Bisakah Buku Seni Glossy Bertahan di Era Digital? Tim di balik Crowdsourcing Platform Vol.co Berpikir Begitu.

Kisah maverick sejati tentang kebangkitan gedung super. Sebuah monografi halus dicetak pada karya tipografi tiga dimensi. Monumen buku masak Italia, dirancang ulang secara grafis untuk dapur abad ke-21. Proyek buku semacam ini masing-masing dapat menginspirasi pengikut kultus di kalangan pecinta seni dan bibliofil, tetapi membiayai dan menerbitkannya telah menjadi tantangan, jika bukan tidak mungkin, di dunia yang semakin tanpa kertas.

Apa yang harus dilakukan oleh pembuat (atau kolektor) buku independen?

Kirim dengan Volume, platform penerbitan inovatif yang didirikan tahun lalu oleh Lucas Dietrich dan Darren Wall.

Lucas dan Darren bekerja dengan agensi desain Norwegia Heydays untuk membangun platform crowdfunding dengan WooCommerce—dan mereka berbagi cerita di balik proyek mereka kepada saya.

Tujuan: Menantang Digitalisasi Penerbitan

Lebih dari sepertiga eBook terlaris di Amazon diterbitkan sendiri.

Era digital telah memperkenalkan persaingan ketat ke sejumlah industri tradisional, termasuk penerbitan buku — terlebih lagi jika menyangkut niche, buku seni kreatif. Model yang efektif untuk memproduksi buku spesifikasi tinggi dengan kecepatan dan skala yang sama seperti penyedia seperti Amazon sulit ditemukan – sampai tahun lalu ketika Volume mulai beroperasi.

Penerbit seni internasional Thames & Hudson (T&H) memiliki puluhan tahun wawasan editorial dan desain, keahlian produksi dan pencetakan, dan distribusi yang tak tertandingi ke perdagangan buku global. Mereka dikenal karena menciptakan buku-buku indah dalam skala besar—tetapi bagaimana dengan pendatang baru, volume kecil, dan audiens yang sangat khusus?

Penerbitan adalah tentang gairah, dan penerbit masih memiliki peran penting dalam membantu pembuat konten menemukan pemirsa mereka. – Lucas Dietrich

Bisnis penerbitan milik keluarga sedang mencari cara untuk mewariskan pengetahuan yang diperoleh selama beberapa dekade kepada generasi baru talenta kreatif dan audiens yang paham cetak. Di waktu yang tepat, Lucas Dietrich, direktur editorial di T&H, bertabrakan dengan Darren Wall, penerbit independen dan direktur seni.

Darren adalah pendiri Read-Only Memory, situs eCommerce crowdfunding unik untuk buku video-game kelas atas. Ini telah mendapatkan daya tarik yang mengesankan dan mengganggu tendangan sudut yang sebelumnya dipegang hampir secara eksklusif oleh Kickstarter.

Read-Only Memory menerbitkan buku-buku berkualitas tinggi yang mendokumentasikan momen-momen hebat dalam sejarah video-game. Buku-buku mereka mengakui pionir, tonggak sejarah, dan judul yang telah membentuk industri ini.

Percakapan antara Darren dan Lucas segera menghasilkan sebuah ide: Bangun platform untuk memberikan kesempatan kepada para kreatif untuk menguji dan membagikan konsep buku mereka sebelum membawanya ke dunia.

Mereka percaya bahwa mereka dapat memberdayakan orang untuk mempublikasikan ide-ide mereka dengan menghubungkan pembuat konten dengan penggemar, membangun momentum, dan mengukur minat— atau bahkan mengamankan pendanaan di awal—melalui janji.

Hasilnya adalah penerbitan buku-buku luar biasa di seluruh spektrum topik khusus yang lebih luas dan lebih inklusif daripada penerbit konvensional. Materi iklan di seluruh Inggris Raya dan sekitarnya akan memiliki kekuatan untuk menguji ide buku khusus, berbicara langsung dengan pengikut mereka, dan mempublikasikan karya mereka.

