15 Contoh Ajakan Bertindak Dari Merek Asli (Dan Mengapa Mereka Bekerja)

Contoh ajakan bertindak (CTA) ada di seluruh web, hadir di setiap materi pemasaran yang Anda baca. Itu adalah frasa sederhana yang sering diabaikan yang dengan lembut mendorong Anda untuk bergerak. Ketika Anda hanya memiliki beberapa detik untuk membuat kesan pada audiens Anda, ada banyak hal yang bergantung pada CTA Anda, jadi sebaiknya pertimbangkan dengan cermat.

Dengan mempelajari CTA yang efektif dengan cermat, Anda dapat mempelajari apa yang membuat CTA menjadi kuat, sekaligus memastikan bahwa salinan Anda tidak terdengar terlalu umum. Saat Anda memahami komponen kunci dari tagline pemenang, Anda akan tahu cara menyesuaikannya dengan penawaran Anda sendiri.

Contoh ajakan bertindak terbaik dari merek nyata pada tahun 2022

Untuk setiap contoh, kami akan menempatkan merek dan CTA di judul. Kemudian, kami akan membagikan pemikiran kami tentang mengapa ini bekerja dengan baik.

1. Dropbox – Temukan paketnya untuk Anda
2. Trello – Daftar – gratis!
3. Adobe Photoshop – Temukan aplikasi yang tepat
4. Khan Academy – Pembelajar, mulai dari sini
5. Twilio – Daftar dan mulai membangun
6. Penjaga – Coba Penjaga gratis
7. BambooHR – Dapatkan demo gratis saya
8. Sherlock – Permintaan Demo 1:1
9. Miro – Mulai papan tulis
10. Mailwarm – Jangkau Kotak Masuk
11. Airbnb – Saya fleksibel
12. Keap – Lakukan pekerjaan yang penting. Otomatiskan sisanya.
13. Booking.com – Temukan masa inap Anda berikutnya
14. Headspace – Dapatkan beberapa Headspace

1. Dropbox – Temukan paketnya untuk Anda

Tujuan dari setiap CTA adalah untuk menginspirasi pengunjung untuk mengambil tindakan. Semakin jelas tindakan itu, semakin besar peluang Anda untuk meyakinkan pengguna. Jika Anda memeriksa halaman beranda Dropbox, Anda dapat melihat bahwa itu memilih CTA yang sangat jelas membaca "Temukan paket untuk Anda".

Saat Anda menawarkan layanan yang datang dalam beberapa tingkatan, tugas Anda adalah memandu pengguna menuju pilihan yang paling sesuai untuk mereka. Keindahan CTA ini adalah Dropbox benar-benar membantu pengunjung membuat pilihan yang tepat. Setelah Anda mengkliknya, Dropbox memulai kuis yang digunakannya untuk menentukan paket mana yang akan direkomendasikan.

Dalam contoh ini, kata kuncinya adalah "Temukan" dan "Anda". Bersama-sama, mereka menunjukkan bahwa pengguna dapat membuat pilihan pribadi tetapi juga meyakinkan karena mereka akan mendapat bantuan di sepanjang jalan.

2. Trello – Daftar – gratis!

Terkadang, CTA yang paling efektif adalah yang paling sederhana. "Daftar" adalah salah satu contoh ajakan bertindak paling umum yang akan Anda lihat saat menavigasi web. Ada alasan mengapa ini sangat populer – karena itu berhasil.

"Daftar" mendorong pengunjung untuk melakukan tindakan yang mereka kenal baik. Trello mengambil CTA klasik ini dan menyempurnakannya dengan menambahkan sederhana "gratis!" Ketika sebagian besar pengunjung mempertimbangkan untuk mendaftar layanan, harga akan menjadi faktor penentu. Oleh karena itu, dengan meyakinkan mereka bahwa mereka dapat mendaftar tanpa biaya, Anda menghilangkan rasa takut itu.

CTA ini berfungsi untuk situs web atau layanan apa pun yang menawarkan paket gratis. Setelah Anda mengubah pengunjung menjadi pengguna (bahkan jika mereka tidak membayar untuk layanan tersebut), akan lebih mudah untuk meyakinkan mereka untuk meningkatkan ke tingkat berbayar.

