Un guide complet du marketing vidéo YouTube pour les concepteurs Web

Le marketing vidéo YouTube n'est pas nécessairement un nouveau sujet. La vidéo gagne en popularité chaque jour et il est plus important que jamais de comprendre votre stratégie vidéo, ainsi que la façon d'optimiser vos vidéos pour YouTube.

Pour les concepteurs de sites Web, la vidéo peut être un excellent outil pour vous commercialiser ou promouvoir les outils sur lesquels vous jurez. Que vous souhaitiez diffuser vos connaissances en créant des didacticiels de conception ou de développement, en publiant des critiques de vos hébergeurs WordPress préférés ou en parcourant un outil spécifique qui vous aide dans votre flux de travail, il est impératif de savoir comment exécuter une stratégie vidéo YouTube solide en 2020. Plongeons dedans.

Voici les étapes pour comprendre le marketing vidéo YouTube :

• Connaissez votre public
• Creusez dans le contenu des concurrents
• Créer des vidéos
• Optimiser pour le référencement
• Utiliser d'autres canaux pour diffuser

Connaissez votre public

La première étape lors de la création de tout nouveau contenu pour une chaîne consiste à connaître votre audience. Une fois que vous savez de qui il s'agit, vous serez en mesure d'adapter votre contenu vidéo et de le distribuer d'une manière qui non seulement a du sens pour ce public, mais qui ajoute également de la valeur pour lui.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous décidez qui est votre public :

• Quelle est leur démographie ? (Âge, race, origine ethnique, sexe, état civil, revenu, éducation, etc.)
• Quelles sont leurs psychographies ? (Traits de personnalité, attitudes, aspirations, croyances, valeurs, intérêts, passe-temps, etc.)
• De quoi se soucient-ils ?

Certaines d'entre elles peuvent ne pas être pertinentes pour les types de vidéos que vous créez. Par exemple, si vous souhaitez créer un didacticiel vidéo sur la création d'un effet de néon dans Photoshop, des éléments tels que l'état civil et le sexe peuvent ne pas être un facteur. Répondez aux questions pour essayer de restreindre votre audience autant que cela a du sens ; n'essayez pas de le forcer.

Une fois que vous avez verrouillé votre audience, il est temps de passer à l'étape suivante : fouiller dans le contenu des concurrents.

Creusez dans le contenu des concurrents

Faisons quelques recherches dans le contenu de vos concurrents. J'utilise ici le mot « concurrent » de manière vague, car il peut s'agir en fait d'un concurrent, mais il peut également s'agir d'un autre canal similaire à l'apparence que vous aurez. Pour cet exemple, considérez le contenu des concurrents comme un "contenu similaire".

La façon la plus simple de commencer est de se mettre à la place de votre public et d'apprendre quelles chaînes YouTube et quels contenus vidéo (en plus du vôtre) ils recherchent. Commencez une liste des concurrents les plus similaires. Ce sont des chaînes qui ont un nombre similaire d'abonnés, un style similaire auquel vous pensiez, ou qui produisent exactement le même contenu que vous prévoyez.

Une fois que vous avez cette liste, allez-y et commencez à creuser dans chacun d'eux et notez les choses que vous aimez et que vous n'aimez pas. Vous aimez peut-être le style de la vidéo, mais vous n'aimez pas que la personne dise « euh » ou qu'elle s'égare tout le temps. Pourquoi est-ce important pour vous ? Eh bien, maintenant vous savez que vous voulez que vos vidéos aient un plan organisé ou que vous devez préparer un script pour éviter les « um ».

Disons que vous aimez une chaîne parce qu'elle a une tonne de contenu, mais qu'elle n'utilise pas la fonction de listes de lecture, elle est donc désorganisée et difficile à naviguer. Il est important que vous le notiez afin que vous puissiez commencer à penser à de futures listes de lecture et vidéos pendant que vous réfléchissez à des idées de contenu.

Cette recherche peut sembler fastidieuse, mais je vous promets qu'elle vous sera utile et vous fera gagner beaucoup de temps plus tard lorsque vous serez prêt à optimiser vos vidéos et votre chaîne !

