Développer une stratégie de contenu WordPress : Conseils pour créer des articles de blog et des pages convaincants

Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, indépendant ou développeur, il est essentiel d'avoir une stratégie de contenu WordPress solide pour établir votre place dans l'écosystème en ligne, atteindre et engager votre public cible. Seulement, par où commencer pour en créer un ?

Cet article couvrira tous les conseils et étapes pratiques pour vous aider à créer une stratégie de contenu WordPress convaincante. Celui qui s'alignera sur vos objectifs commerciaux et de marketing de contenu, touchera les bonnes personnes et générera des résultats. Sans oublier, construisez une présence en ligne solide et forte. Alors, plongeons !

6 étapes principales de la stratégie de contenu WordPress

Pour bien comprendre et développer une stratégie de contenu réussie, vous devez apprendre les bases - les 6 étapes principales que chaque stratégie de contenu doit avoir, que ce soit pour WordPress ou non. Ces étapes sont :

· Définir votre public cible

· Mener une recherche de mots-clés appropriée

· Définir un plan de contenu

· Créer du contenu pertinent et utile

· Spécification de la bonne distribution de contenu

· Mesurer et analyser les résultats

En suivant ces étapes, vous aurez une meilleure compréhension de la façon de définir votre stratégie de contenu WordPress et de créer des articles de blog et des pages convaincants qui correspondent à vos objectifs de marketing de contenu. Alors, plongeons !

I. Définir un public cible

Lorsqu'il s'agit de créer un contenu de blog WordPress convaincant, connaître votre public cible est la règle numéro un. Comprendre pour qui vous créez du contenu et à quels défis ils sont confrontés est crucial pour créer un contenu qui résonne et stimule l'engagement. Avant de plonger dans la création de contenu, prenez le temps de définir votre public cible. Demandez-vous pour qui vous créez du contenu et quels problèmes ou préoccupations ils ont. Si vous ne répondez pas à ces questions, votre contenu pourrait manquer la cible et ne pas se connecter avec votre public souhaité. Sans oublier de générer des résultats et de faire connaître votre entreprise.

Voici quelques conseils pratiques pour vous aider à définir votre public cible et à créer un contenu qui répond à ses besoins :

• Créer des personnalités d'acheteur : une personnalité d'acheteur est une description détaillée de votre client idéal, y compris des informations démographiques telles que l'âge, le sexe, le niveau de revenu, le titre du poste, les intérêts et les points faibles. La création de personnalités d'acheteurs peut vous aider à adapter votre contenu aux besoins et aux intérêts spécifiques de votre public cible.

• Identifiez les points faibles et les intérêts du public : en recherchant votre public cible, vous pouvez déterminer les défis auxquels il est confronté et les sujets qui l'intéressent, ce qui vous permet de créer un contenu précieux qui résout ses problèmes et est utile.

• Tenez compte des données démographiques du public : il est important de tenir compte des données démographiques de votre public cible lors de la création de contenu. Par exemple, un contenu visuel et interactif peut être plus efficace si votre public est principalement composé de millennials. D'un autre côté, les publics plus âgés peuvent préférer un contenu plus long et approfondi.

II. Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés vous aide à comprendre ce que votre public cible recherche en ligne. De plus, c'est l'un des fondements d'une bonne stratégie de contenu WordPress. Sachant cela, vous serez en mesure de créer du contenu qui correspond à leur intention de recherche et de fournir des informations utiles tout en vous proposant/votre service ou produit comme solution idéale. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush pour identifier les mots-clés de votre audience afin de trouver des informations liées à votre secteur.

En outre, voici quelques conseils pratiques pour effectuer une recherche de mots clés :

· Identifiez les mots-clés à longue traîne : les mots-clés à longue traîne sont des expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques que les gens utilisent lorsqu'ils sont sur le point de faire un achat. Ces mots clés peuvent être plus faciles à classer et générer un trafic plus ciblé vers votre site Web. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés à longue traine pertinents pour votre contenu.

· Analyser les mots-clés des concurrents : l'analyse des mots-clés ciblés par vos concurrents peut vous aider à identifier les lacunes de votre propre contenu et à trouver des opportunités pour vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Utilisez des outils comme SEMrush pour analyser les mots-clés de vos concurrents afin de voir ce que vous pouvez faire de mieux pour les surclasser.

III. Création d'un plan de contenu

Développez un plan de contenu basé sur votre public cible, vos objectifs et votre recherche de mots clés. Ce plan doit décrire les sujets que vous souhaitez couvrir, le format du contenu (par exemple, les articles de blog, les vidéos, les infographies) et les canaux que vous utiliserez pour distribuer votre contenu (par exemple, les médias sociaux, le marketing par e-mail), que nous Je vous en dirai plus dans les étapes suivantes.