3. Adobe Photoshop – Temukan aplikasi yang tepat

CTA ini sangat mirip dengan contoh Dropbox. Sebagian besar pengguna akrab dengan merek Adobe, jadi tantangannya bukanlah meyakinkan mereka untuk mencoba merek tersebut. Sebaliknya, ini untuk membantu mereka menemukan produk yang tepat untuk kebutuhan mereka.

Adobe mengikuti CTA utamanya ("Temukan aplikasi yang tepat") dengan masing-masing bagian untuk beberapa perangkat lunaknya yang paling populer. Setiap bagian memiliki CTA sendiri, termasuk klasik seperti "Mulai uji coba gratis".

Sama seperti Dropbox, Adobe meluncurkan pengunjung ke kuis setelah mereka mengklik CTA utama. Kuis ini adalah tentang membantu desainer menemukan alat yang tepat untuk kebutuhan mereka. Dengan begitu, mereka tidak membayar langganan untuk layanan yang salah. Pendekatan ini dapat membantu Anda mendapatkan kepercayaan audiens Anda.

4. Khan Academy – Pembelajar, mulai dari sini

Khan Academy adalah salah satu akademi online gratis terbesar di dunia. Ini menawarkan kursus seni, matematika, dan sains di berbagai tingkatan. Ada juga sejumlah besar kelas dalam mata pelajaran tambahan yang dapat Anda pilih. Dengan begitu banyak opsi, pengguna baru bisa merasa kewalahan untuk melakukan lompatan.

“Pelajar, mulai di sini”, memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat memulai perjalanan belajar mereka dengan satu klik. Terlebih lagi, CTA mengidentifikasi pengunjung sebagai "pelajar". Ini jauh lebih pribadi dan terarah daripada "pengguna baru" atau "tamu", dan ini memberi tahu mereka bahwa mereka diterima di akademi.

"Mulai di sini" adalah contoh ajakan bertindak klasik, tetapi ketika Anda menggabungkannya dengan personalisasi halus ini, itu menjadi jauh lebih efektif. Pesan singkat langsung sebelum CTA juga memainkan peran besar dalam keberhasilannya, karena memberdayakan pengunjung dengan menegaskan bahwa "Anda dapat mempelajari apa saja" menggunakan sumber daya Khan Academy.

5. Twilio – Daftar dan mulai membangun

"Daftar dan mulai membangun" adalah contoh lain dari ajakan bertindak yang dihormati waktu. Anda dapat melihat CTA “Daftar” di hampir setiap situs web yang menawarkan pendaftaran. Namun, beberapa dari situs tersebut meluangkan waktu untuk membedakan tindakan yang mereka ingin Anda lakukan.

Dengan Twilio, Anda mendapatkan akses ke platform pemasaran yang mendukung SMS, panggilan suara dan video, serta email. Prompt di sini adalah "mulai membangun" karena Anda dapat membuat kampanye multi-platform dari awal.

Jika Anda memperhatikan, Anda akan melihat CTA kedua yang lebih kecil di bawah elemen utama. Dikatakan "Bicaralah dengan penjualan", yang mendorong pengunjung yang berada di pagar untuk terhubung dengan seseorang yang dapat membantu mereka memutuskan rencana mana yang akan digunakan atau apakah akan mendaftar terlebih dahulu.

6. Sentry – Coba Sentry gratis

Sentry melakukan pekerjaan yang mengagumkan dalam memberikan gambaran yang baik tentang penawaran platformnya sejak awal. Pada saat Anda masuk ke CTA utama, Anda seharusnya sudah tahu apakah Anda bisa mendapatkan keuntungan dari menggunakan Sentry.

Karena jenis layanan ini biasanya memiliki biaya tinggi, Sentry mengimbangi kekhawatiran yang mungkin Anda miliki dengan menyoroti bahwa Anda dapat mencobanya secara gratis. Selain itu, ia menambahkan sedikit penyesuaian dengan menggunakan bahasa "Coba Sentry gratis" daripada hanya mengatakan "Coba gratis".

CTA sekunder dirancang untuk menangkap pengunjung yang mungkin belum yakin untuk mendaftar. Jika Anda ingin mencoba perangkat lunak, Sentry menawarkan opsi untuk meminta demo. Pendekatan CTA bercabang ganda ini dapat membantu Anda memaksimalkan konversi.

