9 stratégies de marketing YouTube pour renforcer votre présence en ligne

Le marketing YouTube est un moyen extrêmement puissant pour promouvoir votre entreprise via des vidéos et des publicités. Après Google, YouTube est la 2ème plateforme la plus visitée au monde. Mis à part cela,

68 % des utilisateurs de YouTube estiment que les vidéos les aident à réaliser des actions d'achat.

Cela montre clairement la puissance de YouTube et comment il évolue de jour en jour avec 2 milliards d'utilisateurs actifs . Alors pourquoi ne pas faire partie de cette immense plateforme et commencer immédiatement à créer des vidéos YouTube ?

Même si vous ne créez pas de vidéos pour votre entreprise, vous pouvez néanmoins utiliser cette plateforme en diffusant des publicités sur les vidéos d'autres personnes. Dans les deux cas, vous avez besoin d'une solide stratégie marketing YouTube .

Ci-dessous, nous avons partagé 7 stratégies marketing YouTube inspirantes pour promouvoir votre entreprise et gérer intelligemment votre chaîne YouTube. Mais avant cela, laissez-nous vous montrer pourquoi YouTube est une excellente plateforme pour promouvoir votre entreprise !

Comment YouTube profitera à votre entreprise en 2024

Nous savons déjà quelle est la taille de la plateforme YouTube et comment elle s'est développée progressivement. Plus de la moitié de la communauté marketing (55 %) utilise YouTube comme canal de marketing numérique puissant. Une autre raison pour laquelle les gens préfèrent utiliser YouTube est ses fonctionnalités très faciles à utiliser et son interface conviviale.

Lorsque quelqu'un voit votre marque sur YouTube, c'est bien plus mémorable que de lire un article de blog ou de voir une annonce textuelle.

Lien de retour

Quoi qu'il en soit, rendons cette déclaration plus claire et plus évidente : pourquoi YouTube est une plateforme parfaite pour partager et promouvoir votre contenu vidéo :

• Capte rapidement l’attention du public
• Renforce votre argumentaire de vente
• Offre un meilleur aperçu des campagnes
• Attire visuellement plus de clients
• Améliore le référencement et la présence globale de la marque

En dehors de cela, il y a bien d’autres éléments qui justifient la popularité de YouTube. Étant l'un des principaux sites de marketing vidéo, le processus de contenu de YouTube est de classe mondiale pour faire passer votre stratégie de marketing vidéo au niveau supérieur.

Il vous permet d’attirer une audience mondiale et de renforcer en même temps votre présence locale.

Ressource connexe : Comment obtenir plus de vues sur YouTube gratuitement (13 conseils éprouvés).

9 stratégies de marketing YouTube éprouvées pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents

Avoir une chaîne YouTube professionnelle offre de nombreuses fonctionnalités. Qu'il s'agisse de présenter les connaissances de votre entreprise ou d'éduquer les utilisateurs, vous pouvez atteindre directement vos clients cibles via cette plateforme. Mais il y a une dure vérité derrière le marketing YouTube : vous ne pouvez pas vous attendre à un bon résultat en téléchargeant des vidéos.

Plus de 59 % des dirigeants préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire des textes.

HubSpot

Le fait est donc qu’un certain nombre de personnes sont intelligentes et instruites. Des vidéos aléatoires sans plans appropriés ne fonctionneront pas pour votre chaîne. C'est pourquoi vous avez besoin de recherches appropriées, de plans et de la capacité de créer de superbes vidéos.

Parallèlement à cela, vous devez connaître le référencement pour optimiser ces vidéos autour de mots-clés et de sujets qui intéressent les internautes sur YouTube.

Voici 9 stratégies de marketing YouTube les plus efficaces pour votre entreprise :

1. Sélectionnez un nom de chaîne YouTube basé sur une niche
2. Définissez votre public cible
3. Effectuer une analyse des concurrents pour de meilleures informations
4. Suivez les meilleures chaînes YouTube pour en savoir plus sur les choses avancées
5. Rédigez des titres et des descriptions vidéo attrayants
6. Téléchargez des vidéos avec cohérence
7. Faites la promotion de vos vidéos
8. Interagissez avec votre public
9. Vérifiez YouTube Analytics pour mesurer les performances de la chaîne

Voilà donc la liste. Commençons maintenant par les détails !

