WordCamp 2024 : de quoi discutions-nous avec les sociétés de produits WordPress ?

Aux WordCamps, nous recherchons tous quelque chose : obtenir des informations sur l'industrie, renforcer la notoriété de la marque, puis simplement avoir une véritable connexion humaine – sans (nos bien-aimés) écrans.

Lors du grand WordCamp de cette année à Turin, nous avons trouvé un peu de tout (sans parler des délicieuses pizzas et raviolis !). Mais les moments les plus mémorables sont généralement les conversations avec d’autres WordCampers. Alors, nous nous sommes dit : pourquoi ne pas partager ces discussions avec vous ?

Il y avait beaucoup de sujets de discussion – de la météo en juin à Turin (qui s'attendait à ces tempêtes ?) à la question de savoir s'il est légal de casser des spaghettis (nous ne sommes toujours pas sûrs de celui-là). Mais ne vous inquiétez pas, ces conversations sont restées confidentielles !

Pour mémoire, nous avons posé les mêmes questions que MotoPress, en tant que société de plugins et de thèmes, aux prises quotidiennement : quels canaux de marketing sont efficaces ? Quels outils devrions-nous utiliser pour mesurer les résultats ? L’IA peut-elle jouer un rôle significatif dans le développement de produits ? Est-il temps d’adopter pleinement les thèmes du FSE, ou la demande du marché n’est-elle pas encore assez forte pour de tels thèmes ? Etc.

Donc, si vous avez envie d’obtenir des informations directement de la part des propriétaires d’entreprise, des développeurs, des spécialistes du marketing et de toutes les personnes impliquées dans la communauté WordPress dynamique, bienvenue !

Nous avons surtout discuté avec les sponsors – oui, parce que c'était plus facile de les attraper – ils devaient tout le temps garder leur stand ! Par manque de temps, avec seulement quelques-uns d'entre eux en fait.

Mon professeur de biologie au lycée a toujours dit que la seule chose qui ne fatigue jamais les humains est la communication, alors si les conversations WordCamp vous manquent déjà, profitez-en !

Canaux de marketing : « Il n’y a pas de gains rapides »

Nous voulons donc tous rendre nos superbes plugins, thèmes et services plus visibles auprès de ces 43,4 % du Web. Nous venons de demander ce qui fonctionne pour les autres à cet égard.

Josh Hargett d'Omnisend, un service très populaire de marketing par e-mail et SMS soutenu par une équipe de 230 personnes, affirme que le trafic organique est la clé :

« Omnisend est une entreprise d'amorçage. Nous sommes financés de manière organique. Nous n'avons jamais accepté de financement par capital-risque et nous avons atteint plus de 100 000 clients de manière organique. Nous nous sommes donc beaucoup appuyés sur le SEO pour cela. Le référencement et les blogs sont importants. Je fais partie de l'équipe commerciale, donc ce n'est pas moi qui mets cela en œuvre, mais le référencement et ensuite je pense que nous faisons beaucoup de campagnes payantes sur Google. Je ne sais pas à quoi ressemble notre compte Meta, mais je sais que Google constitue une partie assez importante de notre stratégie de publicité payante, puis du référencement et des blogs. Nous commençons tout juste à nous lancer dans le marketing d'affiliation ou d'influence, en particulier dans l'espace WordPress. Nous allons donc travailler davantage sur YouTube, principalement. YouTube puis certains LinkedIn, mais principalement YouTube. Simplement parce qu'il s'agit ici davantage d'un produit visuel, un contenu plus long est généralement plus performant. Je pense que presque tout notre contenu est créé ou produit en interne. Si nous produisons des tutoriels ou des articles basés sur les connaissances, nos blogs sont rédigés en interne.

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov d'Amelia, l'un des plugins les plus connus pour la planification de rendez-vous et la réservation d'événements, partage son point de vue sur le lancement et la commercialisation d'un plugin WordPress étape par étape :

« Je pense que pour les plugins, le numéro un serait certainement WordPress lui-même. Donc un outil gratuit dans le répertoire des plugins WordPress. S'il ne s'agit pas simplement d'une version de démonstration, mais simplement d'une chose très, très basique qui ne fait rien mais vous dit simplement de mettre à niveau, si c'est un outil vraiment sympa qui aide les gens à résoudre un problème, cela fonctionnera. Cela créera donc une communauté, créera une base d’utilisateurs, puis éventuellement aidera les gens à acheter la version payante de votre produit. Mais vous devez trouver le bon équilibre. Je pense que c'est ce que vous avez divisé au départ. Et de nombreux outils populaires comme Elementor le font également. Je pense donc que c'est le meilleur.

