Test A/B WordPress : Comment exécuter des tests fractionnés dans WordPress

Essayer de trouver des stratégies pour améliorer l'engagement des utilisateurs, stimuler les conversions et atteindre vos objectifs commerciaux peut sembler intimidant. C'est beaucoup d'efforts pour rester au top de tous les détails. Heureusement, il existe un moyen de rationaliser ces efforts : les tests WordPress A/B.

Les tests A/B ou fractionnés peuvent vous aider à améliorer les aspects les plus importants de votre site. C'est un excellent outil pour optimiser les performances de votre site Web et les taux de conversion.

Si vous êtes prêt à faire passer les performances de votre site Web WordPress au niveau supérieur, nous vous montrerons comment. Dans l'article ci-dessous, vous apprendrez ce qu'est le test A/B et pourquoi il est important. Après cela, nous vous guiderons dans la configuration d'un plugin de test fractionné sur votre site WordPress et vous apprendrons à exécuter des tests efficacement. Nous identifierons également les éléments qu'il est logique de tester et fournirons des informations claires sur l'analyse des résultats.

Donc, si tout cela sonne bien, lisez la suite. Nous avons beaucoup de terrain à couvrir.

Qu'est-ce qu'un test A/B ?

Les tests A/B sont un moyen de tester différentes versions d'une page Web ou d'une application par rapport à chacune pour voir laquelle fonctionne le mieux. Cela aide à savoir ce que les utilisateurs réagissent mieux et à optimiser leur expérience dans le processus. Le but ultime ? Pour maximiser les conversions.

Les utilisateurs voient au hasard les variations au fil du temps et leur comportement est surveillé et analysé pour toute disparité de performance. En fin de compte, la variante de conception avec des taux d'engagement plus élevés deviendra votre premier choix.

Avant de commencer un test A/B, il est essentiel d'avoir une bonne compréhension des résultats attendus et de déterminer exactement ce qu'il faut tester. Qu'il s'agisse de titres, d'images, de couleurs de boutons ou plus, les tests fractionnés donnent un aperçu de la façon dont les individus réagissent aux changements sur votre site Web et garantissent des résultats fiables lorsqu'ils sont effectués correctement.

Pour des résultats précis, il est essentiel de mener un processus de test A/B approfondi qui implique les étapes suivantes :

1. Formulez une hypothèse exacte de ce que vous essayez d'évaluer.
2. Générez deux versions différentes de votre page Web.
3. Montrez au hasard les deux versions aux utilisateurs et observez attentivement leur comportement. Exécutez l'expérience pour une taille et une durée d'échantillon suffisantes afin d'obtenir des résultats fiables.
4. À l'aide d'informations basées sur les données, sélectionnez la version qui a obtenu les meilleures performances comme solution de conception finale.

Pourquoi les tests A/B sont-ils importants pour les propriétaires de sites WordPress ?

Les tests A/B sont un outil crucial pour les personnes qui souhaitent tirer le meilleur parti de leur site. Il vous permet d'évaluer l'efficacité réelle de votre contenu et de vos éléments de conception ou d'application et de tester des alternatives. Cela vous permet de découvrir ce qui fonctionne le mieux afin d'optimiser les conversions sur votre site.

Les tests ne sont pas seulement un excellent moyen de réduire les risques associés à l'introduction de changements majeurs. Il vous permet également de tester différentes idées et d'évaluer l'effet de chaque changement possible sur le comportement de l'utilisateur avant d'apporter des modifications substantielles.

L'exécution d'un test fractionné permet également aux propriétaires de sites Web d'identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous permet d'ajuster votre stratégie afin de tirer le meilleur parti de votre présence en ligne. La meilleure opportunité sont les pages avec des appels à l'action clairs. Toute page où l'on s'attend à ce que les visiteurs effectuent une tâche, c'est-à-dire effectuer un achat, s'inscrire à une newsletter ou remplir un formulaire. Plus précisément, les pages de destination, les pages de contact et les écrans de paiement sont les meilleurs candidats.