Créer des vidéos

Il est maintenant temps de passer à la partie amusante, la création des vidéos ! Selon l'endroit où vous en êtes dans ce processus, vous avez peut-être déjà des vidéos, auquel cas vous pouvez passer à l'étape suivante : l'optimisation. Mais, pour ceux qui débutent, approfondissons les étapes de création de vidéos.

Voici les six étapes pour créer des vidéos :

1. Définir l'objectif
2. Décidez du format vidéo
3. Ecrire le scénario
4. Rédiger un storyboard
5. Choisissez un lieu et un talent
6. Tourner la vidéo

Définir l'objectif

La première étape lors de la création d'une vidéo est de comprendre l'objectif. Cela peut être différent d'une vidéo à l'autre. Vous voudrez peut-être informer les gens sur un produit ou donner un avis dans une vidéo et donner un tutoriel d'un outil spécifique avec votre hébergeur WordPress préféré dans la suivante. Pour chaque nouvelle vidéo, définissez un objectif qui vous aidera à passer à l'étape suivante : décider du format vidéo.

Décidez du format vidéo

Lorsque vous créez des vidéos pour YouTube, vos vidéos entrent (très probablement) dans l'une des trois catégories suivantes : promotion, didacticiels ou vidéos "juste pour le plaisir". Chaque type de vidéo a son propre style et servira à des fins différentes.

Si vous avez décidé à la dernière étape que l'objectif d'une vidéo est d'informer, il y a de fortes chances que votre format vidéo ne soit pas juste pour le plaisir. Il est plus probable qu'il s'agisse d'un tutoriel ou même d'une vidéo promotionnelle.

Plongeons dans chaque format vidéo et donnons un peu plus de contexte.

Vidéos promotionnelles

Les vidéos promotionnelles font la promotion de votre entreprise, de votre entreprise, de votre produit, etc. Il peut s'agir de vidéos sur les caractéristiques du produit, de vidéos de témoignages de clients ou de tout autre élément qui contribue aux efforts que vous essayez de vendre ou de promouvoir. Votre public sera en mesure de dire que votre objectif est de leur vendre quelque chose, alors assurez-vous d'y ajouter de la valeur et de les rendre aussi amusants, "non commerciaux" et captivants que possible.

Si vous avez du mal à trouver des idées pour ceux-ci, récupérez cette liste que vous avez faite précédemment avec le contenu de vos concurrents et revoyez les vidéos promotionnelles qu'ils ont créées. Trouvez des choses que vous aimez ou n'aimez pas, et partez de là !

Vidéos didactiques

Les vidéos didactiques sont des vidéos qui vous guident à travers un problème ou un défi et ont une résolution à la fin. Ces vidéos sont idéales pour partager vos connaissances avec d'autres, qu'il s'agisse d'un didacticiel de conception Web, d'une vidéo WordPress 101 ou d'autre chose. Vous constaterez que ces vidéos sont riches en screencasts, car c'est le moyen le plus simple de guider une personne à travers le défi, en lui montrant exactement comment le faire en direct. Un excellent outil que nous utilisons pour screencast chez Flywheel est ScreenFlow.

Ces vidéos demandent peu d'efforts mais peuvent avoir une grande récompense. Envisagez d'utiliser ce format vidéo si votre objectif est d'informer ou d'éduquer, ou si vous aimez parler de quelque chose, mais que vous voulez être filmé le moins possible. Et, si vous êtes plutôt comme moi et que vous aimez vraiment être devant la caméra, ce prochain format vidéo est fait pour vous !

Vidéos "Juste pour le plaisir"

Les vidéos "juste pour le plaisir" sont exactement comme elles sonnent : juste pour le plaisir. Ce sont des vidéos qui ont un objectif lâche : peut-être est-ce de passer en revue un produit qui vous passionne, mais pas nécessairement d'essayer de vendre quelqu'un dessus. Ou peut-être voulez-vous montrer à quel point votre agence est formidable ou à quel point votre stage est amusant. Quoi qu'il en soit, le but est de s'amuser. Vous pouvez avoir la liberté la plus créative avec ce format vidéo, et encore plus de plaisir avec le script, si vous choisissez d'en avoir un.

