Liste de contrôle SEO WordPress : étapes essentielles pour grimper dans le classement de Google

La liste de contrôle SEO WordPress complète

Lorsque vous avez un site Web WordPress de qualité avec un contenu informatif, pertinent et optimisé, il peut figurer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans cette section, nous aborderons certaines des puissantes tactiques de référencement WordPress que vous pouvez utiliser sur le site Web de votre entreprise :

1. Obtenez les bons paramètres d'index
2. Choisissez un hébergeur fiable
3. Installez des plugins optimisés pour le référencement
4. Effectuez une recherche et une cartographie des mots clés
5. Commencez à créer du contenu solide
6. Utilisez des balises HTML pour améliorer votre référencement sur la page
7. Utiliser les liens internes et les backlinks externes
8. Utiliser judicieusement le schéma et les données structurées
9. Optimisez vos URL
10. Boostez la vitesse de votre site
11. Inclure des mots-clés cibles dans le paragraphe d'ouverture
12. Gardez un œil sur la densité des mots clés
13. Ajouter des vidéos pour augmenter le temps d'attente

1. Obtenez les bons paramètres d'index

En ce qui concerne le référencement sur la page, votre site Web doit être compatible avec Googlebot.

Google indexe votre site Web si WordPress le permet. Pour activer l'indexation Google, allez dans Paramètres puis dans la section Lecture de la page d'administration (connue sous le nom de Visibilité des moteurs de recherche ) pour voir si la case est décochée. S'il est activé, désactivez-le afin que les moteurs de recherche puissent indexer votre site Web.

Assurez-vous que votre site a un "robots.txt", car cela permet aux robots des moteurs de recherche d'indexer votre site Web.

Visitez YOURSITE.com/robots.txt et assurez-vous que rien n'interdit l'exploration des moteurs de recherche. Ajoutez une balise « meta robots » (« index, follow ») à toutes les pages Web que vous souhaitez que les moteurs de recherche repèrent et indexent. Lorsque les balises de robot ne sont pas mentionnées, cela signifie que la page Web est explorée. Vous pouvez modifier ce paramètre à l'aide de plugins SEO. Lorsque vous le modifiez en "noindex, nofollow", Google et les autres moteurs de recherche ratent la page ou le site Web entier.

Pour détecter les erreurs de crawl sur votre site WordPress, utilisez la fonctionnalité « Inspection d'URL » de Google Search Console. Faites-le régulièrement pour vous assurer que votre contenu Web est correctement indexé.

2. Choisissez un hébergeur fiable

Lors du choix d'un fournisseur d'hébergement, vous devez connaître les différentes options et comment elles se mesurent.

Si vous choisissez un fournisseur d'hébergement autogéré, vous louez l'espace d'hébergement ou le serveur et installez tout vous-même. Avec l'hébergement autogéré, vous bénéficiez de la flexibilité, mais vous devez vous occuper du système d'exploitation, de la sécurité et des mises à jour.

Un fournisseur de services d'hébergement partagé peut être un excellent choix si votre site Web WordPress reçoit des centaines de visites hebdomadaires. Cependant, à mesure que votre trafic augmente, cela peut ralentir les performances de votre site Web (car d'autres sites Web partagent le même serveur d'hébergement). Dans ce cas, vous pouvez choisir de migrer vers un hébergement WordPress spécialisé à mesure que le trafic de votre site Web augmente. Cela peut améliorer la vitesse, les performances et l'expérience utilisateur de votre site.

3. Installez des plugins optimisés pour le référencement

L'installation d'un plugin SEO vous aidera à optimiser pleinement chaque page de votre site Web pour les performances des moteurs de recherche. Cela vous permet d'avoir un contrôle total sur ce que les utilisateurs de Google voient lorsque votre site Web apparaît dans leurs résultats.

Certains des plugins de référencement WordPress les plus populaires incluent Yoast SEO, All In One SEO Pack et SEOPress. L'utilisation d'un plug-in vous permet de créer un contenu riche en mots clés, de modifier les méta-descriptions, d'activer le fil d'Ariane, de créer des sitemaps XML et d'ajouter un balisage de schéma.

Si vous débutez avec WordPress, nous vous recommandons d'utiliser l'un de ces thèmes WordPress optimisés pour le référencement.

4. Effectuez une recherche et une cartographie des mots clés

Une bonne recherche de mots-clés est essentielle pour votre classement dans les moteurs de recherche. L'algorithme de recherche et de classement de Google utilise des mots clés pour calculer les classements. Voici quelques conseils pour votre recherche de mots-clés :

• Recherchez des mots clés pertinents qui ont des volumes de recherche élevés mais peu de concurrence. Des outils comme Ahrefs, SEMrush et KWFinder vous aideront à trouver ces mots clés (lisez notre comparaison SEMrush vs Ahrefs).
• Si vous cherchez à vous développer sur un marché international, portez une attention particulière à votre référencement multilingue. Le marché des recherches en anglais est sur le point d'être saturé, tandis que le référencement pour les autres langues est relativement plus facile.
• Générez un sitemap de la structure et de la hiérarchie de votre site Web. Ces informations vous aideront à déterminer comment Google explore votre site et vous permettront de structurer votre site afin que Google puisse l'explorer plus facilement. L'un des plugins SEO dont nous avons parlé ci-dessus peut vous aider à créer un sitemap.

