Panduan Pemula untuk SEO Copywriting

Membantu peringkat konten Anda di SERP adalah salah satu tujuan utama Anda sebagai pemilik situs web atau bisnis. Bagian utama dari teka-teki ini adalah memastikan Anda memasukkan copywriting SEO ke situs Anda, serta konten dan materi pemasaran yang relevan.

Jika Anda baru mengenal copywriting SEO, maka Anda harus mempelajari cara memasukkan kata kunci SEO ke dalam strategi konten Anda secara keseluruhan. Dalam posting ini, kami akan memandu Anda melalui dasar-dasar copywriting SEO, menunjukkan seperti apa prosesnya, lalu membagikan beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda memulai dengan langkah yang benar.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah proses menulis salinan berbasis penjualan yang mendorong audiens Anda untuk mengambil tindakan yang menghasilkan konversi, pendapatan, atau keduanya. Anda menemukan copywriting setiap hari, apakah Anda sedang menjelajahi situs web, membuka email, atau menggulir melewati Iklan Facebook. Tujuan utamanya adalah untuk mendorong konversi dan penjualan, yang berarti Anda akan melihat ajakan bertindak (CTA) dengan langkah selanjutnya yang jelas, seperti mengklik tombol, mendaftar ke buletin, atau membeli produk.

Anda akan melihat copywriting di tempat-tempat seperti:

• Halaman penjualan dan produk
• Iklan (baik online, cetak, audio, dan video)
• Posting media sosial dengan CTA
• Buletin email yang mendorong penjualan atau konversi
• Bahan surat langsung

Copywriting biasanya dikacaukan dengan penulisan konten, yang juga sangat mempengaruhi materi pemasaran yang kita lihat baik online maupun offline. Namun, tujuan dari setiap gaya penulisan tidak sama. Mari kita lihat perbedaan antara copywriting dan penulisan konten.

Bagaimana Copywriting Berbeda dari Content Writing?

Sementara copywriting lebih didorong oleh penjualan, penulisan konten bertujuan untuk mendidik pembaca dengan konten berkualitas tinggi. Selain itu, penulisan konten adalah tentang menghangatkan prospek daripada meminta mereka untuk segera melakukan pembelian. Penulisan konten lebih cenderung memakan waktu untuk mengarahkan Anda ke penjualan atau konversi pada akhirnya.

Artikel seperti ini adalah contoh penulisan konten yang bagus. Dalam artikel ini, tujuan utamanya adalah untuk mendidik Anda tentang copywriting SEO. Ajakan bertindak utama di akhir artikel ini adalah meninggalkan komentar, bukan melakukan pembelian. Tidak ada promosi penjualan yang sulit di akhir posting blog. Sebagai gantinya, Anda memiliki beberapa opsi berbeda tergantung pada apa yang ingin Anda lakukan selanjutnya.

Jika Anda terbiasa dengan Tema Elegan dan minat Anda terusik, Anda dapat melanjutkan dan memeriksa Divi setelah selesai membaca. Jika tidak, Anda dapat beralih ke pos pendidikan lain dan belajar lebih banyak. Kemudian, Anda dapat memilih untuk menjadikan Divi sebagai bagian dari situs WordPress Anda karena keahlian yang Anda peroleh dari konten kami.

Singkatnya, penulisan konten berusaha untuk menambah nilai (pertama) yang pada akhirnya dapat menghasilkan penjualan (kedua). Copywriting di sisi lain, didorong oleh penjualan sejak awal.

Untuk penjelasan lebih mendalam, baca postingan kami tentang copywriting vs penulisan konten.

Apa itu SEO Copywriting?

Copywriting SEO menggunakan kata kunci dan frasa yang ditargetkan untuk membantu peringkat konten Anda lebih tinggi di mesin pencari. Karena ini terutama didorong oleh penjualan, copywriting SEO menggunakan kekuatan pengoptimalan kata kunci SEO untuk membuat salinan penjualan dengan konversi tinggi yang juga berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Secara keseluruhan, ini adalah strategi yang ampuh untuk menaikkan level salinan penjualan Anda.

Baik copywriting SEO dan penulisan konten SEO menggunakan teknik dasar SEO yang sama, meskipun gaya penulisan dan tujuan keseluruhannya berbeda. Sementara copywriting yang dioptimalkan SEO mendorong konversi, seperti pada halaman penjualan, itu juga muncul dalam tulisan konten.

Posting blog, misalnya, berisi CTA yang mengarahkan pembaca langsung ke penawaran produk atau layanan. Tempat lain di mana copywriting SEO dan penulisan konten Anda mungkin tumpang tindih termasuk pemasaran email Anda, halaman penjualan bentuk panjang (yang sering mendidik pembaca sebelum promosi penjualan), konten media sosial, dan banyak lagi.

Proses Copywriting SEO

Ingin tahu seperti apa proses copywriting SEO? Ini bisa subjektif berdasarkan bisnis Anda, klien, kiriman, dan tujuan Anda. Namun, ada beberapa bagian dasar dari proses yang seharusnya hampir sama, apa pun yang terjadi. Mari kita lihat itu.