1. Sélectionnez un nom de chaîne YouTube basé sur une niche

Avant de démarrer le marketing vidéo sur YouTube, vous devez trouver et rechercher un nom unique pour votre marque. Il existe plusieurs façons de rechercher un nom de marque pour une chaîne YouTube. Vous pouvez le définir comme nom de marque ou le conserver différent.

C'est le nom officiel de votre chaîne sur YouTube. Il existe différents types de noms de chaîne, notamment le prénom et le nom d'une personne (Casey Neistat) et les noms qui décrivent le sujet général d'une chaîne (5-Minute Crafts) .

Voici le guide que vous voudrez peut-être suivre et savoir quel est le processus réel pour définir un nom professionnel pour une chaîne YouTube. Ce guide a été partagé par Backlinko.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de chaîne d'influenceur. Le but de cette chaîne est d'aider les utilisateurs à augmenter le nombre de leurs abonnés et à gagner de l'argent en tant qu'influenceurs vidéo.

02. Définissez votre public cible

Après avoir choisi un nom pour votre chaîne YouTube, vous devez maintenant connaître votre audience. Vous pouvez trier votre audience en vous posant ces questions :

• Pour qui faites-vous des vidéos ?
• Que regardent-ils déjà sur YouTube ?

Vous avez deux options entre vos mains.

Si vous possédez déjà une chaîne YouTube, vous pouvez utiliser la page d'analyse de votre chaîne pour connaître votre audience. Sur cette page, vous obtiendrez un aperçu global de votre chaîne.

En particulier, sur la page Âge et sexe du spectateur , vous pouvez connaître l'âge et le sexe de votre audience. De plus, dans l'onglet Géographie, vous connaîtrez l'emplacement exact de votre audience.

Que se passe-t-il si vous avez une nouvelle chaîne YouTube ? Dans ce cas, vous pouvez utiliser vos identifiants sociaux comme Facebook, Twitter ou Linkedin . Vous pouvez dans un premier temps publier une vidéo promotionnelle pour faire connaître votre chaîne YouTube à vos abonnés.

En observant ce que les gens pensent de vous ou de votre secteur, vous pouvez découvrir ce qu'ils veulent savoir et l'utiliser pour des idées de contenu vidéo.

Ressource connexe : Comment créer une personnalité d'acheteur et faciliter le parcours de vos acheteurs.

03. Effectuer une analyse des concurrents pour de meilleures informations

Une fois que vous avez terminé la recherche d'audience, vous devez maintenant effectuer une recherche appropriée sur les concurrents. Le moyen le plus rapide de prospérer sur YouTube est de mesurer ce que fait votre concurrent en matière de publication de vidéos.

Vous pouvez commencer l’analyse des concurrents en considérant les éléments suivants :

• Compter les abonnés
• Suivez les vues moyennes par vidéo
• Fréquence de publication
• Sujet vidéo
• Types de promotions vidéo qu'ils utilisent
• Ce que les gens suggèrent ou commentent

Après avoir réfléchi à ces éléments, vous devez maintenant poser quelques questions pour vous-même ou votre équipe :

• Quelles sont leurs vidéos les plus populaires ?
• Comment s’affichent-ils ?
• Quelle est la voix de leur marque ?
• Comment puis-je différencier mon entreprise d’eux ?
• Comment puis-je trouver des idées pour mon nouveau contenu sur cette chaîne ?

Rassemblez maintenant toutes ces notes dans une analyse SWOT.

SWOT signifie Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces .

04. Suivez les meilleures chaînes YouTube pour en savoir plus sur les choses avancées

Aux côtés de Google, YouTube modifie également fréquemment son algorithme. Vous pouvez donc simplement rester détendu en téléchargeant des vidéos aléatoires sans aucun but. Vous devez rechercher la tendance, ce qui se passe, les types de vidéos et leur qualité , etc.

