Apa yang Dilakukan Halaman Produk Terbaik dengan Benar

Berapa banyak usaha yang telah Anda lakukan untuk halaman produk e-niaga Anda?

Ya, saya tahu Anda menemukan informasi dan gambar dari produsen dan menambahkannya. Tentu, Anda menamai produk tersebut dan mungkin jika Anda benar-benar mencoba membuat halaman produk terbaik, Anda mengambil gambar tambahan dari produk yang digunakan untuk menyoroti seperti apa sebenarnya produk itu bagi pelanggan Anda.

Sebagian besar situs e-niaga bahkan tidak melangkah sejauh itu, yang memalukan.

Meluangkan waktu dan upaya ke halaman produk e-niaga Anda adalah penting — karena halaman produk terbaik dioptimalkan untuk dijual .

Sekitar 10 tahun yang lalu saya bekerja di ritel dan salah satu pekerjaan saya adalah menambahkan produk ke situs kami, tetapi hanya setelah semuanya selesai dan jika bos tidak dapat menemukan sesuatu yang ekstra untuk saya lakukan. Ini picik dan berarti mereka tidak melihat banyak bisnis dari toko online mereka.

Tetapi jika Anda tidak berupaya apa pun ke halaman produk e-niaga Anda, hasil alaminya adalah sedikit daya tarik dengan situs Anda.

Penting untuk diingat bahwa pengguna online Anda tidak dapat menyentuh produk Anda. Mereka tidak dapat mengajukan pertanyaan kepada penjual atau mendapatkan umpan balik spesifik tentang cara kerja produk untuk seseorang yang dapat mereka ajak bicara. Pelanggan bergantung pada informasi yang Anda berikan kepada mereka untuk membantu mereka melakukan pembelian.

Ingat, dari nama produk hingga ulasan, halaman produk e-niaga Anda adalah halaman arahan. Tugasnya adalah menjual produk Anda kepada pelanggan Anda.

Teruslah membaca untuk mempelajari cara mendesain halaman produk terbaik .

Apa Persamaan Halaman Produk Terbaik

Nama Produk Deskriptif

Jika halaman produk e-niaga Anda adalah halaman arahan dan penjualan, maka hal pertama yang perlu Anda lihat adalah nama produk Anda. Ini adalah judul halaman Anda dan Anda harus menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan hal ini seperti yang Anda lakukan untuk setiap posting blog yang ingin Anda peringkatkan dengan baik di mesin pencari. Semakin deskriptif nama produk Anda, semakin baik, setidaknya sampai titik tertentu.

Kita semua pernah melihat judul produk Amazon yang diisi dengan kata kunci yang konyol. Kami ingin menggunakan nama produk yang deskriptif, tetapi tidak beralih ke ranah judul yang kelebihan beban ini.

Saat Anda melihat nama produk Anda, gunakan Perencana Kata Kunci Google untuk menyelidiki istilah apa yang diberi peringkat dengan baik untuk produk Anda. Gunakan istilah ini untuk membantu Anda membuat judul yang dioptimalkan dengan baik yang akan membawa pelanggan ke halaman arahan Anda.

Deskripsi Produk menyeluruh

Ketika berbicara tentang deskripsi produk Anda, hal pertama yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah “pertanyaan apa yang akan diajukan pelanggan saya?”

Deskripsi yang menjawab pertanyaan pelanggan Anda dengan buruk berarti mereka melakukan pembelian yang tidak mereka sukai. Kemudian mereka akan ingin mengembalikannya, dan Anda mungkin mendapatkan ulasan yang buruk tentang produk tersebut.

Menurut Nielsen Group, 20% dari pembelian yang terlewat adalah karena suatu produk tidak memiliki informasi yang dicari pelanggan dalam deskripsi. Jika pengguna tidak melihat informasi yang mereka cari di deskripsi produk Anda, mereka akan beralih ke Google. Itu berarti Anda berisiko meminta mereka menemukan produk dengan harga yang lebih baik di tempat lain. Membuat pelanggan Anda mencari untuk mendapatkan lebih banyak informasi sama seperti kehilangan pembelian dan semua pembelian di masa mendatang dari pelanggan Anda.

Bacaan terkait: Cara Menulis Deskripsi Produk >>

Saat Anda menulis deskripsi produk, tanyakan pada diri Anda pertanyaan apa yang akan diajukan pelanggan tentang produk Anda. Tujuan Anda adalah untuk menjawab pertanyaan dan mengempiskan keberatan yang akan dimiliki pelanggan sehingga mereka merasa percaya diri dalam pembelian mereka. Halaman produk terbaik menanamkan kepercayaan dan kegembiraan pada pelanggan.

Deskripsi produk yang baik bebas jargon. Mereka tidak berat pada teks pemasaran, tetapi to the point dan jelas. Jika Anda berbicara tentang 5 sorotan fitur yang berbeda, gunakan poin-poin agar pembaca dapat memindai untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat.