Pour offrir une expérience optimale aux utilisateurs et maximiser les conversions, les revenus et le retour sur investissement, il est essentiel de comprendre les comportements et les préférences des visiteurs. Les tests A/B vous fournissent ces connaissances rapidement afin que vous puissiez mettre en œuvre les changements en conséquence.

Comme vous l'avez peut-être deviné, ce type de test est essentiel pour tout site Web, quelle que soit sa taille, sa complexité, son secteur d'activité ou sa niche. C'est un outil inestimable que tous les propriétaires de sites Web WordPress devraient envisager d'utiliser.

Configurer le plugin de test A/B sur votre site WordPress

Maintenant que vous comprenez l'importance des tests A/B, il est temps d'apprendre par où commencer.

1. Installez le plug-in Visual Web Optimizer

Un outil populaire pour les tests A/B sur WordPress est Visual Web Optimizer. Pour l'utiliser, vous devez d'abord créer un compte sur le site Web de l'entreprise. C'est là que vous configurerez la majorité de vos tests.

L'inscription est gratuite et vous bénéficiez d'un essai de 30 jours pour les tests A/B. Au cours du processus, vous devrez également définir pour quel site Web vous allez utiliser le logiciel et recevoir le code pour exécuter Visual Web Optimizer sur votre site.

Cependant, nous souhaitons intégrer le code de suivi d'une autre manière. Pour cette raison, une fois que vous vous êtes inscrit, vous devrez ensuite installer leur plugin, qui connecte votre compte à votre site WordPress.

Pour ce faire, accédez à Plugins dans le tableau de bord WordPress et cliquez sur Ajouter nouveau . Recherchez "Visual Web Optimizer" et cliquez sur Installer maintenant puis sur Activer .

La première chose que le plugin vous demandera de faire est de saisir votre identifiant de compte VWO.

Vous le trouverez sur le tableau de bord Visual Web Optimizer dans le coin supérieur droit. C'est simplement un numéro à six chiffres. Entrez l'ID dans les paramètres de WordPress, enregistrez et le plugin s'occupera du reste.

Notez que Visual Web Optimizer n'est pas le seul plugin disponible pour les tests A/B sur WordPress. Il existe également d'autres options disponibles, que nous aborderons plus en détail à la fin de cet article. Cependant, pour vous donner une idée du travail impliqué, VWO est un bon exemple.

Il offre également des fonctionnalités telles que l'analyse intégrée, la segmentation des visiteurs et l'analyse de la carte thermique. Ceux-ci peuvent vous aider à suivre et à analyser les performances de vos tests.

2. Choisissez quoi tester

Lors du lancement de votre test A/B, il est essentiel d'identifier les éléments du site que vous souhaitez évaluer. Comme mentionné, ceux-ci peuvent inclure des titres, des images, des boutons d'appel à l'action et des mises en page. Pour garantir le meilleur résultat, il est utile de hiérarchiser les tests de modifications de ces composants en fonction de leur effet anticipé et de leur facilité de mise en œuvre.

Il est également essentiel de réfléchir aux objectifs de votre site et à ce que vous avez l'intention d'accomplir grâce aux tests A/B. N'oubliez pas que les changements testés doivent être basés sur une hypothèse particulière plutôt que sélectionnés au hasard. Ceci est essentiel pour garantir le succès de vos expériences.

3. Créez une version de contrôle de la page ou de la publication que vous souhaitez tester

Une fois que vous avez identifié sur quoi exécuter un test fractionné, créez une version de contrôle de votre page ou publication. Il s'agit essentiellement d'une conception de base qui sert de contrôle. Il vous permet de le comparer avec d'autres versions afin de mesurer précisément les évolutions.

Le plus souvent, la version de contrôle est simplement la conception actuelle de votre site Web sans aucune modification que vous souhaitez tester. De même, ce sera la version que la majorité des visiteurs verront. Il sera la référence pour la performance des déclinaisons. Dans ce cas, nous utilisons la conception ci-dessous.

