Comment améliorer votre référencement avec les balises de produits WooCommerce

La saison de football reprend aux États-Unis. Et comme de nombreux fans le savent bien, le fait qu'une équipe gagne ou non un match dépend de presque d'innombrables facteurs - à quel point vous criez à votre télévision nonobstant.

L'optimisation des moteurs de recherche, souvent abrégée en SEO, n'est pas sans rappeler cela. Le classement d'un site Web ou d'une boutique en ligne pour un terme de recherche donné dépend d'un nombre époustouflant de facteurs allant du plus grand au plus petit. Et dans le cas de WooCommerce, l'un de ces facteurs est les balises.

Bien que souvent négligées, les balises de produits WooCommerce offrent une petite, mais nécessaire, opportunité pour votre boutique d'optimiser les recherches en ligne. Avec quelques ajustements conscients de votre langue et de vos liens, les balises peuvent à la fois améliorer votre classement et vous donner un avantage concurrentiel.

Curieuse? Examinons de plus près comment les balises de produit et le référencement vont de pair.

Optimisation des moteurs de recherche = dans quelle mesure les clients peuvent vous trouver

Si vous n'êtes pas familier avec l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement, voici une brève introduction pour vous. (Si vous maîtrisez déjà les bases, n'hésitez pas à passer à autre chose.)

Les moteurs de recherche comme Google s'appuient sur un large éventail de critères pour décider quels sites Web afficher pour une recherche donnée. Des algorithmes complexes doivent décider en quelques fractions de seconde quel site doit se classer n°1 pour les "cadres photo" et comment les autres sites proposant du contenu autour de cette requête - ou mot-clé - doivent également se classer.

Il vous est tout à fait possible, en tant que propriétaire de magasin, d'augmenter vos chances d'être bien classé pour un mot-clé donné. Si vous vendez des cadres photo, vous pouvez faire diverses choses pour optimiser votre magasin afin d'améliorer le classement de cette phrase. Et l'amélioration des classements s'accompagne d'une augmentation du nombre de clients capables de trouver et d'acheter dans votre magasin.

Cependant, le référencement est une bête complexe et les règles changent constamment. Nous vous recommandons de lire le guide du propriétaire de notre magasin sur la convivialité des moteurs de recherche en guise d'introduction. C'est un bon moyen non seulement d'apprendre les bases du référencement, mais aussi de passer au travers de certaines discussions en ligne et de déterminer ce sur quoi il est vraiment important de se concentrer lors de l'optimisation de votre boutique.

Cela dit, revenons à parler des balises et de WooCommerce.

Qu'est-ce que les balises de produit ont à voir avec le référencement

Les produits WooCommerce ont deux principales options de taxonomie : les catégories et les balises.

Comme vous le savez probablement déjà, les catégories sont les principaux "seaux" dans lesquels vous déposez vos produits. Par exemple, si vous vendez une grande variété d'articles de décoration intérieure, vous pouvez avoir des catégories pour les cadres photo, les œuvres d'art imprimées, les objets décoratifs, les fleurs en soie, etc.

Les balises de produit, en revanche, sont les options de classification les plus petites et les plus fines. Si vous vendez des cadres photo, vous pouvez avoir cinq tailles différentes ou trois couleurs de cadre différentes. Vous utiliseriez des balises de produit pour distinguer qu'un élément de la catégorie cadre photo a une taille de 4″ x 6″ et une couleur de cadre blanche.

Clair jusqu'à présent ? Voici donc comment le référencement prend en compte ces balises : les moteurs de recherche s'appuient sur une multitude de signaux pour déterminer le classement de votre boutique pour un terme donné. Étant donné que vos balises de produit sont susceptibles d'être les plus similaires à une requête, elles ont le potentiel d'aider votre classement dans la recherche.