Jika Anda memiliki banyak jenis produk yang sama, katakanlah mesin pencuci piring, maka luangkan waktu untuk menstandardisasi bahasa di seluruh pemasok. Jangan mencantumkan pengukuran dalam inci untuk satu produk dan kemudian sentimeter untuk produk lain. Standarisasi pada satu metode, atau jika Anda berurusan dengan klien internasional, biarkan mereka memilih pengukuran apa yang ingin mereka lihat.

Gambar Produk Berkualitas Tinggi

Setelah nama dan deskripsi produk Anda, penting untuk fokus pada gambar yang Anda berikan kepada pelanggan Anda. Ingat, mereka tidak bisa menyentuh produk. Mereka tidak tahu seberapa besar itu, atau persisnya warna biru apa itu. Mereka sepenuhnya mengandalkan Anda untuk memberikan informasi ini dengan gambar Anda.

Bacaan terkait: 5 Tips Untuk Memotret Gambar Produk Berkualitas Tinggi dengan Anggaran terbatas >>

Ada dua cara untuk menggunakan gambar produk. Anda dapat memilih untuk menggunakan latar belakang dengan barang-barang lain yang cocok dengan produk, atau Anda dapat menggunakan versi putih datar. Jaga agar gaya tetap konsisten termasuk dimensi yang digunakan dengan gambar akhir. Saya pikir opsi terbaik adalah memiliki kombinasi dari kedua opsi ini.

Bellroy menggunakan kedua metode yang digabungkan. Mereka menunjukkan beberapa gambar produk mereka dengan latar belakang putih datar. Mereka juga menambahkannya dengan barang-barang yang dikenal, seperti tagihan fisik dan kartu kosong yang ukurannya sama dengan kartu kredit. Anda dapat melihat foto rapi berkualitas tinggi untuk menilai warna dan tekstur, lalu membersihkan foto yang membantu Anda mendapatkan gambaran tentang ukuran item yang Anda lihat.

Bellroy juga menyediakan gambar berkualitas tinggi untuk setiap pilihan warna untuk suatu produk. Anda tidak perlu menebak berdasarkan contoh warna, Anda dapat melihat dengan tepat apa yang Anda pilih saat membuat perubahan.

Meskipun ini mungkin terlihat seperti banyak pekerjaan, itu hanya sedikit pekerjaan dan investasi kecil. Anda tidak perlu kamera mewah. Ponsel cerdas apa pun dalam beberapa tahun terakhir akan berfungsi. Jika Anda tidak memiliki cahaya alami, maka Anda perlu membeli sumber cahaya yang konsisten.

Bacaan terkait: Pencahayaan Fotografi Produk: Pilih Pencahayaan Studio atau Cahaya Alami? >>

Anda biasanya dapat menemukan Godox SL60W dengan harga di bawah $200. Jika Anda berurusan dengan produk kecil dan ingin memiliki latar belakang ekstra bersih, lihat softbox. Anda dapat menemukannya di Amazon hanya dengan $30.

Dengan sumber cahaya dan softbox, yang dibutuhkan hanyalah sedikit latihan. Ambil banyak gambar uji dari sudut yang berbeda. Jika Anda menghabiskan akhir pekan bermain-main, Anda akan meningkat pesat sehingga Anda bisa mendapatkan gambar yang bagus untuk hari Senin.

Setelah Anda mendapatkan gambar, luangkan beberapa menit untuk mengeditnya untuk warna dan kontras. Kebanyakan orang menggunakan template berukuran sehingga setiap gambar di situs memiliki ukuran yang sama.

Jika Anda tidak yakin apa artinya ini, ini seperti memiliki kop surat perusahaan yang selalu Anda gunakan. Dalam hal ini, ini adalah file Photoshop berukuran 2000X2000 dan setiap gambar yang Anda ambil menggunakan template yang sama sehingga gambar situs Anda terlihat seragam.

Kemudian setelah Anda memiliki gambar di template yang terlihat seperti yang Anda inginkan, simpan dalam format web. Usahakan agar tetap di bawah 700kb jika memungkinkan. Untuk membantu ini pada tahap akhir, Anda dapat menggunakan alat seperti Kraken untuk mengoptimalkan gambar saat Anda mengunggahnya.

Menempatkan beberapa upaya ke dalam gambar Anda akan membantu Anda membuat halaman produk terbaik sehingga toko Anda akan berdiri di atas persaingan.

Hapus Pengalaman Keranjang

Selanjutnya, Anda tambahkan ke troli tombol. Ada beberapa kesalahan yang dilakukan banyak situs dengan interaksi penting ini.

Pertama, pastikan pengguna dapat melihat tombol tanpa menggulir di semua perangkat. Halaman produk terbaik memiliki tombol yang sangat jelas dengan warna yang kontras dari bagian situs lainnya sehingga menonjol.

Anda juga perlu memastikan bahwa jelas bagi pengguna bahwa sesuatu terjadi ketika mereka menambahkan sesuatu ke keranjang. Untungnya, WooCommerce memiliki ini sebagai default dengan spanduk yang ditampilkan kepada pengguna setelah produk berhasil ditambahkan ke troli.