Je dirais que le deuxième serait le marketing de contenu. Peut-être pourrions-nous rejoindre ici le marketing de contenu textuel, le blog et YouTube. Mais le problème ici n’est pas seulement la quantité. La quantité est importante. Si vous publiez un article de blog par mois ou quelque chose comme ça, vous devez cibler beaucoup, mais vous ne pouvez pas vous contenter de chiffres. Je dois créer un contenu de très haute qualité et un contenu que les gens liront et qui resteront sur la page parce que Google suit cela…

Tout le monde dispose de Google Analytics, nous suivons donc Google Analytics. Et puis il y a ces mesures par défaut qui sont en fait les plus précieuses : le nombre de visites, mais aussi le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de défilement. Et c'est déjà suffisant pour le savoir. Parce que si le temps moyen passé sur la page est d'une seconde, cela ne répond probablement pas à la question. Et puis vous essayez de le réorganiser, essayez de le tester A/B. Donc voilà. Et pour les vidéos, c’est la même chose. Parce que je pense que la vidéo est le nouveau blog, et c'est un peu plus difficile à faire. Vous devez également créer des vidéos de haute qualité et c'est plus difficile parce que les gens aiment regarder des vidéos, mais vous devez vraiment les créer de manière professionnelle, pour que cela vous accroche dès la première seconde. Parce que les gens, la durée moyenne de visionnage est peut-être de 5 secondes. S’ils ne sont pas intéressés par les 5 premières secondes, ils ne le regarderont pas.

Et le troisième, je pourrais dire la publicité payante, mais ça dépend vraiment. Pour certains produits, notamment WordPress, cela fonctionne toujours, mais pour certains produits comme les outils SaaS, surtout si vous êtes un nouveau produit, cela ne fera que brûler le budget. C'est, tu sais, ouais. 10 $ par clic ou quelque chose comme ça.

– Alexandre Gilmanov, Amélia

Il mentionne également que les réseaux sociaux n'ont pas fonctionné pour eux comme prévu, seuls les groupes Facebook actifs ayant obtenu des résultats relativement meilleurs. Il a ensuite partagé son point de vue sur ce qu'il ferait s'il avait besoin de développer considérablement leur entreprise :

« Nous ne l'avons pas encore fait, mais je pense que c'est quelque chose qui mérite d'être essayé : créer de petits outils qui résolvent un problème commun, commun à de nombreuses personnes. Et puis utilisez ces petits plugins gratuits pour élargir votre portée. Pour commercialiser votre marque mère, peut-être. Je pense qu’il n’y a pas de victoire rapide, surtout si vous possédez déjà un produit établi. S’il y avait une solution magique pour commencer à doubler à partir de demain, ce serait génial. Je ne pense pas que ça existe, tu sais. Vous devez faire de la capitalisation, croître de 1 pour cent chaque mois.

– Alexandre Gilmanov, Amélia

Oliver Morrison et Dave Page sponsorisent déjà WordCamp, même si, comme nous l'avons appris d'eux, ils avaient lancé leur produit, PersonalizeWP, juste une semaine avant l'événement !

Avec leur plugin destiné aux personnalisations WordPress qui peuvent stimuler l'engagement des utilisateurs, augmenter les conversions et générer des revenus, ils commencent tout juste à comprendre comment tirer parti du marketing pour leur propre projet :

« Nous sommes au début d’un voyage, nous le comprenons encore – mais je pense qu’en fin de compte, avoir un très bon contenu organique est la clé. Nous comprenons nos publics, quels sont leurs problèmes.

– Équipe PersonnaliserWP

Ils ont obtenu un investissement l'année dernière d'Emilia Capital et cherchaient des commentaires lors du principal WordCamp européen. Nous devrons certainement nous rattraper la prochaine fois pour savoir comment ça se passe !

Alors, les entreprises voient-elles les WordCamps comme un moyen d’élargir leur portée ?

Milena Bimbasic de Maksimer, un studio basé en Norvège et expert certifié en commerce électronique (nos formidables voisins du stand du précédent WordCamp à Athènes !) explique qu'ils ont en fait trouvé quelques clients en parrainant des WordCamps.

Les gars de Polylang, compte tenu de leur apparemment bonne expérience avec WordCamps, ajoutent sans aucun doute :

« Si vous souhaitez intégrer votre plugin dans la communauté, vous devez être en bons termes avec la communauté. Cela peut prendre plus de temps, mais une fois que vous adhérez à la communauté, tout le monde parle de vous.

– Elisabeth, Polylang

Il est intéressant de voir combien d'entreprises de produits, malgré un modèle commercial apparemment bien pensé et une segmentation de niche, admettent qu'elles pourraient en réalité faire plus en matière de marketing et souhaitent s'améliorer dans ce domaine. Par exemple, Stéphane Menet de WP Connect partage :

« Nous ne sommes pas très doués en marketing – nous pouvons faire plus. Nous sommes vraiment sur le référencement, donc la recherche organique vers les pages produits. Les vidéos tutorielles sont vraiment d'une grande importance, la documentation, pour permettre au prospect de comprendre quoi faire. WP.org nous apporte beaucoup. Nous sommes freemium, c'est ainsi que nous attrapons les gens – nous avons des plugins gratuits, des extensions gratuites, totalement gratuites, comme CF7, et uniquement des plugins payants, que vous pouvez trouver sur notre site Web. Nous publions des articles en tant qu'invités avec Gravity Forms, avec d'autres sociétés de plugins. Nous sommes dans le créneau donc nous sommes les seuls à proposer des plugins comme celui-ci.