En dehors de cela, vous devriez suivre vos chaînes YouTube préférées pour apprendre quelques astuces vidéo, de courts hacks ou des effets. Cela améliorera vos compétences en matière de réalisation vidéo et vous permettra de rester au courant des dernières tendances. Vous en apprendrez beaucoup sur ce qui fonctionne, d’autant plus que cela change constamment.

Ceux-ci n’ont pas besoin de faire partie de votre industrie. Regardez simplement les vidéos de vos chaînes préférées et découvrez les trucs et astuces.

Vous pensez peut-être à ce que je devrais garder à l’esprit lorsque je suis mes chaînes préférées. Voici quelques remarques importantes que vous pouvez prendre en compte :

• Leurs vignettes vidéo
• Illustration ou présentation de la chaîne
• Description de la vidéo et comment ils y ajoutent les liens
• Quels types de vidéos publient-ils
• Comment ils éditent les vidéos, les effets vidéo, les transitions, etc.

05. Rédigez des titres et des descriptions vidéo attrayants

Quelle que soit la qualité de votre vidéo, elle n'a aucune valeur si elle ne génère pas les clics attendus. Vous devez optimiser vos titres vidéo pour attirer des spectateurs.

Voici quelques conseils utiles pour créer des titres YouTube parfaits pour une plus grande portée :

• Sélectionnez les bons mots-clés : les mots-clés dans le titre indiquent aux robots d'exploration de Google de quoi parle votre vidéo. Et les bons mots clés indiquent également à vos spectateurs à quoi ils peuvent s'attendre. C'est donc un fait gagnant-gagnant pour vos vidéos YouTube.
• Gardez votre titre court. La longueur idéale des titres vidéo ne doit pas dépasser 60 caractères. Les lecteurs devraient voir l'intégralité du titre en un coup d'œil
• Essayez de créer des titres clairs et descriptifs. Ne forcez pas les téléspectateurs à le comprendre. Faites savoir aux lecteurs de quoi parle la vidéo
• Dites aux lecteurs pourquoi ils doivent regarder la vidéo. Ils ont besoin d’une raison pour passer leur temps et consulter le contenu. Ils veulent savoir comment ils en bénéficieront

Dans cette vidéo, le mot-clé Focus est Job Application , le titre semble court, clair et descriptif. Montrer une raison aux utilisateurs de cliquer dessus.

Le résumé global est donc le suivant :

• Identifiez une idée centrale de votre vidéo
• Recherchez des expressions de mots clés courtes et descriptives qui abordent ce thème
• Choisissez un titre qui répond à la question la plus importante pour les téléspectateurs

La même importance vaut pour la description vidéo. Un grand nombre de personnes aiment parcourir la description textuelle avec la vidéo . Cela les aide à noter les points clés et à vérifier s'ils ont oublié quelque chose.

Vous pouvez optimiser la description avec des mots-clés cibles, ce qui améliorera votre position sur les moteurs de recherche. De plus, vous avez la possibilité de faire référence à d'autres vidéos, informations sociales et appels à l'action connexes avec la description de la vidéo.

Afin de simplifier le parcours de vos utilisateurs, incluez des horodatages dans la description. À leur tour, les utilisateurs peuvent parcourir votre contenu et passer à différentes parties de la vidéo en fonction de leurs besoins.

06. Téléchargez des vidéos avec cohérence

Le meilleur moment pour mettre en ligne un nouveau contenu sur YouTube dépend du jour de la semaine où vous publiez

Entrepreneur

Ils ont partagé un délai pour publier des vidéos sur YouTube :

J'espère que vous trouverez ces délais utiles et efficaces. Mais ne tardez pas à mettre en ligne des vidéos de plus d’une semaine. Sinon, votre chaîne n’obtiendra pas l’engagement et les abonnés attendus.

Remarque : Chaque chaîne individuelle dispose d'un délai distinct pour la publication de vidéos. Essayez donc de vous concentrer sur votre fuseau horaire, puis définissez l'heure de publication de votre vidéo.

07. Faites la promotion de vos vidéos

La promotion de vos vidéos est cruciale pour garantir qu’elles touchent un public plus large et gagnent en visibilité. Voici quelques moyens efficaces de promouvoir vos vidéos :

• Promotion sur les réseaux sociaux : partagez vos vidéos sur toutes vos plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Utilisez la puissance des médias sociaux pour atteindre vos abonnés existants et attirer de nouveaux téléspectateurs sur votre chaîne YouTube.

