Pourquoi l'accessibilité Web est importante pour le référencement

Publié: 2022-09-15

Internet a bel et bien ouvert le monde entier à l'entrepreneur ambitieux. Les propriétaires d'entreprise ne sont plus limités par la géographie. Grâce à la puissance du Web, ils peuvent commercialiser leurs produits auprès de clients potentiels et de clients du monde entier.

Avec le doux, cependant, vient l'amer. Dans ce cas, cela réside dans la réalité que les propriétaires d'entreprise cherchant à tirer parti de la portée apparemment infinie du Web sur le marché se retrouveront inévitablement confrontés à des milliards d'autres pages Web à l'attention de leurs publics cibles.

Cela signifie que les propriétaires d'entreprise doivent être incroyablement avisés dans leurs stratégies technologiques. Plus précisément, ils devront s'assurer à la fois que leur contenu Web est hautement accessible à un public diversifié et qu'il sera effectivement trouvé, au milieu d'un véritable océan de concurrents, par ce public cible.

En d'autres termes, ils auront besoin d'un contenu Web conçu pour l'accessibilité Web ainsi que pour le référencement. Cet article examine le lien important entre l'accessibilité Web et le référencement et explique comment la conception Web accessible profite réellement au référencement.

Qu'est-ce que l'accessibilité Web ?

Si vous connaissez la technologie Web depuis un certain temps, vous êtes probablement déjà assez familier avec le concept, sinon la pratique, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). En un mot, le référencement fait référence à la pratique de la conception Web dans le but de garantir que le contenu peut être facilement trouvé sur une liste de résultats de moteur de recherche.

Un objectif principal, par exemple, est de faire en sorte que votre contenu se retrouve dans les premières pages d'une recherche Google. Après tout, plus votre entreprise apparaît en bas de la liste des résultats, moins les clients potentiels sont susceptibles de vous trouver.

Les concepteurs Web utilisent une foule de techniques pour augmenter la probabilité que leur contenu atterrisse sur les premières pages d'une recherche sur Internet, notamment en utilisant des mots-clés SEO, des textes d'ancrage et des méta-titres descriptifs.

Il n'est peut-être pas surprenant que bon nombre des techniques identiques ou similaires utilisées dans le référencement se retrouvent également dans la conception de sites Web accessibles. Tout comme le référencement est destiné à aider les clients potentiels à vous trouver lors d'une recherche sur Internet, l'accessibilité Web est conçue pour garantir que votre contenu est hautement fonctionnel pour tous les utilisateurs, quels que soient leurs besoins particuliers.

Cela inclut de s'assurer que votre contenu Web est accessible aux utilisateurs finaux présentant des différences sensorielles, de mobilité ou cognitives. L'objectif ultime est de fournir une expérience utilisateur pour les téléspectateurs ayant des déficiences qui est équivalente à l'expérience de ceux qui n'ont pas de déficiences.

Par exemple, le sous-titrage vidéo et les transcriptions peuvent être utilisés pour les téléspectateurs sourds ou malentendants. À l'inverse, le texte alternatif peut être utilisé pour décrire des images destinées à un public malvoyant à l'aide de lecteurs d'écran,

La connexion entre le référencement et l'accessibilité Web

L'un des avantages les plus importants de l'accessibilité Web pour le référencement est que les sites Web accessibles améliorent l'expérience utilisateur et ouvrent le contenu à un public beaucoup plus large et plus diversifié.

Même quelque chose d'aussi simple en apparence que l'introduction de capacités multilingues dans votre contenu peut améliorer l'expérience utilisateur et élargir le public cible. Lorsque les traductions sont solides et adaptées au contenu, non seulement vous augmentez l'accessibilité, mais vous doublez également votre puissance de référencement.

De plus, l'accessibilité web est également un critère de plus en plus important dans les algorithmes des moteurs de recherche, notamment ceux utilisés par le grand-père de tous, Google. Par exemple, l'utilisation de fils d'Ariane peut aider les utilisateurs finaux souffrant de troubles cognitifs à naviguer et à utiliser votre contenu.

Dans le même temps, les moteurs de recherche peuvent les utiliser pour évaluer plus précisément vos efforts de marketing numérique et, ainsi, diriger plus efficacement les chercheurs vers le site Web approprié. Cela augmentera les chances que vos clients potentiels vous trouvent et peut réduire les taux de rebond sur vos pages Web, ce qui peut également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Avec de plus en plus d'entreprises qui passent au numérique, la capacité des clients potentiels à trouver votre contenu Web est de plus en plus importante pour le succès de votre entreprise et même sa survie. Ne pas investir dans la technologie dont vous avez besoin pour assurer l'accessibilité et répondre aux besoins d'une clientèle diversifiée ne limite pas seulement votre portée sur le marché, mais cela peut également vous exposer à une responsabilité légale sous les auspices de l'Americans with Disabilities Act (ADA) et/ ou la loi européenne sur l'accessibilité (EA).

Cependant, pour tirer parti de l'incroyable potentiel de marché de la conception Web accessible et du référencement, il est essentiel d'aligner les deux. Par exemple, l'utilisation de titres et d'en-têtes descriptifs axés sur les mots clés et les phrases SEO aidera les utilisateurs finaux handicapés à naviguer dans le contenu, à absorber les informations et à profiter d'une meilleure expérience utilisateur, tout en aidant les robots d'exploration Web à analyser et l'indexation du contenu.

De même, fournir un texte alternatif pour les images et des transcriptions pour les vidéos non seulement les rend fonctionnels pour les personnes malvoyantes et auditives, mais transforme également ce contenu en outils de référencement, augmentant la probabilité que les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent le contenu et, à leur tour, augmentent leur classements des moteurs de recherche.

Les plats à emporter

Aussi superbe que soit le contenu Web de votre entreprise, il ne remplira jamais son objectif si votre public cible ne peut ni trouver votre contenu ni accéder à votre matériel. Cependant, en alignant l'accessibilité Web et le référencement, vous pouvez atteindre un public très large tout en améliorant votre classement dans les moteurs de recherche. Ceci, en fin de compte, permettra au contenu Web de votre entreprise de se démarquer d'une mer de concurrents.

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À propos de notre auteur invité : Katie Brenneman est une rédactrice passionnée spécialisée dans le contenu de marketing numérique. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver le nez plongé dans un livre ou en randonnée avec son chien, Charlie. Pour vous connecter avec Katie, vous pouvez la suivre sur Twitter.