Une fois que vous savez quels mots-clés viser, il est temps de créer du contenu autour d'eux.

5. Commencez à créer du contenu solide

Le contenu est le roi du marketing et il régit également le référencement. Les robots d'exploration de Google et votre public aiment le contenu de qualité, il est donc essentiel pour bien performer dans les classements de recherche. Il a été prouvé que le contenu de forme longue améliore les performances des moteurs de recherche et vous aide à générer plus de backlinks. Les articles plus longs peuvent également être classés pour plus de mots-clés cibles, y compris les termes de recherche à longue traîne.

Selon le Search Engine Journal, un contenu de 3 000 à 10 000 mots génère près du double du nombre de liens par rapport à un contenu de moins de 1 000 mots ^[1] .

Concentrez-vous sur le contenu à feuilles persistantes (contenu qui sera pertinent pendant longtemps) et mettez à jour les données et le contexte périodiquement pour vous adapter à l'époque. Un mélange équilibré de contenu tendance et persistant fera remarquer votre site et attirera plus de trafic.

6. Utilisez des balises HTML pour améliorer votre référencement sur la page

WordPress vous permet de modifier le code HTML de votre contenu pour maximiser ses performances SEO. Par exemple, l'utilisation de balises d'en-tête de contenu ( <H1> à <H6> ) aidera Google à identifier la hiérarchie des informations dans vos blogs et pages de contenu et facilitera l'indexation de votre page par les robots.

De plus, l'utilisation d'un mot-clé cible dans une <H1> et d'un en-tête secondaire boostera les performances de votre page. Le chargement frontal de ces mots-clés, ou leur utilisation au début des titres, fonctionne mieux pour les classements de recherche. Cependant, vous devez vous assurer que votre contenu et vos mots clés correspondent. Sinon, Google signalera vos balises comme non pertinentes et vous pénalisera pour le bourrage de mots clés.

Enfin, ajoutez des balises alt (extraits de texte décrivant le contenu et l'objectif d'une image) à tout contenu visuel de votre site. La rédaction d'un texte alternatif clair et descriptif aidera les utilisateurs de Google à trouver vos images à l'aide de mots-clés pertinents à longue traîne.

7. Utilisez les liens internes et les backlinks externes

Les liens internes qui relient les pages de votre site WordPress les unes aux autres contribueront à améliorer le référencement et à rendre la navigation sur votre site plus facile et plus pratique pour les utilisateurs. Un lien interne fort crée une hiérarchie d'informations et encourage les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site. Une page à fort trafic sur votre site qui contient des liens vers d'autres pages augmentera le trafic vers ces pages et augmentera leur autorité.

Par conséquent, utilisez des liens internes pour connecter une page Web de votre site WordPress à une autre page du même site Web afin d'améliorer le référencement et de faciliter la navigation sur le site. Selon la longueur de votre contenu, vous pouvez utiliser 3 à 5 liens internes par élément de contenu.

Outre les liens internes, les backlinks provenant de sources externes propulseront également votre site dans les classements de recherche. Gagner un lien de retour à partir d'un site avec une autorité élevée "transmettra" une partie de cette autorité à votre site et fera des merveilles pour votre référencement.

L'utilisation d'un outil comme Ahrefs en révélera beaucoup sur votre profil de backlink actuel. Il peut également vous aider à trouver des sites à cibler pour les backlinks et les publications d'invités afin de créer votre profil. Assurez-vous de vous concentrer sur les sites avec une forte évaluation de domaine (DR) et beaucoup de trafic organique.

Utilisez les bons mots-clés pour vos liens internes et externes, en utilisant l'optimisation du texte d'ancrage pour en tirer le maximum.

8. Utilisez le schéma et les données structurées à bon escient

L'ajout du bon schéma (également connu sous le nom de données structurées) peut améliorer considérablement votre taux de clics (CTR) en affichant des informations sur le site qui sont des données plus pertinentes pour les visiteurs. Selon une étude du CXL Institute, les entreprises utilisant le schéma ont vu leur CTR augmenter de 35 % ^[2] .

Vous pouvez trouver de nombreux thèmes WordPress avec des options de balisage de schéma faciles activées. Vous pouvez également ajouter un schéma à votre site WordPress à l'aide du plugin Schema gratuit, qui ajoute automatiquement le codage requis. Testez-le ensuite à l'aide de l'outil de test de données structurées de Google.

Vous pouvez ajouter des informations dans des catégories telles que :

• Produits, Auteurs, Organisations, Événements, Entreprise locale, FAQ, Comment faire, Offres d'emploi

…Et beaucoup plus!

Les données structurées aident également Google et les autres moteurs de recherche à comprendre facilement votre contenu et à afficher des résultats de recherche plus riches et plus pertinents.