Écrire le scénario

Écrire un script peut sembler une tâche impossible, surtout si vous ne vous considérez pas comme un écrivain. Selon le degré de conversation et d'informalité que vous envisagez d'être devant la caméra, cela déterminera la portée de votre script. Pour certains, quelques points de discussion peuvent suffire, surtout si vous parcourez un outil avec lequel vous êtes à l'aise ou si vous examinez un produit. Pour d'autres, vous voudrez peut-être qu'un script suive, surtout s'il y a certains points que vous ne voulez pas oublier.

Pendant que vous réfléchissez au script, je garderais également à l'esprit certains indices, graphiques et flux d'écran possibles que vous souhaitez ajouter. Si vous tournez quelque chose avec un petit budget ou un manque de temps, cela peut ne pas s'appliquer à vous, mais c'est toujours quelque chose à garder à l'esprit.

Voici quelques questions auxquelles réfléchir :

• Voulez-vous arrêter de parler avec des graphiques ou des flux d'écran ?
• Préférez-vous la voix off à la vidéo et à l'audio réels ?
• Existe-t-il des possibilités de montrer ou d'éduquer à l'aide de graphiques ou d'un autre média ?

Réfléchir à ces préférences maintenant rendra la prochaine étape beaucoup plus facile à mettre en œuvre.

Rédiger un storyboard

Si vous vous considérez vraiment comme un créatif, cette étape pourrait être votre préférée. Un storyboard est essentiellement un instantané de ce à quoi ressemblera votre vidéo. Cela aide lorsque vous pensez à des vidéos plus complexes, avec un scénario et plusieurs médias impliqués.

Si vous créez une vidéo qui est un flux d'écran avec voix off, il est probable que vous n'ayez pas besoin d'un storyboard, mais plutôt d'un plan sur ce que vous allez parcourir. Si vous créez une vidéo "juste pour le plaisir", un storyboard est un excellent moyen de planifier ce qui se passe, et où donc quand vient le temps de tourner, vous avez un plan en place.

Choisissez un lieu et un talent

Le choix d'un emplacement et d'un talent peut être choisi pour vous. Peut-être êtes-vous le talent et l'emplacement est - votre ordinateur portable parce que vous prévoyez de faire un flux d'écran. Mais, peut-être avez-vous prévu une vidéo plus élaborée avec une histoire que vous souhaitez montrer, auquel cas vous êtes plus susceptible d'être plus intentionnel quant au lieu (en choisissant un lieu qui correspond à "l'ambiance" de votre vidéo) et au talent .

Les deux principaux facteurs à prendre en compte lors du choix d'un emplacement sont le son et l'éclairage. Supposons que vous souhaitiez filmer la vidéo dans un grand quartier animé du centre-ville de votre ville. L'éclairage peut être excellent le matin, mais le son peut être compromis avec le nombre de personnes dans la région pendant cette période. Tenez compte de ces deux facteurs lorsque vous verrouillez un emplacement.

Gardez à l'esprit les choses qui sont importantes pour vous ou votre agence. Êtes-vous fier de la diversité et de l'inclusion de votre équipe de direction ? Montrez-les dans la vidéo ! Chez Flywheel, nous n'avons pas peur d'utiliser nos propres Flywheelers internes comme acteurs de nos vidéos. Cela permet d'économiser de l'argent et nous sommes en mesure de montrer à nos propres employés qu'ils aident à construire, commercialiser, soutenir et vendre notre produit.

Tourner la vidéo

Il est temps de tourner la vidéo ! Il existe de nombreuses façons de procéder en fonction de votre budget, de votre temps et des outils que vous utilisez pour filmer et éditer la vidéo.

