Tendances de recherche WordPress pour 2020 : incroyable pour WooCommerce, bon pour les plugins, mauvais pour les thèmes

WordPress est le CMS le plus dominant avec une énorme marge, et d'une certaine manière, il a récemment dépassé 40 % de tous les sites Web. En tant que communauté, cependant, nous avons une compréhension relativement faible de ce qui motive spécifiquement la croissance de WordPress. Si nous ne comprenons pas pourquoi WordPress se développe, nous ne serons pas en mesure d'évaluer les opportunités ou de réagir de manière appropriée si le taux de croissance change.

La croissance continue de WordPress est très bonne pour la communauté et l'économie WordPress ¹ 1. Il y a une discussion sur la question de savoir si la croissance continue de WordPress est bonne pour le Web, mais je ne vais pas m'y attarder ici. × : plus d'utilisateurs signifie plus d'opportunités, des nouveaux utilisateurs DIY aux plus grands sites Web du monde.

Pour de nombreuses entreprises WordPress, 2020 a été une bonne année : alors que de plus en plus de personnes avaient besoin de déplacer leurs entreprises en ligne, nous avons constaté une accélération de la « transformation numérique » qui s'est produite au cours de la dernière décennie.

Quelle a été la croissance dans les différentes parties de l'économie WordPress, cependant ? Nous pouvons utiliser les données de volume de recherche pour obtenir un aperçu ici. Les données sur le volume de recherche sont ventilées par mois et par mot-clé, ce qui nous permet d'obtenir une bonne mesure des changements globaux et des tendances dans des domaines spécifiques.

Comme au début de la pandémie lorsque nous avons identifié une augmentation de 52 % des recherches WordPress en un seul mois, nous avons utilisé un « panier » de mots-clés comme méthodologie ici ² 2. Vous pouvez voir les résultats bruts ici. Tous ces résultats sont globaux et mensuels. × . C'est la même méthode que celle utilisée pour calculer l'inflation : une sélection de mots-clés avec les volumes de recherche ventilés mois par mois.

La dernière fois, nous avons utilisé un panier d'environ 300 mots clés. Cette fois, pour plus de précision, nous avons utilisé un panier de 542 mots-clés. Voici quelques grandes tendances pour les recherches en 2020 :

• Les mots-clés WordPress ont augmenté de 14,0 %
• Les mots clés du plugin ont augmenté de 17,8 %
• Les mots-clés WooCommerce ont augmenté de 44,3 %
• Les mots-clés thématiques ont augmenté de 8,7 %

C'est une excellente année pour WooCommerce, une bonne année pour les plugins, et une moins bonne année pour les thèmes. Lorsque nous examinons la contribution de chacun de ces domaines à la croissance totale des volumes de recherche de WordPress, nous pouvons constater l'impact démesuré de WooCommerce :

Pour les entreprises de chacun de ces domaines, ce sont de bons repères pour les taux de croissance moyens. Le « taux de base » pour les entreprises de plugins est donc un taux de croissance de 20 %. Pour les entreprises WooCommerce, cependant, c'est 2,5 fois le taux de croissance du plugin, à 44 %. C'est énorme!

Il y a, bien sûr, beaucoup de nuances. Examinons chacun de ces domaines plus en détail.

Chaque installation de WordPress génère 14 recherches

Les recherches de mots-clés WordPress ont augmenté de 14,0 % en 2020, par rapport à 2019.

Nous pouvons comparer les augmentations du volume de recherche à la croissance de la part de marché de WordPress. W3 Techs constate que la part de WordPress a augmenté de 4,1 % l'année dernière, et Web Almanac a constaté une augmentation de 7 %.

Nous ne pouvons obtenir que des chiffres absolus à partir de Web Almanac : leurs données indiquent 668 972 nouveaux sites WordPress en 2020. Notre panier de mots-clés montre une augmentation de 782 981 recherches WordPress/mois, donc annualisant le nombre mensuel et supposant que de nouveaux sites génèrent de nouvelles recherches, chaque nouveau WordPress install résultats dans 14 recherches individuelles de solutions WordPress ³ 3. Je tiens à reconnaître qu'il s'agit d'une hypothèse, mais selon une estimation de Fermi, cela se vérifie. Nous pouvons également sourcer les données de Liquid Web selon lesquelles le site moyen sur leur hébergement a 30 plugins. Il est raisonnable de supposer qu'une installation de plug-in génère au moins une recherche et que les clients de l'hébergement géré ont plus de plug-ins que la moyenne. × .

Nous pouvons également décomposer un peu plus l'augmentation globale, car elle est faussée par les mots-clés les plus volumineux. Pour la plupart des entreprises de produits, les mots-clés à plus petit volume sont plus intéressants car vous êtes plus susceptible d'essayer de vous classer pour "WordPress form plugin" que "WordPress". On peut ainsi regarder l'augmentation moyenne (moyenne) et médiane (valeur médiane) du volume :

• Le volume moyen du mot-clé a augmenté de 35,8 % en 2020, par rapport à 2019.
• Le volume médian du mot-clé a augmenté de 20,4 % en 2020, par rapport à 2019.

