultats de page « normaux » sont les plus courants sur n'importe quelle page de résultats.

Chacun de ces résultats comprendra un titre, une méta description et parfois une image. Voici un exemple de résultat standard :

Vous verrez également des résultats contenant des éléments supplémentaires qui vous donneront une idée du type de contenu que vous êtes sur le point de voir. Nous les aborderons dans la section suivante.

2. Extraits en vedette

C’est là que les choses commencent à devenir intéressantes lorsqu’on parle de ce qu’est un SERP. Au fil du temps, de nombreux moteurs de recherche ont réorienté leur objectif vers la fourniture d’autant d’informations que possible directement dans les SERP.

Une façon d'y parvenir consiste à utiliser des extraits de code. Il s’agit généralement de courts fragments d’une page dans les SERP. Ils comportent généralement deux ou trois phrases et ont tendance à répondre directement aux questions en fonction de votre requête :

Ce qui est intéressant à propos des extraits de code, c’est qu’ils existent en dehors des classements. Ils apparaissent au-dessus du reste des résultats et votre site n'a pas besoin d'être le premier parmi eux à être « sélectionné » pour un extrait sélectionné.

Ces extraits ont tendance à attirer beaucoup d’attention et de clics, ce qui les rend très convoités. Cependant, ils peuvent aussi être difficiles à classer.

3. Extraits enrichis

Considérez les extraits enrichis comme des versions « améliorées » des résultats de recherche habituels. Ce sont des résultats typiques, mais qui utilisent le balisage pour inclure et afficher plus d'informations sur le type de contenu que vous êtes sur le point de voir.

L’un des meilleurs exemples d’extraits enrichis provient des sites de recettes. Si vous recherchez une recette, vous remarquerez que de nombreux résultats affichent des informations telles que les notes, le temps de cuisson, les listes d'ingrédients, etc., le tout dans les SERP :

Les informations que vous verrez dépendront du type de contenu et de balisage utilisés par les créateurs de sites. Il existe une multitude d'informations que vous pouvez inclure dans les SERP à l'aide du balisage de schéma et il existe des options pour presque tous les types de contenu auxquels vous pouvez penser.

Ces types de résultats peuvent être une aubaine pour votre site car ils ont tendance à être plus accrocheurs. Plus vos pages se démarquent dans les SERP, plus elles peuvent générer de clics.

4. Graphiques de connaissances ️

Les graphiques de connaissances sont une autre étape dans les moteurs de recherche qui tentent de fournir autant d'informations que possible sans que vous quittiez les SERP. Il s'agit de collections d'informations sur un sujet spécifique qui ont tendance à apparaître dans les recherches liées à la science, à la géographie et à un ensemble d'autres sujets.

Si vous comparez cet exemple ci-dessus avec ce graphique de connaissances d'un emplacement géographique, vous verrez qu'ils peuvent varier considérablement selon le sujet :

Contrairement aux extraits de code, les graphiques de connaissances ont tendance à inclure de nombreuses informations dans un format condensé. Le classement de ce type d'éléments peut être un défi car ils n'apparaissent pas souvent, mais nous vous recommandons d'utiliser le balisage de schéma pour inclure autant d'informations de haut niveau que possible.

5. Cartes de visite ou de marque

Si vous recherchez des informations sur une entreprise à l’aide d’un moteur de recherche, vous risquez de tomber sur un SERP comprenant une carte de visite. Voici à quoi ressemble l'une de ces cartes :

Ces cartes de visite contiennent toutes les informations dont les personnes pourraient avoir besoin pour vous contacter ou vous joindre. Cela peut inclure les heures d'ouverture, les numéros de téléphone, les liens vers les réseaux sociaux, les avis, les photos, etc.

N'importe qui peut créer une fiche pour son entreprise en s'inscrivant à un profil d'entreprise Google et en vérifiant la propriété. Ces listes peuvent être essentielles pour les entreprises locales, car de nombreux clients rechercheront vos avis en ligne avant de visiter ou d'effectuer un achat.