– Stéphane Menet, WP Connect

Mark Westguard, le fondateur de WS Form, le plugin WordPress de création de formulaires orienté développeur, explique quels canaux lui conviennent le mieux :

« Les deux choses clés que je fais sont l’implication communautaire. Donc travailler avec WordCamps est une chose importante que je fais. Je sponsorise donc tous les produits phares et cela me donne une notoriété de marque. Une bonne façon de redonner. Ne vendez pas de licences de plugin lors de l'événement. Il s’agit davantage de rencontrer des gens, de réseauter et de trouver d’autres moyens de développer votre réseau. Et la deuxième chose que je fais principalement, c'est, vous savez, travailler avec des développeurs de contenu, des influenceurs et des gens comme ça. Nous devons vraiment construire de véritables relations. Vous ne pouvez pas simplement aller voir ces gens et leur dire : voici mon produit. Cela va avoir une valeur pour notre public. Et c’est essentiellement comme ça que je procède.

…Pour moi, c'était un produit ridicule à construire. Il existe donc de nombreux plugins de formulaire. Il faut donc se différencier. Donc, là où nous nous différencions, c'est que nous sommes très axés sur les développeurs et les agences, et que nous construisons rapidement des formulaires. Et nous avons juste une tonne de fonctionnalités intégrées. Donc, la façon dont nous nous sommes différenciés des autres plugins de formulaires est d'être un environnement de développement de formulaires très rapide. Mais pour ce qui est de promouvoir cela, c'est la même chose que n'importe quelle autre entreprise. Vous devez construire ces relations avec les gens. Et ça prend du temps, vous savez.

..Donc, même s'il y a de la concurrence, ce sont tous des gens formidables et nous apprenons tous les uns des autres. Vous savez, ils m'ont en fait aidé et m'ont aidé avec des trucs. Et d'anciens développeurs de plugins qui ont vendu leurs plugins dans le passé se sont assis avec moi et m'ont simplement dit ce qu'ils avaient fait. C'est donc facile d'apprendre dans cet espace – il suffit de demander aux gens et c'est vraiment sympa à cet égard.

– Mark Westguard, formulaire WS

De plus, Ankur Chotai, fondateur de BookingPress et sponsor pour la première fois du WordCamp Europe, affirme qu'ils s'en tiennent aux classiques car il n'y a pas de solution miracle à recommander :

« Je vais être honnête avec vous : pas de technique de marketing particulière. Nous faisons du référencement et du marketing d’affiliation – un peu de tout.

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem de MelaPress, une suite populaire pour tout ce qui concerne la gestion et la sécurité des sites WordPress, donne un aperçu de leurs approches marketing :

« Lorsqu'il s'agit de promouvoir le plugin, généralement la façon dont nous abordons les choses en fonction de notre audience, sur quoi se base notre audience et quels sont nos points de contact, nous pouvons obtenir tout cela, les analyses de données de GA4 et tout. Nous savons donc quels sont les points de contact de notre public. Nous les canalisons donc également. Mais à part cela, nous faisons beaucoup de marketing de contenu et nous ne faisons pas vraiment la promotion des plugins dans les versions payantes, mais nous optons définitivement pour l'organique car nous savons que l'organique peut se convertir rapidement.

Et aussi des collaborations avec des tiers, des partenariats et tout. Nous avons eu des partenariats très fructueux au cours des dernières années et tout. Et nous voyons toujours la demande quant à la façon dont notre public interagit avec nous et nous répondons également de la même manière.

Nous avons des agences, des moyennes et petites entreprises et tout. Nous allons donc définitivement d’où vient notre public et nous le canalisons en conséquence.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Leurs impressions sur l'impact de WordCamp résonnent avec certaines des réponses d'autres personnes avec qui nous avons discuté ici :

Eh bien, mesurer le succès des WordCamps est assez difficile. En gros, nous venons sponsoriser ces événements dans un souci de visibilité de la marque. Mais lorsqu'il s'agit d'acquérir des clients et de réaliser des ventes, ce n'est pas vraiment quelque chose que vous pouvez réaliser avec les WordCamps.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Beaucoup ont noté le marketing d'affiliation parmi les principaux canaux de marketing qu'ils utilisent. Ainsi, lorsque nous avons rencontré Ferdi Korpershoek, un spécialiste du marketing d'affiliation et vlogger WordPress à succès, à la fin de la deuxième journée, nous n'avons pas pu résister à l'envie de lui demander ce qu'il faut pour exceller dans ce domaine. champ:

« Nous nous concentrons sur l’aide aux gens, pas sur le fait de gagner de l’argent. Soyez aussi bon que possible, car la qualité de tout ce que vous créez doit être la meilleure qualité possible. Donc, si vous pensez que c'est terminé, revoyez-le une fois de plus pour voir si vous pouvez l'améliorer. Et foncez sur le long terme. N'abandonnez pas si vous ne constatez aucune vente entre une semaine ou un mois. Continuez à penser à aider les gens. Et si vous donnez, je pense que cela vous reviendra.