Ideation: Pitch atau Tugas?

Ketika berbicara tentang copywriting SEO, proses pembuatan ide mungkin terlihat berbeda dari satu situasi ke situasi berikutnya. Jika Anda menulis untuk diri sendiri, Anda dapat menemukan ide Anda sendiri menggunakan alat penelitian kata kunci. Jika Anda bekerja untuk klien, Anda dapat mengajukan topik Anda sendiri. Di sisi lain, klien mungkin memberikan tugas kepada Anda. Terlepas dari itu, untuk copywriting SEO, Anda pasti ingin memastikan topik topik tersebut memiliki kata kunci yang diperlukan untuk menumbuhkan membantu meningkatkan peringkat serta penjualan.

Pra-Menulis

Pra-menulis melibatkan pengambilan ide konten penjualan Anda dan mempersiapkannya untuk penyusunan. Proses ini biasanya melibatkan penelitian kata kunci SEO (termasuk maksud pencarian), penelitian topik, dan penjabaran

Berikut adalah beberapa skenario berbeda yang saya alami selama bertahun-tahun sebagai copywriter:

• Penulis mengajukan topik, melakukan SEO dan penelitian topik, dan membuat garis besar.
• Klien mengajukan topik, lalu menugaskan riset SEO, riset topik, dan penjabaran kepada penulis.
• Klien mengajukan topik, melakukan SEO dan penelitian topik, dan memberi penulis ringkasan konten (atau garis besar) termasuk fokus dan kata kunci sekunder yang ingin mereka targetkan.

Setelah Anda memiliki topik dan kata kunci, Anda perlu melakukan riset tambahan tentang topik Anda. Anda dapat melihat posting pesaing untuk merasakan apa yang sudah diperingkat di SERP. Selain itu, Anda ingin mencari dan mengkompilasi materi sumber untuk membantu Anda membangun posting Anda. Selalu kutip sumber Anda. Pastikan untuk menggunakan tautan SEO termasuk tautan eksternal dan internal. Menautkan ke situs web lain dengan otoritas domain, serta menautkan ke konten di dalam situs Anda, juga akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda.

Setelah Anda mendapatkan topik, kata kunci SEO, dan penelitian, Anda dapat membangun judul dan garis besar Anda. Jika memungkinkan, pastikan Anda memasukkan frase kunci SEO utama Anda ke dalam judul dan paragraf pertama posting Anda. Kemudian, gunakan plugin SEO seperti Yoast saat Anda menulis untuk membantu Anda mendistribusikan frase kunci pada tingkat yang optimal.

Seringkali, Anda memiliki lebih dari satu kata kunci SEO yang ingin Anda targetkan. Anda harus memiliki satu frase kunci utama, bersama dengan beberapa frase sekunder terkait. Cobalah untuk memasukkan beberapa frasa sekunder tersebut sebagai kata kunci ekor panjang ke dalam teks, tetapi hanya di tempat yang mengalir secara alami. Hindari isian kata kunci dan tempatkan frasa pilihan Anda secara strategis di sana-sini bila perlu.

Menulis

Sekarang, saatnya untuk mulai menyusun artikel Anda. Jika Anda menulis untuk situs web Anda sendiri, kemungkinan besar Anda memiliki gagasan yang bagus tentang berapa lama konten yang Anda inginkan. Namun, jika Anda tidak yakin, kami telah membuat panduan tentang jumlah kata terbaik untuk SEO.

Copywriting SEO harus menceritakan kisah yang memaksa pembaca Anda untuk mengambil tindakan. Bercerita adalah salah satu aspek pemasaran yang paling penting, terutama jika Anda ingin audiens Anda merasakan hubungan yang mendalam dengan merek Anda. Sebagai aturan umum, konten pemasaran berfungsi dengan baik jika terbuka, mudah didekati, dan percakapan.

Kisah copywriting SEO Anda harus memiliki awal, tengah, dan akhir yang jelas. Bergantung pada jenis konten dan tujuannya, Anda mungkin ingin menjelajahi kerangka kerja salinan penjualan yang berbeda untuk membantu Anda menentukan struktur. Rumus PASTOR Ray Edwards adalah salah satu favorit saya untuk halaman penjualan dan urutan email. Ada banyak contoh di luar sana, jadi ujilah beberapa untuk mengetahui mana yang paling cocok untuk Anda.

Gunakan Plugin dan Aplikasi untuk Membantu Penulisan yang Lebih Jelas

Salah satu cara untuk memastikan konten Anda mudah dibaca adalah dengan memperhatikan skor keterbacaan di plugin Yoast SEO Anda. Alat ini akan membantu Anda menjaga tulisan Anda tetap jelas dan mudah dipahami. Selain itu, Anda akan mendapatkan tips tentang cara meningkatkannya lebih lanjut. Terkadang, saya akan menjalankan artikel saya melalui Hemingway jika saya kesulitan menyederhanakan kalimat yang rumit.

