Pourquoi (et comment) concevoir avec personnalité

Pensez à vos dernières créations. Quels sont ceux que vous avez vraiment aimés ? Quels sont ceux que vous pensiez vraiment bons mais qui manquaient un peu de ce facteur "ça" insaisissable ?

Les conceptions de sites Web doivent être efficaces, bien sûr, avec une navigation facile, des couleurs et des polices agréables à l'œil et une structure logique avec des appels à l'action clairs sur chaque page. Mais il y a plus qu'une simple fonction idéale, n'est-ce pas ?

Qu'est-ce qui fait la différence entre un bon design et un excellent design ? Les sites que vous êtes fier de proposer au client par rapport à ceux que vous embrasseriez sur la joue si vous le pouviez ?

Il y a de fortes chances que les conceptions Web les plus remarquables soient celles qui invoquent un sentiment de « personnalité ». La conception Web avec personnalité n'est pas quelque chose qui se produit de manière organique, c'est une approche délibérée (mais amusante !) de la conception Web.

La façon de se démarquer en tant que designer est de "montrer de la personnalité" dans vos créations, mais qu'est-ce que cela signifie vraiment ? Découvrons-le!

Ce que votre personnalité a à voir avec la conception Web

De notre point de vue, concevoir avec personnalité implique en fait deux personnalités : la vôtre et celle que votre client veut transmettre. Parlons d'abord du vôtre.

Votre entreprise de conception de sites Web, quelle que soit sa taille, devrait être marquée d'une manière ou d'une autre, c'est une évidence. Mais ce que vous n'avez peut-être pas compris, c'est que votre marque doit être basée, en partie ou en grande partie, sur votre personnalité. Pas toute votre personnalité, juste les parties qui sont pertinentes pour votre entreprise.

Que vous, le designer, ayez une personnalité audacieuse et impétueuse, chaleureuse et fantaisiste, ou complètement excentrique et surréaliste, possédez-la et mettez-la en évidence dans votre image de marque… en particulier votre image de marque en ligne.

Pourquoi être vous est un bon marketing

Lorsque vous possédez votre personnalité en tant que designer, vous vous taillez une place dans un domaine encombré. Plus vous comptez sur votre moi authentique comme colonne vertébrale de votre marque, plus vous serez unique et plus votre positionnement sera prononcé.

La conception de votre site en est une partie importante, tout comme votre portefeuille. Utilisez votre portefeuille de manière stratégique. Dans ce document, vous devez mettre en évidence les types de conception que vous souhaitez continuer à faire (et pour lesquels vous souhaitez être connu) et minimiser (lire : éliminer) les types de projets qui ne vous intéressent pas trop ou dont vous souhaitez vous éloigner.

Votre portefeuille communiquera beaucoup à vos clients potentiels, non seulement sur vos compétences en conception, mais sur ce que vous pouvez faire pour eux. Laissez chaque élément du portefeuille renforcer davantage votre position en tant que designer qui conçoit avec personnalité, montrant ce que vous avez fait pour d'anciens clients et indiquant clairement que vous pouvez faire de même pour de futurs projets.

En insufflant votre personnalité à votre entreprise, vous renforcez votre position sur le marché. Vous avez amplifié vos forces et vos offres uniques, faisant de vous la personne de référence pour vos clients idéaux.

De plus, vous êtes devenu spécial, mémorable. C'est une bonne chose en ce qui concerne votre image de marque, car vous vous démarquez de tous les autres concepteurs de sites Web.

Et un bonus : vos clients savent que si vous pouvez vous rendre mémorable, vous pouvez également créer quelque chose de mémorable pour eux.

L'avantage secret de concevoir avec personnalité

Lorsque vous construisez votre marque de conception de sites Web avec une forte dose de personnalité, vous faites deux choses : vous attirez les bons clients et vous repoussez les mauvais.

Si vous êtes audacieux, votre audace évidente attirera les clients qui résonnent avec un style de design manifeste et repoussera tous ceux qui recherchent quelque chose de basique et mignon.

Si vous êtes moderne mais à la pointe de la technologie, vous attirerez des clients qui veulent leurs propres projets de design qui puiseront dans ces mêmes sentiments (ou similaires). Et vous serez moins susceptible de recevoir des demandes de clients potentiels qui ne vous conviennent pas du tout.

Ces clients ne résonneront pas immédiatement avec ce que vous proposez, ils ne trouveront pas votre portefeuille aussi attrayant que votre client idéal, et ils pourraient même être rebutés. Bien que repousser les gens ne soit pas ce que la plupart d'entre nous recherchent dans nos vies habituelles, dans nos vies professionnelles, c'est une excellente stratégie lorsqu'elle est bien exploitée.

Vous serez plus satisfait de votre travail, vos clients seront ravis de travailler avec quelqu'un qui comprend vraiment leurs besoins, et vous pourrez transformer le projet et l'utiliser pour vous commercialiser. Vous obtiendrez les meilleurs types de clients et désactiverez le reste.

Voici ce qui se passe dans les coulisses : la personnalité que vous affichez dans votre conception Web donnera l'impression qu'elle est authentique, avec une vraie personne derrière elle. Votre entreprise ne sera pas un magasin stérile qui produit produit après produit. Au lieu de cela, vous serez une personne réelle, une personne avec laquelle vos prospects peuvent se connecter émotionnellement.

C'est cette connexion émotionnelle qui devient votre puissant outil de marketing.

Conception Web et connexion émotionnelle

Lorsque vos clients potentiels peuvent communiquer avec vous émotionnellement, même s'ils n'ont jamais interagi avec vous auparavant, vous avez fait quelque chose de vraiment spécial.