Ces chiffres sont beaucoup plus perspicaces pour la plupart des entreprises WordPress : l'augmentation moyenne de 35,8 % nous indique que les recherches de mots-clés avec de plus petits volumes (qui sont beaucoup plus susceptibles d'être pertinents pour les petites entreprises) augmentent rapidement. Quelques exemples ici pour illustrer :

"WordPress" est jusqu'à 3 040 000 recherches/mois, ce qui représente une augmentation de 8,57 %. C'est ainsi que nous pouvons avoir un si grand écart entre les augmentations globales et moyennes.

Comme le montrent les mots-clés ci-dessus, en général, l'année a été bonne pour les mots-clés WordPress. Toute personne captant du trafic de recherche pour des mots-clés généraux comme ceux ci-dessus aura vu une augmentation organique d'environ 20% l'année dernière.

Épargnez un sou pour les réflexions des sites classés pour "l'hébergement WordPress", cependant : alors que ce terme a enregistré une augmentation de 22,64 % des recherches l'année dernière, la page est dominée par les publicités et aux États-Unis, les annonceurs paient 50 $ par clic .

Une année solide pour les plugins

Les mots clés contenant le mot "plugin" ont enregistré une augmentation de 17,78 % du volume de recherche mensuel l'année dernière. Le nombre absolu est de 5035 recherches/mois, contre 4275 en 2019.

Contrairement aux mots-clés WordPress généraux, l'augmentation médiane est très proche de la moyenne. Le mot-clé médian a connu une augmentation de 18,58 % en 2020, jusqu'à 2 500/mois par rapport à 2 108 en 2019.

Le taux de croissance d'environ 18 % des recherches de plugins en 2020 est probablement le plus révélateur de la croissance de l'économie WordPress. Cela semble intuitivement être un nombre précis pour les petites entreprises de produits WordPress et les très grandes.

De plus, si nous excluons les deux premiers résultats, qui concernent les "plugins wordpress" et les "plugins woocommerce", il convient de noter le nombre de mots clés regroupés autour de la moyenne de 2 à 5 000 recherches/mois au milieu du graphique :

2 à 5 000 recherches par mois représentent une demande suffisante pour créer une entreprise solide, et ce n'est qu'un indicateur de la demande.

Nous voyons que "plugin d'adhésion wordpress" est le premier mot clé de cette liste, avec des recherches en hausse de 28,72 % l'année dernière à 9 300/mois. L'adhésion est l'un des espaces les plus compétitifs de WordPress, et cette augmentation du volume de recherche ne fera que rendre les recherches pour ce mot-clé encore plus compétitives. Vous pouvez repérer une tendance ici :

Lorsque les gens se demandent si le référencement fonctionne pour les produits WordPress, vous n'avez probablement pas besoin de chercher bien plus loin que deux annonces et trois résultats organiques qu'Awesome Motive a pour ce mot-clé. ⁴ 4. Je ne veux pas trop m'égarer ici, mais la stratégie publicitaire payante d'Elementor est également remarquable ici. Ils semblent acheter du trafic vers tout le contenu de leur blog. Notez que l'un des liens rapides est "Frustré par WP?", Qui vous amène à une page de destination qui présente Elementor comme une meilleure alternative. ×

Les mots-clés du plugin sont en place dans tous les domaines, ce qui ne permet pas une analyse particulièrement intéressante. Le taux de croissance d'environ 20 % pour les mots clés du plugin est appliqué de manière assez uniforme. Il y a cependant une valeur aberrante : la plus forte augmentation concerne les recherches de "plugin contextuel wordpress", qui ont augmenté de 592,59 %. 2020 a été une grande année pour les popups !

Une année énorme pour WooCommerce

Les recherches de mots-clés WooCommerce ont augmenté de 44,30 % l'année dernière. Cela dépasse l'augmentation globale des mots-clés WordPress de plus de 3 fois.

Le volume de recherche mensuel moyen pour les mots clés Woo en 2020 était de 3 764, contre 2 609 en 2019 (augmentation de 44,30 %). La recherche mensuelle médiane était de 600 en 2020, contre 413 en 2019 (augmentation de 45,16 %).

La moyenne et la médiane étant si proches l'une de l'autre, vous indique que ce taux de croissance est applicable à tous les niveaux. 2020 a été une grande année pour WooCommerce.

Comme indiqué ci-dessus, la croissance de WooCommerce a eu une influence démesurée sur WordPress.