7. BambooHR – Dapatkan demo gratis saya

Saat Anda berurusan dengan layanan B2B mahal yang tidak mengiklankan label harga, meyakinkan pengguna untuk mendaftar menjadi jauh lebih sulit. Biasanya, perusahaan ragu untuk membeli perangkat lunak sebagai layanan (SaaS) yang tidak direkomendasikan atau tidak menawarkan uji coba gratis.

BambooHR justru merupakan perangkat lunak semacam itu. Ini menawarkan harga khusus tergantung pada kebutuhan Anda, jadi penting bagi bisnis untuk menawarkan demo gratis. "Dapatkan Demo Gratis Saya" sangat jelas.

CTA ini juga berfungsi ganda sebagai elemen pengumpulan prospek. Dengan menawarkan demo gratis sebagai ganti email pelanggan, pengguna membiarkan pintu terbuka bagi Anda untuk menghubungi mereka di kemudian hari. Itu berarti Anda dapat menulis kepada pengguna yang belum mengakses demo pribadi mereka, atau memberi tahu pelanggan bahwa Anda tersedia untuk menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin mereka miliki.

8. Sherlock – Minta Demo 1:1

Sherlock melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menguraikan manfaat menggunakan produknya segera setelah Anda tiba di halaman beranda. Itu juga membuat Anda langsung keluar dari gerbang dengan dua CTA yang sangat menarik. Yang pertama adalah klasik "Memulai - Gratis", mirip dengan salinan Trello yang kita lihat sebelumnya.

CTA kedua jauh lebih unik. “Request 1:1 Demo” memberi tahu pengunjung bahwa Sherlock bersedia menawarkan demo pribadi terpandu dari perangkat lunaknya. Jika Anda ragu tentang suatu layanan, meminta seseorang memandu Anda melalui cara kerjanya, gratis, bisa menjadi tawaran yang sangat menarik.

Dalam contoh ini, bagian "1:1" dari CTA adalah yang membuatnya menonjol. Perusahaan lain menggunakan CTA seperti "Dapatkan demo gratis saya" atau "Daftar untuk demo gratis". Itu juga bisa efektif. Namun, bahasa di sini segera memberi tahu Anda bahwa Anda akan mendapatkan pengalaman yang sangat dipersonalisasi.

9. Miro – Mulai papan tulis

Alat kolaboratif online lebih populer dari sebelumnya hari ini. Jika Anda menjalankan layanan yang menawarkan tim potensi untuk meningkatkan alur kerja mereka, Anda harus membedakan produk Anda dari platform lain.

Miro melakukannya dengan menawarkan pengalaman yang sedekat mungkin dengan papan tulis digital. CTA-nya menyoroti fakta itu dengan meminta Anda untuk "Memulai papan tulis". Dalam hal ini, kait yang sebenarnya terselip tepat di bawah CTA. Jika Anda membaca salinan itu, itu memberi tahu Anda bahwa Anda dapat menggunakan layanan ini secara gratis, selamanya.

"Gratis" adalah kata pemasaran yang kuat dengan sendirinya. Saat Anda memberi tahu pengguna bahwa Anda menawarkan layanan gratis "selamanya", Anda memberi tahu pengunjung bahwa mereka tidak berisiko dengan mencoba produk atau perangkat lunak.

10. Mailwarm – Jangkau Kotak Masuk

Salah satu cara hebat untuk membuat CTA yang andal adalah dengan menggunakan bahasa yang memberi tahu pengunjung dengan tepat apa yang akan dapat mereka capai jika mereka mengeklik tawaran tersebut. Itulah tepatnya yang dilakukan Mailwarm di sini.

Layanan ini menawarkan bantuan kepada Anda dalam meningkatkan tingkat keterkiriman email. Secara alami, CTA to-the-point hanya berbunyi, "Jangkau Kotak Masuk".

Pengguna yang mencoba layanan ini tahu bahwa membuat email mereka muncul di kotak masuk dan bukan folder spam dapat membuat perbedaan besar bagi bisnis mereka. Dengan membuat CTA singkat, Mailwarm memastikan bahwa pengunjung fokus pada tujuan akhir yang sangat penting – mencapai kotak masuk.