4. Créez une ou plusieurs variantes de la page ou de la publication

Après cela, il est temps de mettre en place une ou plusieurs variantes de la page ou de la publication en question. Tout cela se passe sur la page d'accueil de Visual Web Optimizer. Une fois connecté à votre tableau de bord, accédez à Tests > A/B , puis cliquez sur Créer un test A/B pour commencer.

Dans l'écran suivant, définissez les pages sur lesquelles vous souhaitez exécuter un test (dans ce cas, il s'agit simplement de la page d'accueil).

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant . VWO ouvrira alors automatiquement l'URL définie dans son éditeur visuel où vous pourrez créer les variantes de conception. Dans ce cas, nous voulons faire une chose simple : faire ressortir davantage le bouton "Engagez-moi" sur le côté droit du menu de navigation. C'est très simple. Vous pouvez simplement cliquer dessus, puis choisir Modifier l'élément pour créer la variation.

Cela ouvre le menu des options pour cet élément.

Ici, sous Styles , nous pouvons définir une couleur d'arrière-plan, ajuster la couleur de la police, ainsi que modifier la marge et le rembourrage. Voici le résultat :

Lorsque vous êtes satisfait, cliquez sur Suivant pour terminer la partie de conception.

Remarque : Assurez-vous de ne changer qu'un seul élément à la fois pour garantir des résultats de test précis. Par exemple, si vous souhaitez tester l'effet d'un nouveau titre, créez une variante qui n'inclut que le nouveau titre. En vous limitant à un changement à la fois, vous saurez exactement quelle variation a fait toute la différence.

5. Définir les métriques à suivre

L'étape suivante consiste à définir les métriques que vous souhaitez suivre pour votre test A/B. Il peut s'agir de clics, de visites de pages, de soumissions de formulaires et d'une gamme d'autres événements que vous pouvez configurer. Dans ce cas, nous le configurons de sorte qu'il suive les clics sur toutes les pages où l'URL d'objectif est la page "Engagez-moi" (sauf depuis cette page elle-même).

Une fois que vous avez tout compris ici, il est temps de cliquer à nouveau sur Suivant .

6. Exécutez votre test A/B

Maintenant, le vrai test commence. Dans la dernière étape, vous devez nommer votre test et configurer la partie des visiteurs de votre site Web qui voit la version de contrôle, tandis que les autres voient l'une des variantes.

Cela peut être une répartition égale, vous pouvez configurer des proportions personnalisées ou demander à VWO de déplacer automatiquement plus de trafic vers la variante qui fonctionne le mieux. De plus, vous pouvez utiliser moins de 100 % de votre trafic pour le test.

Une fois que vous avez pris vos décisions, cliquez sur Créer pour accéder à la page de résumé. Vérifiez que tout est comme vous le souhaitez, puis lancez le test en appuyant sur le bouton Démarrer maintenant en bas.

À partir de là, c'est simplement un jeu d'attente. Assurez-vous d'exécuter le test pendant une durée suffisante pour recueillir des données statistiquement significatives. Le temps que cela prend dépend de la taille de votre échantillon et de la différence de performances que vous souhaitez détecter.

Vous pouvez utiliser les outils d'analyse intégrés pour suivre des mesures telles que le taux de clics, le taux de conversion et le taux de rebond pour chaque variation. Il est également livré avec plus de 20 segments prédéfinis différents que vous pouvez utiliser pour décomposer davantage vos résultats de test. Il s'agit notamment de l'heure de la journée, du navigateur, de l'emplacement et des nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents.

7. Mettre en œuvre la variante gagnante

Une fois que vous avez déterminé quelle variante a donné les meilleurs résultats, implémentez-la sur votre site Web en ligne. Continuez à surveiller les indicateurs clés de performance de la page pour vous assurer que l'impact positif dure.

