Puissantes statistiques sur les publicités YouTube que vous devez connaître en 2022

Le premier type d'annonce lancé par YouTube était l'annonce participative. C'était après que Google a acquis YouTube en 2006. Depuis lors, il a lancé d'autres types d'annonces avec différents systèmes de paiement. Certaines de ces annonces sont des annonces InStream désactivables et non désactivables, des annonces bumper et des annonces OutStream.

Ce qui est excitant, c'est que la population de YouTube a augmenté de façon exponentielle au fil des ans. Cela en a fait le premier choix des spécialistes du marketing et des marques pour atteindre un public plus large. Alors que YouTube continue de croître, davantage de spécialistes du marketing rejoindront également le train. Voici une liste des statistiques les plus puissantes sur les publicités YouTube en 2022. Cet article couvre les tendances, les chiffres et les recherches que vous devez connaître pour optimiser cette plateforme.

Statistiques générales sur les annonces YouTube

1. 70 % des utilisateurs de YouTube ont déclaré avoir acheté un produit après avoir vu son annonce sur YouTube

(Google)

Dans cette enquête réalisée par Google lui-même, 70 % des personnes interrogées ont affirmé avoir acheté un produit parce qu'elles avaient vu une publicité YouTube. C'est la preuve que le taux de conversion des publicités YouTube est très élevé. Environ la moitié de la population de YouTube pense toujours que les publicités ne sont diffusées sur YouTube que pour des produits authentiques. Ils évaluent les publicités YouTube au même niveau que les publicités télévisées. En raison de cette croyance, la plupart des gens n'achèteront qu'un produit annoncé à la télévision ou sur YouTube.

2. Au cours du seul quatrième trimestre de 2021, YouTube a enregistré des revenus publicitaires de 8,6 milliards de dollars.

(Statiste)

Les publicités YouTube bien diffusées rapportent toujours des retours massifs au destinataire. C'est pourquoi les spécialistes du marketing, les entreprises, les organisations, etc. consacrent beaucoup d'efforts à la création d'annonces qui convertissent. Étonnamment, ce ne sont pas seulement ces organismes qui profitent du système. Plus les publicités génèrent de retours pour eux, plus YouTube génère de revenus. Et YouTube a rapporté jusqu'à 8,6 milliards de dollars au cours d'un trimestre de l'année.

3. Entre 2020 et 2021, les dépenses publicitaires d'Apple sur YouTube étaient les plus élevées

(Statiste)

Il ne fait aucun doute que le marketing et les revenus sont liés. Les entreprises qui investissent dans le marketing font plus de ventes. De la même manière, les entreprises qui réalisent plus de ventes ne quittent jamais le marketing des yeux. C'était l'histoire d'Apple de mars 2020 à février 2021. Apple a versé jusqu'à 237,15 millions de dollars sur les publicités YouTube en un an. Pendant cette période, la société technologique géante a également enregistré une augmentation significative de ses revenus.

4. De 2020 à 2021, les revenus des publicités YouTube ont augmenté de 25 %

(Youtube)

À partir de 2020, l'espace en ligne a connu une augmentation de l'engagement. La pandémie et son verrouillage d'urgence ont donné aux gens plus de temps pour être en ligne. À l'exception des pigistes, la plupart des organisations ont fermé leurs portes pendant un certain temps. YouTube était l'un des espaces de médias sociaux vers lesquels les gens se tournaient pour trouver de la compagnie. Immédiatement, les entreprises ont profité de ce changement et ont lancé plus d'annonces. Au cours de l'année du verrouillage, YouTube a enregistré 25 % de revenus supplémentaires par rapport à l'année précédente.

5. La collaboration de Hyundai avec BTS a les vues d'annonces YouTube les plus élevées

(Youtube)

Le groupe de musique BTS est devenu une sensation sur Internet aujourd'hui. À peine y a-t-il un jour que quelque chose ne vole pas autour de ces gars-là. Ils ont acquis une telle popularité qu'ils vendraient presque n'importe quelle publicité avec eux. Hyundai en a profité en collaborant avec BTS pour sa publicité Dark Selfie Challenge. En 2021, cette publicité a été vue plus de 105 millions de fois.