J'ai demandé à Kimberly Bailey, photographe interne de Flywheel, ses recommandations d'outils et de logiciels. Voici ce qu'elle avait à dire :

Voici une liste d'outils que nous recommandons pour vous aider à filmer des vidéos :

• Trépied (tenez compte du nombre de caméras et des angles pour la quantité nécessaire de trépieds)
• Éclairage
• Microphone

Voici une liste de logiciels pour éditer des vidéos :

• iMovie : un excellent logiciel pour les débutants en vidéo. Si vous êtes déjà fan d'Apple, éditer et créer des vidéos avec iMovie sera une expérience formidable !
• Final Cut Pro X : La prochaine étape d'iMovie. Ce logiciel peut faire passer vos vidéos au niveau supérieur grâce à ses fonctionnalités innovantes et son design élégant.
• Adobe Premiere : Appel à tous les professionnels de la vidéo. Adobe Premiere est l'outil d'édition que vous voulez avoir à vos côtés lors de l'édition de vidéos pour créer le chef-d'œuvre parfait. Si vous êtes un fanatique des produits Adobe, en voici un autre à ajouter à la liste des favoris.
• Handbrake : cet outil est utilisé pour compresser les vidéos une fois qu'elles sont terminées afin que vous puissiez économiser de l'espace et du temps lorsque vous les téléchargez.

Optimiser pour le référencement

En tant que concepteur Web, vous savez à quel point il est important d'optimiser les sites et le contenu pour le référencement. Eh bien, il en va de même pour les vidéos YouTube. Il existe quelques moyens simples d'optimiser vos vidéos YouTube et votre chaîne pour vous assurer d'obtenir le plus de vues sur vos vidéos. De plus, en réfléchissant à cette section, n'oubliez pas d'intégrer votre marque ! Bien que cela puisse être sur YouTube, votre contenu doit toujours représenter le ton et la voix de votre entreprise.

Comment optimiser les vidéos YouTube

Il existe plusieurs façons d'optimiser les vidéos YouTube. Cela s'applique aux nouvelles vidéos que vous venez de terminer et aux vidéos existantes déjà sur votre page.

Ajouter un titre incluant des mots-clés

L'un des moyens les plus simples d'optimiser vos vidéos consiste à créer un titre rempli de vos mots clés. Approchez-vous de la même manière que vous aborderiez la rédaction d'un article que vous souhaitez classer sur Google. Google Keywords Planner et YouTube Keyword Tool sont d'excellentes ressources que vous pouvez utiliser pour hiérarchiser les mots clés à inclure dans votre titre.

Créer une vignette personnalisée

Cette étape est très facile à mettre en œuvre et peut faire une différence dans le nombre de personnes qui regardent votre vidéo par rapport à vos concurrents. Cela peut être aussi simple que de prendre une capture d'écran d'une grande partie de votre vidéo, ou si vous voulez vous amuser avec, prendre un instantané puis y ajouter des graphiques amusants pour le faire ressortir. Revenez à votre recherche de concurrents et voyez quelle vignette les autres vidéos ont, et partez de là pour faire ressortir la vôtre ! ( Conseil de pro : les dimensions des vignettes personnalisées de Youtube sont de 1 280 × 720 px.)

Ajouter une description vidéo

Il s'agit d'une étape simple pour s'assurer que votre vidéo est optimisée. Une description vidéo doit expliquer de quoi parle la vidéo et une chance de créer un lien non seulement vers votre site, mais aussi vers toute entreprise ou produit que vous avez mentionné. Lorsque vous rédigez la description de votre vidéo, posez-vous des questions telles que : "Qu'est-ce que je veux que le spectateur fasse ensuite après avoir regardé cette vidéo ?" Doivent-ils regarder la prochaine vidéo de la série, s'abonner à votre chaîne ou autre chose ? Cela doit être clairement indiqué dans la description de votre vidéo, de préférence sur sa propre ligne.

Voici une autre occasion d'aller voir ce que font vos concurrents. Que mettent-ils dans leurs descriptions ? Vous pouvez même aller plus loin en recherchant simplement certains des meilleurs tutoriels sur YouTube ou même un critique de maquillage qui obtient des millions de vues sur chaque vidéo. Qu'est-ce qu'ils incluent qui se démarque? Même si le contenu vidéo n'a rien à voir avec ce dont vous allez discuter, c'est super d'être inspiré par des pros !