11. Airbnb – Saya fleksibel

Jika Anda memeriksa hotel atau situs untuk memesan penginapan pribadi, Anda akan menemukan bahwa kebanyakan dari mereka menggunakan CTA lama seperti "Pesan sekarang" atau "Buat reservasi". Namun, halaman beranda Airbnb menampilkan salah satu contoh ajakan bertindak favorit kami.

Airbnb telah meningkatkan CTA pemesanan tradisional ke tingkat berikutnya. Dengan pernyataan sederhana, “Saya fleksibel”, Airbnb dapat memancing reaksi emosional yang mendalam, memicu nafsu berkelana dalam diri setiap pengunjung.

Ketika Anda melihat panggilan itu, Anda mungkin membayangkan diri Anda berada di lokasi mana pun di seluruh dunia. Karena Airbnb dapat memesan rumah atau apartemen di hampir semua sudut dunia, pesan ini sangat cocok.

12. Keap – Lakukan pekerjaan yang penting. Otomatiskan sisanya.

Kesalahpahaman umum tentang CTA adalah bahwa mereka harus berbentuk kancing. Pada kenyataannya, CTA yang efektif dapat mendahului tombol atau formulir, sebagai gantinya bertindak sebagai pengait.

Itulah yang terjadi dengan halaman beranda Keap. CTA di sini berbunyi “Lakukan pekerjaan yang penting. Otomatiskan sisanya.” Salinan menarik ini menyoroti manfaat menggunakan perangkat lunak. Yaitu, ini memungkinkan Anda untuk mengotomatiskan tugas yang berulang dan membebaskan waktu untuk pekerjaan yang lebih bermanfaat.

Satu elemen desain halus yang perlu diperhatikan di sini adalah bahwa Keap menggunakan warna kontras untuk membuat setiap bagian CTA menonjol. Biner visual ini memungkinkan pembaca untuk membayangkan dunia yang terpisah, di mana mereka dapat fokus pada pekerjaan yang penting dan melupakan sisanya.

13. Booking.com – Temukan masa inap Anda berikutnya

Booking.com mungkin tidak sepopuler Airbnb, tetapi tetap menjadi pemain terbesar dalam hal pemesanan penginapan secara online. Halaman berandanya adalah tentang fungsionalitas, dan CTA utamanya sangat menarik.

“Temukan masa inap Anda berikutnya” memberikan pesan yang jelas, tepat sebelum Booking.com mulai membagikan daftar teratasnya. Segera setelah Anda melihat pesan tersebut, Anda dapat mulai mencari penginapan yang tersedia di properti di seluruh dunia.

Bahasa tersebut mendorong Anda untuk memikirkan liburan Anda berikutnya dan di mana itu bisa terjadi. Mirip dengan pesan Airbnb, ini dapat menginspirasi kegembiraan tentang perjalanan Anda berikutnya.

14. Headspace – Dapatkan beberapa Headspace

Halaman beranda Headspace menampilkan banyak contoh ajakan bertindak, mulai dari yang klasik, seperti "Mulai uji coba gratis Anda" hingga favorit kami, yang berbunyi "Dapatkan beberapa Headspace".

Kami menyukai CTA ini karena terkait langsung dengan merek. Plus, itu permainan kata. 'Mendapatkan Headspace' adalah ajakan bertindak dan ringkasan dari apa yang ditawarkan aplikasi.

Dalam hal ini, bahasa membantu Anda mengaitkan aplikasi dengan meditasi dan menjernihkan pikiran. Di mana sebagian besar platform dan layanan mendorong Anda untuk membeli, Headspace berhasil menyampaikan pesannya tentang berfokus pada kesehatan mental Anda sendiri.

Kesimpulan

Benang merah di antara contoh ajakan bertindak yang bagus adalah bahwa mereka mengomunikasikan tawaran yang jelas sambil juga menciptakan respons emosional. Memberi tahu pengunjung untuk "Mendaftar" sepertinya tidak akan cukup – Anda akan jauh lebih efektif saat memanfaatkan keinginan dan ketakutan pengguna. Dengan begitu, Anda dapat menginspirasi mereka untuk melompat ke penawaran Anda.

Apakah Anda mengetahui contoh ajakan bertindak yang menawan dari merek favorit Anda? Bagikan dengan kami di bagian komentar di bawah!