Vous avez établi une relation avant même d'avoir dit bonjour. Vous vous êtes connecté avec quelqu'un sans échanger un seul e-mail. Il y a déjà une relation là-bas.

C'est dans les relations que les gens apprennent à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance. Et une fois que quelqu'un vous connaît, vous aime et vous fait confiance, il est beaucoup plus susceptible de travailler avec vous. Ils sont plus susceptibles d'acheter quelque chose que vous vendez, de rejoindre votre liste de diffusion ou de faire toute action que vous souhaitez qu'ils entreprennent dans votre CTA.

C'est un principe marketing fondamental. Vous le savez, et vos clients le savent probablement aussi. Ce qui nous amène à ceci :

Votre client potentiel sait que si vous pouvez insuffler à vos conceptions Web le type de personnalité qui crée des réponses émotionnelles positives pour vous-même, vous pouvez également le faire pour eux. Et c'est ce qu'ils veulent.

Si vous pouvez vous positionner en tant que designer capable de réaliser cette magie particulière, vous avez une bonne base.

Quelques conseils pour concevoir avec personnalité

Alors maintenant, il est temps de parler de ce dont nous parlons réellement : comment concevoir avec personnalité.

Concevoir avec personnalité n'est pas nécessairement facile, surtout si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Il y a une approche à adopter qui va au-delà des grilles, des wireframes et de la navigabilité, pour donner à chaque décision de conception un sens de la personnalité. Passons en revue quelques stratégies pour vous aider à démarrer.

Pensez aux caractéristiques

Lorsque vous êtes à l'étape de la planification d'un nouveau design, réfléchissez à certaines des caractéristiques que vous souhaitez mettre en valeur. Si ce projet (ou cette entreprise, ou cette personne) était une personne que vous connaissez, comme un ami ou un collègue, quelle « personne » serait-ce ? Le leader impétueux qui fait avancer les choses ? Le jet-setter qui a toujours l'air stylé sans effort ? Le calme qui aime le yoga et la méditation ?

Chaque "type" est livré avec un ensemble intégré de caractéristiques générales - des choses qu'un type de personne a tendance à mettre en avant, comme le niveau de formalité ou les schémas de couleurs. Réfléchissez aux moyens de traduire une présence physique sur un site Web. Une fois que vous avez une idée du personnage, vous pouvez trouver des moyens d'évoquer certaines des caractéristiques de ce personnage dans votre conception. Votre client pourrait probablement bénéficier d'une conversation à ce sujet également.

Concevoir avec des traits à l'esprit

Dressez une liste des caractéristiques que la marque ou le projet souhaite exposer. Ces caractéristiques peuvent être fournies par votre client lors du processus d'intégration, mais si le client n'est pas totalement clair à ce sujet, vous devrez peut-être les découvrir vous-même. Reportez-vous aux conversations avec le client, à toute information dont vous disposez sur l'entreprise et même aux observations que vous faites sur ce que le client est attiré ou envisage.

Les traits doivent être des mots simples (comme accessible, luxueux, puissant, élevé, heureux, raffiné, etc.), et si vous pouvez travailler avec environ 5 d'entre eux, vous serez en bonne forme pour créer un design cohérent qui communique le l'essence même de la vision du client.

Rappelez-vous ce que ce n'est pas

Lorsque vous travaillez sur un design, gardez à l'esprit ce que le projet ne devrait pas être.

Utilisez ce cadre : C'est ___ mais pas ___. Alors peut-être que c'est doux mais pas enfantin. Ou audacieux mais pas dur. Spacieux mais pas minimaliste. Terreux mais pas brun. Cela vous permettra de rester concentré sur la personnalité avec laquelle vous travaillez et vous aidera à supprimer les éléments qui ne correspondent pas bien.

Trouvez l'inspiration dans les visuels

Si vous êtes à court d'idées, effectuez des recherches d'images stratégiques. Utilisez certains de vos traits ou caractéristiques pour faire une recherche d'image (ou recherchez ___ + design) et voyez ce qui apparaît. Enregistrez certaines de ces images ou collectionnez-les sur un tableau Pinterest. Envisagez de demander à votre client de faire de même.

Pendant que vous collectez ces images, recherchez les tendances. Y a-t-il des couleurs ou des combinaisons de couleurs qui apparaissent souvent ? Qu'en est-il des polices ou de l'utilisation des espaces blancs ? Tout ce que vous y trouverez peut être utile pour s'y référer lorsqu'il est temps de prendre des décisions concernant des éléments de conception spécifiques.

Laissez les polices faire le gros du travail

La sélection de polices n'est pas le seul élément de la conception Web, mais c'est l'un des plus importants. La typographie peut faire ou défaire n'importe quel design. Bien que cet article particulier ne soit pas une plongée en profondeur dans les polices, sachez simplement qu'une grande partie de la personnalité de votre conception Web sera communiquée via les choix de police que vous faites.

Si vous voulez une plongée en profondeur, vous pouvez lire The Type Taster, un livre sur le type et la façon dont il suscite des réponses émotionnelles, obtenir un aperçu rapide des types de GoLiveHQ, ou consulter fontpair.co pour jouer avec des appariements de polices qui fonctionnent.

Réflexions finales sur la conception avec personnalité

L'une des plus grandes choses à garder à l'esprit à propos de la conception avec personnalité est que c'est tout simplement amusant. Si cette approche de la conception Web vous fait réfléchir, ne vous inquiétez pas. Vous avez toute votre carrière pour maîtriser les idées que nous avons abordées ici, et lorsque vous êtes prêt à expérimenter, le meilleur endroit pour commencer est aussi le plus simple : vous-même !