Pourquoi recommander WooCommerce et WordPress pour les entreprises axées sur le référencement

En tant que propriétaire d'une agence spécialisée dans le référencement qui crée de grands et petits sites de commerce électronique, la première question que je pose aux clients potentiels est de savoir s'ils jouent le jeu à long terme, et par là je veux dire : quel est l'objectif ultime de leur entreprise ? Le leadership du marché? ROAS (retour sur investissement publicitaire) ? Une croissance régulière avec une excellente reconnaissance de la marque ?

S'ils ont défini leurs sites sur l'un de ces éléments, nous savons qu'ils doivent optimiser le haut de l'entonnoir et faire connaître leur site grâce à une forte optimisation des moteurs de recherche. Et pour cela, nous recommandons toujours de construire avec – ou de migrer vers – WooCommerce et WordPress.

Explorez la pile technologique existante de votre client pour les opportunités de référencement

Notre travail en tant qu'agences et développeurs consiste à approfondir les besoins du client, y compris son objectif final et la longévité de son produit, pour nous assurer que nous construisons un site qui grandit avec son entreprise. Lorsque nous commençons à travailler avec des clients potentiels, j'aime explorer leur pile technologique actuelle. C'est un moyen fantastique d'avoir un aperçu de leur entreprise et de voir si leur référencement rencontre des obstacles. Il y a deux problèmes que nous voyons encore et encore.

Blog WordPress abandonné, ou pas de blog du tout ?

Trop souvent, nous trouvons un site Web WordPress abandonné lorsque le site est passé au commerce électronique, ou un site WordPress actif utilisé comme blog qu'ils hésitent à combiner avec leur plateforme de commerce électronique. L'intégration correcte du contenu et du commerce conduit à un meilleur classement auprès des moteurs de recherche, donc repérer ces choses est souvent un signe qu'il est temps pour un client d'apporter des changements.

Diagnostiquer les problèmes de vitesse de crawl

Google explore constamment les sites Web pour obtenir des informations. Votre taux d'exploration correspond au nombre de requêtes par seconde que Googlebot effectue sur votre site lorsqu'il l'explore : par exemple, 5 requêtes par seconde. Une exploration excessive peut ralentir le chargement des pages, c'est pourquoi les sites fixent souvent des limites à la fréquence d'exploration. S'ils sont trop stricts, les explorations de sites peuvent prendre des jours ou même cesser de fonctionner, ce qui a un impact négatif sur le référencement.

De nombreuses plates-formes de création de sites Web par glisser-déposer ont de fortes limites de vitesse d'exploration. Les clients utilisant des services de référencement tels que SEMrush ou Screaming Frog constateront qu'une simple analyse peut prendre des jours en raison des limitations de taux.

Une fois le débit épuisé, le crawler est bloqué. Cela peut ne pas sembler significatif, mais si vous comptez sur des outils d'exploration professionnels pour une analyse efficace, cela peut être un véritable obstacle. Ces plates-formes refusent de limiter le robot d'exploration de Google, mais ces limitations pourraient avoir un impact sur la bande passante d'exploration recommandée par Google.

Résoudre les problèmes liés à la vitesse d'exploration est une tactique infaillible pour optimiser le référencement, et la seule façon d'y parvenir est d'utiliser une plate-forme que vous contrôlez de haut en bas - c'est là que WordPress et WooCommerce brillent.

Migration des clients vers WooCommerce pour plus de flexibilité et une optimisation SEO

Bien que les plateformes fermées offrent certains résultats et avantages, elles peuvent présenter des obstacles lorsqu'un client souhaite évoluer. Par exemple, l'impossibilité de modifier les fichiers qui contrôlent les taux d'exploration et la mise en cache ou les frais par transaction et les niveaux de forfait liés aux volumes de commandes.

