Mempercepat Proses Pembuatan Konten Anda

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Jika Anda seperti kebanyakan pemasar konten, Anda mungkin berebut untuk bertukar pikiran, meneliti, menulis, mengedit, dan menerbitkan semua jenis konten yang diinginkan oleh organisasi Anda, sambil mempertahankan kualitas setiap bagian.

Dengan lebih banyak bisnis yang memprioritaskan konten untuk mendorong pendapatan, pemasar konten berada di bawah tekanan untuk menghasilkan banyak konten dengan cepat—dan agar konten itu mengarah pada lebih banyak pertumbuhan. Tetapi ketika tim konten kecil, mungkin sulit untuk memenuhi permintaan yang meningkat. Dan dengan begitu banyak pemasar yang buta tanpa pemahaman mendalam tentang analisis konten, banyak waktu yang terbuang untuk membuat konten yang tidak beresonansi.

Jadi, ketika perusahaan Anda meminta lebih banyak konten—dan lebih cepat—apa yang harus Anda lakukan? Untuk membantu memberi makan binatang buas konten di organisasi Anda dan mendorong hasil bisnis terbaik, kami telah menyusun lima strategi yang dapat ditindaklanjuti untuk dimasukkan ke dalam proses pembuatan konten Anda tahun ini.

1. Manfaatkan analitik konten untuk memahami apa yang berhasil

Langkah pertama untuk meningkatkan proses pembuatan konten Anda adalah mendapatkan wawasan tentang bagian konten mana yang berkinerja terbaik. Tanpa melacak metrik konten, sulit untuk menentukan strategi yang berhasil, bagaimana orang terlibat dengan konten, dan di mana kekurangan konten Anda.

Sementara banyak tim pemasaran menggunakan alat pengukuran untuk melacak kinerja konten mereka, banyak pemasar konten kurang memahami metrik yang benar- benar penting. Apa yang disebut "metrik rias" seperti tampilan halaman dan klik email menawarkan sedikit perspektif tentang bagaimana kinerja konten Anda sebenarnya.

Sebaliknya, pemasar konten perlu fokus pada metrik yang secara langsung menautkan konten mereka ke metrik bisnis yang lebih luas, seperti konversi, prospek, atau biaya untuk mendapatkan pelanggan. Konversi konten adalah angka yang menceritakan kisah lengkap tentang bagaimana konten Anda cocok di sepanjang perjalanan siklus hidup pelanggan. Ini juga bagaimana Anda dapat membuktikan dampak pekerjaan Anda dan mendapatkan dukungan dari tim kepemimpinan Anda.

2. Gunakan pembelajaran Anda untuk menginformasikan strategi konten

Setelah menganalisis konten Anda yang ada, gunakan metrik kinerja Anda untuk mengevaluasi strategi konten yang berhasil, dan investasikan kembali di dalamnya untuk mengulangi kesuksesan. Dengan begitu, Anda tidak hanya melakukan brainstorming topik blog acak atau melemparkan ide untuk ebook potensial dengan harapan ada sesuatu yang melekat.

Kumpulkan masukan dari berbagai sumber—termasuk analitik, riset pasar, UKM internal, dan lainnya—untuk memprioritaskan konten yang akan dibuat. Pahami bagaimana konten tertentu sesuai dengan kebutuhan pelanggan pada berbagai tahap perjalanan pembelian dan buat peta jalan konten corong lengkap, lengkap dengan konten kesadaran, konten keterlibatan, dan konten keputusan.

Susun strategi konten baru Anda, dengan mengingat elemen-elemen seperti:

• Jenis konten: Jenis konten apa yang paling banyak digunakan oleh audiens target Anda? Baik itu buletin email, ebook, atau pos sosial, rencanakan untuk memproduksi lebih banyak format konten tersebut.
• Topik: Audiens Anda mungkin lebih tertarik pada beberapa topik daripada topik lainnya. Misalnya, jika audiens Anda tampaknya tidak terlibat dengan blog panduan Anda, mungkin lebih baik meluangkan waktu untuk membuat blog seputar topik yang secara konsisten berkinerja baik, apakah itu tentang tren industri saat ini atau produk terbaru Anda.
• Nada dan suara: Setiap merek yang sukses memiliki gaya dan kepribadian merek mereka sendiri. Sebaiknya A/B menguji gaya penulisan yang berbeda untuk melihat jenis nada, suara, atau pesan apa yang paling terhubung dengan audiens target Anda. Misalnya, salinan yang lebih pendek dan lebih tajam mungkin beresonansi lebih baik dengan audiens Anda daripada bahasa yang lebih tinggi.