Ce qui est remarquable ici, c'est la quantité de mots-clés de longue traine à bon volume : 355 000 personnes/mois recherchent WooCommerce (en hausse de 46,54 %). Ce mot-clé a de loin le plus gros volume de recherche. Ces personnes font alors toutes sortes de choses différentes avec leurs magasins, et elles cherchent à répondre aux besoins individuels :

• ~12 000 personnes recherchent chaque mois une solution de réservation
• 6 500/mois recherchent une solution d'adhésion, et Stripe
• 4 300/mois souhaitent utiliser leur boutique pour le dropshipping
• 3 100/mois veulent une solution de point de vente pour utiliser WooCommerce dans une boutique physique

La liste se poursuit avec plus de 180 solutions individuelles que les propriétaires de magasins recherchent. Actuellement, ces recherches sont satisfaites par un mélange de fabricants de produits vendant indépendamment et de produits sur le marché WooCommerce. Cela crée une très faible barrière à l'entrée et signifie, comme avec WordPress, que vous avez un marché décentralisé axé sur la demande.

Sauf que, contrairement à WordPress, il existe une place de marché officielle pour les produits sur WooCommerce.com. Si l'on regarde le mot-clé "WooCommerce POS" (POS est "point de vente", ou un système pour accepter les commandes et les paiements dans une boutique physique), qui était en hausse de 36,26% l'an dernier, on voit ces résultats :

Vous, un chercheur expérimenté et membre de la communauté WordPress, pourriez être en mesure de juger laquelle de ces options est la meilleure pour une partie essentielle de votre boutique, mais un consommateur peut-il ? Il existe un énorme potentiel pour les extensions WooCommerce en général, mais il y a aussi des défis à relever.

Pas une si bonne année pour les thèmes, mais il y a des gagnants spécifiques

Les thèmes sont les seuls des trois grands créneaux de produits de WordPress à voir une augmentation des recherches inférieure à la moyenne globale de WordPress. Avant d'annoncer la mort des thèmes, notons encore : il y a encore eu une augmentation des recherches de thèmes l'année dernière, et cela est surtout révélateur d'un marché des thèmes en évolution rapide. Les recherches par thèmes étaient beaucoup plus volatiles que les autres catégories.

Le volume de recherche moyen pour les mots-clés WordPress avec le mot « thème » dans le thème a augmenté de 8,67 % en 2020, avec une augmentation médiane de seulement 6,35 %.

Les recherches thématiques ont été extrêmement volatiles l'année dernière. Parmi les mots clés que nous avons examinés, 40 % ont enregistré une baisse du volume de recherche l'année dernière. Cela se compare à 26 % qui voient une diminution de 26 % sur tous les mots-clés WordPress.

Le grand gagnant est Astra, dont les recherches mensuelles ont augmenté de 85 % de 17025 à 31500. Cette quantité de recherches de correspondance de marque/mois se rapproche de celle de Gravity Forms (34k/mois) et est supérieure à Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence… à peu près tout le monde.

Nous devons également parler d'Elementor, qui entre sans doute dans la catégorie "plugin" mais a un impact suffisamment important sur les thèmes pour justifier une discussion ici : les recherches de mots-clés Elementor (nous en avons compté 16) ont également augmenté de 85 %, pour un total de bien plus de 100 000 recherches mensuelles.

Cela fait d'Elementor la marque WordPress la plus recherchée derrière WooCommerce, et lorsque nous parlons de WooCommerce qui stimule la croissance de WordPress, nous devons également placer Elementor dans une catégorie similaire.

Cependant, il était courant que ces recherches thématiques «correspondance à la marque» soient en baisse:

• betheme était en baisse de 16,15%
• "thème kalium" était en baisse de 25,00%
• Le "thème x" a baissé de 11,94 %
• "optimizepress" a baissé de 11,89 %

C'est là que nous avons vu la volatilité des recherches thématiques : alors que les thèmes augmentent rapidement, il semble également qu'ils perdent la faveur plus rapidement que les autres catégories. Il faut également mentionner Visual Composer, qui est aussi techniquement un plugin, mais qui a eu un impact sur les thèmes similaire à Elementor : les recherches ont baissé de 30 % l'an dernier. Il semble que Visual Composer et WP Bakery soient désormais des sociétés distinctes : les recherches pour WP Bakery ont augmenté de 25 % l'année dernière, de sorte qu'une partie a peut-être obtenu la meilleure offre de cette transaction.

Une grande année pour WordPress

L'un des commentaires intéressants lors de l'interview de Matt Medeiros avec Matt Mullenweg était Matt Mullenweg commentant comment Automattic entrant dans une niche dans WordPress rend la niche plus grande.

Nous voyons cela globalement ici : WordPress se développe rapidement, et en ce moment presque toutes les opportunités ici sont à « somme positive ». Il y a de la place pour les nouveaux entrants sur le marché, pour que les produits s'améliorent, et bien que WordPress se développe rapidement, cela peut se produire d'une manière qui signifie que tout le monde est gagnant.

Cependant, il est trop simpliste de se concentrer sur WordPress dans son ensemble. L'analyse ici, espérons-le, vous aidera à combler certaines des lacunes concernant spécifiquement l'origine de la croissance de WordPress.

WooCommerce joue un rôle énorme, mais Elementor aussi, et les gens choisissent ou s'en tiennent à WordPress en raison de la gamme de problèmes que l'écosystème de plugins peut résoudre. L'économie de WordPress dans son ensemble se développe rapidement et 2021 sera une année très intéressante.