Saat menulis, Anda harus memastikan bahwa Anda memecah konten menjadi beberapa bagian dengan subjudul H2 dan H3. Memecah konten ke dalam daftar peluru juga dapat meningkatkan keterbacaan. Membuat copywriting SEO Anda dapat diakses dan mudah dicerna mungkin dapat membantu peringkat SEO Anda secara keseluruhan. Jika Anda mau, kami memiliki panduan yang lebih mendalam untuk menggunakan tag heading untuk SEO.

Sementara kita berbicara tentang plugin, penting untuk dicatat bahwa Anda memerlukan deskripsi meta yang kuat untuk setiap bagian konten. Jika Anda menggunakan Yoast, ada plugin tepat di dalam antarmuka WordPress Anda. Kami telah menulis panduan yang lebih mendalam tentang cara menulis deskripsi meta yang sempurna.

Jangan Lupa CTA

Setelah Anda menyusun konten Anda, bagi menjadi beberapa bagian yang mengalir dengan baik dan masuk akal, dan menggabungkan tautan internal dan eksternal Anda, saatnya untuk menambahkan CTA. Ke mana pembaca Anda harus pergi selanjutnya? Apa yang Anda ingin mereka lakukan? Berikut adalah beberapa kemungkinan:

• Daftar untuk buletin Anda
• Mendaftar untuk unduhan gratis (magnet utama)
• Mendaftar di kursus
• Membeli produk
• Mempekerjakan Anda untuk layanan
• Klik ke posting terkait
• Jadwalkan konsultasi
• Beli tiket ke suatu acara (online atau tatap muka)

Revisi dan Publikasi

Setelah Anda membuat draf konten, buat izin lain untuk membersihkan masalah yang mengganggu (seperti tata bahasa atau kalimat yang bertele-tele). Anda juga ingin memastikan untuk mengompresi ukuran gambar (Kecepatan halaman memengaruhi SEO). Kemudian, kirimkan ke klien Anda, jika berlaku. Mereka mungkin kembali kepada Anda dengan permintaan editorial, di mana Anda harus melakukan pengeditan akhir dan mengirimkannya kembali.

Akhirnya, saatnya untuk mempublikasikan. Itu mungkin berarti menerbitkan melalui sistem manajemen konten (CMS) seperti WordPress atau mengambil halaman penjualan langsung di situs web Anda. Jangan lupa untuk mengunggah gambar unggulan dan sertakan gambar lain yang relevan dalam konten Anda. Kemudian, jadwalkan atau publikasikan postingan Anda.

4 Pendekatan, Teknik, dan Praktik Terbaik Copywriting SEO

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar copywriting SEO, mari masuk ke beberapa praktik terbaik.

1. Pertimbangkan maksud pencarian. Mengapa pembaca Anda mencari topik spesifik yang ingin Anda tulis? Alat seperti SEMRush dapat membantu Anda menganalisis maksud pencarian, yang pada akhirnya membantu Anda melakukan penelitian kata kunci yang lebih baik – yang pada akhirnya mengarah pada copywriting SEO yang lebih baik.
2. Gunakan Piramida Terbalik untuk menyusun tulisan Anda. Piramida Terbalik adalah gaya penulisan yang digunakan jurnalis untuk menyusun berita terkini. Ini menempatkan ide utama sebuah cerita di paragraf pertama (kadang-kadang kalimat pertama), memastikan bahwa pembaca mendapatkan gambaran umum tentang topik di depan. Gaya penulisan ini diterjemahkan dengan sangat baik ke dalam beberapa bentuk copywriting untuk pemasaran, seperti blogging dan salinan media sosial. Sebagai penulis dengan pelatihan dan pengalaman jurnalisme, saya sering menggunakan Piramida Terbalik sepanjang karir pemasaran saya.
3. Tetap pada merek. Copywriting SEO Anda harus konsisten dengan suara merek Anda. Jika nada tulisan penjualan Anda menyimpang terlalu jauh dari salinan Anda di tempat lain, itu akan terasa terputus-putus bagi pembaca Anda dan akan memengaruhi SEO dan konversi.
4. Menyesuaikan gaya dan nada untuk audiens tertentu. Jika Anda menulis untuk beberapa merek dan audiens, selalu perhatikan siapa yang Anda tulis setiap saat. Anda harus dapat beralih dari satu klien ke klien berikutnya untuk menjaga konsistensi bagi mereka.

Kesimpulan

Jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat yang baik di SERP, maka mempelajari dasar-dasar copywriting SEO adalah keharusan mutlak. Salinan Anda berperan besar ketika orang menggunakan mesin pencari untuk mencari topik yang Anda tulis. Akibatnya, Anda ingin konten Anda mudah ditemukan.

Apakah Anda memanfaatkan copywriting SEO untuk situs web atau bisnis Anda? Berpikir untuk memulai? Tinggalkan komentar dan beri tahu kami.

Gambar unggulan melalui Julia Lazebnaya / shutterstock.com