Pensez comme ceci, en utilisant notre exemple d'un magasin vendant des cadres photo. Supposons que vous ayez tagué un produit avec "cadre 4" x 6" et "cadre blanc". Ce produit est également probablement nommé quelque chose comme «Cadre photo blanc 4″ x 6″», et la copie du produit inclut également ces points clés.

Si un acheteur recherche « 4 » cadre blanc », votre page de produit avec des balises a plus de chances d'être bien classée dans les résultats qu'une page sans . En effet, le moteur de recherche a plus de preuves que votre page offre ce qu'un client potentiel veut.

Bien que les balises seules ne puissent pas faire ou défaire le référencement de votre site, elles peuvent jouer un rôle dans l'ensemble. Voyons comment vous pouvez les utiliser pour obtenir de meilleurs résultats.

Tout d'abord : assurez-vous d'utiliser des balises

Cela peut sembler évident, mais la première étape consiste à vérifier que vous avez des balises sur vos produits .

Voici une courte vidéo expliquant comment gérer les catégories de produits et les balises dans WooCommerce :

Voici également un guide du débutant pour ajouter des catégories, des balises et des attributs dans WooCommerce à partir de tuts+.

Vous pouvez ajouter des balises à vos produits à partir de n'importe quel écran de produit individuel, ou les appliquer/modifier en masse via Produits > Balises. Bien que les balises nouvellement ajoutées doivent être uniques, vous pouvez réutiliser les balises existantes au contenu de votre coeur (et elles se compléteront automatiquement lorsque vous commencerez à les taper).

Les balises partagées sont accessibles via des liens ou une page de destination, sur laquelle nous reviendrons dans un instant, il est donc certainement judicieux de réutiliser les mêmes lorsque vous le pouvez.

Utilisez le langage utilisé par vos clients

L'une des premières questions que vous pourriez vous poser sur l'utilisation des balises est "à quoi doivent ressembler mes balises ?"

Avec WordPress, il est assez facile d'ajouter des balises et de ne pas réfléchir à deux fois. Des balises simples qui se rapportent au contenu d'un message peuvent être ajoutées rapidement, si elles sont ajoutées du tout. Mais avec WooCommerce, ajouter sans réfléchir des balises aléatoires n'est peut-être pas une bonne idée.

Le meilleur conseil que nous puissions vous donner est de créer des balises qui utilisent la langue que vos clients utiliseront lors de la recherche d'un article . Tout comme notre exemple de cadre photo précédent, les "cadres blancs" ne sont pas seulement un moyen d'organiser intelligemment vos produits - c'est quelque chose que vos clients potentiels sont susceptibles de rechercher sur Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche.

Cela peut signifier utiliser un langage simple , même si vous êtes tenté de « mettre du jazz ». Ainsi, au lieu d'étiqueter vos bijoux avec "les plus belles bagues" (trop large - trop de résultats) ou "pièces en or rose faites à la main à moins de 50 $" (trop étroites - personne ne cherchera cela !), Vous devriez vous en tenir aux "bagues en or rose". ou "sonne moins de 50 $". Ou les deux!

N'oubliez pas non plus qu'il existe plusieurs chemins d'accès au même élément. Vous devez donc vérifier la sensibilité de recherche de toutes vos balises . Encore une fois, les balises ne feront ni ne détruiront votre référencement, mais elles peuvent vous aider à défendre votre cause. Donc, si vous visez un mot-clé spécifique, assurez-vous que vos balises le prennent en charge.

Où les expressions de vos balises doivent-elles apparaître pour faciliter la recherche ?

Avant de retourner dans votre magasin et de commencer à ajouter chaque phrase pour laquelle vous souhaitez vous classer dans le nom, la copie, la catégorie et les étiquettes de produit de votre produit… eh bien, ne faites pas ça . Cela ne servira à rien.