Teknologi memiliki dampak besar pada cara kita menikmati konten, dan saluran perdagangan buku telah berubah tanpa dapat ditarik kembali. Volume melangkah ke dalam pelanggaran ini dengan menawarkan platform online yang merayakan semangat kreativitas individu dan mereka yang ingin mengambil bagian dalam buku-buku yang indah.” -Lucas Dietrich.

Di mana penerbit tradisional mungkin menghindar dari edisi khusus karena tuntutan produksi dan biaya tinggi, Volume memungkinkan pengujian pasar, periklanan, dan crowdsourcing terjadi sekaligus. Ini membuka dunia penerbitan buku bergambar, yang didominasi oleh perusahaan -penerbit dan penulis tingkat, dan mengundang orang banyak di dalam.

Proyek ini membutuhkan rumah online yang kuat dan indah dengan lebih dari fitur eCommerce yang tidak biasa.

Darren telah bekerja dengan Heydays, agensi yang berfokus pada WordPress dan WooCommerce yang berbasis di Norwegia, pada proyek sebelumnya. Mereka menonjol baginya berkat keahlian desain mereka yang unik. Ketika dia perlu menemukan pasangan untuk mengubah Volume dari sebuah ide menjadi kenyataan, dia tahu ke mana harus berpaling.

Membangun Vol.co di WordPress dan WooCommerce

Heydays dimulai pada tahun 2008 sebagai sekelompok teman dengan rasa ingin tahu akan dampak desain. Mereka telah berkembang, dan bisnis saat ini berfokus pada penyederhanaan merek, produk, dan lingkungan untuk klien. Vol.co adalah situs WooCommerce kelima yang dibangun oleh tim mereka.

WordPress sangat mudah untuk disesuaikan dan WooCommerce sama fleksibelnya, memungkinkan Anda menyesuaikan apa pun. – Martin, Haidays.

Versi situs web Volume saat ini memiliki fungsionalitas khusus yang memungkinkan fitur crowdfunding, didukung oleh ekstensi Prapemesanan WooCommerce dan Bidang Kustom Tingkat Lanjut: Saat Anda berjanji, itu hanyalah pra-pemesanan.

Untuk mempertahankan estetika situs yang sangat spesifik, Darren memiliki kendali penuh dalam hal penerbitan penawaran proyek yang disetujui. Kreator mengirimkan ide, dan Darren membuat halaman pemasaran individual yang sesuai dengan tampilan dan nuansa khas Volume.

Martin membagikan kepada kami beberapa plugin dan ekstensi WordPress masuknya, yang biasanya ia gunakan untuk pembuatan toko WooCommerce:

Plugin WordPress

• Bidang Kustom Tingkat Lanjut: Untuk kontrol penuh atas layar edit WordPress dan data bidang khusus Anda.
• Admin Kolom Pro: Edit posting massal, edit cepat.
• Dasbor Google Analytics untuk WP: Lacak situs Anda menggunakan kode pelacakan Google Analytics terbaru.
• Gravity Forms: Alat termudah untuk membuat formulir lanjutan (lihat juga: Add-On Produk Gravity Forms untuk situs WooCommerce)
• MailChimp untuk WordPress: Untuk membuat milis dan mengirim email yang disesuaikan.
• Relevansii: Dibangun berdasarkan pencarian asli di WordPress.
• Tombol Penerbitan Bilah Alat: Meningkatkan pengalaman penerbit dengan mengurangi waktu pengguliran ke atas untuk penerbitan dan pembaruan.
• WP Rocket: Plugin caching yang sangat direkomendasikan Martin.
• Yoast SEO: Sebuah plugin yang membuat saran SEO untuk posting dan halaman.
• WooCommerce: Menambahkan eCommerce, seperti yang telah Anda kumpulkan sekarang!

Ekstensi WooCommerce.com

• Praorder WooCommerce: Memungkinkan pengguna untuk melakukan pemesanan, dengan pembayaran tertunda atau dilakukan sebagian.
• Login Sosial WooCommerce: Memungkinkan pengguna untuk membuat akun dan login dengan detail akun media sosial mereka.
• Stripe: Penyedia layanan pembayaran global tepercaya – sekarang dibangun di inti WooCommerce.
• Pelanggan WooCommerce / Suite Ekspor CSV: Ekspor data dengan mudah, seperti info pelanggan dan pesanan, untuk digunakan di luar WordPress.
• WooCommerce Google Analytics: Menghubungkan WooCommerce ke Google Analytics, untuk wawasan dan analisis kinerja toko Anda.