6. Les gens demandent aussi

Les gens demandent également que les sections soient parmi les éléments les plus courants dans les pages de résultats. Ces sections comprennent des questions à onglets liées à la recherche d'origine et extraient leurs informations d'autres pages du classement :

Il y a peu d'informations sur l'engagement avec les sections Les gens demandent également . Cependant, cela peut valoir la peine d’essayer de les classer. Une façon d'y parvenir consiste à rechercher des questions connexes lors de l'optimisation d'un mot clé et à essayer d'y répondre dans le contenu de cette page.

Certains sites Web le font en incluant des sections de questions et réponses sur certains de leurs contenus, comme la Foire Aux Questions . Faire cela peut être une décision judicieuse, mais votre principale priorité devrait toujours être de viser les premières positions dans n'importe quelle page de résultats et pas seulement dans les sections que les gens demandent également .

7. Résultats de recherche sans clic

Comme son nom l’indique, il s’agit du type de résultat dans lequel les moteurs de recherche vous donnent une réponse à votre requête sans que vous ayez besoin de cliquer n’importe où. Les extraits en vedette le font, dans une certaine mesure, mais vous souhaiterez peut-être toujours vérifier la source pour obtenir plus d'informations.

Les moteurs de recherche vont encore plus loin et affichent parfois les réponses directement dans la barre de recherche. Voici un exemple :

Si vous vous souciez du trafic organique, vous n'êtes peut-être pas fan des résultats de recherche sans clic. Ceux-ci peuvent être utiles si vous effectuez une recherche, mais ils se traduisent également par moins de clics et de vues pour votre site Web.

Ces types de résultats ne sont pas si courants et vous devez parfois formuler les questions de manière très précise pour les obtenir. En ce qui concerne le référencement, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez optimiser.

8. Résultats locaux

Si vous autorisez les moteurs de recherche à accéder aux données de localisation, ils peuvent vous aider à trouver des entreprises et des attractions en fonction de celles-ci. Par exemple, si vous interrogez Google sur les restaurants à proximité de chez vous, vous pourriez voir une liste de résultats locaux ressemblant à ceci :

Si vous dirigez une entreprise et souhaitez qu'elle apparaisse dans les résultats de ce type de recherche, vous devrez créer un profil Google Business. Cela fournit au moteur de recherche des informations de localisation et permet aux utilisateurs de rechercher directement des avis, comment s'y rendre, les heures d'ouverture, etc.

Les recherches que vous effectuez dépendront de la requête de l'utilisateur ou de son emplacement. Apparaître dans les recherches locales peut être une énorme aubaine pour les entreprises, car cela aidera les gens à vous trouver sans avoir à compter uniquement sur la publicité et le bouche à oreille.

9. Résultats payants

Si vous n'utilisez pas de bloqueur de publicités, vous verrez des résultats payants dans de nombreux SERP avec lesquels vous interagissez. Les résultats payants sont étiquetés comme sponsorisés et apparaissent au-dessus des résultats organiques :

Si vous souhaitez que votre site Web apparaisse à ces positions convoitées, vous devez utiliser le système d'annonces du moteur de recherche. En règle générale, ces systèmes fonctionnent avec des enchères dans lesquelles vous payez pour des vues ou des clics.

Les résultats payants peuvent être incroyablement efficaces, mais ils ont également tendance à nécessiter des budgets importants. Si vous ciblez des recherches contestées, vous dépenserez beaucoup d'argent en publicités, car vous serez en concurrence avec des entreprises aux poches bien remplies.

Conclusion

Votre approche peut varier considérablement d'une page à l'autre, car vous pouvez essayer de surpasser d'autres sites, viser des extraits de code, vous concentrer sur l'utilisation du balisage de schéma et de nombreuses autres approches.

En fin de compte, votre classement dans les SERP dépendra de l'autorité de votre site, des mots-clés pour lesquels vous optimisez et du contenu que vous publiez. Obtenir du succès dans les pages de résultats peut prendre un certain temps pour les nouveaux sites, mais cela en vaut la peine car c'est ce qui attirera de nouveaux visiteurs sur votre site.

Avez-vous des questions sur les SERP ? Parlons-en dans la section commentaires ci-dessous !