WooCommerce WordPress Theme SEO : Conseils pour booster la visibilité de votre boutique en ligne

Parlez à la plupart des gens de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre boutique en ligne, et il y a de fortes chances que la plupart des conversations tournent autour de sujets tels que les mots-clés et le contenu convivial.

Bien que tout cela soit sans aucun doute essentiel, il convient de considérer non seulement la manière dont votre thème WordPress WooCommerce affecte les performances de référencement de votre boutique, mais également la manière dont vous pouvez utiliser les fonctionnalités et les options de conception de ce thème à votre avantage pour optimiser votre site pour un meilleur classement de recherche.

Ci-dessous, nous partagerons nos meilleurs conseils, outils et stratégies pour augmenter la visibilité de votre boutique en ligne avec un thème SEO WooCommerce.

5 meilleurs conseils pour le référencement du thème WordPress WooCommerce

1. Utilisez un thème adapté aux mobiles

Étant donné que plus de 60 % de tout le trafic mondial sur les sites Web provient d'appareils mobiles, nous doutons que vous trouviez un thème publié au cours des dernières années qui ne prétende pas au moins être adapté aux mobiles.

Pourtant, comme nous l'avons dit dans notre guide de comparaison des thèmes WordPress réactifs, nous avons vu de nombreux thèmes qui disent qu'ils sont réactifs mais ne fonctionnent correctement que sur un petit nombre de tailles d'écran.

De tels thèmes ne sont tout simplement pas suffisants si vous souhaitez obtenir un maximum de succès avec votre site de commerce électronique.

Pour plaire à Google (qui considère la convivialité mobile comme un facteur de classement important), vous devez vous assurer que votre site est beau, fonctionne parfaitement et offre une expérience utilisateur de qualité sur les smartphones, tablettes et autres appareils de toutes tailles et orientations d'écran. .

Le Google Mobile-Friendly Test peut vous y aider, tout comme notre guide détaillé pour tester la réactivité de votre thème WordPress.

2. Prioriser les performances

Il est impossible de comprendre à quel point la vitesse et les performances sont importantes pour le succès de votre site Web.

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En termes simples, si votre site prend trop de temps à se charger, de nombreuses personnes partiront et très peu reviendront.

C'est pourquoi il est avantageux de donner la priorité aux performances lors de la sélection de votre thème WooCommerce et lors de son utilisation.

Choisir des thèmes optimisés pour les performances

Lorsque vous choisissez un thème, considérez d'abord son poids. Plus un thème est lourd, plus il causera de dommages à votre performance.

Ensuite, regardez le nombre de plugins requis que vous devrez installer pour utiliser les fonctionnalités dont vous avez besoin.

Il peut être impossible de gérer une boutique en ligne sécurisée et dynamique sans au moins une poignée de plugins. Cependant, certains thèmes sont pré-groupés avec un grand nombre de plugins sans lesquels le thème ne fonctionnera pas, tandis que d'autres manquent de certaines fonctionnalités que vous devez compenser avec un plugin.

Chaque plugin que vous installez utilise des ressources qui affectent vos performances, donc plus vous utilisez de plugins, plus l'impact sur les vitesses de chargement des pages est important.

Maintenir des performances optimales pendant que vous développez votre site Web

Même si vous choisissez le thème le plus léger possible et que vous installez le strict minimum de plugins, il est toujours possible que vous ralentissiez votre site en en faisant trop avec les personnalisations.

Grâce à la croissance des outils de création de pages comme Elementor et Beaver Builder, les concepteurs novices peuvent modifier chaque aspect de leur site Web à leur guise et même ajouter des fonctionnalités telles que des animations qui, bien qu'elles soient certes très cool, sont rarement nécessaires.

Il est aussi facile de se laisser emporter par l'ajout d'une tonne de fonctionnalités et de contenu que de faire de simples erreurs de conception réactives, qui peuvent toutes deux nuire à vos performances.

3. Garantir une structure et une navigation claires et logiques

Les expériences de vos clients lors de la navigation et de l'interaction avec votre magasin peuvent faire ou défaire votre activité de commerce électronique.

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Google récompense les sites Web qui offrent des expériences utilisateur fluides et intuitives, ce qui signifie que plus l'expérience utilisateur que vous offrez est bonne, plus la visibilité de votre boutique en ligne est stimulée.