Matt Cutts de Google a répondu à cette question en 2010 sur la façon dont l'ajout de catégories et de balises à une page peut aider au référencement, et cela vaut la peine d'être regardé :

Comme le dit Matt, Google peut généralement déterminer à quoi une page se rapporte par le reste de son contenu. Si un mot-clé ciblé est utilisé plusieurs fois, un moteur de recherche a une idée générale que votre page - produit ou autre - s'y rapporte. Il n'est pas nécessaire d'ajouter chaque variante du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer en tant que balise, car cela n'aidera en fait pas.

De plus, si vous utilisez une expression à la fois dans une étiquette de produit et, par exemple, dans le nom réel du produit, vous n'avez pas à forcer cette expression dans la description du produit ou ailleurs sur la page . Une ou deux fois suffisent - faites simplement ce qui semble naturel.

Ainsi, bien qu'il soit important d'avoir un certain niveau de synchronisation entre vos balises et les phrases pour lesquelles vous souhaitez vous classer, ne vous inquiétez pas. Si votre balise indique "cadres blancs", Google peut probablement dire, en se basant sur d'autres indices, que vous devriez classer les "cadres blancs", et non les cadres de lit ou les lunettes.

Boostez encore votre référencement avec les balises

Il y a quelques autres choses que vous pouvez faire avec les balises pour améliorer le référencement de votre site.

Une possibilité est de créer un lien vers les pages de vos balises les plus populaires . Vous pouvez ensuite ajouter un lien personnalisé vers cette page au menu de navigation de votre boutique, donnant à vos clients un accès facile aux produits avec cette balise. C'est idéal pour les magasins avec des étiquettes très populaires - par exemple, les magasins de vêtements qui vendent principalement à partir de l'étiquette "T-shirts amusants".

L'avantage est que vous créez une page de destination solide pour ce mot-clé au lieu de vous fier à plusieurs pages de produits plus faibles. Il est plus difficile de se classer pour les "t-shirts drôles" si Google doit décider lequel de vos t-shirts est le plus drôle (il ne peut pas) ou quelle page de produit fait le plus autorité sur le sujet (probablement aucun d'entre eux).

Vous pouvez retrouver les pages de chacun de vos tags en vous rendant sur http://www.yourstoreurl.com/tagnamehere/ . Ajoutez un lien où bon vous semble et le tour est joué.

Cependant, si vous avez choisi dans les paramètres WooCommerce de faire précéder toutes les pages de taxonomie avec /shop/ , vous devrez l'insérer après votre URL et avant chaque balise. Voici quelques informations supplémentaires sur les permaliens de votre boutique (et pourquoi les liens ci-dessus pourraient ne pas fonctionner pour vous).

Enfin, une autre possibilité consiste simplement à ajouter un nuage de tags à votre boutique. Nous proposons un widget de balise de produit avec WooCommerce, il vous suffit donc de glisser-déposer !

Cela affichera vos balises sur la page d'accueil de votre boutique (ou sur plusieurs pages, si vous l'ajoutez à une barre latérale), ce qui peut réitérer certains des mots-clés que vous essayez peut-être déjà de cibler.

Réflexions finales sur les balises

Toute bonne équipe sportive est composée de beaucoup de joueurs talentueux. Ils ont tous leurs forces respectives, et ces forces sont ce qui détermine les positions qu'ils jouent. Ils travaillent ensemble pour combiner leurs forces et gagner des matchs.

Le référencement est un peu comme ça. Les balises ne sont qu'une partie de votre site et sans optimisation supplémentaire, elles ne pourront pas vous hisser au sommet du classement. Toutefois, si vous les utilisez avec précaution, vos balises peuvent vous aider à renforcer la visibilité de votre magasin en ligne , que vous cherchiez à attirer des clients qui achètent des cadres photo ou des bijoux fantaisie.

Nous espérons que cette introduction aux balises de produits WooCommerce et au référencement vous aura été utile. Vous avez d'autres questions à nous poser ? Ou un conseil de votre part à ajouter? Nous aimerions avoir de vos nouvelles dans les commentaires, comme toujours – intervenez ci-dessous à votre guise.