Agregator Masuk di Persimpangan Konten Digital, E-niaga, dan Komunitas Niche

Pada tahun 2022, sebagian besar bisnis yang terlibat dalam konten digital, eCommerce mengukur keberhasilan mereka melalui jumlah tayangan dan klik – daripada konversi kualitas. Teknologi eCommerce dan audiens online yang sesuai tumbuh seiring dengan adopsi belanja online yang meluas baru-baru ini.

Untuk bisnis AS, penjualan eCommerce mencapai lebih dari USD 960 Miliar. Jika tren ini berlanjut, pasar eCommerce dapat mencapai 1 Triliun pada akhir tahun 2022. Sebagian besar, pertumbuhan pesat dalam perdagangan online disebabkan oleh pandemi COVID. Selain itu, dekade terakhir pertumbuhan eCommerce telah diperkuat oleh (sebagian besar) lingkungan ekonomi global yang berkembang pesat. Namun, beberapa pembuat konten profesional, pemilik outlet media, dan agregator permintaan digital memperkirakan bahwa suasana industri ini akan segera berubah.

Tidak mengherankan, pasar Amazon memainkan peran paling menonjol dalam belanja online. Namun, penjualan platform digital ini baru-baru ini mendatar. Secara bersamaan, biaya operasi perusahaan telah meningkat, menurut MarketWatch .

Sekarang pada tahun 2022, belanja konsumen secara keseluruhan mulai melambat. Warga Amerika menghadapi kenaikan inflasi dan suku bunga, menurut CBS News. Situasi ini mungkin membuat penjual dan pengiklan eCommerce menebak-nebak strategi mereka saat ini. Mereka yang berada di industri eCommerce harus fokus untuk menargetkan audiens yang lebih terfragmentasi dengan tingkat konversi kualitas yang lebih tinggi jika pengeluaran terus melambat.

Agregator Aset Virtual Menilai Pasar E-niaga

Sepanjang era pandemi, penjualan eCommerce melonjak. Banyak bisnis melihat ini dan mengambil keuntungan. Misalnya, agregator aset seperti Thrasio (dan agregator Amazon FBA lainnya) didirikan untuk membeli bisnis eCommerce yang lebih kecil. Perusahaan-perusahaan ini membeli penjual Amazon (dan eCommerce lainnya) yang menguntungkan dalam upaya untuk "menggulungnya" ke dalam portofolio merek yang lebih besar.

Konsep bisnis mereka menerapkan beberapa merek jenis ini di bawah satu “payung” perusahaan untuk merangsang pendapatan yang konsisten. Jadi, bisnis yang menggunakan model agregasi eCommerce ini menerima rekor keuntungan selama ritel tatap muka tidak tersedia.

Meskipun, para profesional di industri ini ragu-ragu untuk percaya bahwa jenis agregasi ini akan berhasil di masa depan. Saat ini, persaingan meroket di semua outlet e-commerce – mulai dari Amazon hingga Shopify dan semua yang ada di antaranya. Masih belum diketahui bagaimana lingkungan ekonomi yang sedang tren akan mempengaruhi penjualan e-commerce dan tingkat konversi; bahkan jika perusahaan eCommerce dapat mempertahankan lalu lintas dan tayangan online mereka saat ini.

Pada akhirnya, lalu lintas digital dengan konversi tinggi adalah kunci untuk merangsang penjualan. Cara yang paling diinginkan untuk mendapatkan pertobatan yang hebat adalah dengan memahami audiens. Jika penjual eCommerce dapat melakukan ini, mereka dapat menjual dan/atau merujuk produk ke konsumen yang paling jelas.

Dalam napas yang sama, bisnis agregator terbaru mengambil rute yang berbeda. Agregator permintaan digital bertujuan untuk mengontrol area di mana audiens menghabiskan waktu online, serta portal digital di mana perdagangan dipengaruhi. Perusahaan-perusahaan rintisan ini bermaksud untuk menguasai komunitas digital khusus dengan audiens yang setia dan lebih pasti, menurut VentureBeat .

Startup yang mengadopsi konsep ini percaya bahwa situs web dan portal online dengan pembaca paling setia memiliki pengaruh paling luas terhadap konsumen. Situs web konten khusus (misalnya, konten tentang tenis wanita AS) memiliki sedikit fluktuasi dalam penayangan. Akibatnya, perusahaan agregator permintaan digital terbaru membeli blog yang menghasilkan lalu lintas organik yang tumbuh di ceruk tertentu.

Perusahaan kami tidak memiliki pesaing satu lawan satu, ”jelas Benjamin Schardt , CEO startup agregator bernama TreasureHunter. “Kami berbeda karena kami memperoleh situs konten yang dimiliki secara independen, mempertahankan “DNA” mereka, meningkatkan batas operasional saat ini, dan mengembangkan situs untuk masa depan sambil meningkatkan pemirsa yang menjanjikan konversi.”