9. Optimisez vos URL

Chacune des URL de ces meilleurs résultats donne aux utilisateurs une indication de ce qu'est la page, les encourageant à cliquer dessus. L'ajout de mots-clés pertinents à vos URL aidera quelque peu votre référencement, mais le coup de pouce proviendra principalement du trafic supplémentaire dont vous bénéficierez lorsque vous disposerez d'URL compréhensibles et descriptives.

Résistez à la tentation de bourrer vos URL de mots-clés ou de les rendre trop longues. Les URL plus courtes sont plus faciles à partager et à intégrer dans les blogs et les réseaux sociaux. Dans la mesure du possible, limitez la longueur de l'URL à moins de 60 caractères, y compris le domaine et l'extension.

10. Boostez la vitesse de votre site

Aucune liste de contrôle WordPress SEO ne pourrait être complète sans tenir compte des performances. La vitesse du site Web a un impact énorme sur le référencement WordPress et l'expérience utilisateur des visiteurs. Si votre site web met plus de 4 secondes à se charger, 1 personne sur 4 l'abandonnera ^[3] . Près de la moitié des utilisateurs ne reviendront pas sur un site Web trop long à charger.

Les conversions du site Web du géant du commerce électronique Amazon augmentent de 2 % pour chaque seconde d'amélioration du temps de chargement des pages. Cela prouve l'importance de la vitesse du site.

Il existe de nombreuses façons d'augmenter la vitesse de votre site Web. Réduisez la taille des images et des autres médias, supprimez les liens et le code HTML inutilisés et assurez-vous de choisir un service d'hébergement adapté au référencement. Chaque action réduira de quelques millisecondes le temps de réponse de votre site – pas beaucoup à première vue, mais une grande différence en termes de performances de recherche et de taux de rebond.

11. Inclure des mots-clés cibles dans le paragraphe d'ouverture

Le paragraphe d'ouverture d'un élément de contenu donne le ton pour le reste de l'article, vous devez donc attirer l'utilisateur dès la première phrase. Les robots des moteurs de recherche recherchent également des mots clés pertinents de haut en bas. Lorsque Google trouve immédiatement votre mot clé cible, il considère que votre contenu est pertinent pour ce mot clé.

Cependant, vous devez être prudent avec le nombre de mots-clés que vous utilisez dans votre paragraphe d'ouverture. De nombreux mots-clés non pertinents ou forcés frustreront les utilisateurs, augmenteront votre taux de rebond et feront plus de mal que de bien à votre référencement à long terme.

12. Gardez un œil sur la densité des mots-clés

La densité des mots clés fait référence au pourcentage d'un élément de contenu composé de mots clés cibles et affecte directement le classement des moteurs de recherche de votre site Web. Pour classer un mot-clé spécifique, vous devez l'utiliser un certain nombre de fois dans votre contenu afin que les moteurs de recherche pensent que votre contenu est pertinent pour un certain sujet. Mais il est possible d'en faire trop.

Yoast suggère une densité de mots clés de 0,5 % à 2,5 %. Il est conseillé de maintenir une densité de mots clés qui s'aligne sur le contenu le mieux classé pour des mots clés similaires. Vous pouvez vérifier votre score de densité actuel à l'aide d'un analyseur de référencement sur la page proposé par divers plugins de référencement WordPress.

13. Ajoutez des vidéos pour augmenter le temps d'attente

Le temps d'attente est défini comme le temps total que les visiteurs passent sur votre site Web. Comme il s'agit de l'un des principaux facteurs de classement pour Google, vous devez encourager les utilisateurs issus des résultats de recherche organiques à passer le plus de temps possible sur votre site Web. L'ajout de vidéos informatives et intéressantes peut générer du trafic vers votre site Web et inciter les utilisateurs à prolonger leur temps d'attente.

En plus d'inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site, la publication de vidéos peut également aider votre site à se classer dans les recherches de vidéos Google. Des vidéos de haute qualité qui expliquent vos produits, enseignent aux utilisateurs comment tirer le meilleur parti de vos services et résolvent les problèmes des clients généreront du trafic et établiront votre marque comme une source d'informations crédible dans votre créneau.

La ligne de fond de notre liste de contrôle WordPress SEO

Effectuer le référencement sur vos sites Web WordPress est essentiel si vous voulez que votre contenu soit bien classé dans les recherches. Heureusement, ce n'est pas trop difficile à apprendre. En fait, WordPress propose de nombreux outils intégrés qui facilitent le référencement, et la disponibilité de plugins SEO avancés pour WordPress vous offre plus d'options pour améliorer encore plus vos performances.

Nous espérons que les techniques dont nous avons discuté dans cette liste de contrôle WordPress SEO vous aideront à générer du trafic vers votre site et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. N'ayez pas peur d'expérimenter différentes tactiques de référencement pour obtenir les résultats que votre site mérite !

Manque-t-il quelque chose dans notre liste de contrôle WordPress SEO ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Mise en page et présentation par Chris Fitzgerald et Karol K.

À propos de l'auteur : Matt Diggity est un expert en optimisation des moteurs de recherche et le fondateur et PDG de Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders et LeadSpring LLC. Il est également l'hôte de la conférence SEO de Chiang Mai.