– Ferdi Korpershoek

Nous l'avons même interrogé sur les trois principaux outils qu'il utilise pour créer ses tutoriels (c'est ce que vous êtes censé demander lorsque vous rencontrez un blogueur vidéo super star, n'est-ce pas ?).

« Dans mon cas, ce serait certainement mon éditeur vidéo – Adobe Premiere et Adobe After Effects. J'utilise ScreenFlow pour enregistrer l'écran de mon ordinateur. Et j'utilise YouTube comme un outil, donc je préférerais YouTube parce que je pense que grâce aux vidéos, vous pouvez toucher plus de personnes et c'est plus pertinent que les articles de blog. Je suis désolé que les blogueurs disent cela. »

– Ferdi Korpershoek

Répondant à la question sur les canaux marketing qui fonctionnent pour Weglot, un autre plugin de traduction populaire, Thomas Fanchin de l'équipe suggère ce qui suit :

«Je pense que c'est un mélange. Nous faisons beaucoup de marketing d'affiliation, mais c'est aussi beaucoup de contenu (nous avons une très bonne équipe de contenu). Nous publions peut-être 3 articles par semaine – cela dépend vraiment – ​​nous essayons d'être très prudents sur ce que nous mettons, donc les choses peuvent prendre un peu plus de temps. Nous créons beaucoup de documents pédagogiques, car c'est ce qui fonctionne pour la plupart.

–Thomas Fanchin, Weglot

Nous avons également eu l'occasion de parler à Gabriella Laster d'Elementor, qui travaille dans l'équipe marketing, et lui avons demandé de partager les stratégies marketing quotidiennes du principal constructeur de pages commerciales pour WordPress.

«Je pense qu'en termes de création de contenu, certains des actifs qui fonctionnent le mieux sont réellement valorisés pour l'utilisateur. Nous n'essayons donc pas nécessairement de promouvoir une fonctionnalité spécifique, mais nous montrons en fait une fonctionnalité, ce que nous pouvons réaliser, ou leur donnons de l'inspiration, ou leur donnons des outils pour réussir. Nous avons trouvé cela incroyablement utile pour nos utilisateurs, et aussi très amusant à créer, car nous pouvons être très créatifs. Nous faisons beaucoup de vidéos YouTube, beaucoup de formats vidéo, de contenu social, d'activation sociale, en essayant d'amener la communauté à interagir avec nous, à s'engager avec nous, avec le produit, pour accroître la notoriété et l'adoption de certaines fonctionnalités, et Augmentez également l'utilisation de fonctionnalités spécifiques qui, nous le savons, aident nos utilisateurs à réussir. Donc parfois toutes les fonctionnalités ne sont pas très visibles, parfois elles sont plus difficiles à trouver, les utilisateurs ne les connaissent pas, donc utiliser l'excavation communautaire et des choses comme ça pour sensibiliser davantage à ce genre de choses. Nous utilisons Ahrefs, nous utilisons également Google Console. Nous disposons de nos propres équipes internes d’IA et analysons les données. Nous suivons les vues et l'engagement sur différents canaux sociaux, sur Google, sur Search. Nous apprenons beaucoup de choses à modifier pour les activités futures. Apprendre ce qui fonctionne, ce qui fonctionne mieux, ce qui fonctionne moins bien. Tout ce que nous faisons doit être mesuré.

– Gabriella Laster, élémentor

Flavia Mezzetti de TranslatePress partage que le marketing de contenu est leur activité principale et qu'ils considèrent les WordCamps comme l'un des moyens créatifs de promouvoir leur marque et d'établir des partenariats :

« Nous avons un blog. Nous y écrivons régulièrement. Nous réalisons également des Google Ads. Mais nous essayons toujours de nous concentrer davantage sur le bio, autant que possible. Et aussi des partenariats. Nous effectuons des recherches par mots clés. Beaucoup. Nous utilisons généralement Google Keyword Planner comme outil principal, mais nous utilisons également Ahrefs et quelques autres plus petits – ici et là. Cette année, nous organisons ces jeux pour deviner les drapeaux, deviner les langues et essayer d'amener les gens à s'engager avec nous, à parler avec nous et éventuellement à s'intéresser également à notre produit.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

En réponse à une question sur la mesure de l'impact du parrainage des WordCamps, elle a reconnu que c'était une tâche difficile :

C'est assez difficile à dire. Parce que la principale chose que nous voulons obtenir après cela, c'est la notoriété de la marque. Mais cette année, nous avons essayé la stratégie consistant à proposer des codes de réduction. Nous en avons un nombre limité et nous verrons combien d’entre eux seront réellement utilisés.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold de StellarWP, une famille de plugins très populaire comprenant KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash et d'autres, a gracieusement partagé son expérience avant de se rendre à sa prochaine réunion :

"Absolument. Nous sommes dans un endroit unique où beaucoup de nos plugins ont été créés en utilisant un public de bouche à oreille organique via l'écosystème WordPress, WordPress.org, pense comme ça.