En fin de compte, cela affecte toutes les décisions que vous prenez sur la façon dont vous créez votre présence en ligne. Nous avons déjà vu l'impact de l'expérience utilisateur sur les choix que vous faites en matière de performances et de convivialité mobile. Pourtant, il existe un autre aspect fondamentalement important qui fait une différence significative dans la façon dont les gens apprécient votre site :

Structuration et navigation.

Vos pages de produits, vos pages de destination, vos articles de blog et tout autre contenu doivent tous être bien organisés de manière logique et facilement accessibles, quel que soit l'endroit où les utilisateurs accèdent à votre site.

Votre choix de thème WooCommerce - et la façon dont vous l'utilisez - peut vous aider de la manière suivante :

A. Offrir des expériences intuitives

Il est juste de dire que la plupart - sinon la totalité - des internautes ont certaines attentes concernant la manière dont un site Web doit être conçu.

Ils s'attendent à ce que les sites commencent par un en-tête bien conçu et bien placé avec un logo clairement visible qui indique précisément aux utilisateurs le site Web sur lequel ils se trouvent, suivi d'un menu de navigation qui les aide à accéder rapidement aux parties les plus importantes du site.

Dans votre cas, il s'agira de vos produits, de votre page À propos, de votre page de contact et très probablement d'un lien vers leur panier.

Ils s'attendent à des pieds de page bien organisés contenant des liens vers d'autres informations utiles, telles que :

• termes et conditions
• politique de confidentialité
• Informations sur la livraison
• Icônes de médias sociaux.

En ce qui concerne vos pages de produits, ils s'attendent à voir les éléments les plus importants - images du produit, titre, prix et caractéristiques clés - en haut, avec un bouton visible "Ajouter au panier" suivi d'autres détails utiles tels qu'une description et Avis des clients.

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La façon dont vous mettez en page votre thème WordPress WooCommerce doit répondre à ces attentes afin que lorsque les clients atterrissent sur votre site, tout semble intuitif. Ils savent exactement où chercher pour trouver ce qu'ils veulent et peuvent facilement le trouver.

Essayer de réinventer la roue proverbiale avec une mise en page de site qui s'écarte de la norme fait moins pour montrer à quel point vous êtes unique et innovant que pour confondre les utilisateurs.

En fin de compte, cela conduit à des taux de rebond plus élevés. Des taux de rebond élevés conduisent Google à considérer votre site comme moins précieux et pertinent pour les utilisateurs recherchant votre mot-clé cible, et Google visualisant votre site de cette manière a un impact négatif sur votre classement de recherche.

Pour cette raison, vous pouvez bénéficier de l'utilisation d'un thème WooCommerce avec des options d'en-tête et de pied de page personnalisées, vous donnant un contrôle total sur ces deux éléments cruciaux de votre site.

B. Organiser les grands magasins avec des sous-menus

Si vous lisez notre guide sur les catégories et les balises WordPress, vous comprendrez la valeur de l'utilisation de ces deux fonctionnalités pour regrouper les produits et les articles de blog associés afin de donner aux clients plus de ce qu'ils veulent.

Cela permet de garder les clients sur votre site plus longtemps, de réduire votre taux de rebond et de signaler à Google que votre site est pertinent et précieux.

Une fois que vous avez organisé votre contenu de cette façon, cette organisation doit se refléter dans vos menus.

Cependant, si vous avez un grand nombre de catégories de produits, vous et vos visiteurs bénéficierez de leur organisation en sous-menus.

Pour donner un exemple, disons que vous dirigez une boutique de mode féminine.

Vous avez 20 catégories de produits principales (jeans, chaussures, robes, etc.), chacune approvisionnée en produits de 10 marques différentes bien connues.

Vous souhaitez augmenter les ventes de chaque catégorie de produits et de chaque marque, vous les mettez donc toutes dans votre menu principal.

Le résultat est un désordre encombré et maladroit qui nuit à l'intégrité de votre mise en page et submerge les visiteurs.

Pour éviter cela, il est avantageux de faire bon usage des sous-menus dans la conception de votre thème WooCommerce.