6. En 2021, YouTube a réalisé 28 milliards de dollars de revenus publicitaires

(Statiste)

Il ne fait aucun doute que la source de revenus la plus importante de YouTube est la publicité. La population d'utilisateurs de YouTube ne cesse d'augmenter de façon exponentielle. Lorsque cela se produit, son potentiel de gagner plus grâce aux publicités le fait également. En 2021, il a réalisé 28 milliards de dollars dans le monde, soit 46 % de plus que ses revenus de l'année précédente. D'ici la fin de 2022, il devrait gagner plus. Pas étonnant que des entreprises géantes y investissent 90 % de leur énergie marketing.

7. Les publicités YouTube peuvent toucher 2,56 milliards de personnes

(Youtube)

Avec le nombre d'utilisateurs de YouTube dépassant les 2 milliards, les spécialistes du marketing ou les propriétaires d'entreprise peuvent couvrir plus de terrain. C'est l'une des plus grandes opportunités de publicité payante, car une seule annonce sur YouTube peut atteindre plus de la moitié des internautes. Elle peut également toucher plus de 32 % de la population mondiale. Les entreprises dont les prospects utilisent YouTube peuvent tirer parti de cette statistique pour attirer davantage de personnes dans leur entonnoir de vente.

8. L'Inde compte le plus grand nombre d'utilisateurs de YouTube

(HootSuite)

Devinez le pays qui représente un quart de la population totale de YouTube. C'est vrai, l'Inde le fait ! En janvier 2022, le nombre d'utilisateurs de YouTube rien qu'en Inde était estimé à 467 millions. Si vous diffusez des annonces YouTube pour un produit mondial, vous souhaiterez peut-être cibler cette région physiographique d'Asie du Sud. Les États-Unis ont le deuxième plus grand public d'annonces YouTube. Cependant, ils ne sont qu'environ 247 millions, ce qui est inférieur aux chiffres de l'Inde. Étonnamment, le Royaume-Uni se classe au 11e rang sur cette liste avec 57 600 000 utilisateurs.

9. Les utilisateurs masculins constituent la partie la plus importante de l'audience des publicités YouTube

(HootSuite)

C'est assez surprenant. La population de femmes dans le monde est plus élevée que celle des hommes, mais le récit est différent ici. La plus grande audience publicitaire de YouTube est constituée d'hommes âgés de 25 à 34 ans. Et ils forment 11,6% de la population totale. Viennent ensuite les hommes âgés de 35 à 45 ans, et ils forment encore 9,0 %. Par contre, les femmes représentent respectivement 8,6 % et 7,5 % de ces groupes d'âge.

10. Les publicités YouTube peuvent toucher 37,7 % de la population mondiale âgée de 18 ans et plus

(HootSuite)

Dans de nombreux pays, l'âge adulte légal est de 18 ans. Cela signifie que vos annonces YouTube peuvent toucher 37,7 % des adultes dans le monde. Très probablement, ceux qui ont le pouvoir d'acheter ce que vous vendez. Selon cette statistique, cela représente environ 2,09 milliards d'utilisateurs. Bien sûr, les hommes constituent toujours la part la plus importante de cette population à 53,9 %. Cependant, la population féminine totale pour cette tranche d'âge est de 46,1 %.

11. 90 % de la population mondiale de YouTube découvre de nouvelles marques sur YouTube

(Google)

Avec une grande majorité de marques diffusant des publicités sur YouTube, ce n'est pas surprenant. Il est facile de tomber sur vos marques ou produits préférés en regardant une vidéo. Cependant, il est beaucoup plus facile de tomber sur une marque dont vous n'avez jamais entendu parler. Les seules marques qui n'investissent pas dans les publicités YouTube sont celles dont les prospects ne traînent pas sur YouTube.

12. 50 % des utilisateurs de YouTube sont moins susceptibles d'ignorer les publicités lorsqu'ils regardent une vidéo

(Ipsos)

Lorsque vous regardez la télévision, vous pouvez rapidement passer à autre chose lorsqu'une pause publicitaire arrive. Cependant, cela est différent lorsque vous regardez des vidéos YouTube. La durée des annonces YouTube est si courte que les téléspectateurs ne voudraient pas manquer leurs vidéos. 50 % sont plus susceptibles de simplement voir l'annonce et d'en finir avec elle. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent maximiser leurs annonces YouTube pour créer un contenu impressionnant sur leurs produits.