3. Siapkan jalur perakitan konten

Sementara pemasar konten biasanya bertanggung jawab untuk menangani sebagian besar proses pembuatan konten, memproduksi konten benar-benar merupakan upaya tim. Mengembangkan satu konten tidak hanya membutuhkan penulis, tetapi juga manajer operasi pemasaran untuk menarik wawasan, meminta manajer gen untuk menjalankan kampanye, desainer untuk membuat aset visual, dan manajer media sosial untuk memperkuat promosi.

Untuk mempercepat proses pembuatan konten Anda dan beroperasi seperti mesin yang diminyaki dengan baik, siapkan "jalur perakitan konten" yang dapat diulang. Gunakan alat manajemen tugas untuk memastikan tidak ada yang terlewatkan oleh pemangku kepentingan yang terlibat.

Katakanlah Anda sedang memproduksi sebuah ebook yang terjaga keamanannya. Sebelum Anda mulai, buat daftar periksa tugas dan tetapkan tanggung jawab. Sebagai contoh:

Ini akan membuat semua orang tetap selaras, memberi mereka transparansi ke dalam proses konten dan membantu memastikan konten dipublikasikan tepat waktu.

4. Simpan kalender konten

Hampir delapan dari 10 pemasar konten mengatakan mereka ingin membuat lebih banyak konten—tetapi itu tidak berarti mudah untuk menemukan ide konten baru. Untuk menghindari terjebak dalam kebiasaan konten, siapkan kalender konten dan garis besar topik baru setidaknya sebulan sebelum penerbitan. Ini akan mempercepat rencana pembuatan konten Anda, memungkinkan Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk bertukar pikiran dan lebih banyak waktu untuk benar-benar menulis.

Mungkin yang lebih penting, kalender konten Anda akan berfungsi sebagai rumah bagi strategi konten baru Anda yang didukung data—dan membuat Anda bertanggung jawab untuk hanya merencanakan inisiatif konten yang mendorong pertumbuhan. Anda juga akan memiliki pandangan luas atas semua konten yang diterbitkan sepanjang bulan dan dapat mempercepatnya dengan irama yang sesuai.

Saat membuat kalender konten, tandai setiap konten dengan:

• Tema
• Kata kunci
• Tanggal penerbitan
• Format konten
• Kategori
• Catatan yang relevan

5. Gunakan kembali konten untuk menghemat waktu dan sumber daya

Membuat konten segar itu hebat—tetapi jika Anda mencoba menghemat waktu dan sumber daya, mengubah konten adalah cara cepat dan hemat biaya untuk menskalakan pembuatan konten. Dengan mengubah konten, Anda dapat memperkuat jejak situs web Anda, memanfaatkan pembelajaran sebelumnya, dan yang terpenting, memaksimalkan upaya tim konten Anda daripada memulai dari awal dengan setiap bagian.

Bayangkan kembali bagaimana konten yang ada dapat mengambil bentuk baru di saluran pemasaran lain yang relevan, misalnya blog, buletin email, iklan berbayar, atau media sosial organik. Lebih baik lagi, tingkatkan segalanya dengan memanfaatkan keahlian kolega Anda, yang wawasan barunya dapat meremajakan konten lama menjadi sesuatu yang sama sekali baru.

Misalnya, Anda dapat menggabungkan takeaways menarik dari webinar yang dihadiri banyak orang dengan wawasan baru dari pakar internal, lalu mengubah konten asli menjadi blog bergaya Tanya Jawab baru.

Bonus: Pendekatan ini memungkinkan Anda untuk mendukung setiap tahap saluran pemasaran dengan konten yang menarik tanpa menghabiskan lebih banyak anggaran. Untuk kiat lebih lanjut tentang penggunaan ulang konten, lihat panduan ini.

Bahan bakar proses pembuatan konten Anda

Saat ini, semua orang ingin membuat lebih banyak konten—dan lebih cepat.

Jika Anda ingin mempercepat proses pembuatan konten sambil menghasilkan konten berkualitas tinggi yang mendorong pertumbuhan bisnis, mulailah dengan menganalisis analitik konten Anda. Pelajari lebih dalam tentang bagaimana konten Anda cocok di sepanjang perjalanan siklus hidup pelanggan, dan kembangkan peta jalan konten seputar strategi yang paling sukses. Dukung strategi konten Anda dengan membangun jalur perakitan yang efisien, memelihara kalender konten, dan menggunakan kembali konten yang ada.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana tim konten mendorong pertumbuhan, mengukur kesuksesan, dan memikirkan masa depan pemasaran konten, baca Laporan Penting 2022 kami .