• Collaborez avec des influenceurs : associez-vous à des influenceurs ou à d'autres créateurs de contenu dans votre niche pour promouvoir vos vidéos. Cela peut vous aider à exploiter leur audience et à accroître la visibilité de votre contenu.

• Marketing par e-mail : exploitez votre liste de diffusion pour promouvoir vos vidéos. Envoyez des newsletters ou des e-mails dédiés à vos abonnés, mettant en valeur votre dernier contenu vidéo et les encourageant à le regarder et à interagir avec lui.

• Publicité payante : envisagez de diffuser des publicités payantes sur YouTube pour promouvoir vos vidéos auprès d'un public ciblé. YouTube propose différents formats d'annonces tels que les annonces TrueView, les annonces display et les annonces bumper, vous permettant de toucher des spectateurs potentiels en fonction de leurs intérêts et de leurs données démographiques.

• Promotion croisée : collaborez avec d'autres créateurs ou entreprises YouTube pour promouvoir mutuellement les vidéos de chacun. Cela peut vous aider à exploiter le public de chacun et à élargir votre portée.

08. Interagissez avec votre public

S'engager avec votre public est essentiel pour créer une communauté fidèle et active autour de votre chaîne YouTube. Voici comment vous pouvez interagir efficacement avec votre public :

• Répondre aux commentaires : prenez le temps de répondre aux commentaires sur vos vidéos. Participez à des conversations, répondez aux questions et acceptez les commentaires de vos téléspectateurs. Cela favorise non seulement un sentiment de communauté, mais montre également que vous appréciez la contribution de votre public.

• Organisez des sessions de questions-réponses en direct : envisagez d'héberger des sessions de questions-réponses en direct ou des diffusions en direct où vous pouvez interagir directement avec votre public en temps réel. Cela permet un engagement direct et les téléspectateurs peuvent poser des questions et fournir des commentaires lorsque vous interagissez avec eux.

• Créez des sondages et des enquêtes : utilisez l'onglet Communauté de YouTube ou d'autres plateformes de médias sociaux pour créer des sondages et des enquêtes afin de recueillir les commentaires de votre public. Cela peut vous aider à comprendre leurs préférences et à adapter votre contenu pour mieux répondre à leurs intérêts.

• Encouragez le contenu généré par les utilisateurs : encouragez votre public à créer et à partager son propre contenu lié à votre marque ou à vos vidéos. Cela peut inclure des défis, des réactions ou des témoignages. Reconnaissez et présentez le contenu généré par les utilisateurs pour montrer votre appréciation pour les contributions de votre public.

• Utiliser les fonctionnalités de la communauté : profitez des fonctionnalités de la communauté YouTube telles que les publications, les histoires et les sondages pour interagir avec votre public directement sur la plateforme. Ces fonctionnalités permettent une communication plus interactive avec vos abonnés.

09. Vérifiez YouTube Analytics pour mesurer les performances de la chaîne

Une fois que vous avez terminé toutes les parties ci-dessus, il est maintenant temps de vérifier les performances de votre chaîne à partir d'Analytics. Il vous fournira des rapports de performances de temps en temps. Et en tenant compte de cela, vous pourriez facilement décider quelle vidéo fonctionne mal ou laquelle suscite le plus d’engagement .

Tirez donc le meilleur parti de votre chaîne YouTube pour suivre également la croissance de votre chaîne. Notez vos chiffres mensuellement pour :

• Les abonnés
• Vues
• Afficher la durée
• Meilleures vidéos
• Regarder l'heure
• Impressions
• Votre taux de clics (CTR)

Quelques conseils marketing YouTube pour augmenter la croissance de votre chaîne

Les conseils que nous avons partagés ci-dessus ont tous fait leurs preuves et de nombreux spécialistes du marketing mettent encore en pratique ces stratégies pour leurs canaux. Mais il y a quand même quelques conseils que nous n’avons pas mentionnés dans notre liste habituelle. Ainsi, dans cette section, nous les mentionnerons brièvement afin que vous puissiez postuler et les suivre immédiatement.