13. Dans cette enquête, 40 % des personnes ont acheté des produits qu'elles avaient vus sur YouTube

(Google)

Cela montre à quel point les publicités YouTube sont puissantes. Pour de nombreuses personnes, la qualité des publicités les incite à acheter des produits spécifiques. Pour d'autres, les publicités ne leur ont donné qu'un peu plus d'impulsion pour prendre une décision d'achat. Si 40 % des personnes achètent des produits qu'elles voient sur YouTube, les spécialistes du marketing devraient canaliser leur publicité payante ici.

14. Les revenus des publicités YouTube étaient de 5,04 milliards de dollars au troisième trimestre 2020

(Statiste)

Les revenus des annonces YouTube ont augmenté depuis le lancement de son système d'annonces en septembre 2006. Avec plus de personnes s'inscrivant sur la plate-forme, sa portée potentielle a augmenté. Au troisième trimestre 2020, le nombre d'utilisateurs de YouTube avait augmenté de façon exponentielle. Au cours de cette seule période, la société de vidéo a réalisé 5,04 milliards de dollars. C'était le chiffre d'affaires le plus élevé cette année-là. Et cela a signalé une augmentation de 32 % en glissement annuel.

15. La première version des publicités YouTube était les publicités vidéo participatives

(L'Atlantique)

Si vous avez récemment rejoint YouTube, vous n'avez peut-être pas entendu parler des publicités vidéo participatives. Eh bien, c'est parce que l'entreprise gère de nouveaux systèmes d'annonces. Cependant, en 2006, lorsque YouTube a lancé son programme de publicités, il était participatif. Le client devait être curieux de le voir. Ils pourraient également évaluer, commenter, partager et même intégrer ces publicités à d'autres endroits. C'est différent maintenant. YouTube a remarqué un niveau d'engagement supplémentaire avec des publicités qui apparaissent simplement dans vos vidéos.

16. 79 % des spécialistes du marketing aux États-Unis se disent confiants dans les publicités YouTube

(e-commerçant)

Dans une enquête auprès des spécialistes du marketing américains, 79 % des personnes interrogées se sont vantées de leurs publicités YouTube. Ils étaient très sûrs que leurs publicités produiraient des rendements positifs. Cependant, il faut beaucoup d'efforts et de dévouement pour atteindre ces pieds.

Statistiques d'utilisation YouTube

17. Les utilisateurs de YouTube passent en moyenne 30 minutes par visite

(Statiste)

Ce n'est pas surprenant car il y a beaucoup de choses passionnantes à regarder sur YouTube. Le temps moyen passé par un utilisateur lorsqu'il ouvre l'application YouTube est de 29 minutes et 37 secondes. En 2020, ce temps de visionnage moyen était inférieur de 3 %. Cela montre une augmentation constante du nombre d'utilisateurs et de la valeur attachée à l'application.

18. T-Series est la chaîne YouTube avec le plus grand nombre d'abonnés

(Statista, YouTube)

Nous ne plaisantions pas lorsque nous avons dit que l'Inde détenait la plus grande audience YouTube. Cette chaîne YouTube indienne a la plus grande audience de l'histoire de YouTube. A ce jour, la chaîne compte 212 millions d'abonnés. Cela pourrait être dû au fait qu'il s'agit du label de musique et du studio de cinéma le plus important d'Inde. Il est suivi d'assez près par YouTube Movies et Cocomelon.

19. YouTube enregistre en moyenne 1 milliard d'heures de visionnage par jour

(Youtube)

YouTube n'est pas seulement de plus en plus d'utilisateurs. Le temps de visionnage augmente également. Plus les gens entrent, plus le temps passé sur l'application augmente. En dehors de cela, l'augmentation du contenu précieux a créé plus d'intérêt pour l'application. Les gens trouvent désormais plus de valeur dans l'application vidéo et l'utilisent plus qu'avant.

