Une baisse de 0,4 % de la part de marché de WordPress n'a pas vraiment d'importance

Joost de Valk a déclenché l'alarme hier avec un article de blog provocateur : la part de marché de WordPress diminue. Joost a souligné que les données sur la part de marché des CMS de W3Techs montrent que WordPress a perdu 0,4 % de part de marché depuis février.

Nous l'avons noté en haut de notre article sur les tendances du volume de recherche WordPress la semaine dernière, et nous ne nous y sommes pas concentrés car nous ne pensions pas que c'était un gros problème. J'ai quelques problèmes à me concentrer sur la part de marché.

À un moment donné, nous avons décidé que WordPress alimentant tous les sites Web sur Internet était sans équivoque une bonne chose, et personne ne demande pourquoi c'est une bonne idée . Nous prenons indiscutablement « plus » pour « mieux », sans aucune nuance.

La méthodologie W3Techs est une façon de calculer la part de marché, mais c'est l'une des nombreuses. Il est incroyablement difficile de comprendre quel CMS utilise chaque site Web sur Internet. Comme nous le verrons, les deux méthodes courantes ont un écart de 10 % dans la part de marché de WordPress – étant donné cela, je ne vois pas une baisse de 0,4 % de la part de marché comme une raison de paniquer.

Depuis quand sommes-nous d'accord sur les parts de marché de toute façon ?  

Le % de part de marché exact a toujours été un nombre qui changeait selon qui le présentait, selon la façon dont il était calculé. W3Techs prend les 10 millions de sites les plus importants d'Alexa et s'en sert comme base : la baisse actuelle dont il est question est basée sur les mêmes calculs qu'elle l'a toujours été, donc à première vue, sans rapport avec le %, la baisse est réelle.

Notez que la baisse de 0,4 % est depuis février 2022. D'une année sur l'autre, W3Techs affiche la part de marché de WordPress en hausse de 1,7 %.

Le Web Almanac annuel du projet HTTP Archive propose cependant une méthode alternative pour calculer la part de marché. J'ai écrit le chapitre CMS pour 2020, et le chapitre 2021 a été écrit par un ingénieur logiciel chez Wix. En tant qu'auteur, vous avez les données brutes à analyser, il y a donc une marge d'interprétation de la façon dont vous interprétez les données, mais vous n'influencez pas la collecte de données.

Les données HTTP Archive prennent un ensemble de 8 198 531 sites Web extraits du rapport Chrome UX. C'est moins de sites Web que W3Techs, mais les deux sont toujours un grand nombre de sites Web. HTTP Archive exclut Shopify de son analyse CMS, et je ne sais pas pourquoi. Cela renforce mon point de vue selon lequel même avec des statistiques objectives, des décisions subjectives sont prises qui modifient les données.

Lorsque nous examinons la part de marché des CMS individuels de HTTP Archive, qui est disponible ici, nous constatons que la part de marché des CMS de WordPress augmente de 0,4 % d'une année sur l'autre :

Lorsque nous traçons cela, vous voyez la domination de WordPress :

C'est annuel et nous n'avons pas encore 2022. Les données W3Techs sont plus à jour ; il est mis à jour mensuellement. Mais Web Almanac donne à WordPress une part de marché supérieure de 10 % à celle de W3Techs.

Une autre source, BuiltWith, donne un ensemble de chiffres complètement différent pour la part de marché des principaux CMS les uns par rapport aux autres :

Ces trois méthodologies nous donnent 3 images différentes de la part de marché de WordPress année après année :

1. W3Techs : en hausse de 1,7 % (notez que Joost examine le trimestre le plus récent, où il y a une baisse - mais il est toujours en hausse d'une année sur l'autre)
2. Almanach Web : +0,4 %
3. BuiltWith : en baisse de 3,8 %

Quel est le droit? Nous n'en avons aucune idée. Il s'agit de chiffres comparatifs pour tous les sites Web dotés d'un CMS, de sorte que la part de marché aurait pu diminuer alors que le nombre absolu de sites augmentait.

C'est le cas dans les données BuiltWith, qui répertorient 30 200 000 sites exécutant WordPress pour 2020 et 2021, mais davantage de sites utilisant Wix. C'est ce qui cause le pourcentage de baisse de la part de marché de WordPress - mais le nombre de sites n'a pas diminué.

Nous verrons quelles sont les dernières données HTTP Archive dans quelques mois. Si la part de marché de WordPress est en baisse de 20 %, bien sûr, paniquez, mais je doute fort que cela se produise.

Pourquoi et où la part de marché a-t-elle augmenté ?

La part de marché de WordPress a augmenté plus ou moins sans faute depuis 2003. C'est un miracle ! Cela nous a habitués à une croissance sans fin, mais nous n'avons jamais vraiment compris pourquoi elle se développait, et dans quels domaines :

• Y avait-il plus de sites Web qui passaient à WordPress parce que c'était mieux ?
• Y avait-il plus de sites Web qui passaient à WordPress parce que c'était pire, mais gratuit ?
• Était-ce à cause de Gutenberg ?
• Était-ce à cause des dernières mises à jour de l'écosystème ?
• Y avait-il plus de personnes qui créaient des blogs pour le plaisir, ou y avait-il plus de sites de commerce électronique avec de grandes empreintes passant à WordPress ?