Membangun Toko untuk Klien: Mengelola Harapan adalah Suatu Keharusan

Martin berbicara kepada kami tentang pengalamannya dalam mengelola ekspektasi klien dan bagaimana memastikan proyek web berjalan lancar, termasuk setelah peluncuran.

Dia menyarankan untuk membuat rencana dukungan bagi klien untuk memastikan plugin yang mereka instal diperbarui secara berkala. Misalnya, karena Heydays melakukan begitu banyak pekerjaan khusus, mereka harus mengontrol pembaruan (banyak hal dapat rusak). Dia mengatakan sulit untuk memperkirakan berapa banyak pekerjaan yang masuk ke pembaruan dan karena itu memberitahu klien untuk mempertimbangkan kemungkinan biaya di masa depan.

Martin menjelaskan kepada klien ada biaya berkelanjutan yang terkait dengan menjalankan toko web—bahkan ketika toko itu dibangun di atas perangkat lunak sumber terbuka. Dalam pengalamannya, jika Anda tidak mengelola ekspektasi terkait biaya, beberapa klien berpikir tidak akan ada pengeluaran lebih lanjut setelah pembangunan awal selesai.

Anda harus mempersiapkan klien bahwa biaya untuk menjaga semuanya tetap berjalan, bahkan ketika menggunakan perangkat lunak open source.

Masa Depan terlihat Cerah (dan Serbaguna) untuk Volume

Vol.co ditayangkan pada bulan November dan materi iklan sekarang dapat mengirimkan proyek penerbitan mereka untuk dipertimbangkan: Seperti apa pengalaman Lucas dan Darren?

Singkatnya - mendebarkan. Sejak diluncurkan, mereka telah mendanai judul pertama mereka—gelar dengan spesifikasi tinggi dari desainer dan pembuat grafis Inggris Anthony Burrill—dan saat ini sedang berkampanye untuk mendanai dua buku lagi, keduanya judul arsitektur yang mewah. Sisa tahun 2018 akan sama sibuknya: mereka ingin menerbitkan delapan hingga sepuluh proyek, termasuk judul-judul dari talenta papan atas seperti John Maeda, Irma Boom, dan Takenobu Igarashi.

Kami berbeda dari Kickstarter atau platform crowdfunding 'netral' karena kami dapat menawarkan dukungan dan pengetahuan penerbitan kepada pembuat proyek mana pun, dan memastikan buku mereka mencapai nilai tinggi untuk kualitas. – Tembok Darren

Jumlah pengiriman buku yang telah mereka terima merupakan indikator awal bahwa seperti yang mereka harapkan, Volume memenuhi kebutuhan untuk memproduksi buku-buku budaya visual di luar model tradisional. Membuat, membuat, dan mengirimkan buku sendiri bisa sangat menegangkan—dari waktu ke waktu Volume akan menawarkan berbagai pilihan bagi para bandar untuk meringankan sebagian dari tekanan itu, memungkinkan individu untuk membangun kekuatan kreatif mereka.

Ini masih hari-hari awal, tetapi sudah jelas bahwa salah satu aspek Volume yang paling menarik, ke depannya, adalah keserbagunaannya . Sebagai usaha dua orang, mereka memiliki kendali yang sangat besar: waktu tunggu pada publikasi tradisional kira-kira satu tahun, sedangkan Volume dapat memulai kampanye, mendapatkan dukungan, dan mencetak, hanya dalam beberapa minggu.

Mereka akan memanfaatkan fleksibilitas ini untuk bereksperimen dengan model bisnis mereka. Mereka berencana untuk mencoba berbagai periode pendanaan dan kampanye pra-pemesanan untuk edisi terbatas, dan bereksperimen dalam format cetak yang mendorong batas, seperti edisi besar dan edisi sekali pakai yang akan segera diluncurkan.

Sudahkah Anda menggunakan WooCommerce untuk menantang aspek digitalisasi atau melakukan hal serupa yang mengganggu? Kami akan senang mendengar dari Anda di komentar.