Comment écrire de bonnes méta descriptions WordPress

Si vous souhaitez que votre page WordPress soit mieux classée dans les moteurs de recherche, vous devez fournir autant d'informations que possible à son sujet. Une façon d'y parvenir consiste à inclure des métadonnées telles que des méta-titres, des balises méta ou des méta-descriptions.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi les méta descriptions, en particulier, sont importantes pour le référencement WordPress ou «l'optimisation des moteurs de recherche». Vous apprendrez également des conseils clés pour rédiger des méta descriptions efficaces pour vos pages.

Commençons!

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une balise meta description est un élément HTML que vous pouvez ajouter à votre page ou site web. Une méta description est destinée à donner à l'utilisateur une idée de votre contenu. Il leur indique comment ce contenu est lié à leur requête de recherche.

Une méta description est l'une des formes de métadonnées les plus élaborées puisque vous pouvez inclure jusqu'à 155 caractères. Vous pouvez voir les méta descriptions dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sous le titre de la page.

Maintenant, voici un exemple de méta description en HTML :

La méta description doit inclure un mot-clé cible ou un mot qui décrit le mieux le contenu de la page Web. Il doit également inclure une phrase d'incitation suffisamment convaincante pour que l'utilisateur visite votre page.

La plupart des plates-formes de système de gestion de contenu vous permettent de modifier la balise de méta description de la page directement dans le code ou dans le champ de méta description, après avoir accédé aux paramètres de métadonnées de la page.

WordPress, en particulier, vous permet d'écrire facilement vos propres méta-descriptions. Il existe plusieurs façons de procéder.

Vous pouvez installer des plugins SEO tels que Yoast SEO, All in One SEO ou Rank Math. Tous ces outils vous permettent d'accéder facilement à l'éditeur de méta description. Une autre façon consiste à ajouter une méta description sous forme de balise HTML dans le code en éditant un fichier PHP.

Cependant, la plupart des gens choisissent d'utiliser le plugin dédié. WordPress possède une bibliothèque complète de ces plugins.

Importance des méta descriptions dans le référencement

Une méta description n'est plus aussi importante qu'avant, mais elle fait toujours partie du référencement sur la page. Selon Google, les méta descriptions n'influencent pas directement le référencement, ce qui signifie qu'elles ne sont pas un facteur de classement.

Alors, pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Simple. Une méta description convaincante peut influencer le taux de clics (CTR) et l'expérience utilisateur. Nous savons déjà comment l'expérience utilisateur impacte le référencement. Une bonne expérience utilisateur peut se traduire par plus de trafic. Google considère le trafic organique comme un indicateur précieux de la pertinence de votre résultat pour une requête de recherche spécifique. En conséquence, votre référencement peut s'améliorer.

En créant d'excellentes méta-descriptions, vous pouvez également augmenter vos chances d'apparaître en tant qu'extrait en vedette dans la partie supérieure du SERP. Un extrait en vedette est une citation de votre page que Google met en évidence. Google utilise un certain nombre de sources différentes pour déterminer automatiquement l'extrait de code approprié, y compris des informations descriptives dans la méta description.

Voici à quoi ressemble un extrait optimisé pour une requête "taux de clics" :

Les extraits de code sont un excellent moyen d'attirer l'attention des utilisateurs et de générer du trafic vers votre site Web. Les gens cliquent souvent sur l'extrait de code plus souvent que sur le premier résultat de la page.

Il est également important de noter que Google n'affichera pas toujours votre propre méta description dans les SERP. Parfois, Google réécrit les méta-descriptions et rejette celle en HTML si elle n'est pas assez bonne. Si vous ne voulez pas que Google modifie votre méta description, vous devez savoir comment en rédiger une bonne.

5 conseils pour rédiger des méta-descriptions efficaces

Les méta descriptions ne sont pas aussi difficiles à écrire. Cependant, vous devez vous rappeler certains principes clés. Voici les cinq conseils les plus importants à suivre pour une méta description bien rédigée :

Restez en dessous de la limite de 155 caractères

La première chose à considérer lors de la rédaction d'une méta description est sa longueur. Bien que la limite du nombre de caractères ne soit pas définie, elle se situe généralement entre 120 et 160 caractères. La limite de caractères dépendra du type d'appareil qu'un spectateur utilisera pour effectuer une recherche.

De plus, les experts disent qu'une longueur de 155 caractères est optimale et que vous ne devriez pas la dépasser. Si vous dépassez le nombre, votre méta-description risque d'être écourtée. Le résultat est que les utilisateurs n'auront pas le contexte complet de votre page. Voyez à quoi ressemble une méta description raccourcie :

Comme je l'ai dit plus tôt, Google (et d'autres moteurs de recherche) peuvent remplacer votre méta description par une autre si la vôtre ne répond pas à leurs normes. Cela inclut la longueur. C'est pourquoi il est important de décrire brièvement et avec des mots simples le message clé de votre page.