20. Les utilisateurs de YouTube consultent en moyenne 11 pages par visite

(Alexa)

Vous ne le saviez probablement pas auparavant. Avec la conception de YouTube, vous pourriez visiter 20 pages en une seule visite sans même vous en rendre compte. Peu importe si vous visitez une page spécifique. Ses techniques de personnalisation attireront votre attention sur quelque chose qui vous concerne. Avec une étude de marché appropriée, les spécialistes du marketing peuvent découvrir les pages consultées par leurs prospects. Et ce faisant, ils pourront optimiser leurs annonces de manière appropriée.

21. 62% des utilisateurs de YouTube visitent la plateforme tous les jours

(Statiste)

Sans aucun doute, le contenu vidéo est devenu le moyen d'engagement le plus élevé. Et où est le premier endroit où les gens vont pour ça ? Youtube. Les gens peuvent accéder à des didacticiels, des conférences, des vidéos musicales et d'autres choses qui leur plaisent. En dehors de cela, vous trouverez souvent un lien vers une vidéo YouTube lorsque vous naviguez sur le Web. En optimisant le référencement du contenu vidéo, les marques peuvent rapidement faire évoluer leurs publicités. Certaines de ces techniques sont les descriptions de page, les mesures de recherche, etc.

22. La musique est le genre le plus populaire sur YouTube

(HootSuite, Statista)

Ce n'est pas surprenant du tout. Baby Shark Dance a le plus grand nombre de vues sur YouTube. En 2022, il a atteint 10,41 milliards de vues. Il est suivi de loin par Despacito, à 7,8 milliards de vues. Shape of You d'Ed Sheeran et Johnny Johnny Yes Papa sont d'autres sur cette liste. En dehors de cela, les termes les plus recherchés concernent tous les chansons. DJ, danse, karaoké, nouvelles chansons et tik-tok ne sont que quelques-uns de ces termes populaires. Si les spécialistes du marketing diffusent leurs annonces sur des chaînes liées à la musique ou à la danse, ils obtiendront probablement un retour sur investissement plus élevé.

23. Après Google, YouTube est le site Web le plus visité

(SemRush)

Selon ce classement de SemRush en novembre 2021, YouTube se classe juste après Google en tant que site Web le plus visité. Comme nous l'avons dit plus tôt, même les recherches Google vous mènent à YouTube. Le troisième site Web le plus recherché sur Google est également YouTube. Il y a tellement de trafic sur ce site. C'est pourquoi il n'y a pas de meilleur endroit pour les spécialistes du marketing pour se concentrer sur la publicité payante.

24. YouTube est plus accessible via les mobiles que les ordinateurs de bureau

(Statiste)

En moyenne, 4,63 pages sont visitées via des appareils mobiles. Cependant, il est bien inférieur à celui du bureau, qui compte en moyenne 2,87 pages. Plus d'utilisateurs apprécient l'expérience de l'application mobile par rapport à la sensation du site Web offerte par le bureau. Les spécialistes du marketing avisés optimiseraient bien leur contenu afin qu'il puisse convertir des prospects même sur ce petit écran.

Statistiques sur la démographie des utilisateurs de YouTube

25. États-Unis, Inde et Japon et les trois pays où YouTube est le plus visité

(Alexa)

L'Inde peut avoir le plus grand nombre d'utilisateurs. Cependant, les États-Unis sont en tête dans cette statistique. Les États-Unis ont le plus grand nombre de visiteurs mensuels, avec 15,6 % de trafic. L'Inde est la suivante, et elle génère un trafic de 9,9 %. Le Japon le suit avec 5,2 % de trafic. Si votre stratégie publicitaire est axée sur la notoriété, cette statistique peut être utile.

26. 77% des internautes de 15 à 35 ans utilisent YouTube

(Statiste)

La tranche d'âge des 15 à 35 ans constitue la population YouTube la plus élevée. Étant donné que ce groupe de personnes est le plus averti sur Internet, il est plus susceptible d'utiliser davantage la plate-forme. De plus, ce groupe de personnes est connu pour lire moins et regarder plus. Ils gravitent vers le contenu vidéo plus que tout autre. La population la moins nombreuse d'utilisateurs est âgée de 56 ans et plus. Pourtant, ils représentent environ 67 %. Si votre marché cible appartient à cette tranche d'âge, il vaut mieux ne pas rester uniquement sur YouTube.