Conseils pratiques :

1. La réalisation d'un audit de contenu est une étape essentielle pour comprendre les forces et les faiblesses de votre contenu existant et identifier les lacunes de votre stratégie de contenu. En documentant vos résultats, y compris le type de contenu, le sujet, le format et les mesures de performance, vous pouvez optimiser votre contenu existant et vous préparer à la création de nouveau contenu. Avec des plugins WordPress comme Jetpack ou Monster Insights, il est simple et rapide d'obtenir des données pertinentes pour votre audit de contenu.

2. Utilisation de contenu multimédia : utilisez différents types de contenu tels que des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des infographies, etc. pour maintenir l'intérêt de votre public et attirer différents types de visiteurs.

3. Aligner votre contenu sur le parcours de l'acheteur est une étape à ne pas manquer. Le parcours de l'acheteur est le processus suivi par les clients potentiels lorsqu'ils envisagent un achat. En créant du contenu qui aborde les différentes étapes du parcours de l'acheteur, vous pouvez mieux guider votre public vers un achat et améliorer les taux de conversion.

4. Définir des thèmes de contenu : définir des thèmes ou des piliers de contenu peut vous aider à maintenir un message cohérent et à lier votre contenu. Par exemple, si vous êtes un développeur WordPress ou un pigiste, vos thèmes pourraient être « Bases de WordPress », « Développement WordPress » et « Optimisation WordPress ». Cela vous aidera à créer un message cohérent sur l'ensemble de votre contenu et à vous établir comme une autorité dans votre créneau.

5. Création d'un calendrier de contenu : un calendrier de contenu est un calendrier de vos thèmes/piliers de contenu (et des sujets au sein de chacun d'eux), des formats et des dates de publication. Cela vous aidera à planifier à l'avance et à vous assurer que vous produisez constamment un contenu de haute qualité. Vous pouvez facilement en créer un en utilisant l'un des plugins de calendrier éditorial WordPress recommandés, tels que le calendrier éditorial, CoSchedule ou SchedulePress.

En plus de ces conseils, voici quelques suggestions plus utiles lors de l'élaboration d'un plan de contenu :

· Gardez votre public cible à l'esprit à tout moment. Il ne s'agit pas de vous, mais d'eux, alors assurez-vous que votre contenu répond à leurs besoins, intérêts et points faibles.

· Définir des objectifs spécifiques pour chaque élément de contenu. Voulez-vous générer des prospects, augmenter l'engagement ou obtenir plus de trafic ? Assurez-vous que chaque élément de contenu a un objectif clair aligné avec lui.

· Être cohérent. Respectez un calendrier de publication régulier pour établir un rythme et créer une dynamique. Cela vous aidera à maintenir l'engagement du public et à vous assurer que votre contenu est frais et pertinent.

IV. Création de contenu

Ok, donc vous savez qui est votre public cible, vous avez fait une recherche de mots clés et créé un plan de contenu. Il est temps de mettre les choses en mouvement avec le bon contenu, c'est-à-dire le contenu dont votre public a besoin, qu'il veut et qu'il recherche. Dans l'exemple de vous en tant que développeur WordPress ou indépendant, cela peut être n'importe quoi, des nouvelles et tendances de l'industrie aux études de cas, aux guides pratiques, aux plugins WordPress et aux revues de thèmes. D'un autre côté, si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez créer du contenu tel que des articles de blog qui traitent des points faibles et des intérêts de votre public cible, des études de cas qui présentent la transformation pour vos clients et des histoires de réussite de vos clients et/ou clients. , des infographies qui fournissent des informations utiles de manière plus attrayante.

Conseils pratiques :

· Assurez-vous de suivre les règles et les meilleures pratiques de référencement. En utilisant un titre convaincant, y compris des mots-clés principaux et similaires, en fournissant les informations les plus pertinentes et les plus précises à votre public cible, formatées de manière à ce que les internautes et les moteurs de recherche adorent, vous vous assurez que votre contenu est le résultat que Google affiche et sur lequel les internautes cliquent. Vous ne savez pas comment faire ? Utilisez des plugins comme Yoast SEO, RankMath ou All in One SEO pour vous aider à couvrir tout cela.

· Utilisez un langage clair et concis que votre public cible comprend. Ne les accablez pas de termes techniques ou de jargon qu'ils ne comprennent pas. En cas de doute, ils se retireront et vous perdrez la possibilité de les convertir en clients ou clients.

