7 Langkah Mengoptimalkan Landing Page di WordPress

Laman landas yang dioptimalkan dengan baik adalah salah satu landasan situs web yang sukses. Apakah Anda ingin menjual barang atau jasa, membuat orang berlangganan buletin, atau mendaftar untuk uji coba gratis, tingkat konversi tergantung pada bagaimana pengunjung memandang laman landas.

Membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan halaman arahan yang loyo tidak diharapkan. Selain itu, keseluruhan tampilan dan nuansa situs web juga menderita. Mempertimbangkan betapa pentingnya kepercayaan antara Anda dan pengunjung situs web untuk keuntungan jangka panjang, bahkan satu atau dua halaman arahan yang salah kelola dapat memengaruhi situs WordPress Anda secara negatif.

Jadi, pertanyaannya adalah, apa yang harus Anda fokuskan saat mengoptimalkan halaman arahan? Ada beberapa langkah penting yang harus diambil.

#1 – Hadirkan Ajakan Bertindak yang Menarik

Mulailah dengan tombol CTA Anda. Sebagian besar halaman arahan kehilangan tujuan mereka dengan ajakan bertindak.

Keputusan pertama yang harus dibuat adalah di mana CTA harus ditempatkan. Beberapa pemilik situs memilih untuk meletakkan tombol di bagian bawah halaman.

Alur pemikiran mereka adalah keyakinan bahwa salinan di laman landas cukup kuat untuk membuat pembaca tetap terlibat sampai akhir.

Pendekatan seperti itu berisiko karena Anda tidak dapat mengandalkan rentang perhatian pengunjung situs untuk membawa mereka sampai akhir dan mencapai ajakan untuk bertindak. Menurut Wyzowl, rentang perhatian rata-rata saat ini hanya lebih dari 8 detik.

Sayang sekali kehilangan prospek potensial karena penempatan CTA. Karena itu, disarankan untuk menyertakan tombol ajakan bertindak di bagian atas halaman. Melakukannya akan membuat CTA langsung terlihat.

Sekarang, seperti apa ajakan untuk bertindak itu sendiri, ada satu aturan praktis yang harus diikuti. Judul tombol tindakan harus digerakkan oleh manfaat.

Misalnya, jika laman landas dibuat untuk menawarkan uji coba gratis untuk mempelajari tentang pemasaran Twitter, judulnya bisa seperti "KURSUS TWITTER GRATIS".

#2 – Gunakan Bukti Sosial dan Kesaksian

Selanjutnya, kami memiliki bukti sosial dan testimonial. Secara keseluruhan, ulasan online adalah pembuat perbedaan dalam memengaruhi keputusan konsumen online.

Sebuah studi yang diterbitkan oleh Oberlo mengungkapkan bahwa 9 dari 10 pembeli online memperhatikan ulasan pelanggan sebelum membuat keputusan akhir.

Katakanlah Anda menjual atau menawarkan uji coba gratis untuk perangkat lunak komputer dan ingin menekankan fitur-fiturnya dan penerimaan umum pengguna saat ini.

Kolase tangkapan layar dari komentar media sosial atau ulasan pengguna dari toko perangkat lunak akan meninggalkan kesan positif pada pengunjung halaman arahan. Belum lagi bentuk testimonial seperti itu (disajikan dalam bentuk kolase) juga membantu memecah blok teks.

Setelah mengatakan semua itu, jangan lupakan tujuan utama dari halaman arahan—generasi prospek dan konversi. Hindari mengotori halaman dengan testimonial yang mengalihkan perhatian pengunjung dari ajakan bertindak Anda.

#3 – Tambahkan Daya Tarik Visual

Kolase testimonial pengguna hanyalah salah satu contoh visual untuk membuat halaman arahan terlihat lebih menarik.

Daripada menambahkan gambar, Anda bisa menambahkan video dan menggunakannya sebagai nilai jual utama untuk meyakinkan pengunjung halaman.

Bagi mereka yang mencoba menjual produk fisik, daya tarik visual adalah salah satu landasannya karena Anda ingin mempresentasikan produk Anda dengan cara yang menarik.

Sedangkan untuk barang digital, seperti software komputer atau webinar tersebut di atas, penekanannya tidak terlalu berat.