De nombreuses demandes de renseignements que je reçois proviennent d'entreprises qui ont commencé leur parcours sur des plateformes de glisser-déposer ; puis, au fur et à mesure qu'ils gagnaient du terrain et commençaient à se développer, ils se sont retrouvés bloqués et incapables de s'adapter en raison de ces types de limitations techniques et du manque de capacité à passer sous le capot de leur propre magasin. Dans ces cas, c'est notre travail d'accompagner ces clients avec une migration de plateforme.

Pour les clients de commerce électronique «techniquement bloqués» confrontés à des problèmes de référencement et de taux d'exploration, à un manque d'intégration de contenu ou à un manque général de flexibilité: WooCommerce est une excellente option car il vous donne la propriété complète du code, est 100% personnalisable et peut être utilisé presque comme un outil de dépannage. Mon agence, That Tech Guy, utilise WooCommerce exclusivement dans notre stack de développement et ces cas sont en fait nos clients idéaux !

La migration des clients est généralement un processus simple, grâce aux outils de migration qui font la plupart du travail lourd.

Pour une petite ou moyenne boutique comptant quelques milliers de clients et une centaine de produits, la migration prend généralement quelques heures. Avec un peu de préparation, c'est beaucoup plus facile que vous ne le pensez.

Une approche de la migration : audit et benchmarking

Les migrations nécessitent une certaine préparation et planification, en particulier en ce qui concerne des éléments tels que l'hébergement, la conception et la structure des URL. Nous faisons également la plupart de nos mouvements « comme pour comme » au départ. La dernière chose que vous voulez faire est de migrer un site et d'apporter des modifications importantes en même temps : cela crée un risque que les choses tournent mal, et ce n'est pas une bonne pratique d'apporter autant de modifications soudaines à un site de commerce électronique.

Avant la migration, nous analysons et comparons autant que possible, notamment :

• Un audit technique. Le test principal ici est un rapport sur la vitesse du site. Nous aimons utiliser l'outil de test de site Pingdom, car il nous donne la possibilité de définir l'emplacement à partir duquel effectuer le test (dans notre cas, l'Australie).
• Un audit d'aménagement et de conception . Ici, nous recherchons la structure du menu et la profondeur des liens. Nous examinons également comment la page est affichée sur mobile et s'il manque des éléments de page importants comme h1s.
• Un examen sur la page de toutes les pages de catégories principales . En matière de commerce électronique, il est souvent difficile de remplir une page de produit avec du texte. Pour contourner le problème, nous aimons créer des pages de catégories solides que nous pouvons remplir avec des éléments de référencement.
• Benchmark des données et des analyses de tous les canaux . Celui-ci est essentiel pour avoir une vue de tous les canaux, pas seulement organiques. Il n'est pas rare qu'un propriétaire d'entreprise ralentisse ou même arrête le marketing pendant la migration - et oublie de le mentionner. Ce n'est pas nécessaire, mais cela arrive et peut avoir un impact négatif sur votre trafic après une migration.
• Une évaluation des risques et une formation préalable . Comprendre cela nous aide à minimiser tout impact que la migration pourrait avoir sur le personnel ou les administrateurs qui gèrent désormais une interface de boutique différente. Nous fournissons souvent une formation sur un site de test pour familiariser les utilisateurs avec l'interface et aider à assurer une migration sans friction.

Après la migration, nous retravaillons sur la même liste. Nous re-crawlons, maintenant qu'il n'y a plus de restrictions sur la vitesse de crawl, et commençons à travailler sur notre processus d'optimisation.

Choisissez une plateforme flexible pour le long terme

Les boutiques en ligne apparaissent partout de nos jours, mais de nombreux propriétaires de boutiques commettent la même erreur courante : penser à court terme en ce qui concerne les exigences de la plate-forme.

Les opportunités de référencement que WooCommerce nous offre - ainsi que la flexibilité d'ajouter des adhésions et des abonnements, et les nombreux autres plugins WordPress disponibles - signifient que notre taux de fidélisation de la clientèle est excellent car nous pouvons toujours proposer des solutions rentables qui évoluent avec nos clients.