27. Les enfants de 11 ans et moins regardent YouTube tous les jours

(Pew Research)

Qui a dit que seuls les adultes regardaient YouTube ? Cette statistique de Pew Research prouve que même les enfants adorent les vidéos YouTube. Avec l'émergence du contrôle parental, des applications Family Link et de YouTube Kids, il est encore plus accessible. 53% des parents sont d'accord avec cela. Si vous diffusez des annonces pour des produits pour enfants, cela peut également être un moyen de contacter leurs parents.

28. 1,7 milliard de personnes visitent YouTube chaque mois

(HootSuite)

Ce n'est même pas la partie excitante. Fait intéressant, ces 1,7 milliard de visiteurs représentent 14,3 milliards de visites par mois. Imaginez 1,7 milliard de personnes visitant le site 14,3 milliards de fois. Cela représente environ neuf visites par personne. N'oubliez pas qu'un utilisateur peut consulter environ neuf pages en moyenne en une seule visite. Maintenant, ce sont des informations marketing intéressantes. Localisez votre public cible, la fréquence des visites et les pages qu'ils consultent, et vous disposerez d'une stratégie publicitaire.

29. 77% des utilisateurs américains de YouTube vivent dans des zones urbaines

(Pew Research)

Selon cette recherche de Pew, la plupart des personnes qui utilisent YouTube aux États-Unis vivent en ville. Cette recherche montre également que 74 % supplémentaires vivent dans des zones suburbaines. Les plus faibles, soit 64%, vivent en milieu rural. C'est probablement la même chose dans toutes les régions du monde. Les colons urbains sont plus avertis d'Internet que les colons ruraux. Si votre objectif en tant que spécialiste du marketing est d'atteindre les zones rurales, YouTube n'est peut-être pas le seul endroit où vous devez être.

30. Seulement 28% des vidéos YouTube sont en anglais

(Pew Research)

Encore une fois, nous avons vu que l'anglais ne domine pas le web. YouTube lui-même est disponible dans plus de 80 langues. Pas étonnant qu'il puisse atteindre un vaste public. Les autres langues représentent 67 % du nombre total de vidéos publiées sur YouTube. Toutefois, cela ne signifie pas que les annonces rédigées en anglais ne se vendront pas. N'oubliez pas que l'anglais n'est peut-être pas dominant. Mais la plupart des gens le parlent comme deuxième langue.

31. La plupart des familles qui gagnent plus de 100 000 $ utilisent YouTube

(Statiste)

100 000 $, c'est beaucoup d'argent. Surtout lorsque vous le convertissez dans d'autres devises. Les familles qui gagnent autant sont étiquetées « ménages à revenu élevé ». S'il s'agit de votre public cible, vous savez où les trouver.

32. La grande majorité des utilisateurs de YouTube ont fait des études supérieures

(Google)

Selon cette enquête menée par Google lui-même, YouTube est l'endroit où trouver des personnes instruites. Un pourcentage important de la population se vante également d'un diplôme universitaire. Si vos produits ou services sont très techniques, vous savez où placer vos annonces. Là, vous n'auriez pas besoin de commencer par le marketing au niveau de la sensibilisation aux problèmes. Vous pouvez accéder directement au niveau de sensibilisation au produit.

33. Les baby-boomers préfèrent regarder un tutoriel YouTube sur un nouveau produit

(Google)

Plutôt que de lire un manuel ou de parcourir des blogs, les baby-boomers préfèrent voir une vidéo de ce produit. Outre la diffusion d'annonces, cela est très utile pour le marketing. Si votre page est optimisée pour le référencement, les internautes peuvent vous trouver lorsqu'ils recherchent une solution dans votre créneau. Vous pouvez commercialiser vos produits et même atteindre un public plus spécifique grâce à cela.

Statistiques marketing YouTube

34. 50 % des spécialistes du marketing utilisent les publicités YouTube pour le marketing

(Examinateur des médias sociaux)

Avec le potentiel des larges promesses de YouTube, ce n'est pas surprenant. Les spécialistes du marketing sauteraient sur tout ce qui leur promet une portée plus large. Étant donné que leur objectif principal est d'amener des prospects dans l'entonnoir de vente, ils utiliseraient volontiers YouTube pour cela.