Konten Informatif adalah Raja

Saat ini, beberapa situs web konten terbaik di world wide web memiliki pengalaman puluhan tahun dalam membuat konten digital. Blog-blog ini sering kali dimulai sebagai pertunjukan sampingan dan proyek gairah. Tapi sekarang, situs-situs tersebut mulai menerima pencarian arus utama dari khalayak global. Editor situs konten dan penulis konten digital telah mengumpulkan pembaca yang menghormati situs ini sebagai "pemimpin pemikiran" di dalam industri tertentu. Akibatnya, pemilik blog yang didorong oleh hasrat yang mendistribusikan konten yang bermanfaat sekarang meraup pendapatan iklan yang nyata.

Baik itu blog cara bepergian, situs memasak, atau portal olahraga digital, situs web yang menerima klik dari pembaca global telah menjadi bisnis yang dapat dioperasikan dan menghasilkan keuntungan. Misalnya, agregator permintaan digital mencari situs web konten yang menghasilkan ratusan ribu USD setiap tahun. Blog ini menerima pendapatan dari iklan bergambar, pemasaran afiliasi (promosi produk), dan perjanjian BPK dengan pengiklan atau jaringan iklan.

“Kami terhubung dengan banyak pemilik situs web dan pengiklan dengan jaringan kami yang disebut Reviewales.io,” kata Vesna Miletic, Manajer Akun untuk perusahaan yang terus berkembang yang menciptakan jaringan periklanan digital ini. “Kami telah mengembangkan jangkauan kami dengan mitra yang merupakan outlet media arus utama, pemilik blog, penjual eCommerce, dan banyak lagi.”

Di seluruh dunia, pengiklan eCommerce membeli hampir USD 400 Miliar (dan terus bertambah) dalam iklan online, menurut Statista. Terlebih lagi, jumlah saluran iklan meningkat-memungkinkan perusahaan online untuk membuat keuntungan pasif. Situs web yang menyiarkan konten bermanfaat dan informasi sekarang mulai mencapai kesuksesan karena mereka menerima lalu lintas organik dari pembaca yang penuh perhatian. Untuk mempertahankan kesuksesan ini, situs web ini dan pembuat kontennya harus mengubah lalu lintas menjadi penjualan untuk pengiklan dan/atau afiliasi/mitra mereka.

“Sejak mulai bekerja dengan Benjamin dan tim di TreasureHunter, saya tahu bahwa akuisisi situs web dan pekerjaan pembuatan konten yang kami lakukan akan menghasilkan nilai bagi audiens aset digital kami, pengiklan, dan untuk karyawan dan investor kami,” kata Andres Lombana, COO di Treasure Hunter. “Dengan latar belakang industri saya yang bekerja di persimpangan teknologi dan media eCommerce, saya yakin kami dapat memberikan 'cinta dan perhatian yang sama ke situs web kami seperti yang dilakukan oleh masing-masing pemilik blog. Selain itu, tim profesional kami dapat menskalakan situs ini setelah kami memperoleh dan menambahkannya ke portofolio kami.”

Perusahaan agregasi blog seperti TreasureHunter harus menciptakan nilai bagi semua pihak yang berinvestasi: Pemirsa saat ini, calon pembaca, penulis, editor, pengiklan, investor, dan banyak lagi. Industri ini tepat di tengah teknologi eCommerce dan konten digital pendidikan. Akibatnya, tim agregasi harus menangani pekerjaan ini dengan "cinta dan perhatian" sambil juga menekankan profitabilitas, SEO, pengembangan teknologi, dan banyak lagi.

Evolusi Lingkungan E-niaga

Saat industri berdiri saat ini, statistik web digital dan investasi iklan telah diperluas. Masih harus dilihat apakah industri ini akan terus tumbuh, atau apakah akan ada semacam koreksi di masa depan.

Pengunjung situs web membuat tayangan digital yang saat ini berada di level rekor. Sejauh ini, ini telah diterjemahkan ke investasi iklan online yang lebih besar dan terus meningkat. Namun, apa yang akan terjadi jika tingkat konversi mulai goyah karena penurunan ekonomi? Akankah semua media merasakan perubahan ini? Atau akankah outlet media dengan audiens yang paling setia menjadi satu-satunya yang tersisa?

Meskipun tidak ada yang pasti, agregator akan terus membeli penjual Amazon. Sejauh ini, perusahaan agregasi Amazon FBA ini telah berkembang pesat. Sekarang, agregator aset digital bermaksud memanfaatkan model bisnis mereka sendiri (mirip). Agregator yang memperoleh blog dan situs web konten lainnya telah menegaskan bahwa tim mereka akan segera menemukan kesuksesan arus utama. Karena kepemilikan lalu lintas online menjadi lebih berharga dan persaingan pasar eCommerce meningkat. Agregator seperti TreasureHunter merasa tim mereka berada di posisi utama. Akan menarik untuk melihat industri ini karena situasi ekonomi saat ini mulai mempengaruhi kecenderungan belanja online konsumen.

“Dengan TreasureHunter, kami ingin merevolusi segmen konten digital. Ini memberi situs web dan blog kecil alat, sumber daya, dan mitra yang tepat yang hanya bisa kami impikan saat kami mendirikan blog pertama kami di tahun 2013,” selesai Benjamin Schardt yang memulai usaha kewirausahaannya dengan blognya sendiri.