Nous n'avions aucune idée de la raison pour laquelle la part de marché augmentait et, par conséquent, nous n'avons aucune idée de la raison pour laquelle elle diminue.

La diminution de la part de marché de WordPress crée un homme de paille pour que tout le monde tweete ses frustrations avec le projet WordPress. Trop de plugins ! Pas assez de plugins ! L'éditeur de blocs ! L'éditeur classique ! Nous n'en avons aucune idée. Certains d'entre eux peuvent être vrais, mais nous n'avons aucune idée.

Sans réponses claires à ces questions, nous ne pouvons pas dire de manière fiable d'où vient la croissance . Et sans cette information, nous ne pouvons pas non plus dire pourquoi il décline maintenant . Il n'est donc pas pertinent d'essayer d'en identifier une raison spécifique, et ce n'est donc pas l'occasion d'exprimer des griefs avec l'écosystème qui peuvent ou non être liés. La vérité est qu'il y a tout simplement trop de variables en jeu pour une seule raison de la légère baisse.

Les volumes de recherche nous donnent plus de nuances

La part de marché est un mécanisme permettant de comprendre la popularité d'un CMS. La part de marché pure ne nous donne cependant aucune idée de la façon dont ces sites sont utilisés. WordPress pourrait avoir 70% de part de marché en ayant 10 millions de sites Web vides.

J'aime les données sur le volume de recherche pour obtenir plus de nuances et un aperçu de ce que les gens recherchent. Nous pouvons voir les termes spécifiques que les gens demandent à Google et déduire de ces utilisations spécifiques. Nous pouvons également voir ce que les annonceurs sont prêts à payer pour atteindre les chercheurs de chaque terme, ce qui est un bon indicateur de la valeur commerciale.

Dans notre article de la semaine dernière, nous avons utilisé la base de données de 35 000 mots-clés WordPress de FALCON AI comme base de notre analyse. Je voulais comprendre comment les recherches organiques de Wix, Squarespace et Shopify se comparent à WordPress.

Pour cette analyse, nous avons pris les 3 000 meilleurs mots-clés pour chaque CMS par volume de recherche. Nous avons extrait les tendances trimestrielles du volume de recherche, les plages de CPC et les informations sur la concurrence. Comme indiqué en haut : Shopify et Wix sont des entreprises publiques, elles doivent donc divulguer à la SEC leurs dépenses de marketing. Leurs documents de relation avec les investisseurs montrent qu'ils dépensent des centaines de millions de dollars chaque trimestre en marketing. Qu'est-ce que cela leur apporte ?

Examinons les volumes de recherche agrégés pour les 3 000 principaux mots-clés correspondant à la marque de chaque CMS :

Nous examinons ici la même quantité pour chaque mot clé, ce qui fait de la moyenne une bonne mesure de popularité comparative. Ici, nous voyons Shopify solidement populaire tout au long de l'année. Je suis surpris que la moyenne de Wix diminue malgré le fait que Wix gagne globalement des parts de marché. Je soupçonne que cela reflète le fait que les gens créent des sites plus simples avec Wix.

Ou peut-être que c'est juste que Wix est plus facile à utiliser, vous n'avez donc pas besoin de Google pour comprendre les choses ! Cela renforce mon propos : vous devez consulter de nombreuses sources, car toutes les méthodes sont défectueuses.

Je partagerai les données de CPC moyen pour ces mots clés car je les ai, bien que je ne sois pas sûr de leur utilité. Cela suggère que les sites Shopify ont beaucoup plus de valeur, ce qui est logique car ce ne sont que des sites de commerce électronique :

Un mot rapide sur Google Trends : Google Trends peut être une bonne source de données, mais il utilise une métrique relative "d'intérêt" plutôt que des volumes de recherche absolus. Un nombre plus élevé indique un intérêt plus élevé par rapport au même terme, auparavant . Cela n'indique pas des volumes de recherche plus élevés. Google a un explicateur ici.

Quoi qu'il en soit, je ne suis pas sûr que ce soit particulièrement perspicace de toute façon:

La part de marché de WordPress est évidemment limitée, et ça va

Il est évidemment impossible que la part de marché de WordPress augmente en %, à l'infini. Je ne suis pas sûr que quiconque pense que 100% des sites Web construits sur WordPress soient en fait une bonne idée. WordPress est le CMS dominant par une marge phénoménale.

Il était inévitable que la part de marché de WordPress plafonne : le marché adressable total continuera toujours de croître, mais sa part en % ne le peut tout simplement pas. La façon dont nous le voyons, par conséquent, est que ce niveau (où qu'il se trouve) est probablement celui où la part de WordPress se situera dans un avenir prévisible, et ce n'est pas grave, car cela signifie toujours une croissance.

Ce qui compte le plus, c'est la façon dont l'activité se déroule sur le marché. Que se passe-t-il avec la demande de produits WordPress et que se passe-t-il avec les tendances de l'industrie telles que les prix, l'image de marque, les fusions et acquisitions ? Ce sont des signes plus clairs de ce qui se passe et seraient des indicateurs plus puissants des choses qui ne vont pas, y compris où elles le feraient.

Co-écrit avec James Baldacchino, responsable de la stratégie d'Ellipsis.