Utiliser la voix active

Le but d'une méta description est de convaincre votre public cible de cliquer sur votre résultat. Pour cela, vous devez leur parler directement. Considérez leur motivation pour visiter votre page.

Alors, utilisez la voix active. Si vous utilisez la voix active, vous ne faites que rendre votre méta description plus engageante et convaincante. Cela vous aidera à attirer l'attention des visiteurs potentiels et à les encourager à cliquer sur votre site Web.

L'utilisation de la voix passive, en revanche, rend votre message moins personnel. Cela le rend également plus long.

Incluez votre mot-clé cible

Les mots-clés sont l'essence même du référencement. Vous devez les utiliser aux endroits les plus pertinents, tels que les méta descriptions.

Votre méta description doit inclure un mot-clé cible. Cela transmet le mieux le sujet de votre contenu. Il est important d'utiliser un mot-clé ciblé car c'est probablement aussi l'expression que les utilisateurs utiliseront pour effectuer une recherche. Lorsque les gens parcourent les SERP et qu'ils trouvent une correspondance avec ce qu'ils ont recherché, ils cliqueront plus probablement sur ce résultat.

Il est également important d'utiliser votre mot clé de focus car Google mettra en évidence les mots pertinents dans la méta description. Cela rend le résultat plus attrayant visuellement. Google met même parfois en évidence des synonymes du mot-clé focus.

Vous avez peut-être trouvé plusieurs mots-clés pertinents qui correspondent à votre contenu. Mais ne vous contentez pas de les insérer dans votre méta description. Vous devez également garder à l'esprit la densité des mots clés. Le bourrage de mots-clés est un non-non.

Les méta-descriptions composées de longues chaînes de mots-clés ne donnent pas aux utilisateurs une idée claire du contenu de la page. De plus, si vous répétez les mêmes mots ou des variantes de ces mots dans un morceau de texte, vous ne ferez qu'éteindre vos lecteurs. Votre stratégie pourrait finir par se retourner contre vous, et ils finiront par ignorer votre méta description (et votre page) à la place.

Ajouter un appel à l'action

Un appel à l'action (CTA) est ce qui convaincra finalement l'utilisateur de cliquer sur votre résultat. C'est une phrase qui exhorte l'utilisateur à, eh bien, à agir. Les appels à l'action doivent être directs et inspirants. Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit sur la façon dont vous devriez utiliser une voix active pour parler directement à l'utilisateur ? Vous devriez faire de même avec votre appel à l'action. N'essayez pas d'être trop créatif. Cela pourrait seulement cacher votre message. Allez droit au but.

Alors, utilisez des phrases comme "En savoir plus", "Obtenez-le maintenant", "Essayez gratuitement" ou quelque chose de similaire. Un appel à l'action devrait inspirer un sentiment d'urgence. N'hésitez pas non plus à utiliser des mots comme « maintenant » ou « aujourd'hui ». Vous pouvez également mélanger votre mot-clé cible.

Rédigez des méta-descriptions uniques pour chaque page

Voici un dernier point important : créez des méta-descriptions uniques et pertinentes par rapport au contenu de la page. N'utilisez pas la même méta description pour chaque page car cela nuira à l'expérience utilisateur. En fin de compte, cela nuira à votre classement dans les moteurs de recherche.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, les titres des pages sont différents, mais les méta descriptions sont les mêmes :

Les méta descriptions en double (comme celles vues ci-dessus) n'ajoutent pas de valeur. Si vous manquez d'idées, au lieu de dupliquer votre méta description, n'écrivez rien du tout et laissez le champ WordPress vide. Google prendra simplement un extrait de votre page contenant le mot-clé utilisé dans la requête et l'affichera.

Si vous n'avez pas le temps de créer une description précise pour chaque page, Google vous recommande de prioriser votre contenu.

Les méta-descriptions peuvent sembler être une petite composante du référencement. Cependant, ils peuvent avoir un impact important sur les performances de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. N'oubliez pas qu'ils sont l'une des premières choses que les utilisateurs voient dans les SERP. Si vous écrivez de bonnes méta descriptions, vous pouvez augmenter le CTR et améliorer le classement des moteurs de recherche.

Vous avez appris cinq astuces pour rédiger de bonnes méta descriptions WordPress qui génèrent des clics.

N'oubliez pas de les garder concis, d'utiliser la voix active et d'inclure votre mot-clé cible. N'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action et évitez les méta descriptions en double.

En suivant les conseils décrits dans cet article, vous pouvez récolter les meilleurs résultats.