Les voici :

• Faites la promotion de vos vidéos sur les réseaux sociaux
• Promotions Omni Channel pour une grande visibilité
• Utilisez les balises YouTube pour obtenir plus de vues
• Ajoutez des histoires YouTube pour stimuler la curiosité des gens
• Diffusez des publicités payantes pour atteindre votre public cible

Ressource connexe : Les 6 meilleurs conseils WordPress en matière de marketing numérique et de contenu pour les petites entreprises.

5 types de vidéos YouTube les plus populaires

Fondamentalement, le marketing YouTube dépend de votre type d'entreprise. Cela signifie que si vous êtes un homme d'affaires de commerce électronique, vous devez vous concentrer sur les vidéos liées aux produits. Si vous êtes un voyageur, vous devez vous concentrer sur la vidéo itinérante.

Et si vous êtes tuteur et enseignant, vos vidéos doivent avoir un but éducatif.

Ainsi, après recherches, nous avons découvert 5 types de marketing YouTube. Entrons dans la discussion : -

• Marketing vidéo de type promotion
• Marketing vidéo d’entretien ou lié à l’emploi
• Type de didacticiel/Vidéo de démonstration du produit
• Présentation ou produit diffusant la vidéo
• Vidéo de type interaction utilisateur

I) Marketing vidéo promotionnel

Si vous souhaitez faire la publicité de votre marque sur YouTube, la première tâche consiste à créer davantage de vidéos promotionnelles. L’idée traditionnelle de promouvoir des vidéos n’est plus disponible de nos jours. Parce que vos utilisateurs sont désormais plus intelligents.

Cependant, une vidéo promotionnelle de qualité peut vous aider à créer de la valeur pour votre marque, contribuant ainsi à convertir davantage de trafic vers votre site Web.

II) Entretien d'embauche ou marketing vidéo lié à l'emploi

Un entretien d'embauche ou un entretien produit peut être un moyen efficace de promouvoir des vidéos. L'intervieweur peut vous poser quelques questions sur vos produits afin que les gens puissent connaître chaque détail de vos produits.

En revanche, votre collaborateur peut participer à l’entretien pour un produit particulier. De plus, en tant que propriétaire, vous pouvez également interviewer vos clients sur leur expérience. En faisant cela, votre marque obtiendra plus de réponses.

III) Type de didacticiel/vidéo de démonstration du produit

C’est très important pour toute petite entreprise. Si vous souhaitez faire connaître votre produit à tous, vous devez créer une courte vidéo, une démo, un essai ou un teaser de votre produit, etc.

Savez-vous? Les clients veulent apprendre et se connecter avec les marques via le contenu vidéo.

Vous pouvez présenter votre produit en proposant des vidéos didactiques appropriées. Dans cette vidéo, vous pouvez montrer les choses suivantes : -

• Processus d'installation
• Avantages et inconvénients
• Avis client ou vidéo satisfaisante
• Comment utiliser vos produits
• Et des histoires de réussite

IV) Vidéo de présentation ou de sortie de produit

Vous pouvez également faire la publicité de votre produit via une vidéo de lancement du produit. Les clients seront donc informés. D'un autre côté, vous pouvez créer une vidéo en donnant des lignes directrices à votre public.

Les téléspectateurs de YouTube préfèrent les vidéos tutorielles aux autres vidéos. Il est donc grand temps que vous preniez l’initiative de créer des vidéos tutorielles de qualité.

Lorsque vous réalisez ce genre de vidéo, suivez les conseils : -

• Rendez votre vidéo informative
• Soyez franc
• Gardez votre vidéo courte
• Utilisez des illustrations animées dans votre vidéo si besoin

V) Vidéo de type d'interaction utilisateur

Désormais, celui-ci peut être plus difficile à appliquer, surtout si vous comptez sur votre public pour réaliser des vidéos faisant directement la publicité de votre produit. C'est une autre partie de la stratégie marketing de YouTube.

L'équipe Oreo fait l'affaire. Ils créent un hashtag #PlayWithOreo. Et leurs utilisateurs réalisent la vidéo. Il s’agit d’une énorme stratégie de marketing vidéo. Cette vidéo a été vue au total 600 000 fois.