Satu hal terakhir yang perlu diperhatikan tentang aspek visual halaman arahan adalah kontras warna. Pilih warna yang tepat agar saling melengkapi atau menonjolkan elemen penting. Misalnya, jika judul berwarna putih, latar belakang biru tua akan membuat judul lebih menonjol.

#4 – Fokus pada Pengoptimalan Seluler

Saat ini, lebih dari separuh lalu lintas Internet berasal dari smartphone dan tablet. Google juga dikenal menyukai situs web yang ramah seluler.

Pengoptimalan laman landas harus dilakukan dengan mempertimbangkan pengguna seluler. Jika tidak, Anda akan kehilangan banyak potensi konversi.

WordPress sangat menyadari betapa pentingnya pengguna seluler, itulah sebabnya Anda dapat menemukan banyak tema tersedia yang siap pakai untuk pengguna desktop dan seluler.

Namun demikian, Anda tidak boleh bergantung sepenuhnya pada suatu tema, meskipun itu ramah seluler. Pastikan halaman arahan berfungsi dengan baik. Uji sendiri di sebanyak mungkin perangkat berbeda. Mintalah bantuan dari orang lain dan dengarkan tanggapan mereka.

Terakhir, ingatlah bahwa penelusuran seluler tidak secepat penelusuran di desktop. Jika halaman arahan Anda memiliki gambar dan video, Anda mungkin ingin menghapus beberapa di antaranya. Atau, paling tidak, kompres ukuran gambar sehingga pengguna seluler tidak perlu menunggu lama untuk memuat halaman.

#5 – Pertimbangkan Rasa Takut Kehilangan

Rasa takut ketinggalan mendorong pengunjung situs untuk mengambil tindakan karena menciptakan kesan bahwa nilai yang dirasakan dari suatu produk turun jika mereka tidak mengambil risiko.

Anda dapat memiliki penghitung waktu di halaman arahan Anda yang memberi tahu berapa lama lagi diskon akan tersedia atau berapa banyak produk yang masih tersedia dalam stok.

#6 – Tawarkan Dukungan Obrolan Langsung

Dukungan obrolan langsung adalah tambahan yang rapi untuk keseluruhan tampilan laman landas Anda. Tujuan menawarkan akses langsung ke dukungan pelanggan adalah untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas.

Jika pengunjung halaman tidak yakin tentang sesuatu, mereka dapat mengirimkan pertanyaan di dukungan obrolan langsung dan menerima balasan cepat.

Perlu juga dicatat bahwa dukungan obrolan langsung berfungsi sebagai alat pengumpulan umpan balik. Pertanyaan yang sering diajukan oleh pengunjung situs yang kesulitan memberikan wawasan dan menunjukkan dengan tepat di mana halaman arahan Anda memerlukan perbaikan.

#7 – Kerjakan Pengoptimalan Kata Kunci

Idealnya, Anda ingin membuat halaman arahan yang menarik yang juga berperingkat tinggi di mesin pencari. Sayangnya, pemilik situs seringkali harus memprioritaskan satu aspek di atas yang lain.

Bagi mereka yang membangun halaman arahan dari awal, fokusnya harus pada pengoptimalan kata kunci. Anda ingin hadir di Google dan mendapat peringkat yang cukup tinggi untuk menarik lalu lintas organik.

Setelah kata kunci ada dan Anda melihat peningkatan yang stabil dalam lalu lintas organik, itu berarti halaman arahan Anda baik-baik saja, dan Anda dapat melihat untuk memperluas aspek lain sambil tetap memperhatikan situasi kata kunci.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, ada beberapa elemen berbeda yang membuat halaman arahan di situs WordPress. Rumitnya menemukan keseimbangan yang tepat antara berbagai aspek dapat mengarah pada kebalikan dari apa yang Anda inginkan dalam mengoptimalkan halaman arahan WP.

Diharapkan bahwa Anda akan mencoba menguji berbagai variasi laman landas untuk menemukan salah satu yang berkinerja terbaik. Dan jika Anda menyadari bahwa upaya Anda berlawanan dengan yang Anda inginkan, kembalilah ke apa yang Anda lakukan sebelumnya dan lanjutkan pengujian.