35. Les spécialistes du marketing utilisent davantage Facebook Live que YouTube Live

(Pousse sociale)

YouTube peut être fluide pour diffuser des annonces. Cependant, ce n'est pas fantastique pour faire des vidéos en direct. YouTube Live n'a pas encore été accepté et adopté par de nombreux utilisateurs de YouTube. D'après cette étude, seuls 14 % des spécialistes du marketing utilisent actuellement YouTube Live. En revanche, Facebook Live attire l'attention de 30% des marketeurs. La tendance est YouTube pour les publicités, Facebook ou Instagram pour les vidéos en direct.

36. YouTube fonctionne bien pour le marketing d'influence.

(Statiste)

Ouvrez l'application YouTube sur votre appareil mobile et vous verrez sûrement la page d'un influenceur dans les premiers défilements. Les influenceurs ont dominé l'espace YouTube comme ils l'ont fait avec Instagram. De plus, plus de gens prendraient les mots d'un influenceur plutôt que ceux d'une marque. C'est ainsi qu'en dehors des publicités, 70% des spécialistes du marketing maximisent cette plateforme pour plus de prospects.

37. 71 % des spécialistes du marketing utiliseront davantage YouTube pour le marketing vidéo

(Tableau de commercialisation)

Non seulement la présence du marketing vidéo est brillante, mais l'avenir est également encore plus prometteur. À l'heure actuelle, 50 % utilisent déjà YouTube pour les publicités et autres stratégies marketing. Un énorme 70% sont également sur la voie d'augmenter leur utilisation. À mesure que le nombre d'utilisateurs de YouTube augmente, davantage d'opportunités s'ouvriront aux spécialistes du marketing. Que faire en tant que marque est simple. Améliorez la qualité de votre contenu vidéo et commencez à mettre en place des publicités payantes.

38. 53% des femmes de la génération Z ont regardé un tutoriel YouTube cette semaine

(HootSuite)

Bien qu'il y ait plus d'utilisateurs masculins de YouTube que de femmes, plus de femmes regardent encore des vidéos de tutoriel que d'hommes. Si vos prospects sont des femmes de la génération Z, les principaux genres à investir dans votre publicité payante seraient la musique, la beauté et les tutoriels. Vous pouvez également inclure des tutoriels sur votre page dans le cadre de votre stratégie marketing.

39. Les publicités YouTube attirent plus l'attention que les publicités télévisées

(Ipsos)

Environ 45 % seulement des gens prêtent attention aux publicités télévisées. Les autres le voient comme une pause pour faire autre chose ou l'ignorent simplement. Cependant, près de 90 % des publicités YouTube reçoivent toute leur attention. Les mobinautes préfèrent regarder la publicité plutôt que de laisser tomber leur téléphone. Étant donné que les publicités YouTube ont généré un retour sur investissement plus élevé, les spécialistes du marketing se tournent désormais vers elles.

40. La plupart des utilisateurs de YouTube utilisent l'application pour rechercher plus d'informations sur les produits.

(Google)

Les statistiques de Google montrent que la plupart des utilisateurs de YouTube utilisent l'application pour obtenir plus d'informations sur les produits. Tout cela grâce à la communauté des influenceurs sur YouTube. Les téléspectateurs de YouTube sont quatre fois plus susceptibles de rechercher un produit sur l'application avant de l'acheter.

Conclusion

Les publicités YouTube sont un excellent moyen d'optimiser le marketing vidéo. Étant donné que la plupart des gens regardent aujourd'hui les vidéos à des fins diverses, vous pouvez rapidement atteindre un large public. Cependant, avant d'investir votre budget marketing dans les publicités, apprenez les astuces, les stratégies et les techniques de travail pour faire évoluer vos publicités. Assurez-vous également de mener une étude de marché détaillée.

Références

Alexa
Statistique
Statistique
Statistique
Blogue Google
Youtube
Statistique
Alexa
Tableaux de commercialisation
Statistique
Suite Hoot
Suite Hoot
Statistique
Ipsos
Pensez avec Google
Pewresearch
Pewresearch
Sproutsocial
eMarketeur