Il est essentiel de reconnaître que les tests A/B ne sont pas un événement sporadique, mais quelque chose qui devrait faire partie de votre routine habituelle. De cette façon, vous pouvez offrir la meilleure expérience aux visiteurs et vous assurer que la copie et la conception de votre site sont efficaces.

De plus, divers éléments tels que la saisonnalité, le comportement des utilisateurs et les sources de trafic peuvent avoir un impact sur les résultats de ces tests. C'est pourquoi il est généralement recommandé d'effectuer plusieurs tests pour garantir des résultats cohérents et fiables.

Enfin, il est important de noter que les tests fractionnés ne remplacent pas la recherche d'utilisateurs ou les tests d'utilisabilité. Il s'agit plutôt d'un outil complémentaire qui peut vous aider à prendre des décisions basées sur les données et à améliorer les performances de votre site Web. Il est recommandé de l'utiliser en combinaison avec d'autres méthodes de recherche d'utilisateurs. De cette façon, vous pouvez acquérir une compréhension globale de vos utilisateurs et de leurs besoins sur le long terme.

Autres plugins à considérer

En plus du plugin Visual Web Optimizer, il existe plusieurs autres options que vous pouvez utiliser pour tester A/B votre site WordPress :

• Nelio A/B Testing : Un plugin WordPress qui vous permet d'exécuter des tests A/B sur les pages, les publications, les types de publication personnalisés et les taxonomies de votre site Web. Il comprend des fonctionnalités telles que l'analyse des cartes thermiques, la segmentation des visiteurs et le suivi des conversions.
• Optimiser : cette plate-forme est un outil de test A/B plus avancé. Il vous permet d'exécuter des tests A/B sur votre site Web ainsi que sur des applications et offre également des fonctionnalités telles que la personnalisation, les tests multivariés et le ciblage comportemental.
• Split Hero : Voici un autre exemple de plate-forme qui propose des tests et une personnalisation de sites Web. Split Hero est livré avec des tests multivariés et des tests de redirection. Il comprend des cartes thermiques, la segmentation des visiteurs et le suivi des conversions.
• AB Press Optimizer : celui-ci peut exécuter des tests A/B et multivariés sur les pages et les publications de votre site Web WordPress, ainsi que des types de publication et des taxonomies personnalisés. Il prend également en charge les cartes thermiques, la segmentation et l'analyse des conversions.
• Icegram Engage : un outil général d'engagement et de test. Il propose des tests A/B, une analyse en entonnoir, une segmentation des visiteurs et des cartes thermiques.

Il est important de noter que ce ne sont là que quelques-unes des options disponibles. Lors de l'exécution de tests fractionnés, il est recommandé de rechercher et de comparer différents plugins et plugins pour trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Les tests A/B dans WordPress sont indispensables pour le succès futur

En tant que propriétaire de site Web, vous pouvez grandement bénéficier des tests A/B. C'est un outil inestimable qui vous permet de comparer différentes versions de vos pages Web et fonctionnalités. Cela vous aidera à découvrir comment améliorer vos pages pour augmenter le taux de clics et les taux de conversion. Et qui n'aime pas ça ?

Les tests fractionnés vous permettent de prendre des décisions basées sur les données concernant la conception et les fonctionnalités de votre site Web. Il peut optimiser l'expérience utilisateur globale, minimiser les mauvaises décisions et améliorer continuellement les performances de votre site Web au fil du temps.

En effectuant régulièrement des tests A/B et en mettant en œuvre les changements qui conduisent aux meilleurs résultats, vous pourrez atteindre vos objectifs plus efficacement. Et avec le bon outil ou plugin, vous pouvez facilement démarrer sans coûts initiaux énormes. Les tests A/B sont un « must » pour tout propriétaire de site Web qui souhaite maximiser son succès.

Faites-vous régulièrement des tests A/B ? Si non, allez-vous commencer maintenant ? Faites le nous savoir dans les commentaires! Nous aimerions entendre vos pensées.