Remarque : Vous voudrez que ces 200 premiers caractères comptent, car après cela, votre texte sera tronqué et les téléspectateurs devront cliquer sur "Afficher plus" pour voir le reste de la description de votre vidéo.

Maintenant que vous avez optimisé vos vidéos, voyons comment optimiser votre chaîne.

Comment optimiser votre chaîne YouTube

Tout comme l'optimisation de vos vidéos YouTube, vous souhaiterez optimiser votre chaîne et il existe plusieurs façons simples de le faire.

Remplissez les informations de votre profil

Le moyen le plus simple d'optimiser votre chaîne YouTube est de remplir votre profil. Cela inclut l'ajout d'une biographie (soyez attentif au référencement !), Des liens vers votre site Web et vos profils de médias sociaux, une icône de chaîne et une image de bannière. Plus vous incluez d'informations, plus il est probable que quelqu'un commencera à suivre vos vidéos et, éventuellement, s'abonnera à votre chaîne.

Organiser les vidéos en listes de lecture

Nous avons abordé l'organisation de votre chaîne un peu plus tôt, mais c'est aussi un excellent moyen d'optimiser vos vidéos. Si vos vidéos sont organisées en listes de lecture, une fois qu'un spectateur a fini de regarder une vidéo, la lecture automatique de la suivante commencera. Ceci est utile si vous créez une série de vidéos ou un didacticiel multi-vidéo. Grâce à cette fonction, vous voudrez vous assurer que la liste de lecture que vous créez est intentionnelle et a du sens pour un spectateur.

Vous pouvez également organiser la page d'accueil de votre YouTube avec vos listes de lecture. Ainsi, au lieu qu'un utilisateur tombe sur votre page et voit une multitude de vidéos téléchargées dans l'ordre chronologique, il peut voir exactement le type de catégories et de contenu que vous couvrez, et il peut immédiatement abonnez-vous s'ils sont intéressés ! Dans l'ensemble, nous vous recommandons vivement d'utiliser cette fonction.

Utiliser d'autres canaux pour distribuer

La dernière étape de la création de vidéos YouTube consiste à les distribuer. Vous ne devez pas compter uniquement sur YouTube pour vous assurer que vos vidéos sont vues. L'un des moyens les plus simples de diffuser vos vidéos consiste à les intégrer à votre site. Qu'il s'agisse d'une vidéo sur votre page d'accueil ou d'une page de destination entière dédiée à vos vidéos, trouvez un endroit où les ajouter pour augmenter vos vues. Si votre site est sur WordPress, nous vous recommandons d'utiliser le plugin Embed Plus pour YouTube, car il rend l'intégration de vidéos un jeu d'enfant ! Il existe également quelques autres façons de distribuer.

Utiliser d'autres canaux de médias sociaux pour partager des vidéos YouTube

Il est temps d'utiliser vos autres canaux de médias sociaux pour partager vos vidéos YouTube ! Cela signifie créer un lien vers votre vidéo YouTube dans une publication Facebook ou simplement ajouter le fichier aux tweets et aux publications LinkedIn.

Partager dans un e-mail à vos abonnés

Vous pouvez également partager de nouvelles vidéos si vous avez déjà une newsletter par e-mail ou des contacts. Si vous créez une vidéo sur ce qu'est l'hébergement WordPress géré, cela peut être une vidéo solide à regarder pour vos clients et clients potentiels, alors pourquoi ne pas la partager avec eux !

Conclusion

Le marketing vidéo YouTube est si important à comprendre, que vous créiez des didacticiels de conception pour le plaisir ou que vous examiniez votre produit préféré. Savoir comment élaborer une excellente stratégie vidéo YouTube, comment tourner des vidéos de niveau supérieur, comment optimiser votre chaîne YouTube et vos vidéos, et comment tout distribuer par la suite vous préparera au succès et vous fera briller parmi vos concurrents !