· N'hésitez pas à utiliser le multimédia. Utilisez des contenus visuels, audio et vidéo pour améliorer votre message écrit, expliquez plus en détail ou améliorez l'engagement. Assurez-vous de fournir le contenu dont les gens ont besoin et de le rechercher dans un format avec lequel ils se sentent à l'aise.

V. Distribution et promotion du contenu

Créer un excellent contenu n'est que la moitié de la bataille - vous devez également le distribuer et le promouvoir efficacement pour le présenter à votre public cible. Voici quelques conseils pratiques pour la distribution de contenu et la promotion de votre contenu WordPress :

1. Partagez sur les réseaux sociaux : partagez votre contenu sur vos canaux de réseaux sociaux, car même les moteurs de recherche ont besoin d'assistance. De plus, offrez à vos visiteurs la possibilité de faire de même sans quitter votre message ou votre page en installant un plugin de médias sociaux, l'un des nombreux que vous pouvez trouver gratuitement dans le référentiel de plugins WordPress. Vous pouvez même utiliser certains d'entre eux comme outil de planification pour automatiser vos publications sur les réseaux sociaux et vous assurer que votre contenu est partagé régulièrement.

2. Marketing par e-mail : utilisez le marketing par e-mail pour promouvoir votre contenu auprès de vos abonnés par e-mail. Créez une newsletter qui présente vos derniers articles de blog ou envoyez des e-mails dédiés faisant la promotion de contenus spécifiques. Assurez-vous simplement de commencer à récupérer leurs e-mails dès le début et à l'aide - bien sûr - des plugins d'abonnement WordPress, tels que MailPoet, Forminator, Newsletter, etc.

3. Réutilisez votre contenu : réutilisez votre contenu dans différents formats tels que des vidéos, des podcasts ou des infographies. Cela peut aider à atteindre un public plus large et apporter de la valeur dans différents formats.

4. Envisagez la promotion payante et/ou la sensibilisation des influenceurs : un type de distribution qui vous aide à atteindre votre public et à diffuser vos messages plus rapidement - mais pour un prix.

En utilisant ces stratégies de distribution et de promotion, vous pouvez vous assurer que votre contenu est présenté à votre public cible et vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

VI. Mesurer et analyser les résultats

L'étape ultime dans la création d'une stratégie de contenu WordPress réussie. Pourquoi? Sans cela, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui échoue et tout votre temps et vos efforts seront basés sur une supposition. Ou une hypothèse. Pour régler les choses dans le bon sens, voici les étapes nécessaires à suivre :

1. Fixez des objectifs et des KPI : définissez vos objectifs et vos indicateurs de performance clés (KPI) pour votre stratégie de contenu. Cela inclut généralement des mesures telles que le trafic sur le site Web, le temps passé sur le site et les inscriptions à la newsletter par e-mail.

2. Utilisez des outils d'analyse : utilisez des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre le trafic et le comportement de votre site Web. Il vous aide à comprendre quelles pages et quels messages sont les plus populaires, d'où vient votre trafic et comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

3. Effectuez des tests A/B : testez différents titres, images et appels à l'action sur votre blog ou votre site afin d'optimiser votre contenu pour un engagement et des conversions maximum.

4. Évaluez le retour sur investissement : évaluez le retour sur investissement (ROI) de votre stratégie de contenu en suivant vos coûts et en mesurant vos résultats. En fonction de votre objectif (augmenter le trafic sur le site Web, générer des prospects, augmenter les conversions ou améliorer la notoriété de votre marque), attribuez une valeur appropriée à cet objectif et suivez ses performances.

Ces étapes, ainsi que la surveillance et l'analyse globales, vous aident à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à optimiser votre contenu pour de meilleurs résultats.

Emballer

Voilà, tout est arrangé. Développer une stratégie de contenu WordPress appropriée est essentiel pour les petites entreprises, les indépendants et les développeurs qui souhaitent créer des articles de blog et des pages convaincants qui résonnent avec leur public cible et génèrent des résultats. Cela nécessite une recherche, une planification et une exécution minutieuses. Avec la bonne approche et la bonne connaissance de ce que vous devez faire, vous pouvez vous aussi créer un contenu convaincant qui résonne avec votre public, génère des prospects et vous distingue de la concurrence. Donc, si vous :

· Définir votre public cible

· Effectuer une recherche de mots-clés

· Créer un plan de contenu

· Produire du contenu pertinent

· Définir la distribution et la promotion du contenu

· Gardez une trace de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas

Il est impossible que vous ne réussissiez pas à atteindre et à engager votre public cible, en le convertissant en clients et en clients.

Et assurez-vous de nous faire savoir comment cet article vous aide à atteindre ces objectifs, d'accord ?