Au cours des dernières années, nous avons vraiment essayé d'affiner notre programme de publicité payante. Sur des plateformes comme Google et Facebook, des choses comme ça. Oh, Facebook a été pour nous un outil vraiment très génial. Si vous savez l’utiliser et comment le cibler, cela pourrait être un outil de retargeting vraiment efficace. Et nous avons également rencontré un très bon succès en matière de prospection, qui est en quelque sorte la poule aux œufs d’or de la publicité en ligne. C'est comme une prospection rentable avec la publicité display. Facebook et notre équipe d'affiliation font donc un excellent travail.

Et puis, le marketing de contenu occupe une place importante dans notre stratégie, sur plusieurs de nos marques depuis cinq ou six ans. Donc, à l’heure actuelle, tout le monde est confronté aux mêmes défis uniques quant à la façon dont le marketing de contenu évolue face aux changements d’algorithme de Google, à l’IA et à des choses comme ça. Mais je pense qu’il faut un peu de tout pour avoir un programme marketing efficace et proactif.

– Drew Griswold, StellarWP

Nous avons également posé des questions sur le sponsoring des WordCamps et si cela avait un impact sur leur marque déjà populaire :

« Cela aide absolument du point de vue des partenariats, en particulier, nous avons la chance de nous connecter à tant de nouveaux produits, tant de produits existants et de produits avec lesquels nous travaillons depuis longtemps.

Possibilité de discuter, de discuter avec eux des opportunités et des différentes façons de travailler ensemble, mais aussi de trouver de nouveaux clients au sein de l'écosystème. Ainsi, WordCamp offre vraiment le meilleur non seulement des deux mondes, mais de tous les mondes lorsqu'il s'agit de parler à des partenaires potentiels, à des clients potentiels et également à des clients actuels.

Je peux venir chercher des cadeaux et parler à leur technicien d'assistance. Vous savez, parlez à notre équipe de développement. Rien ne remplace vraiment cette interaction en face à face.

– Drew Griswold, Stellar WP

Éditeur de blocs : « Aucun système propriétaire qui constitue essentiellement une solution alternative au noyau ne sera durable »

L’éditeur de blocs, Elemntor, Bricks, Oxygen… Lequel utiliser pour construire votre thème demain ?

L’éditeur de blocs a été l’une des plus grandes évolutions de WordPress. Dans quelle mesure cela est-il considéré comme « acquis » par les développeurs de plugins et de thèmes ? Sont-ils prêts à créer des produits pour/à s'intégrer au noyau ? Est-il plus rentable de s’en tenir à des créateurs de pages performants ?

Lors d'une conversation avec Piero Aiello, un développeur de Dynamic.ooo – une extension populaire pour le constructeur de pages Elementor – il a partagé ses inquiétudes concernant le travail avec l'éditeur de blocs :

« Pour mon travail, normalement je préfère Elementor. Mais si la question est de savoir si je préfère l’éditeur de blocs ou le constructeur de pages comme Elementor ou aucun constructeur de pages, je préfère aucun constructeur de pages, Elementor en deuxième place et la troisième place – l’éditeur de blocs. En tant que développeur à l'heure actuelle, il n'est pas si facile de procéder à une personnalisation dans l'éditeur de blocs. Si je dois le faire, je le ferai. Mais la documentation n’est pas si intuitive et si simple. Donc en tant que développeur, je le fais, je le ferai si j'en ai besoin, mais ce n'est pas aussi simple que d'autres outils de personnalisation, ou aussi par code. Par code, je passerai peut-être une journée à créer un nouveau bloc Gutenberg – Ce n'est pas grave, mais je passerai peut-être trois jours. D’ici le mois prochain ou l’année prochaine, 50 % de WordPress sera intégré à la bibliothèque JavaScript. Et je l'espère. Mais cette fois, je pense que nous sommes à mi-chemin. Si je dois créer un plugin sur les commentaires, sur l'éditeur de blocs, pour le moment, je ne sais pas si le temps que je devrais y consacrer sera le bon, car peut-être qu'une certaine documentation, certaines API passeront de la version 1 à la version 2 , et peut-être que je devrais alors apporter quelques modifications au flux. Je préfère attendre quelques mois pour vérifier la documentation, la nouvelle version.

– Piero Aiello, Dynamic.ooo

Jessica Lyschik de Greyd, l'une des présentatrices de la Speed ​​Build Session et développeur principal du thème par défaut 2024 pour WordPress, souligne comment l'apprentissage continu en développement Web peut aider à surmonter de nombreux obstacles. Et comme l'équipe vient de publier le thème Greyd WP, ​​nous avons demandé si, du point de vue d'un développeur, il était plus facile de créer un thème à l'aide de l'éditeur de blocs par défaut que d'utiliser un constructeur de pages.