Pour résumer, utilisez des hashtags et réalisez des vidéos YouTube divertissantes avec des idées innovantes qui sortent des sentiers battus. Si vous le faites, et sûrement, vous obtiendrez des interactions avec les utilisateurs.

Quelques FAQ courantes concernant la stratégie marketing YouTube

01. Comment faites-vous du marketing YouTube ?

La commercialisation de votre entreprise sur YouTube comporte de nombreux éléments. De manière générale, voici les 5 étapes les plus importantes :

• Créez une chaîne pour votre entreprise
• Planifiez votre stratégie vidéo
• Téléchargez des vidéos de haute qualité conçues pour maximiser la durée de visionnage
• Optimisez les vidéos autour de mots-clés populaires
• Faites la promotion de nouvelles vidéos sur et hors de YouTube

02. Comment faites-vous du référencement sur YouTube ?

YouTube est le 2ème moteur de recherche sur Internet (après Google bien sûr). Voici les choses les plus importantes que vous devez faire pour optimiser les vidéos que vous mettez en ligne :

• Rechercher des mots-clés que les gens utilisent dans la recherche YouTube (recherche de mots-clés)
• Incluez votre mot-clé dans votre titre
• Rédigez une description qui décrit votre contenu vidéo
• Incluez des mots-clés dans la description de votre vidéo
• Ajoutez des balises précises qui incluent des mots-clés
• Recevez des commentaires et des likes sur votre vidéo

03. Comment puis-je augmenter mon nombre d'abonnés ?

Voici cinq façons d’obtenir plus d’abonnés sur votre chaîne :

• Demandez aux spectateurs de s'abonner à la fin de chaque vidéo (CTA)
• Utilisez des listes de lecture pour encourager les spectateurs à regarder davantage votre contenu vidéo
• Créer une page de chaîne professionnelle
• Télécharger une bande-annonce de chaîne
• Envoyez des abonnés sur les réseaux sociaux à votre chaîne YouTube

04. Combien coûte la diffusion d'annonces sur YouTube ?

Ça dépend. Le coût d'une publicité YouTube dépend du groupe démographique que vous ciblez et des mots clés sur lesquels vous enchérissez.

Selon une étude sectorielle réalisée par AdStage, le CPC moyen sur YouTube est d'environ 3 $ par clic .

05. Pouvez-vous payer YouTube pour obtenir des vues ?

Oui! YouTube dispose d'une plate-forme publicitaire très robuste (gérée via Google Adwords).

Et contrairement à l’achat de vues sur des sites Web louches, YouTube (évidemment) n’a aucun problème à obtenir des vues sur vos vidéos avec des publicités vidéo.

06. YouTube est-il bon pour le marketing ?

En un mot : OUI. Cela ne veut pas dire que YouTube devrait être l’objectif principal de votre entreprise. Mais selon WyzOwl, 84 % des petites entreprises ont déclaré que la vidéo leur avait apporté plus de trafic .

Et YouTube est sans conteste la plateforme la plus populaire pour publier votre contenu vidéo. Donc, si vous souhaitez diversifier vos sources de trafic, ou simplement présenter votre marque à votre public cible, le marketing vidéo est aussi légitime que possible.

Stratégie marketing YouTube – Points clés à retenir pour vous

Bien que la création de contenu vidéo puisse être un processus long et fastidieux, mais très important à l’ère du visuel. Quelle que soit votre audience, les consommateurs de tous les domaines choisissent le contenu vidéo plutôt que les autres.

Tous les types d’entreprises incluent désormais le marketing visuel dans leurs activités promotionnelles. La vidéo est l'un de leurs principaux choix car elle guide le champ de vision des visiteurs. Avec sa popularité croissante, la concurrence s’intensifie également. Cela signifie que sans planification stratégique, il serait impossible de créer votre identité unique dans cette course.

Si vous ne savez toujours pas comment démarrer votre marketing YouTube, passez en revue les stratégies ci-dessus pour générer des idées qui correspondent à votre marque.

Alors, quel type de stratégie marketing utilisez-vous pour la promotion de votre entreprise ? Partagez avec nous votre stratégie marketing YouTube la plus performante.