Bacaan terkait: Merampingkan Proses Checkout WooCommerce Anda untuk Meningkatkan Penjualan >>

Interaksi terpenting kedua setelah tombol pembelian utama Anda mungkin adalah opsi untuk menambahkan produk ke daftar keinginan. Tempat yang bagus untuk ini tepat di bawah CTA pembelian utama.

Saya memiliki banyak daftar keinginan di Amazon ketika saya siap untuk mengubah bagian dari kantor saya. Saya sudah memiliki pengaturan video meja saya semua dipilih dalam daftar keinginan. Ketika tiba waktunya untuk membeli, saya hanya perlu menambahkan semua produk itu ke keranjang saya, lalu checkout.

Video Produk Demonstrasi

Menampilkan produk Anda yang sedang digunakan dapat menunjukkan betapa mudahnya menggunakannya kepada pelanggan yang peduli akan hal itu. Ya, itu mungkin berarti beberapa informasi duplikat, tetapi soroti manfaatnya dan kurangi keberatan dengan video Anda, seperti yang Anda lakukan dengan salinan pemasaran Anda.

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa video produk yang bagus meningkatkan konversi menjadi penjualan sebesar 84%. Video juga dikenal memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dalam pencarian.

Anda dapat melihat ini jika kita kembali ke Bellroy. Hal pertama yang muncul dengan produk mereka adalah video penggunaan produk mereka.

Sama seperti foto produk yang bagus tidak harus menjadi investasi yang besar, video yang layak tidak harus menjadi investasi yang besar. Ponsel cerdas Anda adalah kamera video yang layak. Tambahkan mikrofon lavalier ke pengaturan ini seharga $50 dan Anda mendapatkan pengaturan video yang bagus.

harga

Ketika datang ke harga, itu cukup lurus ke depan. Pastikan Anda tidak menyembunyikan kenaikan harga apa pun dari pengguna Anda. Jika versi biru lebih mahal, ubah harganya saat pengguna memilih versi biru (jangan khawatir, WooCommerce dan Magento melakukannya di luar kotak).

Bacaan terkait: Cara Memberi Harga Produk Anda: 10 Strategi Penetapan Harga Eceran yang Dapat Diadopsi Toko E-niaga >>

Tepat di bawah harga juga merupakan tempat yang baik untuk menambahkan informasi ketersediaan produk. Jangan biarkan pelanggan Anda mencoba menambahkan sesuatu ke troli hanya untuk menemukan bahwa produk tersebut tidak tersedia dalam kombinasi ukuran dan warna yang mereka pilih.

Bukti Sosial: Ulasan

Tahukah Anda bahwa ulasan pengguna 12 kali lebih kuat dalam meyakinkan orang untuk membeli daripada salinan pemasaran Anda? Itu berarti Anda perlu menggunakan peringkat pada halaman produk e-niaga Anda. Tampilkan peringkat keseluruhan, biasanya bintang, di bagian atas dekat judul dan deskripsi produk Anda. Kemudian, setelah semua informasi produk, tampilkan ulasan yang Anda kumpulkan dari pengguna.

Sangat penting untuk membuat ulasan Anda dapat difilter, dan jangan menyensor ulasan yang buruk. Saya sering membaca ulasan buruk untuk suatu produk untuk menemukan titik nyeri dan kemudian membeli karena saya tidak peduli dengan masalah utama apa pun dengannya.

Satu plugin hebat untuk membantu meningkatkan ulasan di situs Anda adalah WooCommerce Product Reviews Pro. Plugin ini akan memungkinkan Anda menambahkan foto produk dan video pengguna ke ulasan Anda untuk menambah bukti sosial Anda.

Ingat, halaman produk e-niaga Anda adalah halaman arahan dan harus dioptimalkan untuk mesin pencari dan untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Pastikan Anda menguji A/B perubahan yang Anda buat pada halaman produk e-niaga untuk membantu memastikan bahwa perubahan tersebut memberikan efek yang Anda harapkan. Jika Anda dapat melakukan sedikit upaya ke halaman produk Anda, Anda akan melihat imbalan besar dalam penjualan Anda.

Serahkan Desain kepada Kami

Sekarang Anda tahu cara membuat halaman produk terbaik dan menonjol dari pesaing.

Jika Anda belum memiliki toko online, pertimbangkan StoreBuilder.

Dibangun di atas platform yang dipercaya oleh para ahli, StoreBuilder oleh Nexcess memungkinkan Anda untuk menuai semua manfaat dari Managed WordPress dan WooCommerce kami tanpa kerumitan.

Sebagai cara tercepat dan termudah untuk membuat toko online dengan WordPress, pembuat toko online kami memungkinkan Anda membuat situs yang sepenuhnya dapat disesuaikan dengan plugin Woo + premium yang telah dikonfigurasi sebelumnya.

Lihat StoreBuilder dan mulai hari ini.