« En fait, je ne suis pas sûr que ce soit plus facile – parce que les gens sont habitués aux anciennes façons de construire les choses lorsqu'ils construisent les thèmes classiques depuis de très nombreuses années. Donc les gens sont habitués à ça. Ils savent comment créer des modèles dans ce thème, comment créer des modèles personnalisés, comment mettre en place des fonctionnalités de création. Et je pense que le plus gros problème n’est pas l’aspect technique, mais la difficulté d’apprendre à créer un thème de bloc. Et bien sûr, la documentation a été très difficile, mais elle s'améliore définitivement. Je ne peux que recommander fortement un blog de développeur sur wordpress.org car ils ont des articles à ce sujet. Ce sont comme de petits articles sur un sujet spécifique, mais en profondeur. Et ils utilisent également toujours le canal de sensibilisation comme Slack où vous pouvez poster des questions et toujours obtenir une réponse, ce que j'ai trouvé très utile lorsque nous avons construit notre thème. Et oui, c'est probablement le meilleur conseil que je puisse recevoir. C'est une courbe d'apprentissage. Et je pense que cela dépend de votre ouverture. Si vous dites "Je ne veux pas travailler sur ça, c'est de la merde", alors vous aurez du mal, et si vous essayez d'accepter la nouveauté, si vous êtes curieux à ce sujet, et que vous prenez le temps d'y réfléchir. En apprenant et en expérimentant réellement avec des thèmes de blocs existants, vous constaterez que vous pouvez reconnaître certains modèles – et il vous sera plus facile de créer un thème de bloc complet.

– Jessica Lyschik, Greyd

Mais comme il peut sembler plus difficile (du moins pour le moment) de promouvoir et de vendre des thèmes FSE créés avec l'éditeur de blocs par défaut par rapport à ceux utilisant des constructeurs de pages commerciaux, nous avons demandé pourquoi Greyd avait choisi cette approche ; Jakob Trost de l'équipe, qui y a clairement réfléchi, a également partagé son opinion :

"D'accord. Parce que c'est le noyau. Et je crois sincèrement qu’à long terme, aucun système propriétaire qui constitue essentiellement une solution alternative au noyau ne sera durable. Comme Elementor, par exemple, c'est énorme. Et ils resteront là pendant longtemps, probablement parce qu'ils font un excellent travail. Ils seront pertinents pendant très, très longtemps. Mais par exemple, pour nous, nous sommes une petite entreprise et nous pouvons utiliser tout le bon travail effectué par le noyau pour développer nos fonctionnalités par-dessus. C'est de facto un standard désormais – et cela nous permet d'utiliser très facilement tous les autres plugins et solutions disponibles. Parce que si vous nous utilisez, nous sommes nativement compatibles avec le noyau, et vous pouvez utiliser toutes les autres solutions disponibles qui sont également nativement compatibles avec le noyau. Nous n'avons donc pas à nous en soucier si, par exemple, nous choisissons une solution comme Elementor, nous devrions veiller à être compatible avec Elementor, et toutes les autres solutions devraient en prendre soin pour être compatibles avec Élémenteur. Ils doivent également être compatibles avec le cœur de métier du travail technologique. Ils doivent donc être compatibles avec deux choses différentes – un problème tiers et un problème central – et cela demande beaucoup d’efforts. Et être simplement compatible avec la norme sera beaucoup plus facile.

Mais nous avons découvert par notre expérience qu'il y a en fait beaucoup de gens qui aiment WordPress comme outil de base, et nous construisons des sites Web de différentes manières, et je pense que nous en recevons de plus en plus, du moins. nous [en tant qu'entreprise] recevons de plus en plus de trafic et de gens qui se rendent compte que l'éditeur de blocs est désormais un outil pour adultes et que nous pouvons créer des sites Web professionnels avec. En fait, il existe de très bonnes solutions. Par exemple, comme le nôtre qui fait certaines choses et m'aide à créer un site Web professionnel. Et je pense que cette nouvelle se répand. Et vous bénéficiez de nombreux avantages dès le départ. Vous obtenez d’excellentes performances, de nombreuses fonctionnalités et tout s’accélère vraiment, très vite. Et vous pouvez maintenant visualiser, d'accord, c'est vraiment l'avenir. Il se passe quelque chose. Et à mon avis, oui, il y a encore beaucoup d'utilisateurs qui ne changeront probablement pas avant longtemps. Mais il y a aussi de nombreux utilisateurs qui n’ont même pas utilisé de constructeur de pages. Pourtant, d’après notre expérience, surtout lorsqu’il s’agit d’un système WordPress professionnel, de nombreux clients utilisent encore, à ce jour, des approches ACF, des approches personnalisées ; et ces solutions spécifiques peuvent faire beaucoup pour vos clients. Et en fait, cela convient vraiment aux sites Web professionnels si vous l’utilisez correctement. Évidemment, vous ne voulez pas que tout le monde change tout, mais je pense que ce mot est en train de se répandre. Les discussions progressent et surtout lorsque vous parlez aux gens ici, il y a beaucoup de professionnels et ils sont, je pense, de plus en plus nombreux à y parvenir.

– Jakob Trost, Greyd

Nous avons également rencontré Art Ramadani et l'équipe (d'alchimistes) de Laborator.co, créateurs de thèmes WordPress dont le célèbre thème Kalium. Nous leur avons sûrement posé des questions sur les constructeurs de pages qu'ils utilisent.