Pour rester dans l'exemple de notre boutique de mode en ligne, cela peut signifier que votre menu de navigation principal ne comporte que deux éléments de menu liés aux produits :

1. Magasiner par produit
2. Magasiner par marque

Sous chacun d'eux, vous ajouteriez un sous-menu qui reste caché jusqu'à ce qu'un utilisateur clique sur l'un de ces éléments, auquel cas ce menu secondaire apparaît sous forme de liste déroulante.

Votre sous-menu Produit inclurait un lien distinct vers chacune de vos catégories de produits, tandis que votre sous-menu Marque inclurait des liens vers des pages de balises contenant tous les produits des marques individuelles.

Idéalement, vous utiliseriez également les options de filtrage WooCommerce afin que les clients puissent, par exemple, commencer par sélectionner une marque dans ce menu, puis affiner pour ne voir que les chaussures de cette marque ou commencer par les chaussures, puis affiner pour ne voir que les chaussures de une marque particulière.

4. Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma est une forme de microdonnées structurées qui fournit aux moteurs de recherche un contexte et des informations supplémentaires sur votre contenu.

Plus les moteurs de recherche comme Google comprennent vos pages, mieux ils peuvent faire pour renvoyer ce contenu en tant que résultat pour les termes de recherche les plus pertinents.

C'est pourquoi vous aurez intérêt à vous assurer que votre thème WooCommerce prend en charge le balisage de schéma.

Certains des meilleurs thèmes sont en fait livrés avec un balisage de schéma prédéfini optimisé pour les sites Web de commerce électronique. Si ce n'est pas le cas, vous bénéficierez de l'installation d'un plugin de balisage de schéma supérieur comme https://wplift.com/schema-pro-review Schema Pro ou WP Schema.

5. Utilisez un thème à jour pour une sécurité maximale

Enfin et surtout, ne sous-estimez jamais à quel point il est crucial de vous assurer que votre thème WordPress est à jour et compatible avec la dernière version de WordPress.

WordPress déploie régulièrement des mises à jour. Rien qu'en 2022, il y a eu trois mises à jour majeures et sept autres mises à jour mineures pour corriger les bogues.

Un thème WordPress qui n'a pas été mis à jour pour suivre ces développements du logiciel de base peut contenir une quantité surprenante de vulnérabilités, notamment du code obsolète, des autorisations de fichiers non sécurisées et d'autres failles de sécurité.

Les pirates experts ne sont que trop conscients de ces vulnérabilités et de la façon de les exploiter, c'est pourquoi les sites avec des thèmes obsolètes sont généralement une cible de choix pour des choses telles que :

• Attaques de logiciels malveillants
• Violations de données
• Redirections malveillantes
• Le contenu du site Web est remplacé par du contenu offensant/illégal.

Avec tout cela à l'esprit, il est essentiel que vous utilisiez un thème WooCommerce créé par des développeurs responsables qui restent proactifs dans la mise à jour de leurs thèmes.

Non pas que toute la responsabilité incombe au créateur de votre thème. À moins que vous n'utilisiez un service WordPress géré (auquel cas le travail est fait pour vous), vous devrez faire attention à toutes les nouvelles mises à jour qui deviennent disponibles et les activer sur votre site.

Après tout, vous n'avez probablement pas besoin de nous pour vous dire les dommages qu'un site Web compromis peut causer à votre visibilité en ligne.

Consultez notre guide des meilleurs plugins de sécurité WordPress pour ajouter une couche de protection supplémentaire à votre thème WooCommerce.

Optimiser les thèmes WordPress WooCommerce pour le référencement : dernières réflexions

Si vous ne retenez qu'une seule chose du guide d'aujourd'hui, c'est que fournir la meilleure expérience utilisateur possible est la clé de votre succès en matière de référencement.

Oui, il est important d'utiliser les bonnes métadonnées et d'implémenter efficacement le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer votre contenu, mais les gains les plus importants proviendront de la rapidité, de la réactivité, de la facilité de navigation et de la sécurité de votre site.

Cochez toutes ces cases et les clients apprécieront à maintes reprises leurs achats dans votre boutique en ligne. Plus ils en font et plus ils passent de temps sur chaque visite, plus les moteurs de recherche vous récompenseront avec une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Pour plus de suggestions sur la façon de renforcer la présence en ligne de votre site de commerce électronique, consultez nos 20 meilleurs conseils SEO WordPress.