« Nous travaillons sur Elementor et en partie sur Gutenberg. Nous prévoyons d'utiliser les deux. Les utilisateurs ont principalement demandé des démos et des sites de démarrage Elementor, mais nous travaillons également à l'intégration de nos thèmes avec Gutenberg et à la publication de nouveaux blocs, de nouvelles fonctionnalités pour les deux. Oui, nous avons des modules complémentaires intégrés, des fonctionnalités uniquement pour nos thèmes, pour Elementor, mais pour Gutenberg, nous n'avons pas encore créé de blocs, mais nous prévoyons de le faire. Nous pouvons donc utiliser à la fois les constructeurs de pages et peut-être d’autres constructeurs de pages à l’avenir. À l'avenir, nous prévoyons de publier des thèmes d'édition complets pour le site, car cela semble être l'avenir.

– Art Ramadani, Laborator.co

IA : "J'ai l'impression que l'IA en ce moment est une sorte de gadget"

Nous avons également demandé aux sociétés de produits WordPress de voir si l’IA n’est encore qu’un battage publicitaire ou un élément très important pour leur entreprise. Peut-il réellement influencer l’expérience client et renforcer l’attrait du produit ? Comment les entreprises utilisent-elles déjà cette technologie ? et si vous envisagez simplement de créer un plugin, devriez-vous également y réfléchir ?

Elisabeth de Polylang explique que depuis que ChatGPT circule, les utilisateurs de leur plugin le posent de plus en plus dans le produit :

« Nous avons pensé à l'IA à intégrer au plugin mais ce n'est pas encore fait. L’IA ne doit pas avoir peur. C'est l'évolution. L'idée est de l'intégrer peut-être pour la traduction automatique, c'est un travail en cours, rien n'est encore fait.

– L’équipe Polylang

Lorsque j'ai demandé à l'équipe derrière un autre plugin de traduction, Weglot, si elle était préoccupée par l'impact de l'IA sur les plugins de traduction, Thomas Fanchin n'a pas tardé à répondre :

« Pas vraiment parce que c'est un cas d'utilisation différent : vous pouvez également avoir l'IA et le plugin de traduction, et les deux fonctionnent ensemble. Nous avons également des fonctionnalités d'IA dans Weglot, nous pouvons les faire fonctionner ensemble en fonction du cas d'utilisation. Nous utilisons l’IA pour la mémoire de traduction, mais cela dépend vraiment du cas d’utilisation. Les gens peuvent effectuer l’intégralité du processus de traduction eux-mêmes, sans utiliser de plugin de traduction, c’est un cas d’utilisation différent. Et vous pouvez utiliser un plugin de traduction pour tout faire automatiquement pour vous. Si vous êtes multisite, c'est un autre cas d'usage, quand vous êtes un e-commerce, c'est un autre cas d'usage. Cela dépend vraiment de ce que vous essayez d'accomplir. Je pense qu’il y a de la place pour tout le monde dans l’écosystème.

–Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds d'Equalize Digital explique qu'il utilise personnellement l'IA pour s'attaquer à des tâches chronophages, comme analyser de nombreuses informations et les condenser en quelque chose de plus digeste. Dans le même temps, il prévient également que l’IA pourrait ne pas fonctionner parfaitement pour leur type de plugin :

« Dans le domaine de l'accessibilité, avec notre plugin Accessibility Checker, je pense qu'il existe certains dangers autour de l'IA. On sait qu'il a tendance à halluciner ou à se tromper. Lorsque nous parlons de l’application de l’IA pour rendre le Web plus accessible, je pense qu’il existe un réel potentiel de préjudice pour les personnes handicapées si une IA se trompe… C'est pourquoi nous pensons que nous voulons être proactifs en matière d'accessibilité, nous voulons donner la priorité à la correction de l'accessibilité de manière native au lieu de mettre quelque chose sur la façade du site Web, entre l'utilisateur et le site Web, qui pourrait provoquer des erreurs. Je pense que c'est une arme à double tranchant : elle est très bénéfique, mais elle peut aussi être dangereuse si elle est mal utilisée.

– Chris Hinds, Equalize Digital

Josh Hargett d'Omnisend développe plus en détail l'IA et ses applications au sein de leur service :

« Je pense que l’IA peut être utilisée de manière positive ou négative, car la plupart des innovations peuvent être utilisées. Je ne pense pas que cela remplace la pensée critique humaine, je pense que c'est une aide. Donc, en l'utilisant, par exemple, dans le monde de l'envoi de SMS, ce que beaucoup de clients veulent, c'est : « pouvez-vous écrire l'e-mail complet pour moi » ? Et ils n'aiment pas insérer des invites. Mais lorsque vous lui donnez des invites et que vous partagez davantage la personnalité de votre client et le public cible et que vous le guidez en quelque sorte, cela peut aider à réfléchir. Cela peut donc vraiment réduire le temps de réflexion sur les grandes lignes. Mais il faut quand même faire preuve d’esprit critique.

Nous avons donc une IA intégrée au côté contenu. Encore une fois, vous devez exprimer une option en quelques mots. Test de la ligne d'objet. Donc, pour le contexte de cet enregistrement, marketing par e-mail et SMS pour WordPress, WooCommerce et les boutiques en ligne. Ainsi, qu'il s'agisse d'une ligne d'objet, d'un pré-en-tête ou du contenu réel d'un e-mail, nous avons une intégration avec ChatGPT où vous pouvez insérer des invites ou des mots-clés et il rédigera vos e-mails pour vous. C'est une fonctionnalité gratuite. Nous avons un forfait gratuit puis deux forfaits payants, email uniquement, email et SMS. Tous les comptes ont accès à l'IA. Il n’y a vraiment aucun paywall pour aucune fonctionnalité.

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh de Group One, qui possède désormais des plugins WordPress aussi populaires que WP Rocket et Rank Math, a souligné les controverses entourant l'IA :

«Nous travaillons actuellement sur l'intégration dans notre assistant intégré afin que nous puissions générer le contenu du site Web adapté à toute entrée, quelle que soit l'entreprise ou le service. Pour être honnête, j'ai l'impression que l'IA en ce moment est une sorte de gadget, être quelque chose qui est annoncé, pour stimuler les ventes ou autre chose. Je n'ai pas trouvé beaucoup d'exemples où c'est vraiment comme un travail légitime. Je préférerais avoir une belle intégration qui offre de la valeur au client plutôt que d'être simplement un gadget. C'est ce sur quoi nous travaillons actuellement. »

- Sebastian Singh, groupe un

Flavia Mezzetti de TranslatePress dit qu'ils ont déjà lancé certaines fonctionnalités et voient l'excitation des clients autour d'eux:

«Nous avons en fait lancé très récemment notre fonctionnalité d'IA. Ça se passe très bien. C'est une accumulation lente et un lancement doux. Nous réunissons la vitesse et les clients en sont assez satisfaits. Nous détectons la meilleure combinaison de paires de langues, et nous servons ce que nous pensons être la meilleure traduction pour cette paire de langues. »

- flavia mezzetti, tradlatepress

Mark Westguard nous parle des fonctionnalités d'IA vraiment avancées qu'il a intégrées au plugin WS Form:

«Nous étions l'un des tout premiers adoptants de l'IA ouverte, nous avons donc un plugin d'IA ouvert et cela vous permet de faire deux choses. Tout d'abord, vous pouvez utiliser toutes les fonctionnalités d'IA ouvertes dans un formulaire, afin que vous puissiez l'utiliser pour générer des images, générer du contenu. Vous pouvez réellement utiliser le point de terminaison de modération pour vérifier les mauvais mots et des choses comme ça. Et puis nous l'utilisons également pour permettre aux gens de créer une forme à partir d'une invite. Vous pourriez donc dire «Créez-moi un formulaire de rendez-vous chez le médecin» - et cela construit un formulaire pour vous. C'est un module complémentaire gratuit pour cela. Et les gens l'utilisent et ils veulent que je le suive. C'est la bonne chose. Open IA sort avec beaucoup de nouveaux modèles. Et ils changent également toujours les API. Nous devons donc modifier notre plugin pour le faire tout le temps. Une courbe d'apprentissage pour développer cette fonctionnalité d'IA n'a pas été difficile. Ils l'ont rendu très facile à s'intégrer. C'est juste intéressant d'essayer de savoir comment vous pouvez l'utiliser avec votre plugin. Nous avons donc été vraiment ravis de voir que nous pourrions l'utiliser pour créer un formulaire, vous savez, les gens l'utilisent et qu'il faut en compte l'accessibilité. Nous ne mettons donc pas vraiment du texte d'aide et de toutes sortes de choses. Alors oui, nous en sommes satisfaits.

- Mark Westguard, formulaire WS

Mamma Mia, c'est ça?

Avez-vous apprécié les conversations? Parce que nous l'avons fait! Notre seul regret est de ne pas parler à plus de gens. Mais nous vous laissons avec vos propres conclusions pour le moment!

PS Que vous soyez une entreprise chevronnée ou que vous envisagiez d'en commencer une, et si vous n'avez pas assisté à la conférence mais que vous souhaitez obtenir des informations approfondies et structurées sur le thème de la promotion de votre produit WP, nous vous recommandons fortement de vérifier les diapositives de cela Session de l'année par Katie Keith (Plugins Barn2) et Matt Cromwell (GiveWP) intitulée «Nous avons parlé avec plus de 50 propriétaires de produits WordPress différents. Voici ce que nous avons appris ». Cela en vaut la peine!

PPS Nous n'avons pas fait de récapitulatif traditionnel cette année, mais si nous le faisions, cela comprendrait certainement des informations inestimables, comme une photo de l'équipe de Motopress avec notre animateur Airbnb Lorenzo dans un t-shirt dynamique.ooo, aux côtés de son chat Remigio (les oreilles se sont remontées).